广告专业英语
1.广告的构成(Formation of Advertisement):广告是由视觉(visual)和听觉(audio)两部分构成.
2.广告的识别标记(Identification Mark)包括:
口号(Slogan或称Tag Hines),商标(Trademark), 插图（Illustration）,品牌名称(Brand name), 外缘（Decorate Border）,空白（White Space） 3.广告英语的主要分类
一、商品目录（Brochures）
二、商务名片(Busine Cards ) 有
打电话给你约这项工作确定：没有
(1)If the job requires written skills? ask for a cover letter to accompanytheresume.It willspeakvolumeaboutthe applicant.
(2)Bespecificabouttheworkinvolvedandtheskills required, toavoidgettingapplicantswhodon’tfittherequirements．
（二）、应聘广告(如何写?)
三、分类广告（Claified Ads）
四、直邮信（Direct Mail）
五、传单（Fliers）
六、新闻发布（Pre Releases）
七、黄页广告（Yellow Pages Ads）
八、广播电视广告（Radio and TV Commercials）
九、户外广告（out-of-Home Ads）
十、报纸广告（Newspaper Ads）
4.广告英语的创作基本原则可归纳为以下七条
(1)引起注意(Attention) (2)发生兴趣(Interest) (3)产生欲望(Desire)(4)促成行动(Action) (5)可信 (Conviction)(6)记忆(Memory) (7)满意(Satisfaction) 5.广告英语的两大特点
(1)注意价值(Attention value)：广告文字要引人注意，独出心裁。
(2)记忆价值(Memory value):广告文字要造成悬念，激起好奇。
6.商业名片（Busine Cards ）基本元素
1、规格大小和格式（Size and Format）
2、内容(Content)
3、图形(Graphics)：
4、纸张原料(Paper stock)
7.分类广告（Claified/Want Ads）
（一）、招聘广告(如何写?)
Specific Location: Olathe, KS.
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直接接触招聘人员确定：没有
确定为他人与您联系其他服务，产品或商业利益：没
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(1)Be direct, aiming your headline at your prospects.(2)Keep your meage brief but include enough information to state your capabilities and special areas of expertise．
(3)“Using different People’s names as contacts in your ads let youtrackwheretheinquirywasgenerated.
(三) 出租房屋（Apartment Rental）
（四）寻物/招领启示（Lost/Found） 8.户外广告的分类
以地点分类(P1ace-Based Media) 1)机场广告(AirPort Advertising)
2)校园广告(High School／College Campus Advertising)
3)饭店广告(Hotel Advertising)
4)飞行广告(In—F1ight Advertising) 5)店内广告(In-Store Advertising)
6)电影院广告(Movie／Theater Advertising) 7）购物中心广告(Shopping Mall Advertising)
8)健美／休闲中心广告(Sports／Fitne／Leisure Facility Advertising)
9)体育馆广告(Stadium／Sports Team Advertising) 10)卡车站广告(Truck Stop Advertising) 9.广告英语词汇:复合词(Compound)
1、复合词是把两个或两个以上的词按一定的次序排列构成新的词组 Door shelves Shelf area Storage space Vegetable drawer Cheese compartment Egg pit Ice tray
2、复合词用来描绘产品的特性和技术涵义，常用连字符号连接起来
Full-time van.Part-time baby-sitter Give-it-to-me baby of the year!
3、复合名词基本种类(例子见课本P93) ①形容词+名词 ②名词+名词 ③副词+名词 ④名词+形容词 ⑤动词-ing+形容词 ⑥名词+动词-ed ⑦副词+动词+ed ⑧形容词+动词-ing ⑨副词+动词-ing
⑩形容词+动词不定式
4、复合形容词的基本类型
名词+形容词；形容词+形容词；名次+动词-ing; 动词-ing +形容词;名次+动词-ed;形容词+动词-ing
5、复合动词
10.广告英语的句法特点 1.简单句
(1)句子大众化，简洁明了，吸引兴趣
(2)多采用简单句，少用复合句，再配合图片
(3)形式简洁、内容浓缩的短句常常具有警句、格言的意味
2.疑问句和祁使句
(1)引起消费者的共鸣与思考，唤起兴趣，促使行动 (2)使用一般疑问句，一问一答
(3)特殊疑问句比一般疑问句要求达到更为确切的回答，表达惊讶、建议、请求等，促使消费者思考问题 (4)省略疑问句，刺激消费者去寻求答案，常用How\\why
(5)要以请求、规劝、建议，甚至号召或命令来敦促消费者接受某种观点，购买产品，常用动词get/let/have/try/choose/buy/put/subscribe/see/look/remember/make sure
(6)祈使句的否定是用于警告或告诫消费者 3.分离句
为了突出广告的宣传效果，撰稿者利用句号、破折号、分号和连字符等，将句子分割成更多的信息单位，增大信息量，而被分割出来的部分往往是广告中要宣传的产品质量、用途和特征 4.省略句
省略句中的主语、谓语或其他任何成分，甚至一
个词就可成一句，称独词句 5.并列句和主动句
(1)力求简洁，多用并列结构，少用主从结构 (2)多用主动结构，尽量避免使用被动结构
11.广告英语的修辞手段(RhetoricalDevices in Advertising English)
比喻（Figure of Speech）: 明喻（simile）暗喻（metaphor）转喻、换喻（metonymy）提喻、举喻（synecdoche） 拟人（Personification）
双关（Pun）指饶有风趣地使用显然具有两种意义的词组或句子，或巧妙地利用同音异义词。含蓄、耐人寻味，引起丰富联想。 反复（Repetition）
或称重复，通过关键词和相同语法结构的重复，突出主要信息，并着重强调。
押韵（Rhyme） 头韵（alliteration）排比（Parallelism）对偶（antithesis）
常用表达:
规格齐全 a complete range of specifications 式样美观 aesthetic appearance 款式新颖 attractive designs
精选用料carefully selected materials 质量可靠 dependability in quality 经久耐用 durable in use 易于修理 easy to repair 包装美观 elegant package 外形优美 elegant in shape
做工精细 fine in workmanship 一流设施 first-cla facilities 管理优良 good management
物美价廉 goods attractive in quality and price 重量轻,耗能少 light in weight and low in power 家喻户晓 household brand 欲购从速 limited time offer 市场价格 market price
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