李恒志-081165007-旅游管理-策划
海南省儋州市旅游现状及发展策划
摘要：毫无疑问，旅游产业是海南的支柱产业。儋州市是海南西部的一个城市，有着优秀的旅游资源，也有着小城市特有的生活闲趣。目前儋州市旅游还是属于发展的初始阶段，发展中存在不少问题，而且目前也没有有力的解决方法，有待于政府加大力度地发挥自己职能，让儋州市的旅游发展步入正轨，并让旅游业发展为经济的主干力量。本文针对儋州市旅游资源特色及发展状况，做出有针对性的策划。
关键词：旅游策划、儋州市、旅游发展、旅游资源、接待能力。
引言：2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。将来旅游业的发展对海南岛经济的发展至关重要。儋州市属于海南省西部的一个中小城市，但是面积确实全岛面积的十分之一，在海南中也有很大的地位，所以儋州市旅游的健康发展是有重要意义的。目前海南发展旅游比较成功的城市有三亚、海口、陵水等，所以海南要发展出区别于其他市县的旅游特色，这样才能在激烈的竞争环境中生存下去。
一、儋州市旅游概况
1．地理概况
儋州市是海南西部的中心城市，土地面积3340平方公里，占海南岛全岛十分之一，海岸线长267公里，人口一百多万；拥有丰富的土地资源、岸线资源和淡水资源，还有风景秀丽的自然风光和上千年文化积淀的历史文物古迹等旅游资源。气候温和，空气新鲜洁净，水资源丰富且污染少。这是一座非常适合休闲的城市，你可以在这里体验小城市特有的成活韵律和情趣。
在交通方面，有西线高速公路，粤海铁路贯通境内，是海南西部交通中心；省内均以公路交通为主，从儋州至海口130公里、至三亚282公里，全程均为高速公路，及其便捷。将来将建成环岛高速铁路，和西部机场，这对儋州的发展是意义重大的。
2．旅游接待能力
目前儋州市综合旅游接待能力还是很低下。儋州市旅游业起步较晚，发展水平不高，各行业的发展也较为滞后，相应的企业发展更不容乐观。目前只有两家正规的旅行社，全市纳入旅游统计范畴的旅游饭店共有15家，其中星级饭店7家（三星级5家、二星级1家、一星级1家），房间数1181间，床位2217张。还有不成规模且不规范的餐饮业。综合起来考虑，儋州市的旅游服务水平滞后，这将会成为城市旅游发展的瓶颈。
3．旅游吸引力
相对于省内的其他市县，儋州市的旅游吸引力是很局限的。三亚和海口是两座有国际声誉的旅游城市，这样相比之下，其他城市就显得暗淡多了。目前大多数游客的直接的选择就是三亚、海口还有一些中部比较有民族特色的城市，这样分流到儋州的游客就很少。兴旺的更兴旺，暗淡的继续暗淡。这样就造成了外地游客很少，更别说外国游客了，所以目前儋州市的很多景点的影响力还局限于市内，及邻近的市县。
4．旅游特色
首先，儋州市是一个中小城市，城市居民的生活节奏很慢，富有浓厚的生活气息。又有良好的环境质量作为保证，绝对是一个休闲体验的好去处。再者，儋州市有独特的民俗民风。两项非物质文化遗产分别是儋州调声和海盐晒制技艺。这是别的地方所没有也很难模仿的。儋州调声本身具有诗歌的要素在里边，所以是富有文化内涵的。千年古盐田则是具有长远的历史传承的。此外还具有独特的民居，美食。东坡文化是儋州市重点打造的旅游特色。
5．旅游资源分析
自然旅游资源：自然风光优美，奇特景观众多，很多还处于尚未开发的状态。海岸风光独特，龙门激浪火山岩海岸为代表的自然景观又给洋浦增添了浪漫的色彩。海南热带植物园里有很多珍稀奇异的绿色植物，那是全国特有的。八一石花水洞有美丽的溶洞景观。松涛水库是全国十大水库之一，水质清澈，风光旖旎，山水环绕。还有蓝洋冷热泉是海南岛目前探明的水量最大、水质最好、水温最高的热矿泉水，有自然泉眼十几处。经国家矿产资源委员会专家组验审，被命名为
“氡·氟·硅医疗热矿水”，医疗价值高，温泉水可以直接饮用。
