报纸副刊“变局”现在进行时
2009-07-26 22:00:28 来源: 浙江在线-新闻实践杂志(杭州) 跟贴 0 条 手机看新闻 用“腹背受敌”、“四面楚歌”来形容当下报纸副刊的生存状态并非夸张。一个有电光声色可以愉目怡情的电子时代，必然导致印刷阅读物的式微。在以新闻为主导的报社，副刊要么成为点缀，要么在逐渐远离它的本原定位，要么干脆从报纸上消失。
具体而言，当今报纸副刊都在经历着如下前所未有的阵痛。
正在消失的地盘
在薄报时代，副刊尽管被调侃为“报屁股”，但它仍然不失为丰满的“肥臀”，有的甚至占有将近半壁江山。羊城晚报在1980年复刊时，总共只有对开四版，副刊却占了两个版：一个是文学副刊《花地》，一个是综合副刊《晚会》。现在，羊城晚报版面扩张到40多个版，但除了星期六外，属于真正副刊的只有两个版。这个比例对羊城晚报而言显得少了，但对许多根本就没有纯文学副刊的报纸来说，羊城晚报还总算有文学副刊的一席之地。
伴随着“物理地盘”的缩窄，副刊的体裁地盘也在窄化。过去的杂文往往是副刊的主力之一，但随着各个报纸都开辟了时事评论版，并开出了比副刊杂文高得多的稿酬，使得过去的杂文作者纷纷转投时事评论，副刊杂文急剧减少。过去在副刊中盛极一时的报告文学和纪实文学，如今也被长篇通讯和焦点新闻逼得退避三舍。
时下的大部分报纸还与广告部门联合开发了新闻与副刊的边缘产品——专版或专刊。这种专版或专刊从时尚、家庭、休闲、美食、旅游到汽车、电器等等无所不包，它们也在抢夺综合副刊的内容和版图。
正在丧失的主力
传统副刊的主力作者无疑是作家。由于报纸的影响远比杂志广泛，许多作家通过在报纸副刊发表作品扩大他们的影响，有的作者本来就是通过在报纸副刊发表作品而成为作家。广东著名作家陈国凯至今都不讳言自己是从羊城晚报《花地》副刊写出名气来的。
在上世纪七八十年代，文学作品的轰动效应此起彼伏，著名作家就像现在的娱乐明星，他们无论是作品还是本人都经常引起人们的关注。有这样一个真实故事：一位男作家发表了一部作品后，收到了数以百计的读者来信，其中还有女读者把自己的头发剪下来夹在信中寄给作家，有的来信中还依稀可见读者的泪痕„„那时，许多人也像现在的追星族那样追文学之星，现实中也不乏通过在报纸副刊上发表作品而找到工作、找到配偶和得到提拔的例子。
关注导致参与，参与带来关注。文学的魅力增加了副刊的魅力，副刊的魅力引发人们的阅读和参与。这就是那个年代副刊兴盛的前提。
但这都是只供凭吊的昔日辉煌。如今，写给明星作家的信件已经改寄娱乐明星，投给报纸副刊的稿件也大部分改发在自己的博客里。在副刊编辑部，我们仍然会收到许多稿件，但那些通过古老邮差蹒跚而来的手写稿件，我们不用拆开都能判断，作者大多与邮局一样“古老”。
失去读者的热情，必然也提不起作家的热情。作家们现在有的去学书画，有的改写剧本，有的热衷炒股，有的另谋他就。副刊作者无论主力还是后备军都形成“前仆后不继”的格局。
正在变形的内容
在传统观念中，副刊总是以文学副刊为正统。这决定了小说、散文、杂文、诗歌、报告文学、文艺评论等在副刊中的主流文体地位。在今天的副刊里，除了杂文被时事评论版夺爱之外，诗歌据说“写的人比读的人多”而不被重视，文艺评论也过于阳春白雪而纷纷“下架”，报告文学的生产周期过长，不符合新闻的时效特征，华丽的文笔比不上通讯的粗糙速度，因此也渐渐被淘汰出局。现代副刊最受宠的文体莫过于随笔，不少报纸的副刊也只剩下了随笔。
副刊的窄化衍生出副刊内容的泛化。许多副刊编辑意识到，作为新闻的寄生品，副刊的新闻化也许就是一条出路。于是在许多报纸的副刊中，我们随时可见“记者作品”——以记者采访的方式观察分析社会文化现象。这种“记者作品”渐成副刊的主流，以至于广东省副刊研究会在最近两届评选年度副刊作品时，多家主流报纸选送的都是这类“作品”，使得评委不得不要求改送正宗的文艺作品。
