推荐第1篇：广告调查报告
中国广告业现状调查报告
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机,中国广告业发展迅速。
据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。2009年中国广告经营额达2041.0322亿元，比2008年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。
但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。
一日益严重的同质化现象
在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。
二迫不得已的转型困惑。
经过20多年的发展，我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者；加上激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；而效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高；再加上难以捉摸的消费者，又迫使广告主不断改变营销策略，这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型，但问题是许多已经转型或准备转型的公司，并没有真正认识整合
营销或咨询顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说认识其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常发展。
三越来越窄的获利渠道。
造成目前的这种情况，归结于广告业的三大行为主体。首先是有许多广告主的觉悟比较低，着眼于眼前利益。其次，广告公司是问题的关键，广告主的苛刻和媒体的打压，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为了生存，使出最低层次的极端价格战。这样虽解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑，并使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但广告公司付出的劳动是很难量化的，也并非是持续不断的，因为一些广告主并不理解和接受这一点，当他认为这个月或这一阶段你没有为他做太多的事情，或所做事情的效果没有他想像得那么好时，付钱就成了问题。因此这条路刚一开始，就已经变得很窄了。代理费拿不到，服务费不好拿，广告公司的生存就真的成了问题，而中国的广告业则走到了一个十字路口上。
四 难以把握的广告主心态。
中国的广告主是引领着中国的广告市场逐渐发展和成长起来的。多数广告主已经清楚地认识到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界还存在一种怪现象；越小的公司越要搞综合化经营，这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。据调查，在中国企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。
五 不够健全的广告法
中国的广告业虽有一定的规则，但需要执行和监督，修订和完善。中国《广告法》已出台十年，应该说有许多不完善的地方，修订已迫在眉睫；广告业行业协会在规范行业行为，制定游戏规则方面大有可为；从去年起，中国广告协会就出台了广告经营资质认证办法，给广告经营单位贴上了标签，这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶性竞争、无疑有着积极的作用。但整个认证体系的科学性、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面，还有大量的工作要做。
广告学专业就业前景
面对利弊共存的我国广告业发展现状，作为广告专业的学生来说，日后的就业成了我们最关注的问题。
广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。
改革开放后，由于我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，这样就促进了中国广告业的迅速发展。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广
告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。
推荐第2篇：广告调查报告
广告调查报告
一、概述
某公司正研制开发一种新口味的袋装咖啡，价格为2元。并拟尽快打开市场，为进一步了解消费者的实际需求，,保证新产品产销对路,同时也为了推广企业和产品的形象,特组织本次的市场调查，特组织本次的市场调查。
二、调查对象：
1、中、高收入阶层。该阶层收入水平较高，也是产品定位主要消费对象，也是本次调查的重点。
2、工薪阶层。该阶层收入水平不高，目前尚不具有长期购买能力，但这一阶层人数众多，对生活方式改善生活很强烈，是发展潜在的对象。
3、大学生阶层。学生是社会最前沿、追求时尚的阶层。而且人数众多，加上对咖啡独特风味的喜爱，是一个非常大的消费群体。
三、调查内容与重点
（一）1被调查者的年龄、性别、职业、文化程度、每月收入等
2调查者是否有饮用咖啡的习惯/如果有，经常喝什么品牌的咖啡？
3被调查者是否有意愿购买咖啡，其动机和想法
4被调查者注重咖啡的哪些用处？
5被调查者对本公司新研制的咖啡有什么要求？
6被调查者对公司推出的咖啡可以接受的价格是多少？
7被调查者是否经常饮用此种品牌的咖啡？
8、被调查者是否在意咖啡的代言人？且要求代言人是明星还是普通人？
（二）重点：按所调查的不同项目，并按实施调查的不同地点和被调查者的不同年龄、职业、收入等情况的分析，然后汇总整理以比较不同地点、消费群体对此咖啡的期望、态度、要求的差异，分析确定即将推出的此口味咖啡的主要目标群体。
四、调查方法组合
拦截式访问、邮寄访问及问卷调查其中拦截式访问100人，邮寄访问400份，问卷调查2000份。
五、结果
2元袋装速溶咖啡为主流
数据：在受访者中，绝大多数的人喝过速溶咖啡，这个比例高达９２．２％，过半数者（５８．４％）喝过三合一袋装咖啡。１６．８％的人喝过焙炒咖啡，２９．４％的人喝过其他咖啡饮料。在问及被访者对于某一类咖啡的消费频率时，每天喝速溶咖啡的为６．０％，经常喝的为３８．４％，在“偶尔喝”的咖啡种类中，三合一袋装和速溶的消费频率已很接近。而表示经常喝三合一的则只占１３．１％。分析：喝过速溶咖啡和三合一袋装咖啡的百分比最高，在“偶尔喝”的调查里这两者的百分比也是最高的，这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。
目前市场上的咖啡饮料尽管具有口味纯正、饮用方便等优点，但由于其价格相对较高，饮用时亦缺乏咖啡文化所体现出的高雅、温馨的情调，因此，绝大部分消费者只是偶尔喝一喝。
主要人群——中青年人
数据：各年龄段对咖啡的喜爱程度不同，其中表示非常喜欢咖啡的人群中４１～５０岁占了２４．０％，
２０～３０岁占了１８．０％。
进一步调查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受访者中，喝咖啡的男性为５５．１％，女性为４４．９％。
分析：咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱，中年人和青年人是咖啡产品的主要消费群体。同时男性消费者的人数远远超出女性消费者，购买者中也以男性居多。其原因在于咖啡属烟糖类产品，更多为男性所关注。而且作为一种嗜好品，更易受到男性的青睐。
主要因素——味道诱人
数据：消费者在选购咖啡时哪些因素是他们所要考虑的呢？本次调查采用１０分制让消费者对各种购买考虑因素打分，分数最高的代表其重要性越高。调查结果显示，味道以８．３分位居第一，其次是饮用方便性，为７．４分；保存期、品牌知名度等各项分值也较高。
分析：消费者对于咖啡的味道是极为重视的，毕竟咖啡是一种饮品，好味道的咖啡才会广受欢迎。同时作为一种饮品，饮用的方便性与否对消费者来说也是购买时考虑的一大要素，咖啡的生产厂家在生产时可以多考虑如何不断改进其味道和如何使咖啡更便于携带，使消费者在饮用时更方便。
主要信息——电视广告
数据：在众多获得咖啡信息的渠道中，电视广告以８６．４％的比例成为消费者获取咖啡信息的首要渠道。另外，以促销活动、广播、杂志、报纸等一系列的传播渠道也是消费者获得信息的重要来源。
进一步调查消费者想通过哪些渠道获取咖啡的信息，发现有３７．３％的人想通过传媒报道来获取信息，免费试用、传媒广告、朋友推荐等几项也占有较高的比例。
分析：电视是众多媒体中传播覆盖率最广的一种，电视广告属于立体广告，而广播、杂志、报纸等一些媒体则属于平面广告，两者相比较，后者不如前者生动、形象，不易给人留下深刻印象，这也是为何消费者普遍认为电视广告是获取咖啡信息的主要渠道的重要原因。
促销活动是许多商家都喜欢用的一种宣传方式，也成了消费者了解咖啡信息的一个渠道。从数据来看，免费品尝或者适用这一类的直接获取信息的方式还是很受咖啡消费者欢迎的。
六、结论及其建议
速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的关键--目前咖啡市场上的主流产品为速溶咖啡和三合一咖啡，它们以方便、经济等一系列的优点成为新兴阶层的主要选择。对绝大多数消费者而言，口味是选择咖啡的主要依据，在此方面速溶明显优于三合一。值得注意的是，三合一咖啡的主流消费者不是咖啡的稳定消费群体，他们的消费不确定性较大。因此，应该兼顾速溶咖啡和三合一咖啡的两大市场。
广告起着影响消费的重要作用--广告对于消费者选择咖啡品牌有很大的影响力，而调查结果显示，咖啡的价格、原料产地、工艺技术并不为大多数消费者看重。消费者一方面认为咖啡的口味是极为重要的，另一方面却并不理解决定咖啡口味的因素有哪些。这种认识欠缺对于厂家而言是一种市场机会，在广告策略中既有渲染情调的内容，也有宣传产地、工艺等决定咖啡口味的内容。建议两种内容应在不同主题的广告中出现，但共同点是强调品牌，以形成广告优势。
瞄准都市上班族--中国咖啡市场的升温源于一定的需求空间。据调查，咖啡的主要消费群体为都市上班一族。这部分消费群体也是社会时尚的引领者，他们对外国的饮食文化感兴趣并易于接受。就经济实力而言，他们也能够承担这部分花销。伴随着咖啡消费，咖啡文化也应运而生，而咖啡馆则成了咖啡文化的孕育场所。在一定程度上，咖啡文化也促进了咖啡消费，吸引了越来越多的消费人群。因此，生产企业的目标应该瞄准这一主要市场。
咖啡产品的推广应该富含“文化气息” 咖啡作为一种舶来饮品，对中国人来说，每天饮用的人毕竟还属于少数，对于绝大多数消费者来说并不是生活必需品。新兴消费阶层（如年轻白领、学生）对其有很大的兴趣，但他们属于消费较不稳定人群，也就意味着不太会构成持久的消费能力。咖啡的稳定消费者主要还是以中年男性知识阶层为主，但他们的品牌忠诚度较高，对新品牌的选择机会较小。事实上，对于国内大多数消费者来说，咖啡的饮用并不是作为一种饮料，更大程度上还是一种品位的象征。因此，针对国内
咖啡市场的消费者更应该耐心进行咖啡文化的教育和传播，宣传咖啡的历史文化，才能在国内拓展市场。提高产品的市场竞争力--咖啡市场表面上看似稳定，极少出现大的变动，而事实上，这一市场不仅存在行业内部各咖啡品牌的竞争，还面临着与碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等相关产品的竞争。在大型超市中，我们可以看到咖啡专柜上只有雀巢、麦氏、摩卡、哥伦比亚等几个国外品牌，相比碳酸饮料、果汁饮料专柜的庞大阵容显得略为单薄。另一方面，市场价格也在很大程度上影响了咖啡的销量。我国咖啡成品９０％是从国外进口的，需交纳进口关税，而剩下的１０％的国内生产的咖啡由于种植面积少，总产量很低。这些因素无形中提高了咖啡成品的市场价格。据调查，三合一咖啡平均每消费一次最低需要１元，速溶咖啡最低需要人民币２～３元，至于炒磨咖啡，最低也要１０元。在高档咖啡馆，一杯咖啡最少也得近２０元。而果汁和碳酸饮料价格相对于咖啡要便宜得多。所以，对于相当一部分消费人群来说，可乐、果汁和茶饮料就成了他们的首要之选。因此，要提高咖啡的市场竞争力，价格也是一个因素。
七、附件（市场问卷调查）
咖啡市场问卷调查