人文旅游资源：东坡文化园是海南国际旅游岛建设规划纲要里的十七个重点景区之一。苏东坡晚年被贬到儋州市，在这里度过了三年时间，目前还流传着他的很多故事和传说。苏东坡的诗歌给儋州的山歌和调声带来很大的影响。儋州民风熟厚粗犷，古风犹存。在苏东坡带来的良好文化氛围的影响下，这里的人民爱好吟诗作对，使儋州素有“诗乡歌海”之称，有许多民间诗社。儋州地方话源于粤语和闽南语的结合，比较独特。千年古盐田已经入选第二批国家级非物质文化遗产名录，总面积750亩，距今已有1200多年的历史，是我国最早的一个日晒制盐点，也是我国至今保留最完好的原始日晒制盐方式的古盐田。中和镇是一个从唐朝开始建设的古城，目前还残存一些古城墙。
二、儋州市旅游发展现状
1.儋州旅游发展竞争分析
优势分析：儋州市的主要的旅游资源在全省中是独特的，所以如果开发得好，可以避免和一些著名旅游城市激烈竞争，可以有自己的旅游特色。儋州处于比较好的区位，属于海南西部的中心城市，是西部的交通要点，来往客流很多。临近洋浦开发区，如果将来洋浦的经济提升了，会给儋州市的旅游发展带来很大的促进。
劣势分析：儋州市旅游开发还不完善，在全省中的知名度和美誉度不及其他的旅游城市。旅游接待能力落后，没有在景区周围建设良好的服务体系，这样旅游的六要素根本没有结合到一起，让游客缺少了很多体验。游客的消费水平低，目前大半部分游客还是市内的居民，主要的自助团队游的形式，所以能带来的旅游收入是有限的。
2.旅游资源开发情况
儋州市具备接待游客的主要有八一石花水洞、松涛天湖、热带植物园、东坡书院和蓝洋冷热泉公园等五家旅游景区。除此之外，洋浦千年古盐田也得到广大旅游商和游客的推崇，但千年古盐田还未开发利用，旅游基础设施不具备。儋州市的鹭鸶天堂和龙门激浪两个老景点很有名气，但鹭鸶天堂由于周边环境的破坏，每年到来的候鸟逐年递减，目前这一景点归属市政管理处管。龙门激浪是滨海的自然景观，属滨海莽源带，需要对其进行包装并向外招商引资开发。
在人文旅游资源方面，儋州市投入的力度很大。主要是通过举办旅游节庆活动的形式来开展的。每年的八月十五期间会举行儋州调声文化节，为期一周左右，这是一个全民参与的活动。全是沉浸在一片欢乐的海洋中，所以这是一个真正的节日。活动时会请来了不少的明显还有外国友人共同参与，这算是儋州最大的节庆活动，在全省中具有很大的影响力。另外还与黄州市轮流举办东坡文化节，引进了巴西的狂欢节，具有很大的吸引了。投入了很多的资金对东坡书院进行修整开发，发掘东坡文化的内涵。
还有很多尚待开发的资源。比如虽然儋州山歌有丰富的文化内涵，但是还停留在民众娱乐阶段，而没有当作旅游产品来开发。儋州有独特的民俗民居，地方文化，而且还正在进行文明生态村建设，所以在农村旅游上也需要努力。
3.旅游发展的主要问题
城市化水平较低，居民开化程度不够，城市整体文化素质低。目前很大部分民众还居住在农村，而且城市里很大部分人也是从农村出来的，文化水平低，造成市里没有高素质的服务队伍，这样很难让游客安心地进行旅游。城市的治安状况虽然已经有很大的改善，但是还有很长的路要走。
景区没有良好的盈利模式。很多景区的旅游收入除了门票，几乎没有别的收入了。有很多资源都没有开发成旅游产品出售，这是很大的损失。比如松涛水库目前是免门票的，收入主要来自于游客游览的船票。其实水库的旅游水产品并没有包装来卖给游客。松涛水库附近也有很多风味小吃，完全可以开发成旅游产品。还可以开展适当的水上娱乐活动（要保证水库的水质）。这样的结果是游客的体验程度低，而且旅游能带来的经济收入也低。
景区内容主题单一。目前市内没有综合的旅游景区，每个景区的内容都比较固定单一。比如松涛水库就是乘船游览水库风光，龙门激浪则是海滨风光的欣赏，东坡书院是对人文古迹的游览，鹭鸶天堂里就品味人鸟共处的和谐。其实可以进行综合的旅游开发。比如对于龙门激浪，可以考虑在周边开发水上游玩项目，海鲜美味的品尝，提供相应的旅游住宿条件，进行适当的探险活动等。当
