广告摄影与摄像
—— 广告摄影欣赏
09视觉传达3班林森0916402006
无色之色——瑾泉影视广告赏析
如果说在彩色电影时代用黑白的手法是为了追求一种更特别的视觉体验、更深刻的哲学思考，比如1993年的《辛格勒的名单》、2007年的《 In Search of a Midnight Ki 》，导演们让我们拨开现实世界的纷杂，直击内心；而如果一则三十秒的广告片用黑白的手法，一定不仅仅为了告诉消费者高深的哲思。
广告唯一 的目的是传递产品的精彩卖点给观众。瑾泉，来自韩国的化妆品牌。早在上个世纪70年代，瑾泉事业部就诞生在人类与自然和谐一体的北 太平洋岛屿上，没有都市的喧嚣浮躁，只有自然清新的济州岛，那里像一座能洗涤心灵尘垢的机器，散发出清新自然的气息，拥有韩国顶级济州草药院和药理研究机 构。于是 清新、自然、和谐一直是瑾泉的美丽哲学。
如何让瑾泉广告影片从无比纷扰的广告堆里脱颖而出，即便是用上明星金喜善，也无法保证 就能一炮而红，现如今一个晚上就能在电视广告中看遍 大牌明星们。化妆品广告更是美仑美奂，大多数片子都恨不得用尽所有的色彩，让影片能在引人瞩目。色彩还再鲜艳多少才能更大限度吸引眼球。再绚烂的色彩，一 扎进广告 堆里，一下子就不醒目，就不完美了， 可见色彩是多么不稳定的，不可靠的。但画天人一直坚信，一定有些美是始终有吸引力的，比如那些流传百年的名画。
曾经有人做过这样的试验，当你旋转一幅色彩和谐的画，最后你看到的色彩竟然是灰色。这其实是一个重要的视觉艺术研究实验，转动一个色彩搭 配和谐的七彩色轮，最后得到也是灰色，所谓和谐平衡的境界竟是无色。
如何表达瑾泉的美丽哲学？什么色调能符合瑾泉的和谐之美？质感如何表现？黑白，这是画天的一个大胆的创意，一改化妆品对色彩的讲究，而黑白影像是质感最直接的表现 。
抽 象彩色，创造性对五颜六色的世界进行提炼，“过滤”掉色相的外在因素，突出物像光与影的特征，突显被摄体质感。直接呈现物像形与神的精 髓，以不同明暗的影调来表达突出主体，传递情绪；用丰富的影调来表现色彩的丰富。片中情节是金喜善在影棚里拍照，重点在于突出金喜善的脸部肤质。
黑 白影片中的任何一点黑白灰都不是独立存在的，它因上下、左右、远近、虚实的不同与周围发生着直接的呼应关系；以黑烘托白。影片中选用了 暗黑调背景，而让主体金喜善始终保持着高调，在黑灰中突显柔媚靓丽。采用立体用光，让主角的脸部在高调中呈现丰富的影调变化，最后我们看到的是富有层次的 白皙肌肤 ，以此来刻意表现肌肤的细腻肌理与质感。
白而不失明暗变化，是高境界的影调控制。当金喜善用手抹过脸颊，一道光掠过，脸颊焕发出更加靓丽的光彩；随后的画面是暗调背景下旋转的彩 色产品。产品是彩色的，这是整条黑白片中出现唯一的一个带彩的东西，显得特别的瞩目。纵观这条并不复杂的广告片，它的成功就在于采用黑白片的基调让这条广告从众多的广告片中突显，片中丰富的中间影调表现体现肌肤的肌理特性 ，而其中唯一彩色的产品又在片中特别地引人注目。
白色是无色之色，是一种虚无更是一种圆满，因为它达到生命力的平衡。