亲爱的＿＿＿： 您好！请您先仔细阅读题目及答案，再根据您对题目叙述的看法，逐题填写。本问卷的各项答案无所谓好坏对错，且问卷所得结果只做团体性分析，不做任何个别呈现。对外绝对保密，请您按照实际情况和真实想法填写问卷。 备注:(请在相应的位置打勾) 对您的合作与支持我们表示衷心的感谢！
1、性别： A、男B、女
2、年龄： A、10岁以下B、11岁---17C、18岁---24岁D、25岁---31岁E、32岁以上
3、是否有喝咖啡的习惯？ A 是B否
4、您最喜好的咖啡品牌是：A 斑德B 雀巢C 蓝山D力神炭烧E 德维F 其它
5、购买咖啡您会优先考虑： A、国内品牌B、国外品牌C、无所谓，好喝就行
6、您是否喝过2元袋装速溶咖啡：A 有B 没有C 偶尔
7、您觉得2元袋装速溶咖啡的包装怎么样？ A 很好B 一般C 不好看
8、您觉得2元袋装速溶咖啡的口感怎么样？ A很好B一般C不知道
9、在下列信息渠道中，您购买咖啡前最可能选择的是：A 上咖啡厂商相关网站查询B 电视广告C、报纸广告D 海报传单E 朋友介绍F 营业员推销
非常感谢您宝贵的时间! 您的建议是我们公司巨大的财富，衷心祝福您和您的 家人健康、快乐！
附表：
关于咖啡的健康小常识
什么样的人不适合喝咖啡咖啡中含有咖啡因，是否对咖啡因都任何反应要因人而异,例如，有些对花粉过敏，有些人则不适合吃海鲜。而这两种的情况对大数的人像您和我不会有任何影响。至于每天喝多少咖啡合适，一些咖啡消费大国，人们平均每天要摄取大约250~600毫克的咖啡因。经过反复的科学研究和分析，这一剂量对人体没有副作用。因此，每天您可以喝4~9杯速溶咖啡
咖啡十大好处
1.提神醒脑。咖啡因性味辛香芳醇，极易通过脑血屏障，刺激中枢神 经，促进脑部活动，使头脑较为清醒，反应活泼灵敏，思考能力充沛、注意力集中，提高工作效率；可刺激大脑皮肤，促进感觉、判断、记忆和感情动。2.强筋骨、利腰膝。咖啡因能使肌肉自由收缩，增加肌腱力量，降低运动阀，增加身体的灵
敏度，提高运动功能。3.开胃主食。咖啡因会刺激交感神经，刺激胃肠分泌胃酸，促进化、防止胃胀、胃下垂，及促进肠胃激素、蠕动激素，使快速通使。4.消脂消积。咖啡因可加速脂肪分解，增快身体新陈代谢率，增加热能消耗，有助减脂瘦身。5.利窍除湿。咖啡因可促进肾脏机能，排出体内多馀的纳离子，提高排尿量，改善腹胀水肿，有助减重瘦身。6.活血化瘀。咖啡所含的亚油酸，有溶血及阻止血栓形成，增强血管收缩，促进血液循环，缓解血管扩张的头痛，尤其是偏头痛。另促进静脉回流，有润泽肌肤，使肌表恢复弹性，预防心血管疾病。7.熄风止痉。咖啡可增加高密度胆固醇，加速代谢坏的胆固醇，减少冠状动脉粥样化、降低中风机率。8.喜悦颜色 少量的咖啡令人精神兴奋，心情愉快，抛开烦恼、忧郁、纾解压力，放松身心。9.肺定喘 咖啡因会促进交感神经，抑制副交感神经，避免副交感神经兴奋而发作气喘病。10.燥湿除臭 咖啡因内含单宁，可脱臭，消除蒜、肉味
推荐第3篇：公交广告调查报告
流动的魅力
创意星空
成员：朱洋、高勇、王璐、杨沁、张世凯、杜向月、张小红、秦海伦
[前言]：当人们还在为网络媒介和3G时代的到来而津津乐道的时候，当传统的四大媒介还在为广告的生存提供广阔的天地的时候，流动的魅力——公交广告也正在以蓬勃的生命力影响着城市的生活和发展。在城市的交通要道，公交以及候车亭形式的广告载体凭借着得天独厚的位置与网络分布优势，在广告媒介领域中倍受关注，成为最为贴近大众的信息传播渠道。
诚然，在现代社会，公交广告的存在形式和影响力，并不是得到许多人的赞成和认可，但根据“存在即合理”的逻辑，公交广告的发展势必通过时间的考验，成为众多传播媒介中一道亮丽的风景线。
我广告研究小组根据已有的知识储备、资料搜索和实地的走访考察等形式，对公交广告进行了探索和研究，并利用“一分为二”的辩证思维，客观的分析公交广告。
[关键词]:公交系统 公交广告 前景展望
我工作小组在研究之前，对公交系统进行了明确，并通过实地考察的方式对公交车、站台和公交车站进行了观访，接下来我们可以针对性对站台广告、车身广告、车内广告等多样性存在的公交广告进行研究。
一． 公交广告系统
徐州公交车共有2050台，运营线路161条，日发送11000班次，年客运量3亿人次。如果以每辆车30平方米的上画面积计算，全市就有6.15万平方米的车身面积可供发布广告。如果以每辆车每年4.5万（取全国城市车载广告的平均值）的广告费来算，全市每年就有9225万的车身广告收入发布规模，这还不包括车身内的一些标牌广告和车载电视广告。由此可见，公交广告的市场是存在很大的潜力的。
公交广告媒介包含以下三个部分：
1、设置于公共汽车站、站台等公共场所的固定型交通广告。
这些广告发布时间灵活，投入成本低，具有很强的视觉冲击效果。此外，户外传播针对性强，超强实力展示。相对电视和报纸，具有更高到达率，低千人投放成本的优势；日夜可见，是无法拒绝的强制性媒体，有效的媒体放大器；
2、以车辆作为载体的流动型交通广告。
车身广告设计制作精美，画面清晰逼真，色彩丰富艳丽，视觉形象生动完美，具有强烈的现代感和视觉冲击力。形象鲜明，引人注目的城市人文景观。消费者能长期接触广告。公交车身广告发布期为半年或一年。每天在三个时段（早上上班、中午午膳、下午下班）内，接触数以百万人次的消费者。因揭示空间有限，能避免竞争同业广告的干扰。一辆公交车做全车广告，没有来自同行业竞争对手广告
的干扰。电视、报纸、户外广告这种情况屡见不鲜。消费者在公交车上看到的是一家的产品广告，效果比较好。
3、设置于公共交通工具内部的公交广告。
车内广告其醒目、鲜明的广告展示及品牌魅力，深深打动目标受众群，令人过目不忘，集观赏性、细读性于一体，广告效果独领风骚。
二、公交广告的产品服务与总结
公交的广告不仅媒介多样，而且产品服务也多种多样，经过我们小组外出调查，大体可以归类以下：酒水饮料类，房地产商铺类，商场或其他服务类的促销，汽车等交通工具类，银行保险投资类，食品类，旅游景点等很多广告。
正是因为公交广告产品繁多，种类杂乱，广告主往往未认清自己产品的特征，与广告形式不符，使得广告传播效果受到影响，使受众视觉上产生盲区，其实际受众与理论上的受众相差较远。
三、公交广告的优劣势
公交广告很好的利用了人们在户外的空白心理，受众对广告信息较少抗拒，而且也无法完全地回避引人注目的广告。虽然公交广告具有很多的优点，但并不能代表它是完美无缺的。近年来，关于公交广告的讨论也逐渐进入了学者的视线，例如关于车体广告的问题，到底是广告？风景？还是牛皮癣的问题而喋喋不休。 我研究小组通过走访调查和现场资料考证，对公交广告的弊端进行了总结。
1.公交广告的优势
(1) 交通广告的最大优势在于能使广告信息的到达率和暴露频次都能达到较高的水准。比如，徐州的公交大多都是从早上6点服务到晚上八点左右，每天的乘客量就达到百万次。
(2) 印象深刻，刺激购买欲望。乘客在车站、站台等候公交时，为打发时间会仔细阅读张贴在那里的广告，所以对广告的印象会相当深刻。而且车站广告对所经销的商品进行宣传，具有导购效果。
(3) 弥补四大媒体的空白，消费者在乘坐交通工具时，通常远离四大媒体，可利用车内广告及时去影响消费者，充分利用此时相对清静的广告环境，同时车内广告具有强制性，乘客只要一进入车厢，就仿佛置身于广告的包围之中。
(4) 成本低，和四大媒体相比，各种形式的交通广告媒体是最经济的广告形式。所以，许多中小广告主多以此来作为对其它广告媒体形式的支援性媒体，以此来实现广告信息的最大到达率和暴露频次。
2.公交广告的缺点：
（1） 以经常在户外活动的人群及相对固定的乘客为传播对象，受众对象的层次范围有限。
（2） 广告制作缺乏创意，也就是形象不佳，有可能造成公众对此类广告信息的反感，而影响品牌及企业形象。
（3） 公交广告媒体属于非计量媒体，即很难精确地统计其影响的人数。这导致很多广告主对其望而却步。
（4） 流动广告车安全性遭质疑— 漂亮的灯箱，滚动的画面，悦耳的音乐，在
一定程度上影响了人们出行在外的视觉判断能力，从而引发交通事故。
（四）公交广告前景展望
随着经济的不断发展，公交广告也面临着巨大压力。中国户外广告管理体制不规范，户外资源分散、浪费现象严重。加上各种广告媒体的发展，也为公交广告的发展带来巨大冲击力。这些巨大的冲击也在徐州公交广告发展上得到应用，面对这些冲击，徐州公交广告系统应该做出改变。
1.广告主
（1）确认自己产品或服务的特性，选择正确的广告形式。在公交公告上，许多产品的广告特性与广告形式不符，使得广告传播效果受到影响，受众注意力差。
（2）在广告投放前做大量的市场调查，了解不同地段的人流量、人流层次，看是否符合产品或服务的目标受众。
（3）广告投放后，广告主要对广告进行监管和评估，及时了解反馈信息并作出相应的措施。
可以解决广告投放周期过长，浪费严重的问题。
2.广告公司
（1）吸纳新的血液或经常给员工做培训，提高员工的专业素养。
（2）提高广告人的社会责任意识，抵制虚假、恶俗的广告。
（3）提高广告创意能力，以新颖吸引更多受众。
（4）注重广告画面，色彩搭配应更诙谐、突出，吸引受众眼球。
（5）使用环保的广告材料。不要一味的追求低成本，而污染了人们的视界和社会环境。
（6）为了交通安全，广告画面的色彩可选用醒目的颜色。
推荐第4篇：广告专业调查报告
广告专业调查报告：
电子广告牌广告效果调查------以单元小区为例 前言：
如今户外电子广告牌广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路等交通引导系统、高速公路等。
为了调查电子广告牌的广告效果，我选择了广告主7月份发布在小区内的电子广告屏上的招生信息为例，调查其浏览人口结构，目标的宣传群体与浏览信息者的吻合度等指标，来研究理性诉求的广告发布在较为理性的广告媒介，到底会产生怎样的效果。 研究对象：小区电子广告牌
研究目的：该广告的信息传递以及受众记忆理解效果
数据来源：通过问卷调查统计得到
调查对象：河北省邯郸市广安路广厦小区常住城市居民
调查范围：广厦小区东门口、西门口及保卫科，广厦小区
一、
二、
三、四单元楼道口 调查方法：问卷调查法
调查问卷样本总量：200份
有效样本：120份
报告主体：
根据这次调查得出来一系列的数据，下面就是调查数据统计分析：
一、被调查者人口比例：女性浏览人口63人占总调查人口的63%；男性浏览人口37人占总调查人口的37%
从这个统计数据可以了解到小区内电子广告牌的关注的女性关注度大于男性，而这个小区内的电子广告牌暑期招生信息往往是针对更关心孩子成绩的妈妈，这项结果表明这则广告找对了目标宣传对象。
二、被调查者文化程度统计：小学2人 占总调查人口的2%；初中17人 占总人口的17%；高中23人 占总调查人口的23%；本科及大专31人 占总调查人口的31%；本科以上6人 占总调查人口的6%；职业学校4人 占总调查人口的4%；其他5人 占总调查人口的5%；未填写12人 占总调查人口的12%；
根据被调查者的文化程度可以看出关注电子广告牌广告的人本科及大专学历的人占多数，高中文化水平的次之，职业学校的关注最少；我们可以从这个数据的到学历越高的人对信息的关注度越高，反之越少。
三、被调查者年龄分布段统计：20岁以下6人；20-30岁56人；31-40岁19人；41-50岁19人；没有填写12人
从年龄分布统计可以看出20-30岁这个年龄段的人电子广告牌的关注度高一些，而这个年龄段的家庭刚好是电子广告牌中招生的目标家庭，本生这个招生广告放在小区的电子牌上就是一个很好的宣传。
四、看到这则招生广告的人数统计：看过这则暑期招生广告的女性19人，男性6人 总计25人；看过这则招生广告的一部分女性9人，男性7人 总计16人；大概完整的看过这则招生广告的女性25人，男性14人 总计39人
从这个调查数据可以得到针对这则电子牌上的招生广告，可以估计小区内的大部分人是完整的看过这则广告的，且被调查者的认知度很高，只要提到基本都知道电子广告牌上的信息处了每日的天气气候情况外就是这则招生广告，所以这则招生广告初步达到广告效果。
五、目标宣传群体与浏览者吻合度：女性看过广告且送孩子去此培训中心的占女性调查
总数的34.92%,占调查人口总数的8.11%；男性看过广告且送孩子去此培训中心的占男性调
查总数的3%，占调查人口总数的22%
从上述数据可以了解到这则广告的最终广告效果还是很好的，看过这则广告且送自己孩
子去此培训中心的共占调查人口总数的30.11%,这个效果对于广告主是一个不错的结果，在
看过这则广告的人中近1∕3的人同意自己的孩子在暑期进这个培训中心学习，那些没被调
查的家庭就可想而知了。
六、被调查者广告阅读习惯：被调查中看广告的90人 占调查人口的90%；被调查中
不看广告的10人 占调查人口的10%；详细了解广告内容的41人 占被调查人口的41%；
粗略了解广告内容的49人 占总调查人口的49%