正在游移的目光
众所周知，中国正在面临着社会转型和技术转型。
在社会转型期，人们的价值观念和思想观念都处于外扰与内乱状态。外扰来自物质挤压和物欲追求，这是诗意丧失的动因。思想“内乱”缘于价值失衡和观念混战——既要追逐物质享受，又要维护文化体面。这种矛盾既排挤思想又产生思想。对副刊而言，这是阅读的斥力，也是思想的动力。
在发达国家，由于技术的高度发达，电子媒体已经凸显其排它性的强势，印刷媒体在下坡路中也就越走越快。中国则不同，目前还处于广播电视、报刊杂志、网络手机等媒体势均力敌的时代，也就是说，还处于技术转型期。只要印刷媒体与电子媒体还在拉锯战，作为传统媒体的报纸就仍然在坡上行走，同时，作为报纸副刊也仍然有生存空间。
在转型期，中国读者的目光在电子媒体与印刷媒体中游移，报纸总编的目光也在副刊的坚持与放弃之间游移。
正在进行的改良
不管怎么说，报纸的辉煌正在过去，副刊的危机正在逼近。因此，作为副刊编辑，我们要思考的是，怎样才能延缓危机的行进脚步。当然，我这里所说的副刊，主要是指文学副刊。
1.寻找注意力
在少报和薄报年代，读者的阅读方式是循序阅读，可以从头版的第一个字读到末版的最后一个句号。在厚报年代，读者的阅读方式是跳跃阅读：先看标题，选择感兴趣，不对胃口的就哗啦啦地翻过去；对过去处于报“屁股”、现在处于报“脚跟”的副刊，有的读者翻到这里，也就翻到耐心的尽头。何况对年轻读者来说，在他们翻阅报纸时，电视里的明星正在出镜，MP3里的歌声正在播放，电脑里的QQ正在闪动，手机里信息正在嘀嘀作响„„除非你的副刊具有强磁般的吸引力，否则他们就要和你说“88”。
美国北卡罗来纳大学新闻与大众传播学院教授菲利普·迈耶（PHILIP MEYER）五年前就对报纸的生存忧心忡忡，他在《正在消失的报纸》一书中说：“在拥挤不堪的信息市场，信息本身因不再紧缺而价值降低，公众的注意力已经成为稀缺商品。”“为了获得这种稀缺的注意力，职业信息传播者正在进行一系列的尝试„„一种尝试是尽可能使内容显得古怪和骇人听闻。另一种是使信息以极快的速度刊出、播出或上网，甚至都来不及核对事实。第三种是将新闻编辑稿与广告或公关材料结合得天衣无缝，以致消费者意识不到他们在接受商业推销。”
寻找“稀缺商品”注意力，更是副刊的第一着力点。这一着力点的第一“穴位”是标题。
在速读时代，标题是留住读者注意的第一道亮光，它是一篇文章最最关键的关键词。在博客里，有个作者写明星们买房子的事情，作者用了《明星们的房事》的标题，就引来50多万的点击。副刊标题的命名，同样可以运用新闻要素：冲击性、显赫性、接近性、奇异性、规模性等等。羊城晚报纪实版上有篇文章的原标题是：《毛泽东为何对广东土改“怒气冲冲”》。作者怕“怒气冲冲”有损伟大领袖的形象，坚持要去掉“毛泽东”与“怒气冲冲”。但编辑认为，“毛泽东”具有著名性，“广东土改”具有接近性（广东的报纸），“怒气冲冲”具有冲突性，这个标题具备三大要素，不能去掉其中的两个。最后经过协商，改为《广东土改为何惊动毛泽东？》，仍然具备三大要素，略为遗憾的是更为重要的要素“毛泽东”不是排在第一位。
2.寻找趣味性
美国旧金山州立大学新闻系教授罗兰·德·沃尔克（Roland De Wolk）由此指出：“记者有责任增加新闻的趣味性。”过去我们一谈到趣味，就联想到“低级趣味”，似乎我们是不苟言笑的人之异类。副刊作为报纸文化的制高点，传播思想文化是它的使命之一，但不是惟一，而思想文化也不是板着脸孔的教导主任，完全可以用更有趣味的方式来传播思想。在新媒介语境中，传播过程已经不能像老套作家那样只重表达而不重传达。表达而不传达，实际上是无效传播。
趣味性既指副刊文章的内容，也指文字表述的幽默和风趣。
3.寻找公共性
