Levi’s广告调研报告
团队名称：Get 4 指导老师：张弘 组员：张红 徐诗康
姜恒 李德璐
时间 ：二0一四年五月
1
目录
一．前言-----3
二．市场调查-4
三．营销环境分析----------------------------5
四．STP分析-7
五．消费者分析-----------------------------9
六．产品分析12
七．竞争对手分析---------------------------15
八．企业及竞争对手广告分析-----------------17
九．总结及建议-----------------------------19
十．附件----23
2
前言
一、调研对象（Levi’s ）
李维斯（Levi\'s）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。
李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1 TM系列。
二．调研目的
通过本次调查，了解李维斯在中国地区尤其是江苏南京地区的品牌知晓度情况，了解李维斯的广告推广效果。了解李维斯品牌在消费者心中的普遍定位，深入了解李维斯牛仔裤的产品信息及价格因素对消费者产生的购买影响，以此预测李维斯在中国内陆应当走一条较为符合中国消费者需求的新路线。
3
三．调研对象
通过网络向有兴趣的人们发放问卷，主要人群为16-40岁的江苏地区的消费者。
四．调研方法
媒体调查法：通过网络发放调查问卷 文案调查法：搜集二手资料
五．调研时间
2014年3月至2014年5月
正文部分
一．市场调查
1.女性消费者较男性消费者较多，男女消费者比例较均匀。 2.调查人中自由职业人士居多，校园市场并不是特别大。
3，大部分参与调查的人员对李维斯品牌有一定的了解，营销宣传较到位。
4.大多数人对李维斯有牛仔裤，价格较高的印象，品牌有必要针对不同职业层及不同市场状况实施不同定价销售策略。
5.耐用，休闲，时尚是李维斯消费者选择本品牌的主要理由。 6.了解李维斯的消费者对品牌代言人有一定的了解，还有相当一部分人对品牌代言人不了解，表明李维斯在中国地区的广告推广力度不
4
够，还未形成很强的品牌效应。
7.大部分被调查群众都觉得李维斯代表着一种独立自由冒险的精神，这也是李维斯一向坚持的品牌精神。
8.李维斯在被调查者心目中形象良好，它不仅是国际品牌而且质量优秀，风格独特，具有一定代表性，李维斯鲜明的个性已经在消费者心目中形成了比较深刻的印象。
二、营销环境分析
（一）宏观环境分析
1.政治：20世纪80年代，中国改革开放，社会环境日益开放，政治民主化。
2.经济：国民消费水平日益提升，中国人的消费结构消费观念发生变化，消费者开始追求精神的满足和消费的个性化。
3.文化外来品牌进入中国市场的阻力大幅减小，中国本土多为中低端品牌无法满足不同消费层次的需求。
（二）微观环境分析
1.竞争分析
国际牛仔品牌的竞争，LEE，CK，Diesel等国产品牌的竞争
2.消费者分析
消费者不再仅以价格做判，更重视质量以及商品所体现的个性化和时尚化 ，趋向于从品牌文化中寻找自身贴合的商品
3.消费者心理分析
（1）大品牌有明确的定位满足消费者的生理及心理需求
5
（2）满足消费者追求时尚个性展示自身形体美德心理需求 （3）levi’s最初的野性，刚毅，叛逆与美国的开拓者精神始终是穿levi’s的人最欣赏的一种生活态度
（三）环境对广告主的有利因素和发展机会
1.有利因素
（1）经济发展 消费水平提高
（2）作为世界品牌 本身拥有深厚的文化底蕴挑战 （3）消费群体热爱生活 追求时尚 追求个性
（4）消费者更注重质量 个性 趋向于从品牌文化中寻找与自身贴合的产品
（5）消费者越来越重视产品的质量和性价比
（四）发展机会
1.抓住电子商务发展的时代大契机 网上销售的同时还可以为李维斯爱好者提供一个交流的平台更易收集消费者信息加强与消费者的联系维持客户忠诚度。
2.密切和客户之间的互动 抓住消费者的心 如对高粘度客户提供奖励 赠送旅游机会等等
