长沙微型企业营销困境及对策研究计划书
一、项目背景
2011政府工作报告中首次出现了“微型企业”一词。3月5日。国务院总理温家宝在政府工作报告中指出：要适应我过劳动力结构特点，大力发展劳动密集型产业、服务业、小型微型企业和创新型科技企业，努力满足不同层次的就业需求。随着湖南省鼓励创业政策的出台，微型企业发展十分迅速，较差的营销能力严重影响了微型企业的发展和壮大。
二、研究目的
本项目通过调查，了解长沙微型企业营销的现状及困境，分析湖南微型企业营销的典型模式，探讨提高微型企业营销能力的对策。
三、研究设计
设计调查问卷，运用问卷与访谈的方式相结合进行调查。（调查问卷见附录）
四、数据收集、现场调查
1、数据收集方法
数据收集方法包括市场调查、访谈、上网收集及请教相关教师或工作人员。
2、现场调查的组织及管理
小组成员分工合作，分头进行调查，调查完后汇总进行总结。
五、数据分析
1、分析的主要变量
分析的主要变量有各企业的行业类型、营业收入、从业人员、管理现状、发展趋势、主要营销模式、企业成长瓶颈以及被访者的基本信息（如：性别、文化程度、年龄）
2、分析方法
调查分析法、定性分析法、定量分析法等
六、研究报告
1、报告形式
长沙微型企业营销困境及对策研究报告
2、报告基本内容
报告基本内容包括长沙微型企业的营销现状及困境分析、营销典型模式分析、营销对策研究等
七、项目预算、进度安排
1、各环节的时间安排
准备阶段：查阅收集最新的文献资料，拟定调研计划，小组成员会议商讨，设计、修改问卷并进行问卷调查。预计用时4周。
调查阶段：运用问卷调查及相关深入调查相结合的方法，收集大量有关长沙微型企业的资料和数据，对长沙微型企业的营销困境进行调查研究，并进一步探讨长沙微型企业的营销对策。预计用时6周。
2、项目预算
调查问卷的打印、市场调查的相关费用（如车费）等
八、附录
1、研究团队简介
小组成员：郭未丹、李柳芳、黄美军、肖素平
2、调查问卷
（见附表）