作者大都以自我为中心。他们往往认为自己喜欢的别人也一定喜欢。他们把自己看成名人，似乎事无巨细，别人都有兴趣分享。因此，在以往的报纸副刊里，我们经常看到许多应景应事文章，牛年说牛，马年说马；春节一定除旧布新，六一必有“祖国花朵”；亲人去世，一定深切怀念；朋友离别，必然无限怀想„„
应景文章看似叙写公共经验，但那只是尽人皆知的寻常经验；应事应人文章除非能像朱自清的《背影》那样把个人经验提升到公共经验，否则一般读者无法参与和分享。因此，羊城晚报《花地》副刊明确规定，对那些到哪里旅游就写篇“到此一游”之类的空洞文字，对那些老套的个人叙事，对那些纯粹的个人抒情等都不予采用。我们宣称偏爱叙写现实生活、社会问题以及抒发能够与公众对接的情感文章，我们倡导不落俗套的清新文字和幽默语言。我们不拘一格用头条，同时也不拘一格开稿费。
4.寻找易读性
当我们阅读西方著名通讯社和报纸新闻时，都会发现无论通讯还是报道，行文都十分简洁，段落都十分简短，文字都十分通俗。他们的文风，都在追求“易读性”。
在报纸最为发达的美国，编辑学被提到“哲学”的高度。罗伯物·G·皮卡德与杰弗里·H·布罗迪在他们合著的《美国报纸产业》一书中概括“编辑哲学”是“取悦读者的编辑哲学和指导读者的编辑哲学”。他们说：“（美国）全国报纸发行量下降和报纸渗透率没有得到提高。在主编和报纸发行人中间产生一种恐慌，即在计算机时代，新闻能够同时在全世界广播，信息可以通过在线网络立即进行传播，报纸将成为落后于时代的产物。因此，报纸主编和发行人正努力确保为报纸准备的稿件便于读者使用、利于读者理解，并能够符合读者的兴趣和需求。”
“易读性”要求文章短，文句短，段落短，语言浅显，排版简洁。在铅字植入年代，文本编辑存在技术障碍。但在电脑编辑时代，文本编辑是一件轻而易举的事情：作者和编者只要常用删除键，篇幅就由长变短；只要勤敲回车键，段落就化繁为简；只要勤加标点，电报式文句就产生了。至于对付那种为了显示自己是“活字典”而爱用偏字僻字的作者，汉语中也有足够的文字可供替换。
作为与新闻连体的报纸副刊，许多对新闻的要求同样适合于副刊。
其实，内地报纸副刊目前所做的改良，走的大都是香港副刊的路子，比如副刊专栏化、小品化、时事化等等。资深报人金庸在办《明报》时，曾写下《副刊之五字真言》，贴在编辑部供大家参考：短、趣、近、物、图。其中，“近”就是时间之近与空间之近：接近新闻，接近读者；“物”就是言之有物；“图”则指使用图片、照片、漫画等。
台湾报纸副刊沿袭大陆报纸传统副刊的老路，追求文学性与思想性，同时举办各种文学奖，著名的《联合报》副刊就是代表之一。而这种通过文学活动营造文学氛围的办“刊”思路，也被南方都市报部分地效仿。
历史是无法回头的，报纸副刊的鼎盛时光也不可能“回光”。然而，在新闻同质化日趋严重的今天，副刊将因为其“异质”而获得生存空间。同时，速度时代也需要一些驿站，让人驻足消停，摸摸胸口，舔舔伤口，想想过去，看看现在，瞧瞧未来„„而副刊，就应该是这些人生驿站里的“席梦思”。
读书既多，年龄渐长，光阴日迫，不再想看报纸上的纯文学作品了。细析原因，大约有三：一是眼格高了，二是闲暇太少，三是阅历深了，现今的流行作品即使一些名家写的，读来也觉得不解渴。
或许有我这样经历、感受的人不在少数。所以，放眼报业，特别是一些新兴的都市类报纸，不少都缩减了副刊版面，有的干脆就取消了纯文学的副刊。说起来，人们都振振有词，不认为这样做仅是自己的偏好，而是顺应时代潮流的所为。
4年前，我从报社领导岗位上卸任后，恰巧我们钱江晚报“晚潮”副刊编辑缺少，我就客串每周为其编一个版。结果，深入“晚潮”编务，却颠覆了我对报纸副刊的固有看法。
接手之初，我想现在大家都在为生计忙碌，谁还有闲心来写副刊闲文，因此十分担心稿源缺乏。为有备无患，我采取了两个措施，一是在版面上公布了我办公室的地址和电子信箱号码，欢迎来稿；二是预先向报社内的几位同仁（有的是编过副刊的前辈、有的是擅写散文杂文的高手）约了稿件，以确保开头两期稿件的数量质量无虞。
