美轮美奂tiffany——演绎蓝色奢华背景:进入21世纪中国的奢侈品消费呈不断上升的趋势,已成为奢侈品消费品的第四大国,是一个非常有吸引力的市场。当然,他有一个时尚的说法,奢侈是一种生活的格调。定位:不少心理专家认为奢侈品的消费的实质是炫耀性的消费。所以,我们的宣传,不但要满足中国社会上层人士含蓄的虚荣心,而且更要体会他们想对对于自身价值的肯定。然而,随着现在人们的文化修养和精神境界的不断提高,开始更喜欢个性时尚的东西,更加体现自己的品味。所以我的定位就是奢华与时尚。消费群:蒂凡尼这个价位决定了人群的消费能力至少在28岁以上。而女人一般在55岁对于外表相对来说就不那么注重了,一般也到了为后代考虑的时候。当然这个年龄段经济实力较强,社会地位较高;对外表注重比较多。品牌风格:蒂凡尼最大的特点就是它的蓝色,因为色彩传达信息是最快的。它的蓝色已经成为尊贵的象征、品牌的特色。而蒂凡尼相对于其他竞争性牌子的优势就是简约、时尚、做工精益求精、创新设计并全面。消费群也相对广泛。
正文:尊贵的蓝色带你演绎维多利亚女王的尊贵时代,悠久的历史传承源于林肯总统的时尚时尚选购,宁静的奢华映衬奥黛丽赫本的高贵。蓝色在19世纪维多利亚女王时代成为尊贵的象征,不但用于珠宝服饰还用于帐薄,房地契等:而林肯总统在蒂凡尼的店里买了一套珠宝首饰送给自己的太太,让她在自己的就任大殿中佩戴,从此使得各界名贵人士争相购买,成为一种流行趋势;奥黛丽赫本更是演绎了一步浪漫的电影《蒂凡尼的早餐》,成为了蒂凡尼的代言,而在电影中,蒂凡尼更加衬托出赫本的宁静高贵。精诚所至,蒂凡尼被誉为“钻石之王”;珠宝奢侈品销量的第一位,源于奢华中的时尚。无与伦比的贵族气质在于细节的选择。 广告语:钻石之王蒂凡尼,源于奢华中的时尚。牛文娜200913031014指导教师:杜娟