从上述数据可以了解到人们大都了解身边的广告，但是仔细了解广告内容的人相对大概
了解广告内容的人要少。我们可以得出了解广告已经普遍成为大众的生活习惯。
从上述六个指标的分析总结，我们知道小区内的电子广告牌的最终广告效果是很好的，
而且大家也乐于去浏览电子牌上的相关宣传信息，基本上电子广告牌这个宣传手段得到大家
的人口，毕竟作为新的宣传媒介，受众感觉新颖，能吸引人们的眼球。所以可以得出电子广
告牌是一个很好的宣传手段，在特定的范围内选定好目标宣传对象宣传特定的广告信息竟会
产生比较好的最终广告宣传效果。
针对广厦小区内的电子广告牌，我根据被调查者的印象得出如下建议：
1) 广告的字体颜色太单一，可以在重复的变化中更换颜色，这样更吸引小孩子的关注，
从而吸引到家长的眼球，达到理想的宣传效果；
2) 招生信息没有确切的标明招生的孩子的年龄段以及相关收费情况，针对不同的时间
段孩子有不同的补习安排，宣传内容应尽量详细；
3) 应该在电子广告牌下面的平面宣传版上贴上培训中心的情况，以及历届培训的效
果，用图文结合的形式详细的向广大学生家长宣传培训中心的具体情况
附录：
重要说明：
1.本次报告数据来源于本人于2012年7月27日—28日在河北省邯郸市广安路
广厦小区（不包括本市的其他地区）进行问卷调查得到；
2.报告分析方法说明：内部构成比例，对被调查者人口结构、年龄段分布、以及
文化程度等六个指标进行综合分析；
调查问卷
小区电子广告牌广告效果调查
亲爱的朋友们：
你们好，我是湖北工程学院新技术学院广告班的学生，为了调查小区内电
子广告牌的广告效果，我需要一份完整的书面调查问卷，在此需要您的支持与
参与，并且谢谢您的合作与帮助！
A面
1.您平时留意身边的广告吗？
□留意□不留意
2.您看没看见这个广告？
□ 看过□没看过（跳到B面）
3.您了解这则广告的内容吗？
□了解□不了解□大致了解
4.看了这则广告您会让自己的孩子进这个培训班吗？
□会□不会
5.您觉得广告这个广告怎么样？（引导性问题）
B面
您的背景资料
1.您的性别：□ 男□女
2.您的年龄：（）周岁
3.您的学历：□本科以上□本科或大专□高中□职业学校□初中□小学□其他
4.请问您的职业：□机关及事业相关工作人员□企业高级主管□技术人员□企业职员□私营业主□待业□学生□其他
感
谢 您对此次调查的支持！
推荐第5篇：广告效果调查报告
广告效果调查报告
调查题目：今世缘广告效果调查报告
调查单位：江阴学院公共关系第二组
调查内容：今世缘江阴公交车身广告
调查目的：广告投放效应及媒体研究
调查时间：2011年3月15日至3月28日
报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊
一、调查提纲
调查时间：2011年3月15日至3月28日
调查地点：江阴市区
调查对象：不分年龄段的人群
调查方式：根据问卷，面对面访问受访者
调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估
二、分析纲要
1、调查背景说明
江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。
白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。
国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。2009年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。
水是酒之魂。酿造国缘酒的水基，是地下深井水，富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒，产于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物，萃取多粮精髓，入古窖池发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及组合，为酒体注入了更多的健康因子。
高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧，并走出国门，飘香世界。2009
年1月，国缘成为中国外交部和驻外使领馆接待用酒。2009年12月，被作为“国礼”赠送给近百年来与中国人民缘分最深的“十大国际友人”。2010年4月，世博会联合馆指定国缘酒作为该馆专用白酒。国缘酒借助世博舞台，传播到世界各地。
业内专家表示，国缘酒的研究成果丰富了高端白酒的内涵，对推动白酒行业技术进步、满足白酒市场消费、促进白酒行业健康发展和走向世界，具有不可估量的作用。
2、白酒行业分析
具有悠久历史的白酒产业，近年来一直呈现产销两旺的格局。白酒企业看好未来白酒市场，加大了白酒生产的力度。目前，经济逐步恢复，高端白酒市场重新活跃起来。2009年高端白酒市场的销售量大体与2008年持平，但由于生产企业从2009年初就享受去年提价的收益，2009年高端白酒市场销售量整体增长是有保证的。白酒板块，特别是高端白酒已具备一定的估值优势。未来几年，白酒市场的产品将越来越趋向于多元化，业界的技术水平越来越高，产品质量会稳步提高，竞争与市场将进一步合理化。随着国家对白酒市场的进一步规范，以及相关行业优惠政策的实施，2010-2012年，白酒市场将有巨大的发展空间。
3、消费习惯
消费习惯一
一年内人均消费白酒在5箱以内（一箱6瓶）
消费习惯二
一年饮用过白酒的人最常购买的品种是白酒
4、户外媒体使用行为研究
广告就是尽快使消费者从不知晓到产生购买行动
不知晓的消费者将呈漏斗式的递减传桶，越到底层人数越少。知晓，目标顾客必须先知道这个品牌或公司的存在。理解，他们必须知道这个产品是什么以及它们有什么作用。确信，他们必须在心态上倾向或确信要购买这个产品，行动他们必须产生购买行动。
广告的功能是把“产品及品牌信息传递给消费者”，其直接的结果，产生或未产生购买行动，消费者对所广告的商品，也会在知识或感觉上发生变化。
广告的目标在于改变受众的态度，在改变态度过程当中，可分为未知、知名、理解、确信、行动(购买)五个阶段。所以，减低多少未知率(譬如50％减到30％)高多少知名率、理解率、确信率、购买率，便成为广告的目标。
今世缘酒车身广告总体效果，在有效受访者中，表示“有吸引力，能引起共鸣”的占40％，表示“有吸引力，不能引起共鸣”的占20％，表示“没有吸引力，能引起共鸣”的占20％，表
示“没有吸引力，不能引起共鸣”的占20％。因此，受访者对今世缘酒车身广告的平均受欢迎程度趋近于“比较喜欢”。
三、今世缘酒广告效果评估结论
主要结论一
经过对成都市面对面访问受访者调查，资料汇总结果表明：
a.在户外媒体广告形式当中，公车广告是一种能够吸引公众注意的重要广告形式。与其他户外媒体相比，公车广告易于在受众中产生对产品的认识，易于得到受众的关注与信赖。
b.受众认为与其他户外广告形式相比，公车广告具有较强的信息传递能力和影响能力，适于在广告受众中产生影响，使受众了解产品特征、改变品牌印象等，进而影响受众的消费行为。
c.公车广告具有较强的流动性、可以全天候的进行信息的传播。
主要结论二被调查对象对公车广告的印象较深的方面
今世缘酒
百分比（%）
色彩20
图案40
品牌0
广告语40
四、结论与建议
a.仅仅强调功能利益已经不再是调动消费者购买欲的首要因素，广告宣传需要给目标受众一种差别化利益信息的传达，赋予今世缘酒更多的附加值。
b.广告创意不要过于单一，广告内容、声音、画面可以创造性的排列组合，使品牌识别更加明显，使品牌更加具有个性而不是被同质化；通过广告去传达产品信息，而不是仅仅用广告本身去吸引目标受众的眼球，所以要注意广告内容与产品信息的协调性安排。
c.酒类不是快速消费品，所以对今世缘酒业的忠诚度、美誉度和好感度与产品销售的前期宣传和售后服务有很大关系，要想在激烈的竞争环境中争得一席之地，除了产品本身质量过硬，还需要拥有一批高素质的专业人员参与销售与售后服务来作为坚强后盾。
d.在广告表现形式多样化的今天，新兴媒介的力量不可忽视，网络媒体的影响同样惊人，今世缘除了可以在电视上投放广告，还可以尝试在其他的媒介上投放，以达到促销效果和市场占有率的扩大化。
推荐第6篇：短信广告调查报告
专题撰文 信息时报记者 邹捷 实习生 沈小雨
很快，“手机实名制”新政出台就要满月。虽说街头上不少卖电话卡的小铺依然不睬“实名制”，不过关于手机实名制的讨论却火热了好一阵。但凡是个手机用户，都收到过垃圾短信，实名制一方面固然能杜绝这类短信，但也令人担心会进一步泄露个人信息。
这种担忧与短信群发商的日渐普遍化、专业化有关。记者发现，短信群发公司不仅增长速度惊人，仅在广州就有过千家，而且，为了在同行中脱颖而出，他们从精确筛选投放群体，到为客户编写更具“广告艺术”的短信广告，已经开始忙不迭地自我升级。
群发10万条 收你7千元
在百度上搜索广州的短信群发公司，能够看到上百万个相关网页。记者统计后发现，广州目前活跃着超过一千家短信群发公司，这些短信群发公司的工作人员大多都号称公司的“资料库庞大、发送速度快、成功率高”，并已在医疗、酒店、餐饮等各服务行业有丰富的合作经验，每天可发送数万条短信。而把所有的短信群发公司的业务量累计起来，每天由他们“经手”发出去的短信，数量之大难以估计。
“起步”至少发十万条
这些公司提供群发短信服务的方式几乎都是两种，一种是由公司提供群发软件，购买者给该公司账户充值后用该软件发送相应数量的短信；另一种则由群发短信公司操作，客户只要确定短信大致内容和选定发送范围即可。一家名为蓝海的短信群发公司工作人员胡先生告诉记者，购买软件的一般需求量小的客户，比如企业内部发通知或祝福短信。找短信公司做“平台发送”的，一般都是要发大量广告的，“因为我们的订购量一次至少要十万条。”随机假号码避免被封号
记者调查近十家广州的短信群发公司后发现，他们普遍号称有自己的“机房”，设备齐全。
据了解，短信群发公司的发送方式大致分为“点对点”和“模拟网关”两种。所谓点对点的发送，主要是通过一种专业的短信群发器，插上一些收费便宜的电话卡进行发送。一间名为“网络电话大世界”的公司负责人说，这种点对点的发送方式发送率很可疑，因为现在运营商为了防治垃圾短信，一旦发现短时间内发大量短信的号码，就会迅速封号。这家公司则号称用的是正规网关，不会被运营商屏蔽。而这种正规网关群发出去的短信，与卡发短信不同，“卡发短信会显示一个手机号，我们这种显示出的是随机号码”。他说，因为现在用户可以即时举报垃圾短信号码，所以卡发的很容易一下就被举报，而随机号码各不相同要“可靠”很多。
记者联系到多家短信群发公司都将价格定在每条5~7分钱，至少要发10万条，一次性消费最低5000~7000元。如果发送量达到50万条以上，一般价格都能便宜一些，大多会给出9折优惠或是买满一定数量再赠一些免费短信。
声称能锁定投放人群是否到位足量则无法知晓
随着短信群发公司越来越多，“行业竞争”也愈加激烈，短信群发公司的负责人表示，如今短信群发行业的竞争点主要是在发送率和精准率上。群发短信成本低，技术含量有限，但各家群发短信公司之间的报价有些也相差几倍，他们比拼的就是自己掌握的“数据库”。
而在一些短信群发公司，他们普遍号称有相当详细的“投放目标数据库”，内容可以细化到“高档车车主”、“学生家长”等。除此之外，为了提高竞争力，还有一些短信群发公司也动起了脑筋，帮客户撰写“文采斐然”的短信广告。
潜规则短信发送数量“打斧头”
记者发现，虽然短信群发的“行价”是5~7分钱/条，但也有些群发公司报出了1~2分/条的低价。
承诺发十万条只发五六成
天河中山大道的一家群发公司的业务经理赵小姐说，2分一条的短信群发报价很不可靠，“2分一条连成本都赚不回来。”她告诉记者，短信群发公司之间的竞争主要在于“发送率”和“精准率”。很多强调发送率的群发公司会在发送量上造假，比如承诺发10万条短信，但实际只发了五六成，也就是行内俗称的“扣量”。
不过，海珠区一家报价为2分/条的群发公司负责人罗先生就反驳说，如果不指定发送对象，只是按号码段群发，群发短信的成本仅约1分/条。而且，并非小公司才会“扣量”，只要是发宣传广告，很少公司能做到100%发送。
掺杂大量“空号”来骗钱
此外，一家名为“广州群发短信”的公司业务员告诉记者，“每个号码段中都有一半甚至以上的号码是空号，如果不加过滤的话就会大大降低实际发送率。”赵小姐也表示，除了发送量造假外，还有公司通过“掺入”大量空号来骗钱。
抢生意代写广告加收服务费
在采访中，自称总部在天河中山大道的群发短信公司负责人赵小姐不断向记者推荐他们的“套餐服务”。在这个标价为6600元的套餐中，包含十万条短信，“精确到区”的投放数据库和编写短信广告的服务。记者以新开红酒庄工作人员的名义，与赵小姐进行联系。她告诉记者，这个套餐就非常适合记者的需求，“我们可以精确到你店所在的区，只对这个区的用户进行投放。”
