浅谈大众传播的娱乐功能
内容摘要：浅述大众传播娱乐功能的概念，分析大众传播娱乐功能的地位和其产生的缘由以及发展过程，并发表自己的看法。比较东西方传播学者对大众传播娱乐功能的不同见解，突出中国大众传播娱乐功能的特点。通过大众传播的娱乐动能分析电视节目日趋娱乐化的现象，阐述这一现象的优点和弊端。最后做出结论，提出意见。
关键词：大众传播的娱乐功能
媒介
受众
娱乐传播
电视节目的娱乐化
正文：
（一）对大众传播娱乐功能的概念和其产生缘由及其发展过程的分析
大众传播的娱乐功能是由美国著名的社会学家查尔斯••赖特提出的，它是对拉斯韦尔提出的大众传播的大众传播的环境监测功能、社会协调功能、文化传播功能的重要补充。大众传播的娱乐功能是指大众传播具有满足人们的精神生活的共同需要，使人们产生精神上的愉悦的这样一种社会作用。美国著名传播学者施拉姆在对前人理论进行广泛研究的基础上，把传播的功能归纳为监视、指导、管理和娱乐四个方面，并且认为，自从人类社会诞生以来，传播的四大功能“就根本没有发生变化，尽管利用了不同的组织机构来执行这些任务”，而娱乐功能这一项占的比重非常大。可以说，娱乐功能是大众传播多种功能中最为显露的一种功能。在当今社会人们的物质生活不断得到满足和提高的情况下，人们越来越追求的是精神上的充足。媒介的发展给人们的这种需求提供了很大的平台。看电视、听广播、上网成为现在茶余饭后人们共同的生活消遣，更是得知信息的重要渠道，是大众传播日益发展的结果。在大众传媒刚刚起步的时候，人们了解信息的手段很有限，就是通过报纸。报业的发展进入了加速期。最初的报纸内容涉及最多的无非是金融、时政、人物轶事方面，多满足资产阶级中上层人士，其阶级界定性比较明显。随着时代的发展，报纸传媒的受众范围也得到了扩展。在这一发展过程中，报纸内容也更新了很多，加入了不少的娱乐性报道，更加引起了人们的阅读兴趣。各阶层都能从报纸上找到适合他们自己品味的东西，满足他们的精神需要。这就是传播的娱乐功能在纸质传媒上的体现。所以我认为:大众传播娱乐功能的形成，基本上取决于社会经济生产力的不断提高。在此基础上，人们的精神需求更加丰富，更需要通过媒介的信息传播满足自己的好奇心和求知欲，同样还有心情上的愉悦。
整个20世纪，是大众传播的娱乐性不断凸显的时代。随着科学技术的发展日新月异，大众传播的手段也更加丰富多样。电视、广播的出现，使过去只能停留在纸上的娱乐性报道通过声音、人物表演和精彩的画面鲜活地展现在大众面前，使受众更真实、更亲切地感受传播带给他们的喜怒哀乐。在大众传播娱乐性浪潮的侵袭下，为了更好地愉悦受众，突显传播的娱乐功能，借用电视、广播这些新的媒介手段，各档新闻节目和综艺节目层出不穷。在起步阶段，这些节目的表现形式还比较单调，只是些简单的新闻报道和新闻采访以及一些为数不多的文艺节目。随着这些电视节目不断受到人们的亲睐和娱乐传播的日益风行，在电视节目中出现了更多新的内容，继而出现了各类娱乐性很强的电视节目。它们首先出现在美国、西欧等传媒业发达的地区，之后得到了广泛的传播。
（二）比较东西方传播学者对大众传播娱乐功能的不同见解并突出中国大众传播娱乐功能的特点
20世纪80年代中国改革开放之后，国门大开，西方文化接踵而至。娱乐传播也逐渐进入了中国的大众传播事业。在近三十年的发展过程中，国内学者对大众传播有了自己的认识，而西方学者已对大众传播的内容做过大量的分析和细致的研究。形成了东西方对传播娱乐功能的不同认识。西方传播学者对大众传播的娱乐功能有三点一般性结论，其中有一点是：大众传播媒介所传播的内容，相当大量的是娱乐性的，而不是消息性的。众所周知，大众传播内容的本质是信息。信息按照不同的标准可以分为不同的种类。国内学者一般认为大众传播媒介的信息主要有九类，其中一类就是娱乐性信息。它既不需要受众遵守什么，也不要求他们确认什么，而只是让受众轻松愉快。这些娱乐性信息还有助于受众宣泄受压的情感，解除心理的紧张，释放抑郁不满的情绪。这是国内学者对大众传播娱乐功能的一般见解。中国社会主义的国家体制，同样也决定了，在中国，大众传播不仅是传播信息使受众获知新闻，也是作为娱乐宣传和社会号召的工具。对于舆论宣传，主要是对党的理论和方针政策的宣布；对于社会号召，主要是凝聚人民的力量团结一致去解决问题。在这样一个大背景下，中国的娱乐传播会受到政府有关政策方面的钳制。它在不断满足人们的精神生活和心情愉悦的同时，也在不断地为社会主义精神文明建设做宣传。通过传播的娱乐功能，统治阶层更利于把权力扩展到人们的生活领域中，通过各种饶有兴趣的娱乐节目，使其信息和意志得到充分的体现。在这一传播过程中，受众也乐于在娱乐的同时获知其所传播的信息。
