2014昆明国际车展百加百活动策划方案
一．活动背景
现代社会，轿车作为时尚、效率、地位的象征，在人们生活中越来越不可或缺。随着国家积极财政和信贷政策的实施，汽车市场得到了快速发展，汽车质量不断提高，价格越来越低，各项新技术得到采用，售后服务日趋完善，营造了良好的车市氛围，轿车消费已被许多家庭列入了生活消费计划之中。
车展，一向是衡量一个地区汽车消费现状和市场潜力的“晴雨表”。为满足人们对各品牌汽车的了解及需求，促进昆明汽车消费市场的发展，增进我市汽车流通行业间的交流与合作，在2014昆明国际车展活动之时，我公司将结合车展推出我们的主推项目，通过汽车文化与汽车服务等活动的结合，向消费者展示我公司的服务与产品，突出汽车经济的时代元素。
二．百加百公司简介
“百年巧手”“百加百名车会”“大师贴膜”三个专业汽车美容连锁品牌，三大加盟连锁体系分别覆盖了昆明（四区八县），大理（楚雄、丽江、香格里拉），德宏（芒市,保山，临沧，腾冲），曲靖（昭通），玉溪（普洱，版纳），文山（红河），南宁，贵阳，七个批发中心及专属汽车4S店配套服务部，整体规划协调管理。
主营业务：汽车装饰美容连锁服务直营店、三大品牌加盟、汽车用品批发等业务。目前在昆明拥有近十家零售店，近100家加盟店，年营业资产近亿元。无论是企业规模、商品齐备、经营模式、人才团队等，均引领整个云南汽车用品服务市场，成立众多业界企业借鉴效仿典范。
三大连锁品牌始终本着“诚信经营、让所有合作商满意、感恩回馈社会”的企业文化理念持续稳健发展。2002年是百年巧手最辉煌时期，巧手成为客户贴膜的首选品牌，同时该品牌也成为众多汽车美容业竞相加盟品牌。百加百名车会成立于2008年，引领精典、时尚、尊贵的汽车内饰潮流，与巧手高低呼应，充分满足不同消费群体需求，并帅先推行“海底捞”式的服务从餐饮业引用到汽车服务业。从服务好员工、到营运管理、督导跟踪、客服回访等，努力做到员工快乐、客户满意、诚待合作商的价值理念。大师贴膜是一家专业贴膜服务机构，近四年来,大师贴膜已在全国建立起了 400 多家授权施工中心,服务点范围已覆盖全国 27 个省市自治区卓越的产品品质、完善的产品结构、专业的施工保障、卓越的服务体系，让客户秉承着贴膜找大师满意又舒适的信念。
三．活动主题：
车展以“百变激情，百家先行”为主题，以百加百公司汽车改装业务为主，增加现场汽车改装DIY，使顾客能够更加直观的体验到改装后爱车的变化。增加优质客户，提高市场占有率。
四．活动目的：
1.品牌宣传：百年巧手、百加百、大师贴膜 2.现场销售：会员卡、大师北极光膜、改装项目 3.为车行天下店开业搜集大量客源
五． 展出阵容和展览内容
展品主要有雪弗兰、别克、北京现代、东风日产、广州丰田、一汽大众、福特、马自达、比亚迪、奔腾、长城、帝豪、、、、、、
展品范围：
1、国内外知名汽车（各种轿车、越野车等）。
2、汽车装饰美容、音响、百货精品。
3、汽车信贷及保险机构：银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司。
4、汽车相关服务业：汽车俱乐部、报纸、杂志、广播电视。
5、互联网公司、汽车及相关产业。
六．活动宣传
1.前期宣传：
（1）通过2014昆明国际车展官方微博微信和百加百自己的微信微博进行宣传,向新老顾客传递百加百将参加车展的讯息：车展时间、参展信息、现场优惠信息
（2）连锁门店外挂横幅。内容为：车展时间、参展信息、现场优惠信息 （3）网站（百度）跟踪式广告（例如在昆明网名在百度搜索跟汽车有关的，即可以弹出网站浮窗广告。）内容：车展时间、参展信息、现场优惠信息
（4）报纸宣传: 软文介绍参展情况、硬广宣传现场优惠。
(5)电台：参展信息，VIP卡优惠活动。
2.活动中的宣传：
（1）独轮女郎发DM单：内容：展会参展信息、现场优惠信息 （2）微博微信互动
（3）在展会外拉横幅，易拉宝。