然，这是需要很大的投入的。
旅游服务产业不成规模。市内的餐饮服务业主要面对的不是游客，而是普通的居民，所以也没有集群在景区的周围。这些餐饮提供点大多数都是很小的私家开设的，很难提供高质量的服务。这些产业零散地分布在城市的各个居民点，没有考虑到为游客服务。没有专门的旅游产品生产单位，提供的旅游产品还是几乎没有经过加工的，所以能够带来的产业利益是很有限的。这很大程度上是因为市内缺乏实业生产单位。
三、针对儋州市旅游发展的策划
1.旅游发展定位
首先要明确自己的旅游特色和优势所在，努力彰显出来，避免与岛内热门的旅游景区有明显的竞争。明确自己的有限吸引范围。目前儋州市的影响范围主要还是在海南西部，特别是周边的城市，所以在进行旅游宣传的时候，着重点就在周边城市。针对的游客群体是中青年的，群体游客，这些游客的旅游主要是休闲游玩型的。
2.旅游宣传
由于民众的综合素质较差，所以为了提升接待能力，首先要对民众进行宣传教育，呼吁全民来共同改善旅游环境。接下来要确定要城市的旅游形象，然后对城市内的主要旅游景点在周边城市进行宣传。可以利用明星效应及个别有影响力的旅游节日来推动城市形象宣传。宣传的渠道主要有电视、网络和报纸。特别是网络，目前中国的网民数量非常庞大，多数人在进行旅游前都会到网络上参考适当的信息，对游客的决策影响是非常大的。市里也建设了官方网站来进行旅游宣传。
3.精心打造个别著名景区
市内的大部分景区都不完善，所以很难有大的吸引力，所以要谋求个别的突破来带动整体旅游的发展。值得重点打造的景区有蓝洋冷热泉公园、松涛天湖、热带植物园和东坡书院，如果资金充足还可以考虑重点开发龙门海岸呢风景区。只有这样成功打造的个别风景区，才有可能吸引到外地游客和彰显城市旅游的特色。集中精力打造个别景区，在资金不充足且景区知名度不高的情况下是很有的策略，然后在将它们的影响力带动到城市的其他景区，最后才全面发展。
4.倾力打造有巨大影响力的旅游节日及赛事
这方面儋州市目前做得比较成功，已经举行了几个旅游节日。儋州国际象棋超霸战用小赛场吸引了大媒体，表面上是几十间客房和一个大会议室，却有全国200多家媒体前来宣传报道儋州旅游、促进儋州发展。他不仅希望把现有的两个赛事持续不断地打造成为著名的品牌，还期盼能举办其他一些受众面广的、有影响力的国际性赛事。儋州文化节更加凸显出了儋州文化的特色，弘扬了诗乡歌海的民俗文化，省内有名。近几年还举办了几个盛大的节日，比如巴西狂欢节，让儋州的知名度有了很大的提升。所以，可以考虑在这方面继续加强投入。
5.规范化发展旅游吃住行，提升接待能力
要想发展城市旅游，没有相关产业的支撑是很难的，带来的经济效益也是有限的。相关行业的服务水平也是提升城市印象的关键因素，所以我们要重点把握。首先就是让餐饮行业规范化。取缔整改卫生条件不合格的餐馆，进行严格的拍照管理，对城市的餐馆分布做出规划，让他们更好的为城市旅游服务。对室内的家庭旅馆的卫生条件、服务设施等要有规范的要求，这样才能保证服务的质量。
四、结语
以上从几个方面来论述了发展儋州市旅游的重点，分析了目前旅游开发中的不足和问题。总的来说，儋州市目前的旅游发展还处于初始阶段，将来还有很多的路要走。在旅游开发中，也有很多问题是需要解决的。比如该如何对一些古老的民居进行开发保护？如何在三亚海口的光辉之下开创自己独特的道路？如何提升居民的综合素质、服务能力和道德水平？在资金不充足的情况下，如果包装自己的资源来进行招商引资？诸多问题还等待着去解决。
参考资料：
[1]儋州旅游网：http://dztour.hainan.net/
李恒志-081165007-旅游管理