此外，赵小姐告诉记者，编写短信广告的服务更是超值。“我们做这一行两年多了，了解手机用户的心理。”她说，该公司今年才开始替客户编写广告。她还发了一则为某楼盘撰写的短信广告给记者，果然这则广告与以前直白、简短的短信广告有所不同，“你感觉疲惫吗？感觉焦急吗？这里有你需要的清风明月，清茶一杯„„”短信最后才出现楼盘所在的地址和销售电话等，令人哭笑不得。对此，赵小姐说，这种“软一点的广告”更容易被接受，也显得独特很多。而如果不是在套餐中销售的话，这种字数在100字左右的短信广告，要加500~600元的“创意费”。
在采访中，记者发现目前大部分的短信群发公司还是让客户自己提供短信内容。也有不到两成的短信群发公司表示，可以代写广告，而“创意费”从几百元到千元不等。如果指定要彩信，收费更高。
大量收购个人信息
比拼“投放人群数据库”
据了解，找群发公司发送广告短信的一般是些新企业、小企业。
不少市民都表示，经常收到的群发短信多数是地产广告、家里周边新商铺的广告等。住在海珠区的朱先生说，他每个星期都能收到十多二十条短信，除了一些诈骗短信外，多数是楼盘开盘的广告。
为此，记者咨询了一位总部在广东的著名房地产公司营销部的工作人员。他告诉记者，不少新楼开盘时都会通过群发短信吸引客户。但该公司只会发给老客户，由于公司的老客户群比较庞大，“我们内部也建立了数据库”，广告效果也比较好。不过，他也告诉记者，确实有同行与短信群发公司合作，一般是资历尚浅的小开发商，开发的楼盘数量不多，只能找群发短信公司发广告，“但是广告效果肯定没有我们自己发的好。”
在采访中，记者发现不少短信群发公司都号称拥有大量“投放人群”数据库。“网络电话大世界”群发短信公司的负责人称，除了发送率有高低之分，各家公司拼的更是自己手上的“投放人群数据库”。
记者发现，多数短信群发公司都表示有投放群数据库。比如“网络电话大世界”的负责人就说，他们有全国各省市的“企业老板”手机号码，最适合发送地产、娱乐、餐饮广告。所谓的“企业老板”主要是指私营企业的负责人，群发公司表示还掌握这些老板的企业名称和地址，不过当记者索要这份资料以验真伪时，他表示要先购买群发服务。
记者与一家名为“广州群发短信”的公司业务员联系时，对方称，公司有庞大的号码数据库，可以使发送对象群精确到市内的某个区，每个区都有几十万甚至上百万人的可发送人群。另外，数据库里还有大量企业老总、高级汽车车主等高端客户。当记者追问这些资料从何而来时，对方则表示是“收购”来的。
一些报价较低的群发短信公司，则直言没有固定的数据库。海珠区的群发公司负责人罗先生说，他们的操作方式一般是由客户提供指定数据库，如果没有就只能模糊发送，在过滤空号后，随机发送到指定城市的号码。
“诈骗短信”照发不误
实际上，大部分短信群发公司都有自己的“底线”。海珠区的罗先生就表示说，他们绝对不会帮客户发黄色、淫秽、诈骗短信。不过记者了解到，目前网上有售的一种短信群发器，实际上就成了诈骗短信的滋生工具。
在采访中，记者发现一些小型的群发短信公司并没有自己的网站、网店等，只是在一些论坛留言留下电话、QQ号等信息。这类小型的群发短信公司一般都是由个人或几个人组成，规模很小。记者联系到一位网名为科讯短信的群发短信负责人，他就表示自己的公司规模不大，他也坦言自己就是用专业的短信群发器加电话卡发送短信。而当记者表明能否发那种“如想了解详情，请拨打XXXX电话”以扣取拨号人话费的诈骗短信时，他也表示没有问题，“但是一次发送量做不到很大，几千条没问题。”他告诉记者，这主要是因为在短时间内发大量短信，一会儿就会被封号。
运营商提醒
装软件自行屏蔽
举报诈骗短信号码
针对这些诈骗短信，记者咨询了移动、联通等运营商。他们均表示已经有专门的投诉热线，用户在接到垃圾短信之后，将发信号码举报给相应的举报号码就可以进行投诉。除此之外，安装一些手机杀毒软件也是不错的方式，这类软件一般都能将垃圾短信号码、垃圾电话号码加入“黑名单”，防止用户一而再再而三被骚扰。
推荐第7篇：西安广告调查报告
陕西电大开放教育学院毕业论文
西安市户外广告调查报告
户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者„„悬帜甚高。”等，指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期。2003年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率。今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力。随着西安市城市经济的蓬勃发展，城市框架的不断扩大，占据城市公共黄金空间的户外媒体广告，正逐步成为各大厂家，商家打造品牌、塑造企业形象和争取市场的重要手段。这样的趋势在给从事户外媒体投放的各大广告公司，带来巨大商机的同时，也进一步加剧了不同户外媒体发布形式间的激烈竞争。
户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。
本次调查范围是西安市区内，通过采访形式进行。地点涉及各学校周围、兴庆公园、丰庆公园、钟楼、小寨等地，所以我们统计的数据和分析得出的结论可以从一定程度上反映西安户外广告的发展情况和广大消费者对户外广告的认识 。
具体调查结果如下：
一、户外广告与其他广告形式相比处于弱势
通过采访得知，消费者收集信息的途径排在前几位的依次是：电视、互联网、报纸、户外广告、杂志。把户外广告作为最重要的信息收集方式的消费者很少。
另外我们发现在不同的年龄段存在着较大差异，55岁以上的消费者喜欢从电视和报纸上收集信息，形式比较单一；对于30—55的消费者互联网已成了继电视
与报纸后第三重要的形式，同时户外广告排在了第四位；然而30岁以下的年轻一族们早已把互联网列在了第一位，户外广告排在第四。所以户外广告对中年和青年是有一定影响的，由于工作或者学习的原因，他们接触户外广告的机会也相对比老年人多，所以商家应考虑到消费者年龄的差异，充分发挥户外广告的作用。
上述结果我们知道，户外广告大体上属于一种低度参与，他的目的在于在不同的地点多次刺激消费者，比如等公交车时，驾车行驶时，让消费者对其有个印象，在今后的购买过程中能联想到它的产品。
另外，我们发现了一个奇怪的现象，很多人选择了户外广告对其没有影响，但是在购物中他会想到这则户外广告，甚至会选择购买该产品，因此我们可以知道户外广告并不是对消费者没有影响，而是在他们的短期记忆中储存，待再次接触该产品时，短期记忆就会发生作用，影响其最终的决定。
从与被采访者交谈的过程中，我们简单归纳、总结了户外广告相对其他形式广告的优点：（1）到达率高；（2）成本低；（3）消费者生活方式越来越趋于户外。当然，世无完物，户外广告也因着自身的缺点而影响其宣传效果。调查显示，没有及时更换信息是消费者认为户外广告的最大缺点。另外，户外广告也有容易遭受损坏，使用期限有限、广告信息的容量相对有限等不足。
二、消费者对户外广告的记忆程度较模糊
广告效果的好坏在于消费者对广告内容的记忆程度和在购物的过程中对消费者的影响程度。我们利用语义差别法详细地询问了户外广告是否会影响消费者对以前所购买商品的忠诚度；以及在消费者购物时，是否能联想到该商品的户外广告。我们发现消费者对户外广告的记忆程度也是很模糊的（数据显示只有不到8%的受访者对户外广告的记忆持正面），消费者倾向于依靠户外广告去选择那些对自己不是很重要的商品，这些商品恰恰正是那些低度参与的商品。
我们推测可能由于消费者是被动的接收户外广告所传递信息，所以会很容易的产生遗忘和消退，从而导致消费者对户外广告的记忆不是很清晰。
针对大多数消费者对户外广告的记忆处于模糊状态，改变现状的重点可能在于利用低度参与等形式加深消费者的印象，通过改变色彩，经常更新的方法吸引消费者的眼球，使户外广告这种形式在消费者的购买过程中起到一定的作用。
三、户外广告的效果主要取决于所处位置
户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制相比电视要少，取得成功的关键就是人流量，在相对的人流中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又于户外广告所处的位置息息相关，只有在合适的位置，针对自己的目标消费群体，有的放矢，户外广告才能产生很好的作用。
调查显示能够对消费者产生影响的地点都具有以下特点：
1、人们经常去的地方。如：公交站台。
2、有购物需要的地方。如：各大商场。
3、能随时看见的地方。公交车身。
4、具有良好视觉效果的地方。如：高层建筑物的顶部。
四、户外广告对消费行为的影响有限
在了解了户外广告的位置对其效果的影响后，我们再来看一下在户外广告吸引了人们注意力后，是否对人们消费行为产生影响，广告是否达到了它应有的目的。
调查显示户外广告的效果主要受到以下因素影响：
年龄因素：受户外广告影响而购买产品随着年龄的增加，受影响的程度就越小，这也符合年轻人追逐时尚的心理。
收入因素：由于老年人已经形成自己固有的消费习惯，并且随着自身收入的不断的下降，户外广告是很难改变他们固有的消费习惯。
目标群体：户外广告针对的目标群体一般不是老年群体，受影响的程度自然就很小。
社会因素：中青年群体虽然经济收入可观，但同时经济压力也较大，同时中年群体对自己的消费观具有十分理性的认识，在实际的消费过程中，都十分实际。任何媒体类型都难以在这个群体产生较大的影响。
综上，我们可以看出，户外广告虽然对人们的消费行为有一定的影响，但和其他媒介一样，随着人们消费观的逐渐的成熟和理智，户外广告要打动消费者还有很长的一段路要走，特别是针对中、老年消费群体。
五、结论和建议
如今，众多的广告公司庾楼月关注户外广告的创意，设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业休息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提供了广告要求。一次，要想在众多的户外广告中脱颖而出，就必须要有与众不同的地方。在表现形式，表现内容，表现手法，媒体运作等这些要求上都需要有更多上的创新。
一个好的户外广告要综合各种因素来设计制作，这就 要求广告商以及广告设计人员必须触类旁通，思考周全，为打造每个成功的广告做出更多的努力与探索。
推荐第8篇：撰写广告调查报告
撰写调查报告
广告调查报告的格式一般由标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
1、标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
2、目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所包括的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码和页码。一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如：
目录
1.调查设计与组织实施
2.调查对象构成情况简介
3.调查的主要统计结果简介
4.综合分析
5.数据资料汇总表
6.附录
3、概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面的内容：
第一、简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查
的原因。
第二、简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三、简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的附件中。
4、正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
5、结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
6、附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关、必
须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更详尽说明，包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
推荐第9篇：广告原理的调查报告
电视广告调查报告
姓名：贺元班级：广告081学号;20086360311008
组长：李安
成员：刘然 贺元 古丽平
调查目的; 了解当代大学生对电视广告的关注程度.
