桃花姬方案框架
一、环境分析
(一)消费者需求分析
(二)竞争对手分析
(三)渠道环境分析
(四)产品特性分析
二、目标市场定位
(一)核心市场:剩女
(二)延伸市场:职场高端商务女
(三)产品核心诉求:
1.心里美:桃花红
2.胶好运
(四)产品延展诉求:送礼、关怀
三、整合营销运动
(一)产品导入期:
1.广告内容
2.广告媒介(十二月)
3.广告同期
(二)招商活动:十月
(三)渠道帮促:
1.店内海报
2.店内经销、店内规划
(四)消费体验:店内日常
(五)公关运动:
1.十·一(国庆):
网络(美的你)+地面(连连“胶”好运)
四、整合运筹进程表
五、预算
六、工作任务计划表
《桃花姬方案框架.doc》
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