事情的进展出乎我的预料，我编辑的版面见报后，来稿的数量一天比一天多，起初是每天近百篇，现在是一周上千封，几天不打开处理，电脑邮箱就要爆满。
作者来自天南海北，甚至有旅居海外的侨胞，也通过国内的亲友发来稿件。从作者的名字判断，女性似比男性略多。而作者的身份，更是五花八门，有民工，有教师，有军人，有公务员，有公司白领„„而学生则从小学生到博士生，各层次的都有。细看来稿的内容，有写婆媳关系的；有写家庭生活的；有的逢节怀人，缅怀自己的亲人或师友；有的借物咏志，抒发自己的情感和抱负；有的怦击时弊，位卑未敢忘忧国„„总而言之，以讲述自己的经历，叙述自己的感受，表述自己的观点的散文、杂文居多。
作者如此，读者反响又如何？编了4年副刊，对此我有切身的体会。
发了一篇好文章，当天或第二天我就会接到赞扬的电话；所刊稿件中发生了文字差错或事实失误，马上就有读者来电来信纠正；有人一稿多投，有人抄袭剽窃，更是会遭到很多读者的谴责；而打这些电话写这些信件的人，大都和我素不相识。有位作者发了一篇有关“寻找古琴”的文章，一家电视台看到了，专门约他去北京，做了一档实地“寻琴”的节目；有的作者因在副刊上发了文章，而被几家出版社看中，出了专著；而“晚潮”上所刊发的不少佳作，曾被其他报纸杂志转载，有位作者发的一篇杂文，还被发行量逾百万的《读者》选作了卷首文。
事实证明，文学并未落“潮”，副刊仍受欢迎，之所以我们会有报纸副刊“可有可无”的错觉，是因为自己抽身在外，又缺少深入调研的缘故。
涉水试“潮”后的几点思考
副刊需求永远存在。
为何一拨拨人远离文学而去，又有一批批新的文学爱好者接踵而来？我觉得，这要从人的精神需求谈起。人，除了温饱等物质需求外，还有很多精神层面的需求。约而言之，至少有三方面是与文学直接有关的。
一是交流的需求。人生世上，辛苦遭逢，所见所闻，所感所悟，真的是五味杂陈，如鱼饮水，冷暖自知。但人非草木，又是最富感情的，且有交流这种见闻、情感和思考的需要。二是求知的需求。一个人要在这纷繁的世上立足生存、谋求发展，没有学识是断不可行的。而人非生而知之，不管是自然、社会乃至哲学方面的知识，都要通过各类媒介传而播之，学而习之，才能掌握。三是共享的需求。人类文明，很多东西，说穿了是做给别人看的。如果说原始人披挂兽皮，主要是为了御寒；那么文明人穿锦着丝，恐怕大半是为了“夺人眼球”，锦衣夜行没人欣赏那是白搭，只有回眸频频，才算靓丽有型。
就报纸而言，上述这些精神的需求，如果具有社会性时效性的，或许可通过新闻的形式来实现。但很多需求事涉个人，诸如个人的情感渲泄、人生体验、所见所闻、所思所悟，读了一本好书意欲推荐，写了一篇美文愿人品赏„„大约只能通过副刊来表达。
鉴此，虽有一拨拨“过来人”阅尽人间沧桑，远离文学副刊而去，却总有一批批“新人”满怀好奇、憧憬和热情，奔向这块文学“伊甸园”而来。
副刊要兼容并蓄，与时俱进，面向未来。
副刊既有这样广泛且多样的需求，那么办刊就一定要兼容并蓄，与时俱进，面向未来。兼容并蓄可从两方面来理解。首先从作者的队伍讲，包容性就一定要尽可能的大。各式人等，无论贫富贵贱，无论男女老少，都有精神层面乃至述诸文字的需求。我们一定要坚持开门办刊，切忌只用身边小圈子熟人同仁的来稿。其次从稿件内容来说，办刊取稿，一定不能仅凭自己的爱好，只用合自己口味的稿件。作者不问出处，坚持择优用稿，这是不带任何偏向的组稿原则。如果也有偏向，我觉得那应是“与时俱进、面向未来”的组版倾向。文学是人学，而“人事有代谢，往来成古今”，从某种角度看，世界的未来在青年，文学的未来也在青年。想当年，我们都是“文学青年”，如今我们这代老了或渐老，对文学的兴趣消了或渐消，但一定要看到，前辈中，有人与文学结缘终身而不悔；更要看到，晚辈中，仍有一批批新的“文学青年”在成长。网络上的“博文”风靡一时，作者以年轻人居多，虽与副刊著文表现形式不同，但热爱文学和热衷写作，实质是一样的。打个不恰当的比方，作为过来人，千万不能自己结过婚或离了婚，就看不得隔壁老人续弦，邻家小青年谈恋爱。多用朝气蓬勃、感情充沛的年轻人的稿件，兼用底蕴深厚、与时俱进的中老年作者的来稿，只有这样，才能使我们的副刊既源远流长，又引领时尚，切实与“二十一世纪城市主流报”相匹配。