调查结论：大学生对广告的关注程度不够。电视广告对其生活影响不够高。
时间：2009年11月24日
地点：成都纺专
对象：在校学生
（一）数据统计：
一、您经常看电视广告吗？
A.经常看，每天必看16%
B.偶尔看，碰到就看56%
C.几乎不看，遇到广告立即更换频道28%
二、您接触的电视广告有哪一些（多选）
A.节目中或节目与节目之间插播的、一个一个时间在一分钟左右的广告52%
B.时间在几分钟到十几分钟、甚至更长的推销广告16%
C.讲座或座谈会形式的广告12%
D.电视节目中赞助商的广告30%
E.电视剧或电影中的人物对白里、衣着上或道具上的广告等42%
三、您比较喜欢什么风格的电视广告（多选）
A.简洁明白的46%B.详细具体的10%C.比较严肃的6%
D.风趣活泼的50%E.含义深远的44%F.其它10%
四、您认为电视广告的看点在
A.明星代言14%B.广告有创意，有艺术价值68%
C.广告的真实性很强18%
五、您对电视广告相信的可靠程度
A.非常相信6%B.一般72%C.不值得相信22%
六、你有买过广告中介绍的商品吗？
A.几乎没有8%B.有一点76%C.经常有16%
七、您觉得可以接受的电视广告大约在多长时长？
A.不应该有广告10%B.1分钟以下68%
C.1~5分钟20%D.5~10分钟0%E.更长2%
八、您看过电视广告后还会会记得该条广告吗？
A.会，经常会16%B.不会，只是随便看看20%
C.偶尔会，但是不会记得很清楚64%
九、您认为什么样的电视广告是比较好的广告？
A.有故事情节，而且情节很有趣或很感人的广告40%
B.画面很漂亮或很吸引人的广告30%
C.有明星做代言人的广告22%
D.配乐好听或吸引人的广告22%
E.能让人信服的广告28%
F.其他的广告8%
十、您对电视广告有什么看法(多选)
A.夸大的多42%B.失真的多30%C.误导的多26%
D.概念的多28%E.其他的8%
（二）调查结果分析
一．从该数据可以看出，大学生对广告的重视程度还是相当的低的，说明
媒介的多样化之后，大家不一定会通过电视广告来获得相关的资讯和消息
了。
二、我们可以得出广告还是不要太严肃，当代的消费者都喜欢风趣活泼简单
明了的广告，因为消费者没有很大的耐心来细听广告，所以必须要做到简单明了，
还有一个吸引消费者的是含义要深远，这样才能给消费者留下更深刻的印象。
三.大部分的消费者还是喜欢有创意的广告，因为有创意，才会有新意，对
于是否需要明星代言对于消费者来说是很其次的，因为消费者们都喜欢广告的真
实性，过于用大牌的明星来包装产品，只会让人对产品厌恶的心理。
四、很简单的一个问题，却反应了一个深刻的问题，电视广告在消费者的心
理还是有忌惮的，非常相信的人是很少的，不值得信得也不算多，只有一般的人
是超过一半，从这点可以证实到电视广告在人们看来是一个可以相信，也可以不
相信的媒介，为什么会这样呢？因为一个媒介里面不一定播放的都是真实的广
告，很多广告都用了夸大的元素在里面，让消费者在夸大的广告中受到迷惑，购
买的商品一旦和广告有出入，就会让消费者对广告产生不信任，因而也就连带了
对广告的信任程度只有一般。
五．这个问题紧接着上一个问题而言的，对广告的信任度低的话，继而
对广告宣传的产品也就低，因为媒介对消费者的生活生产需求还是有影响
的，消费者还是很敏感的，始终有一种防备的心理，一旦被欺骗就会对该媒
介产生一种戒备的心理。一旦产生了戒备的心理，将对该媒体不会有太高的
信任度了。数据表明但是还是有那么多人会受到电视广告的影响的，只是不
那么强烈。
六、从以上数据可以看出，消费者还是挺注重美的享受，画面的好坏直接影
响到消费者的购买的心情，所以设计广告还是要考虑自身的画面对消费者的心理
影响。
七．从最后的广告语来看，很多人都喜欢经典的广告语，经调查，很多大学
生都喜欢一些时尚和和容易记的广告语，从这样我们可以得出对于做广告，还是
需要一些简单而且突出的独具创意的广告。
（三）对广告的建议
通过这次调查，我们可以发现，对于做广告一定要真实，必要的夸大，需要
消费者理智的看清楚，不要盲目的相信夸大的广告创意，因为创意是必须的，而
欣赏却应该仔细看清楚，大学生对电视广告的注意程度不是那么高，或许因为收
入的差异，但是这不影响从另一个方面阐述广告的创意，因为还是有很多大学生
对广告的创意很关注的。广告的时间和和可靠程度也应该把握好，年轻人对广告
的要求还是很高的，要的是简介明了，内容信息竟可能的表达全面。
推荐第10篇：促销广告市场调查报告
广告市场调查报告
一、调查目的：
为新开超市的空闲位置做产品促销广告，吸引更多的顾客消费，给超市做 传广告让更多的老百姓感受到超市带来便利和实惠。超市在那些位置应该放广告牌和那个位置不需要，为超市以后更好的发展和做产品广告做基础。
二、调查后所要解决的问题：
1、做这个调查研究是否值得？
2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？
3、怎样作进一步的研究？
三、调查时间：2011年9月28日星期三
四、调查地点：安宁区费家营华联超市
五、调查内容
调查超市内部布置、货架、促销产品摆放、促销广告、消费人群、物品专区消费档次等项目，超市户外广告。
经过调查发现超市内部空地利用不合理，浪费较多，没有合理利用强面、掉牌、拄体等做展示促消广告。有些物品信息不明确，促销广告面积太小信息不全，没有专人负责管理，感觉很混乱，物品摆放不合理没有艺术感，不吸引顾客的眼球，引不起顾客的购买欲望，达不到促消目的。服务也是超市的一项重要工作，消费者到超市购物是一种自主式消费，但是有的时候还要促消人员的讲解推荐等方式。消费者感受到了热情的服务也会促进消费。
还发现物品专区划分不够明确，促消的产品应为老百姓日常用品。例如，我看到的酒类促消广告，价格也很高，也不符合老百姓的消费水平。 从整个超市的面容来看，超市的占地空间比较大，所以要有相当大的广告投入来宣传所有的商品，做这样的广告方法有很多表现形式，首先要有一个全新的广告展示牌，它主要引入“广告是商品”的这样一个概念，让广告作为商品呈现在超市里，能够很好的让买家和卖家都能清清楚楚的看到，更能使消费者能感觉到营销的推广、商品的种类、便捷服务、诚信服务等。
例如墙体广告具有以下明显优势：
1、持久性。墙体广告是一种户外广告，一般情况下她是以年为发布单位，发布期内持续产生广告效应，这是电视和报刊等传统媒体广告所望尘莫及的。
2、主动性。“走过路过，就不会错过”。不论是否愿意接受广告，你只要经过，就必须接受广告，而且所到之处随处可见。
3、主观性。广告主可根据市场实际需要有选择、有目标地灵活投放，不至于造成不必要的广告投入浪费，重点市场加大广告投放力度和密度。
4、效果好。简洁、直观、醒目、干扰小的墙体广告视觉冲击力强。密集重复发布在公路网上，能产生很好的视觉冲击效果和整体宣传氛围。
5、高性价。在目前所有广告载体形式中，墙体广告的千人成本是最低的，墙体广告是用低廉的制作成本（几乎没有发布费）将广告发布在人来人往的公路网上，的确是一种物美价廉的宣传方式。日常生活中人可以不看报、不看电视、不上网，但是总该不可以不出行吧！基于墙体广告如此简单有效，也难怪乎她一度曾被政府、事业单位、以及众多知名企业所重用。所以，我们有理由坚信墙体广告会带来不竭的市场销售动力。不用在电视台和报纸上刊登广告，直接可以通过在超市内部或者是超市的外面做广告宣传。在门店的外墙上挂上大型海报，在超市内部也可以装饰设计一番来为自己做宣传。这样不仅仅美化了超市商场的环境，还可以吸引顾客前来购买。当超市引进新的商品时，举办促销展示可以活泼超市的气氛，引起顾客浓厚的兴趣。巧妙利用顾客来宣传。要让顾客无意识的享受到变相推销服务，在好商品，好价格，好服务的基础上，顾客一定会向身边的朋友推荐。还有可以在超市门口做POP的宣传海报和彩页，
广告作为营销战略的一种战术手段，必须能够在理念、行为、视觉、个性及持续性等具体层面上体现出营销战略。从营销管理过程的角度来度，营销战略管理可以区分为三个阶段，即营销战略计划，营销战略执行和营销战略控制。广告的持续性是营销战略计划、执行和控制是否成功的重要标志。而其平面广告则分别以“成熟就是更宽容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”为主题，全方位地诠释了“全兼容、更清晰、强纠错”的功能特点。由于促销广告很好地利用视觉层面的表现，引起了消费者的注意，改变了消费者的态度，使消费者发自内心地接受了产品，这样才达了广告的效益。
正如一个人的言行体现着其素养一样，企业在研发、生产、品控、服务等各个环节的一举一动都反映着企业的内在精神。因此在超市的营销战略中，应把这些行为生动有力、有章有序地展示在消费者眼前，使消费者对超市和产品产生信赖感。而广告是这些行为的重要告知途径，这才真正达到了我们广告的效益。
最后，我对此次调查所解决的问题做以下的称述1：值得，主要是通过对市场的需求﹑资源的供给。资金筹措，盈利能力。从技术﹑经济等方面进行调查研究和分析比较。并对项目建成以后可能取得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。2:根据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面确实可行的进行方案策划。3：根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查，进一步分析广告办展的可行性分析。
作为新开超市做这样的调查研究是值得的，给超市以后的长期健康发展和促消有很大的帮助，对宣传超市知名度都有帮助。
总结：经过调查研究广告市场的发展趋于多元化，科技含量日益增加，在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。在经济全球化的今天，广告信息起着主导地位。广告已经得到大众的喜爱和认可，已经成为人们生活中的一部分，企业营销商品的一个重要手段。我觉得办一次广告展是很有必要的，也是一个确实可行的项目。
广告市场调查报告-----北京华联超市（兰州安宁费家营店）
姓名：马海鑫
班级：08设计2班
学号：200891310212
调查时间： 2011年9月23日
第11篇：广告调查报告 基本格式
二.广告调查的内容: 1.广告环境
1.1政治法律环境 1.2社会文化环境 1.3经济环境 2.广告产品
2.1广告产品自身调查 2.1.1广告产品新概念 2.1.2广告新产品的原测试 2.1.3产品系统 2.1.4产品类别 2.1.5产品利益 2.1.6产品包装 2.1.7产品通路
2.2产品生命周期调查 2.3产品分析
2.3.1消费者和现在使用者的信息 2.3.2基本的市场信息 2.3.3广告产品的信息
2.3.4获得关于竞争者的信息
2.4广告USP=产品特点+消费者心理
2.4.1产品分析:核心产品,形势产品,附加产品 2.4.2消费者动机研究 3.广告消费者和受众调查
广告受众,广告目标消费者,实际消费者 消费者调查
消费者对于产品的印象,消费者行为调查 消费者生活方式和文化价值观调查 消费者决策调查
目标消费者购买力情况调查和分析 4.广告竞争调查 企业在竞争中的地位 企业的竞争对手
企业与竞争对手的比较
企业和竞争对手以往的广告活动 企业和竞争对手以往的目标市场策略 企业和竞争对手以往的产品定位策略 企业和竞争对手以往的广告诉求策略 企业和竞争对手以往的表现策略 企业和竞争对手以往的广告媒介策略 广告效果
竞争分析的总结 5.广告主经营调查
6.广告媒体调查
7.广告效果调查 7.1经济效果 7.2传播效果 7.3心理效果 7.4社会效果
一.广告调查的程序, 1明确调查目标, 2制定实施方案: 调查项目,调查方法调查人员调查费用,根据广告目标,确定在何处,何人,何种方法,,调查范围, 3整理分析资料 4写报告
第12篇：广告展市场调查报告
广告展市场调查报告
一、调查目的：
为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。
二、调查后所要解决的问题：
1、做这个调查研究是否值得？
2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？
3、怎样作进一步的研究？
三﹑国内广告展会现状﹑规模﹑收入：