（三）通过大众传播的娱乐功能分析电视节目娱乐化的现象并阐述其优点和弊端
在现今社会，大众传播的娱乐功能越来越多地渗透到人们日常生活的各个领域中，并且日益发挥着它的传播作用。娱乐传播已成为最显著的传播形式，不仅影响着大众生活，更影响着大众文化。在这一形势下，电视节目的日渐娱乐化已势不可挡，成为大众传播发挥娱乐功能的主力军。最初是在美国和一些欧洲发达地区的电视和广播中，出现了一些轻松幽默的娱乐节目，吸引了更多生活压力较大、文化水品较低的中小市民阶层，收视率非常可观。因而，各式各样大小不一的娱乐性节目更多地出现在电视屏幕上。而且根据不同的受众需求形成了不同层次的娱乐节目，其涉及的内容也是五花八门的：对世界政治经济局势的趣谈，对历史话题的新说，对明星私人生活的揭秘，这些都是娱乐节目的主题。更多大型的娱乐节目，像脱口秀节目、真人秀和大型的娱乐选秀节目、大型的娱乐互动节目更是以其特有的娱乐形式和丰富的趣味性倍受大众的亲睐，特别是受到广大年轻观众的追捧。越来越多的现象表明，电视节目的娱乐化渐已成为大众传媒的主流。在中国大陆，电视节目的娱乐化兴起于20世纪90年代中期，很多娱乐化很强的文艺节目迅速占领传媒市场。尤其从2000年开始，各大电视台争相推出各类娱乐节目。中央电视台推出《幸运52》《开心辞典》等将知识性和趣味性结合在一起的互动娱乐节目。一经推出马上受到广大群众的欢迎。而在后面推出的《非常6+1》和《星光大道》，更是中国这类电视节目彻底娱乐化的表现。2005年湖南卫视的“超级女声”电视选秀节目在全国一炮走红，并且年年举行。这类媒介娱乐化倾向成为社会各界的热门研究话题，更是电视节目走向娱乐化的显著表现。这些现象足以说明，目前在国内社会，大众传播的娱乐功能发挥着日益重要的作用。它在不断满足人民群众的精神生活和视听享受的同时，更为人们提供了一个展现自我能力的大众平台，更促进了大众文化的发展和中国社会主义文化建设的进步。
任何事物都是具有两面性的。在电视节目娱乐化盛行今日的同时，其带来的弊端和背后引发的种种社会问题也令人堪忧。因为大众传播的内容是多种多样的，也不乏一些“低级趣味的内容”，即像一些暴力犯罪、色情淫秽、粗鄙庸俗、消极悲观的内容。而且在传播中，有时容易忽略了娱乐应使人获得健康的感性愉悦的同时，不忘提升理性价值的真正目的。在一些现今的电视节目中，某些不负责任的媒体为了抓住受众的眼球会引入这些“低级趣味内容”。当一些娱乐节目出现了这些东西，会对受众产生极其恶劣的影响，也不利于媒体创造良好的环境氛围。更有甚者，会导致受众的人生观、价值观像消极一面转变。娱乐功能发挥不慎，还会造成的一个重要的社会问题，就是滥造“明星”。主要表现为炒作明星、明星的“德”“艺”失衡、“选美”活动的价值错位等。像一些大型的选秀节目。就拿“超级女声”来说，虽然它为许多青年实现明星梦创造了条件，但有些被制造出来的“明星”却只是有“艺”无“德”、名不副实，自身的道德素养很低。仅仅是肤浅的、工具性的娱乐“符码”而已。这些“明星”会对大众文化的发展带来负面影响，不利于娱乐传播的正常发展，甚至会对青少年造成恶劣的影响，为青少年提供了伪道德、非道德的示例，不利于他们身心的健康发展。 通过以上的论述，我们知道：大众传播的娱乐功能在社会生活中发挥着极其重要的作用，而且对人们的行为规范和道德规范有着重要的影响。因此，有关文化部门和各媒体必须加强对大众传播娱乐功能的规范和监督，対娱乐传播中的不良现象加以控制和筛除，不断地追求创新，充分发挥大众传播娱乐功能的积极作用，传播真正的名副其实的娱乐审美文化。为大众提供更多的审美性快乐，为人们追求审美快乐的最高境界发挥出传媒应有的引导作用。
参考资料：吴文虎： 《传播学概论自学辅导》 武汉大学出版社，2002年版。
田中阳： 《解读传播》
湖南师范大学出版社，2007年版。
张国良： 《20世纪传播学经典文本》 复旦大学出版社，2003年版。
姓名: 赵鹏 08新闻
（二）班
学号：2008221102200132