3.活动后期的宣传：
（1）微信微博互动优惠 （2）门店活动延续
七、活动安排
（1）时间：2014年6月 （2）地点：昆明国际会展中心
（3）表演内容：一段吸引人眼球的表演开场，音效、视频、现场表演相结合。模特携带汽车零件走秀表演，独轮女郎表演，烘托活跃现场气氛。
（4）现场布置：
1.汽车改装区域：顾客通过投影设备进行改装后，由工作人员现场进行拍照，拍照要求：照片上必须有顾客本人+公司logo，并将该照片通过微博、微信的方式进行分享。工作人员查验无误后，通过蓝牙打印机打印照片赠送给顾客。全天分两次对照片进行评比，分别评出
一、
二、三等奖。一等奖为百加百公司一年的会员资格、二等奖为配件优惠券、三等奖为现场小礼品。
2.豪车展示区域：顾客如果对某辆汽车表示兴趣或者对百加百公司会员表示参与意愿，可在同豪车进行拍照评选（评选方式同汽车改装区域）后，至业务洽谈区域填写试驾表格。试驾会有车模陪伴。
（5）现场服务: 1.大师贴膜:
现场预定填单，交押金。凭单11月
16、17日到车行天下店办理 2会员服务：
a.某月某日以后购买的车，10万以上的车主可到百加百展位领取价值2280的会员年卡并送交强险一份。现场登记领取兑换券，于11月
16、17日到百年巧手车行天下店凭兑换券及订单或者发票领取会员卡，凭会员卡去年安指定店可办理交强险（赠送条件：必须同时投保车损险、第三者责任险20万。10-15万载客小汽车同时还须购买盗抢险）。
b.现场任意车主凭行驶证可领取百加百、百年巧手连锁精洗体验卡一张（纸质卡）。 (三次精细洗车、一次打蜡) c.现场无购车，或所购车价不到10万的车主，可以享受980元的价格购买价值2280的会员年卡。交付定金100元即可办理。（订单或兑换券）
3.汽车改装: 现场预定填单，交押金。凭单11月
16、17日到车行天下店办理 a.房车销售方案
凡在现场定车客户，官方报价基础上优惠15个点，同时享受全年免费护理及托管服务。
b.改装件销售方案
凡在现场定单的客户，官方报价基础上优惠10个点，同时如换全车套件客户还可获得价值5000元大礼包！（礼包内容还未确定）
c.车身改色现场定单客户，官方报价基础上20个点，同时享受2平米的免费更换。及价值2280的全年免费洗车卡。
4.新车客户：
4S店 购新车10万以上送价值2280的会员年卡并送交强险一份（直接给卡）。凭会员卡去年安指定店可办理交强险（赠送条件：必须同时投保车损险、第三者责任险20万。10-15万载客小汽车同时还须购买盗抢险）。 5.储值卡
车展现场限量100张储值一万送一万（一万美容、一万装饰）。现场付定金500元，11月16-17日凭订单（兑换券）到百年巧手车行天下店领取。如果有任何不满意，现场可无条件全额退款。 6.微信抽奖：
现场扫描二维码关注百年巧手官方微信平台，发送现场活动图片到朋友圈，并截图发到百年巧手官方微信，我们将抽取部分朋友获得精美车挂香水一瓶。 （活动后会通知获奖名单和领取奖品11月16日车行天下店） 7.微博抽奖：
现场扫描二维码关注百加百连锁官方微博，发百加百活动现场图片，并且@ 百加百连锁官方微博，我们将抽取部分朋友获得精美车挂香水一瓶。 （活动后会通知获奖名单和领取奖品11月16日车行天下店） 8.现场房车售卖：客户体验，模特展示: 模特携带汽车零件走秀 9.专业知识咨询: 为更好的调动观众积极性和吸引媒体目光，工作小组还将协同技术部门为市民提供专业的咨询服务，使车展更具专业性，让观众在观赏众多新车的同时，了解到专业的汽车知识。
八、资金预算
预算内容：
1、场地（场地租用）。
2、会场布置（展台设计布置、展位布置、会展道具等）。
3、宣传（广告媒体、宣传展板、悬挂条幅、车展资料、宣传单等）。
4、人员（车模、礼仪小姐、在场工作人员等）。
5、现场演出人员(模特、歌手、乐队、街舞、
6、现场中桌椅以及互动小礼品。
中小型车展总费用估计：
万元