现状：经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。北京，作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地区最重要的广告标识行业市场。中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会（简称北京广告“四新”展），就是展现北京广告标识行业市场现状和发展趋势的窗口。它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5亿人口的消费市场。
（一）﹑第十七届国际广告技术设备展览会。
1：规模：英国TARSUS集团和大韩贸易振兴公社强强联手，大韩贸易振兴公社。主办单位会同全球各地20多家专业协会、80多家主流媒体及网站、通过与美国、俄罗斯、韩国、泰国、马来西亚、德国、法国、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿联酋、加拿大、意大利、印度尼西亚、日本、越南、印度等各国专业协会合作
2：参展群体：全球范围内邀请组织海外供应商参展，组织海外人士前来观展。、
3：专业观众：专业观众登记网络覆盖全球20多万家广告设备、器材制造商、买家与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络联络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最需要产品的买家和卖家。
4：参展企业： 数字印刷喷绘技术设备、打印机及耗材、标识、标牌设备及标识标牌、、新媒体技术设备、、LED ，照明设备、
（二）、武汉广告展（中英合资好博塔苏斯展览公司主办的第14届武汉广
1：规模：湖北省及武汉市历时最长、规模最大的专业展览会、展出面积达10万平方米，2009年展会规模比上届扩大37%、
2：参展群体：登记专业观众达3988人/次，累计参观观众7000余/次，现场成交踊跃，高质量的专业观众和现场服务已成为展会的亮点。 3：数据： 2008年全国广告投放总额达5203亿元人民币，其增长速度远远快于GDP的增长速度、近十年来，湖北省广告业经营额年均增长率达25.43%，2008年经营总额达90多亿元， 武汉市是全省行业重镇，2008年广告经营总额达60多亿元，占全省广告总额近70% 4：组织者： 由（中国）湖北好博展览公司与（英国）塔苏斯集团公司合资成立的展览公司。
广告展规模和收入：2005中国广告标识制作行业全年营业额达到1416.3亿元，比上一年增长12％，年增长速度高于国内GDP9.9％的增幅。广告从业公司达到125394家，比上一年增长了10.47％。参观展会的观众非常专业一直是北京广告“四新”展的优势所在，主办方始终把专业观众的组织放在展览会组织最重要的环节上。2006年北京广告“四新”展上，共有国内外观众共计约五万五千名。其中国内观众主要来自华北、西北、东北各个省份，专业观众比例达到90％，很多观众怀揣着采购单来到展会寻找供应商，代表着北方地区市场，获得了很大的贸易成果。 山东是我国经济大省，广告业发展迅猛，全省广告经营单位已达9500余户，从业人员7.6万人，经营额近70亿元。
往届展会汇集了国内外广告业主要知名企业及其高新技术设备、材料和产品，如：CANON、MUTOH、ROLAND、HP、Epson、塑霸、纳尔、日上、紫牛、极限、赛博、宏大镭赛、皮卡、克里奥、真彩、科瑞帝德、龙口凯祥、飞腾达、西安北光、字塔、赛吉美林、联达、三义、星河恒业等。展会现场意向成交额达到600万以上，且参展商对该展会的评价有94%的满意度。从往届广告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70% 以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。
四：参展群体：
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参展商的参与是展会成功的开始展览会的组织者要赢得参展商，随着会展行业的发展参展商也呈现出变化,逐步从以前少数的商家发展到足以辐射全国,甚至发展至海外市场,例如 第六届中国国际保健产业及营养健康产品博览会在北京国际展览中心落下帷幕。此次健博会吸引了众多海外展商参展，包括日本株式会社荣进商事、malayslandalm oii louncil、美国中道生物科技、neu-tral biltechnology inc、马来西亚棕榈油委员会、日本来福株工会式，麦伦实业、艾美佳国际、绿藻工业股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy、皇家天成生物科技、美国国际天然产品协会组团、韩国展团，日本株式会社展团等二十多个国家的近百家商会协会海外企事业单位参与。也由以前的单一几种行业发展开来,比如家电现在万家乐、富士宝、方太、帅康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永乐电器、国美电器、大中电器、荣事达、小天鹅、日立、佳能中国、格兰仕、康佳、新科、LG、TCL、熊猫等等，仅仅一个行业就有成百上万的商家。参展商也日渐扩大。
参展观众亦随着绘展业的发展逐渐扩大,其中专业观众的数量在参展观众的数量也日益增加,比重也越来越重,例如山东国际会展从往届广告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70% 以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。全球联系日益密切,我国会展专业观众也早向其他的发达国家进军了。
专业观众是展会的生命，而一个组展公司在专业观众方面的邀请能力强与否决定了展会能否做大及其能否生存发展。展会专业观众的邀请，完全可以让新闻营销发挥更重要的作用。
专业观众群来自的主要地区：安徽 北京 甘肃 广东 广西 河北 河南 河南郑州 黑龙江 湖北 吉林 江苏 辽宁 宁夏 青海 山东 上海 四川 台湾 天津 香港 云南 浙江 重庆及国外。
五：中国广告业的发展趋势：
（一）：户外广告：
重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊。重庆户外广告经过了20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足
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轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。其特点主要表现为：表现形式日渐多元化；发布水平和质量有了一定的提高；广告主已逐步认可了重庆的户外广告。
（二）：网络广告：
网络广告传播除能像传统广告一样推销品牌外，还可以获得受众的直接反应（如：让受众来访问站点，访问站点的受众认识你的产品，填写一份调查表，配合你进行市场调查，使消费者购买产品，下定购单等）。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。其优势在于网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候，24小时不间断的传播到世界各地。不受地域限制，也不受时间限制；自主性强，网络广告属按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，，既节省了时间有避免了无效的被动的注意力集中；统计的准确性，在网络上做广告，可以帮助客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。
2009年中国网络广告市场十大趋势
趋势1：网络媒介的接触点已逐步引起广告主的注意，这一营销新模式将主导未来互动营销。
趋势2：代理公司面临经济增长放缓严峻考验，2009年利润，面临增收困局。
趋势3：受媒体与广告主挤压，广告代理生存能力受到挑战，生存空间进一步压缩，基于客
户商业策略，帮助客户客户提升商业ROI的专业化广告公司才是广告代理公司的代理出路。
趋势4：广告与实用工具界限模糊，广告实用化为受众带来益处的同时，也提升了广告的营
销效果。
趋势5：门户布局营销平台，门户在广告市场的竞争已经上升为向广告主提供整合精准营销
服务的竞争。
趋势6：经济增速放缓，品牌广告主将更加重视利用搜索引擎的进行平拍营销。
趋势7：社区营销从两大方向驱动网络营销变革，一件领袖营销成为社区营销重要手段。 趋势8：营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。 趋势9：C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，
广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。
趋势10：网络电视与传统电视的互补性突出，成为广告主跨媒介选择的重要对象，网络视
频营销呈多元化。 根据艾瑞咨询即将发布的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示：2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
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六：解决调查前所提出的问题
问题1：值得，主要是通过对市场的需求﹑资源的供给。资金筹措，盈利能力。从技术﹑经济等方面进行调查研究和分析比较。并对项目建成以后可能取得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。 问题2:根据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面确实可行的进行方案策划。
问题3：根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查，进一步分析广告办展的可行性分析。
七：预测可能遇到的风险﹑对策 风险：1：参展商的信誉问题。 2：运输过程中的问题。
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4：本地招展参展的限制。 5：展会时机选择不对。
对策：1：形成专业的会展交易中介机构。 2：吸取国外展业经验教训。 3：跨城市经营，降低风险。 4：研究国际市场经济发展规律。
总结：经过调查研究广告市场的发展趋于多元化，科技含量日益增加，在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。在经济全球化的今天，广告信息起着主导地位。广告已经得到大众的喜爱和认可，已经成为人们生活中的一部分，企业营销商品的一个重要手段。我觉得办一次广告展是很有必要的，也是一个确实可行的项目。
第13篇：孝感广告市场调查报告
针对孝感广告市场情况
市场调研报告
第一部分调查方案设计
一、调查方案
（一）调查目的：通过了解孝感广告市场情况，为以后更好的了解广告行业近况和从事广告行业做准备，同时为即将踏入职场提供一定的参考。
（二）调查对象：孝感街道店铺
（三）调查程序：
1．走访孝感街道的店铺，明确调查方向和内容；
2．与店主进行聊天调查。了解店主需求与市场需求；
3．根据通过走访与聊天的内容进行分析，具体内容如下：
（1）根据街道的繁荣情况进行分类分析，推断市场需求相应参数；
（2）根据店主的不同要求，对小广告市场进行分析；
第二部分数据分析
根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：孝感广告市场是个很广阔的具有较大发展潜力的市场。
（一）根据孝感街道广告市场分析
根据调查显示，在孝感主街道的店面中，大多数是连锁的企业，有自己比较完整的VI系统，单仍然存在较大的广告市场；较好街道的小店又分两种，一是较小的连锁服装店或饰品店，虽然具有一定的特色，但没有较为完整的广告VI系统，也是存在较大的广告市场；二是一些小超市，他们的广告招牌大多是某一免费代做的，为某企业打广告，但小店过于单调，没有特色，也没有自己的VI系统，但当我们提出给他们做招牌和VI系统时，他们又不想做，认为超市没有必要做这些，也许是对我们专业与否的一种质疑，但总体来说这上面存在很大的市场。，目前在孝感的广告商机还是蛮有市场的。