副刊要让人“开卷有益”。
兼容并蓄决非好孬不问，副刊的选稿还是应该有标准的。我编“晚潮”副刊，自定的标准是“开卷有益”。具体来讲，心中有这样一个标杆：不管什么来稿，要么你说的事情，对读者有所借鉴；要么你抒的感情，能引起读者共鸣；要么你讲的观点，对读者有所启发；要么你写的美文，能使得读者愉悦。而要做到这些，关键是要有真情真感，真知真见。
我一周编一个“晚潮”版，虽然每次只能用四五篇稿子，但来稿每天三四百，读稿多了，我发觉大部分作者热情可嘉，但所写稿件的质量，却亟待提高。“晚潮”副刊的来稿，以叙事记人的散文为主，但大多记叙的是身边的亲人和生活的琐事。不是说这些人与事不能写，问题在于仅仅与一己有涉，太零碎、太肤浅、太婆婆妈妈。而一些议论文，不少缺乏新意，或老生常谈，或引经据典，或端着架子训人，隔靴搔痒，说不到点子上。至于一些游记之类的“美文”，描写一下风景，抄一点有关景观的掌故，往往写成了导游式的说明文。读者读这类文章，难以得到情感的薰陶、知识的拓展、观点的启迪和感官的愉悦。当然，百里仍至千里挑一，总能找到相对较好的佳作。
副刊要服务到位，成为温馨的精神家园。
从某种角度来说，报纸也是一种服务性行业，副刊要办好，就一定要服务到位。精心编辑，减少仍至杜绝差错，是一种服务；及时、足额地向作者发稿酬，也是一种服务„„但我觉得，对于副刊编辑来说，公平公正地选用稿件，是对读者或作者是最好最重要的服务。
古人用才，讲究“外举不避仇，内举不避亲”，要的是“任人唯贤”。我们今天办副刊选稿件，情况虽然没有选用人才那么要紧，但原则是可以参用的，那就是“用稿唯优”。
一期“晚潮”副刊仅四五篇稿件，如果做人情，新闻圈内兄弟姐妹的来稿用用就足够了。如果攀高枝，约名人，重酬之下也未尝不能办到。这样的同仁报、名人刊，过去有过，现在也依然可以见到。
不是说同仁、名人的稿件不能用，质量好的，要用；有示范引领效应的，更要突出处理优先刊用。但凡事都有个度，同仁名人的稿子，质量也并非篇篇上乘。如果一味做人情重名声，副刊的质量就会下降，读者作者的兴趣就会转移，开门办报的宗旨就会落空。
我编“晚潮”，熟人的用稿量一般控制在25%~30%之内，腾出大部分版面，留给自发来稿。现在行业风气不正，有的作者以为报社也这样，因此会通过各种途径来跟编辑打招呼、套近乎。碰到这种情况，我总会向他们解释，本副刊用稿的原则是“好中选优”，只要你来稿的质量好，面孔熟不熟不在乎。而事实上，“晚潮”采用的稿件，大部分是自发来稿。
现在电脑处理稿酬，作者姓名地址填过一次，便有存档。而无数次，我在开稿费单时输入作者姓名，电脑的提示却是空白，说明这个作者是第一次见报，所发稿件于本报还是“处女作”。我这么说，有人还将信将疑，待到3月底晚报全面改版，我编的那期“晚潮”版面处理衔接有误，竟把头条作者的工作单位“安徽省芜湖县实验学校小学部”也印了上去，这才相信偏远地方素不相识的作者，在晚报副刊也能上头条。
择优用稿，不但使读者能开卷有益，不致浪费宝贵的时间；而且使作者能公平竞争，见报的有机会扬名取酬，落选的也能从阅读胜出者的稿件中，看到对方的长处和自己的不足，从而改进今后的写作。这样，读者、作者、编辑通过版面得以沟通交流，报纸才有可能真正成为公众的精神家园。