（二）店主的普遍特点
作为广告人员我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出孝感广告市场应该针对不同广告主群体进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对群体的特点来进行分析：
1.小型店主的普遍特点：
1)小门面，经济收入一般；
2)没有太在意自己的店面形象设计；
3)没有自己的VI系统，甚至没有这方面的意识；
2.小、中型连锁企业：
1) 有自己比较个性统一的店面设计（大多是连锁店面的总公司统一设计）
2) 有一定的VI系统，单不是比较完善
3) 店主对VI系统的意识比较在意
3.大型企业
1）有自己比较好的店面
2）有自己比较完整的VI系统
3）有专业广告公司负责VI与宣传
第三部分孝感广告市场分析
随着广告市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，孝感广告市场的存在较大的商机。
一、近年来孝感广告市场情况
近年来孝感广告市场一直是几家小中型公司在竞争。广告市场较有前景；加上现在创业群体较多，店面设计与企业VI系统、企业宣传方面有较大商机；加上现在广告的影响力已逐渐被人认可，越来越多的人通过广告达到企业或个人的宣传目的。
二、孝感广告市场未来发展方向
未来孝感广告市场，我认为商机在小店面的店面设计与宣传推广方面：1.店面设计方面在于现在创业以成为较火热的一种成功方式，许多人趋之若鹜，店面的设计要有特点才能有赢得主动与先机，所以这是一个较为可能的商机；2.宣传推广方面在现在一直是一个比较稳点的商机，企业要提高自己的知名度或达到产品宣传的目的，就必定存在广告公司的影子，这就是我们的商机。
总结
作为一个中小型城市的广告市场，孝感广告市场是越早越能掌握先机与商机。在这种大背景下，较早的投入孝感广告市场，即较早的在孝感开广告公司，较早的把握市场先机，努力在孝感站稳市场，根据调查分析，进行有目的、有方向的广告营销，力求打开这一孝感广告市场。
第14篇：21食品广告调查报告
养生食品广告调查报告
当前的养生食品广告存在重大问题。养生食品是关系到人体健康，与人民群众生命健康息息相关而真实合法的广告宣传对普及养生食品上市和推广起到了积极的作用。从上世纪90年代以来，全球居民健康消费逐年递增，在国际标准划分的15类国际化产品中，养生食品是世界贸易增长最快的五个行业之一，各大保健品公司为了保证销售，在养生食品宣传上重金投入不遗余力，各种广告层出不穷，甚至不惜重金请来各大明星代言，以增加自己产品知名度。但是，虚假违法的养生食品的广告往往造成对消费者使用的误导，轻者使用无效，蒙受经济损失，重者损害健康。因此，加强养生食品广告市场整治，净化养生食品广告市场领域是一个刻不容缓的问题
第15篇：关于广告的调查报告
关于广告的调查报告
随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。因此为了在实践中更深刻地了解广告，桑植一中高1302班于2013年10月26日在影视步行街针对户外广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查。调查的成员有第一组：刘雨叶，杨祥，谷琰。第二组：李润。第三组：田璇，田西溪。第四组：欧阳兆修，向铄。其调查的结果如下：
（一）广告的分类
我们对户外广告进行拍摄，总结发现分布在影视步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。
（二）广告出现的频率比较高的原因
1、人口流量的影响。广告主必须对广告受众有一个清晰的了解，才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来显著的经济效益。
2、地理位置的影响。影视步行街是桑植县中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购买的经济能力，而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品。
3、经营方式的影响。在影视步行街所从事的经营方式是以零售业为主，所以其广告的分布就以零售商品的广告居多。如服饰广告、饮料食品广告。
（三）采访得出的结论
1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告。在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知道或是不清楚。由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人。
2、艺术感成为人们欣赏广告的关键。从欣赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的。
3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。产品销售好不好不是看明星，而是看产品的质量。关于明星代言广告的问题，通过采访和记录发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。而大部分的大学生都是跟着自己喜欢的明星而选择穿什么样的品牌，这在服装方面特别明显。例如，耐克、安踏、X特步，美特斯邦威这些品牌大多受到大学生的喜欢。
而从这些现象却可以看出很多的问题，广告业潜藏着巨大的商机，而同时可以从侧面反映出中国的大部分广告缺乏创意、艺术性。
（四）各位小组成员对广告的观点 杨祥：
1、明星代言广告可信度降低。在步行街的这些广告之中，大部分的广告都是请当红的明星拍摄大幅面积的的宣传海报再做成广告牌、灯箱广告、电子广告、交通运输广告，再通过一系列的宣传方式，让它进驻到广告受众的心里。然而随着“三鹿奶粉”事件的发生，人们对这些广告就产生了怀疑——明星代言真的可信吗？在调查后我们发现人们对明星代言的广告有了更深层次的认识——不再像以前那样的信任。
2、大部分的广告公司不再以盈利为首要目的。经过“三鹿奶粉”这一事件让整个广告行业吸取了教训，对广告的商品接收也进行了更深一步的思考以及调整。在为产品做广告时首要考虑的问题成为了这些产品是否是品质合格的，是否是健康产品，其次再是看它的利润是否是最大。
3、广告的设计与创意成为广告成功的关键。如今户外广告虽然广告受众甚多，但真正留意到它从而记住它受它影响的人却是微乎其微。桑植影视步行街虽然是桑植县的商业中心，其广告也不少，可是大部分的广告都是比较平常，缺乏新意。经过一系列的调查与采访后，我们发现广告受众们不再像以前那样依靠自身喜爱的明星去选择欣赏广告了，大部分的人首先是从广告本身的视觉冲击力中去寻找新意，其次再是从它的艺术性上即创意上去欣赏。如果达不到这两条，就很少有人被其吸引。例如这一则广告的设计，我就觉得非常有创意。把像鸟儿一样飞翔的美元比喻成商机这一个创意真的是深深的吸引了我。在看到它的那一刻，我就直觉的想把它收藏起来。所以广告的设计是整个广告成功的关键，只有在广告的设计上取得突破，才能吸引广告大众，使其成为潜在的消费者。
4、公益广告将成为重点。虽然广告众多，但是在这些众多的广告中却找不出几条公益广告。步行街是桑植县的商业中心，能够在这些地方立足的应该是比较受到重视的广告。然而在这里理应得到最大重视的公益广告却少的可怜。这个现象代表着什么呢？国家已经在大力的发展这一类型的广告但是显然其发展的速度实在是太缓慢了。所以我国的公益广告发展的空间是十分广阔的。前途是无限的，道路是曲折的。相信在国家的引导下，公益广告将会成为以后广告发展的重点。 刘雨叶：
1、采访前。我们班的同学在毛老师的带领下，到步行街学习和了解了户外广告。我们分成四组进行户外广告的拍摄及采访，而我们这一组负责的是户外广告。首先，我们对广告进行了拍摄，由于下雨拍摄出来的效果不是很好。之后我们要对路人进行采访，问他们一些关于广告方面的问题。因考虑到天气的原因，我们小组进行了分工，杨祥、刘雨叶、欧阳兆修和向铄负责采访，李润和谷琰负责记录，田璇和田西溪负责拍摄。
2、采访时。首先我们对中年人进行了采访，他们多半不了解广告或者是不予理睬，这样的态度让我们有一些受挫。但是我们没有放弃，我们意识到选择采访对象的重要性，我们决定选择青年人进行采访，她们热情的态度让我们信心大增，采访工作也顺利完成了。通过采访，了解人们并没有太多的注意广告，对广告的了解也不多，我自己也是在开设广告这门课程后才开始留意广告的。
3采访后。这次活动，让我体会很深。在一个集体中，团队精神是十分重要的，众人拾柴火焰高，只要团队中的成员团结一心，没有什么困难是不能克服的。 李润：
经过这次户外广告的学习，我感触很深，对广告也有了更深层次的了解，同时也锻炼了我们自己。
（五）我的观点
1、广告业潜藏着巨大的商机。具有创意性，瞬间就能吸引广告受众的广告并不多，虽然广告业现在正在快速发展，但依然有很大的发展空间。
2、人们生活的节奏越来越快。经过我们的调查，我们发现关注广告的人并不多。因此企业想要广告得到更大的广告效益，就要对广告受众进行深入的了解与把握，这样才能抢先抓住市场，发挥产品应有的市场效应。
（六）我的感触
当遭到采访对象的拒绝时我们心里真的都不是滋味，但我们并没有放弃。现在才深刻的理解到，去尝试一件自己没有做过的事情真的需要勇气，但当迈出第一步时，才发现事情并没有自己想的那么难。我相信这次锻炼会对我们以后的人生产生很大的影响，付出就有回报。在遭到拒绝时，我们没有放弃，才有了这次活动的圆满成功。 田西溪
这次户外广告采访，我感受颇深。步行街的行人都很匆忙，很少有人会停下脚步，接受我们的采访，但还是热心的人多，也许是她们看我们是同龄人吧！虽然他们很少关注过户外广告，但他们还是懂得欣赏广告，从美感、创意、搞笑等方面来欣赏户外广告。通常有趣好看的广告比较容易让人记住。
（七）调查结果
问题一：接触广告的频率。
A 几乎每天 55.5% B 经常 22.2% C 偶尔 16.6% D 几乎不 5.5% 问题二：是否使用广告？
A 是 66.6% B 否 27.8% 问题三：主要从哪里接触到广告？
A 媒体 77.8% B 大街小巷 38.8% C 报纸 22.3% D 其他 16.7% 问题四：认为广告是提供便利还是制造垃圾？
A 提供便利 83.3% B 制造垃圾 33.3% 问题五：对于家门口被塞广告后的态度。
A 无所谓 16.7% B 拿起观看 66.7% C 直接扔掉 16.7% D 非常愤怒 0
（七）结论 经过以上数据，我们可以得知现在广告充斥着我们的生活，有一半以上的人几乎每天都能看到形形色色的广告，而他们接触广告的主要来源为媒体，在被调查的市民中大概有一半多都使用过广告，绝大多数人认为广告为我们的生活提供了很大的便利。通过最后一个问题我们又得知现在的人们对于家门口被塞广告后大多数人都会拿起观看，基本上不会出现愤怒的情绪。从上可知，市民们对于广告都是不陌生的，广告已成为我们日常生活中一部分。
2013年10月31日
第16篇：广告调查报告的内容
广告调查报告的内容
1、题目：包括调查题目、报告日期、为谁制作、撰写人
2、调查过程概述（摘要）。
3、调查目的（引言）：简要说明调查动机、要点和所要解答的问题。
4、调查结果分析（正文）：包括调查方法、取样方法、关键图表和数据。
5、结论与建议：对调查目的和问题的解答和可行性建议。
6、附录：资料来源、使用的统计方法、附属图表、公式、附属资料及鸣谢等。
目录示例
一、摘要
二、引言
1、研究背景及目的
2、研究内容
三、研究方法
四、结果与分析
1、***的知名度
2、***的市场规模
3、***的市场销量
4、消费者关于***的概念
5、***与***的广告效果比较
6、消费者的特征
7、消费者的消费心态
五、结论及建议
附录：访问提纲和消费者问卷
第17篇：广告策划市场调查报告
广告策划市场调查报告
在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
（一）标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的 棗读者群研究报告》。
（二）目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；
目 录
１、调查设计与组织实施
２、调查对象构成情况简介
３、调查的主要统计结果简介
４、综合分析
５、数据资料汇总表
６、附录
（三）概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
（五）结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
（六）附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有；
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八，预测可能遇到的风险、对策
第18篇：广告策划市场调查报告
市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。
在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场》。有的还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的海峡都市报 棗海峡都市报读者群研究报告》。
(二)目录
如果的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;
目 录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、附录
(三)概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场的最后部分的附件中。
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(四)正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
(六)附件
附件是指正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场的内容
市场的主要内容有;
第一，说明调查目的及所要解决的问题。
第二，介绍市场背景资料。
第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。
第四，调研数据及其分析。
第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六，论证所提观点的基本理由。
第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八，预测可能遇到的风险、对策
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第19篇：报业广告的市场调查报告
面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。
为行业生产消费者 促进消费
报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位。
但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种广告模式无助于充分挖掘报业广告潜力。《华西都市报》副总经理郭登礼认为，广告部门不应仅仅是拉广告、登广告，策划活动那么简单，在当前这种经济形势下，广告部门的功能除了牵线，更要为行业生产消费者，推动行业的消费。
他认为，即使现在信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往了解不够，把握不住而常常蒙受损失；从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。
因此，面对太多杂乱无章的信息，报纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选择、梳理工作。做读者的“信息管家”。使每个版面都有明确定位，将客观事实和专业信息转译为目标受众能听懂并喜闻乐见的信息。
另外，对于汽车专刊而言，举办车展活动是营造消费气氛，培养读者的较好方式。只要车展事先详细调研，合理安排时机，营造的现场气氛火热，消费者的购车欲望就被激发出来。
点评：其实，现在广告部门策划的活动都大同小异，不外乎车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价；关键点在于是否在策划中有促进行业消费的意识，并把这种意识落实到策划的每一个细节中，在拉动消费的过程中，将实现三赢的局面。正如郭登礼所说，要和消费者、行业共同成长。
报业广告的一般模式是刊登广告，然后从广告客户手中获得广告费用，这种赢利渠道比较单一。在广告商缩减广告费用的情况下，报业广告有必要拓展赢利的获得渠道。《成都商报》广告部主任黄成军认为不仅要从广告客户手中获得广告费用，还应该直接到消费者中寻找广告增量。据他介绍，《成都商报》举办“旅游直通车”活动，组织游客乘坐专列到旅游景点参观玩耍，直接从消费者手中获得收入，把终端消费者和商家联系起来，还能从商家获得广告收入。
点评：在这样的活动中，报社就充当着旅行社的角色。初一看，这种活动与这几年来报业所倡导的多元化经营没有多少区别。多元化经营也是“直接从消费者中获得收益”。事实上，许多报社的多元化经营刚开始虽然搞得红红火火，但后来由于业务不熟悉及各种各样的问题，很多都黯然收场。旅行社、房地产、出租车公司、甚至还有服装厂，大部分的经营都没有给报社带来多大的利润，反倒是让报社平添了许多麻烦。
关键在于没找准与报社经营的契合点。上面提到的这种到消费者中直接寻找广告收益的活动对于报业经营活动的借鉴意义在于不仅能直接从消费者中获得收益，还能从商家获得广告投放。也就是它找准了跨业经营与报社经营的契合点。这一点无论对报业广告经营，还是报业多元化经营都有借鉴作用。
构建健康的广告结构
所谓健康的广告结构是指一家报社的广告收入应来源于多种行业，而且应该比较平均，这样，当某种行业遭遇困境或者由于某种其他原因而导致广告突然减少时，报社利润不至受到太大影响。据郭登礼介绍，《华西都市报》的广告结构相对健康，各行业的广告分布比较平均。房地产20%、汽车15%、奢侈品、医疗、it通讯、旅游、教育、快速消费品各占10%，因此，每年的发展都比较稳健，在今年报业广告遭遇困境的情况下，仍然实现了两位数的增长，纯利润达到 1.1亿。
点评：构建健康的广告结构的话题应该属于老生常谈了，特别是在当由于社会经济的发展变化导致某一行业广告突然减少时，就会有很多广告人提起健康的广告结构这个话题，比如以前医疗广告由于有关部门治理而不得不减少时。
在当前的经济形势下，呼唤健康的广告结构更显得特别有意义，报业广告所倚靠的支柱—房地产和汽车行业都面临困境，特别是房地产行业。如果报社还是完全倚靠房地产广告支撑，那么则不得不面临业绩下滑的风险，比如XX年时的北青传媒，由于在房地产行业急剧动荡时业绩大幅下降而导致“报业拐点”的争论。
一位广告部主任所说的话颇具代表意义，他说：“对于报业来说，当今任何一个行业都不如房地产行业对报业广告贡献大，也没有任何一个行业可以替代房地产广告在报业广告中的地位与作用。面对房地产广告大幅下滑的风险，我们只有努力将这种下滑保持在可控范围，而不至于对报社总体利润造成大的损失。”看来，健康的广告结构确实是报业不得不正视的话题。
多媒体广告融合平台
点评：说到媒介融合，现在很多人关注的是媒介采编的融合，事实上，媒介的经营融合或许更有意义并更容易实现，因为各媒介都有融合的基础和需求。相比之下，采编的融合所需要解决的利益矛盾要复杂得多。
媒介的经营融合应该是报业广告下一步的发展方向和新的亮点。成都另一家报纸已有类似尝试，据《华西都市报》广告部主任黄薇介绍，《华西都市报》的分类广告独家代理公司建立了一个城市网，所有分类广告在报纸和网络上同步刊登，网络分类广告的易检索，报纸分类广告的可信度，两者互相补充，互相促进，提高了分类广告的关注度和效果。
经营的“精细化分权”
点评：近年来，随着形势的发展，对广告经营管理的改革呼声很高，比如现在比较流行的广告代理制，每年代理商与报社签订目标合同，完成了既定目标后，所得大部分归代理商，完不成目标，则由代理商负责补足。这样并不利于形成广告代理商与报社的联动。
但另一方面，广告经营管理模式的改革并不能一蹴而就，需要从细部做起，一点一点地改，使之更适应市场形势的发展和社会结构的变化。“精细化分权”的改革是迈出的一个步骤，期待对广告经营模式的改革能在实践的检验中进一步地拓展和完善。
第20篇：高校校园内广告现状调查报告
邓国宏07行政管理110012007010
高校校园内广告现状调查报告
——以海大崂山校区为例
一直以来都想写一篇关于高校校园内广告现状的调查报告，借着今年留在学校实习的机会，我竟能如愿以偿，现将我的调查结果和心得在这里跟大家分享。
据观察，广告位一般设在运动场、食堂、水房、宿舍楼前等区域，一般不会进入图书馆、教室等学习区域。
载体方面，崂山校区（牟家社区暂不包括在内）这边的六七块展板是校园内广告最主要的载体。再就是各院系所有的可移动式展板也充当了重要的角色。当然，横幅也在校园广告的载体中扮演着重要的角色。还有就要数最最灵活的传单和海报了，因为它们几乎不受空间的限制。
广告的类型方面，最重要的当然要数学校及各院系学生会、社团为自己开展的活动所做的宣传广告。这类广告一般都内容健康向上，形式活泼多样，很受同学们的喜爱和关注。与此相对应的是越来越多的商业广告。现在，很多学校都对非法小广告非常头疼。我觉得，与其让校园里小广告泛滥，传单满天飞，还不如通过正规经营予以规范。可以考虑在学校里成立专门与校外的商家进行合作的社团，由他们来规范校园内商业广告的形式，对其内容进行审核，同时可以设一些勤工俭学的岗位，为家庭困难的学生提供挣钱的机会。校园广告的设计、绘制、张贴等都可以让学生参与，这样，不仅运营成本会大大
降低，也能让高校校园的风气得到一定的改善。在这方面的实践，郑州市各大高校已经走在了前列，它们的经验值得借鉴。再就是，常常被我们忽视的公益性广告，比方说教学楼里由后勤集团张挂的一些督促同学们好好学习的广告图画和宣传语、预防艾滋病的广告等。
疑问一：商业广告该不该走进“象牙塔”?
“校园里如果铺天盖地都是广告，铜臭味就太重了。”一些老师和同学这样认为，高校是纯净的“象牙塔”，商业广告不该走进这片净土。“商业利益和学校的利益不好平衡，一旦开了口，很可能出现一些不可控因素。”据一些了解内情的师兄介绍，所以学校一直对此持谨慎态度。“小小的一个广告位，学校的宣传部门能卡，后勤部门也能管，很难交涉。”一名广告业内人士说，很多广告公司早就盯上了这块蛋糕，但因为学校各部门的利益不好协调，一直未能进入。但“现代社会的广告像空气一样无孔不入，学校很难保持\"真空\"。”即使没有广告牌，传单、招聘小广告也已经渗透进了校园的每个角落，完全避免校园商业广告是不可能的。
我在这个问题上的看法是：校园广告宜疏不宜堵，要想管好这
道“闸”，学校应建立严格的广告筛选和管理制度，杜绝出现过分刺激的商业广告，保证校园的学习环境。
疑问二：利润应该如何分成?
郑州各大高校的做法是，学校将除了学生用的广告位之外的所有广告位都租出去，由校外的承租公司再负责经营这些广告位，各高校免去他们的买断费，但承租商会把一年利润的三成至五成不等分给各
高校。在负责经营的公司的创业计划书中，对广告位进行了“明码标价”，例如：食堂打饭窗口的广告位每月收费5元，体育场墙体3米×2米广告位每月300元„„照此规划，各高校一年的广告收入就可达到十几万元，制作费等成本却只有近万元，学校一年可获利3至五万万余元，公司可获利10万元左右。
我认为，除了分成，学校还可以和广告公司以多种形式展开合
作。在北京、上海等地，有些广告公司一次性支付校园广告的买断费用，在校园里投放广告，还可以由广告公司出资设立广告栏，由学校和广告公司共同使用 。
疑问三：校园广告能否“门当户对”?
我觉得校园广告门当户对是底限，超出这个限度，校园广告很可能会毒害学校的风气和形象。酒类、性用品、替考及其他的非法广告，我们坚决不能涉及。校园广告要讲究“门当户对”，就要将主要客户群定位为运动服饰、食品等行业的一些积极向上的知名品牌。
与此同时，我还建议：学校也应该对广告进行筛选监管，对广告地点进行限制，校园主干道、教室、宿舍等处将拒绝商业广告进入。