6
三．STP分析
（一）市场细分 1.人口因素
（1）消费群体基本上是16~40岁
（2） 职业多为学生，上班族，户外运动，自由职业者 （3）白领商务人士等月收入3000~6000的消费人群 （4）年龄在20~38之间的主要以高学历的消费群体 （5）女性消费者比重偏大
2.心理因素
（1）勇于挑战，有活力，爱冒险
（2）追求时尚，追求个性，追求自由休闲的生活
（3） 对品牌文化有偏好，追求质量的同时追求品牌带来的满足感 （4）女性注重外形美观性，贴身设计可以展现自己的身材，使形体更美丽
（5） levi’s最初的野性，刚毅，叛逆与美国的开拓者精神始终是穿levi’s的人最欣赏的一种生活态度
（6）特别钟情于牛仔服装，牛仔服装给他们带来无与伦比的舒适感
3.行为因素
（1）常规消费人群较为集中，但消费群体偏小
（2） 潜在消费群体可以为收入是1500~5000的白领阶层
7
4.地理因素
（1）欧洲，亚洲
（2）大城市，经济发达的都市市场占有率高 （3）中小城市的市场占有率少
（二）市场定位
1.Levi’s定位在18至35岁追求自由，个性，时尚的中青年人群 2.这一人群特别钟情于牛仔服装，牛仔服装给他们带来无与伦比的舒适感他们是时尚的追随者，时尚贴身的牛仔裤成为他们的最爱 3.levi’s定位于追求品牌带来的满足，对生活的质量很重视，重视社交与休闲，对生活服饰都讲究细节，懂得时尚，懂得消费的人群 4.levi’s定位于有一定收入基础的消费人群
（三）目标市场选择
1.Levi’s瞄准亚洲年轻人（心理或者思想上的年轻）
2.有叛逆的姿态和酷劲，忠于自我和标新立异的内在气质和外在需求的人群
3.注重款式的时尚，要求凸出自我个性的人群 4.要求穿着简单大方，并且舒适的人群
5.热衷于追逐世界流行和时尚，崇尚品牌文化的人群
8
（四）现有细分市场分析存在的问题
1.Levi’s针对的人群较狭隘，一般都是较为追求名牌的消费者比较了解levi’s，不关注品牌的消费者则对该品牌印象模糊 2.Levi’s着重面向18至35岁的群体，此年龄阶段主要为大学生，才步入社会的青年。鉴于Levi’s在中国市场塑造的高端品牌形象，该群体中大部分人认为Levi’s价格偏高，以自己的经济实力购买油困难
3.Levi’s定位“青春，时尚，活力”路线，但因其价格昂贵，品牌过于高端的塑造，体现不出其路线价值
4.Levi’s专卖店门面很少，只在大中城市设立专营，在国内并不普及，这也是导致levi’s不全为大众所知的直接原因
四．消费者分析
（一）消费者偏好分析
从牛仔裤的消费年龄结构来看：牛仔裤的消费群体基本上是18-40岁，其中以职业：学生、上班族、户外运动、自由职业者，他们热爱生活、追求时尚、追求个性、勇于挑战，有活力、爱冒险，自由休闲是他们的生活追求。从消费者偏好来看：
随着中国的经济发展，消费者的偏好也发生变化，不在仅以价格做判断，相比之下更加注重裤子的质量，还有商品所体现的个性化和
9
时尚化。而且趋向于从品牌文化中寻找与自身贴合的商品。这对商品的推广有了更高的要求。
（二）心理分析
中国消费者已经越来越重视产品质量和性价比。面对如此现代如此多元化的品牌，消费者会难以选择，之所以许多消费者更愿意选择大品牌，很大部分原因是因为这些大品牌有明确的定位，穿在身上不但满足了自己的生理需求，更向别人传达了某种信息，从而满足了消费者的心理需求。
（三）现有消费者群体的特征
18—35岁，学生，上班族，户外运动，自由职业者为主 追求生活，追求时尚，个性，勇于挑战，有活力，爱冒险
Levi’s最初的野性，刚毅，叛逆与美国开拓者的精神始终是穿levi’s的人最欣赏的一种生活态度
（四）消费人群分布
1.16-35岁的消费人群
2.现有消费者中大学生，白领阶层占多数 3.现有消费者的分布 亚洲 欧洲
4.女性消费者较男性消费者相对较多：女性注重外形美，希望显示自己的身材，能较好的掩饰身材缺陷。
（五）现有消费者的购买的动机
除了品牌个性，李维斯还有一系列必 须得到宣传的理性联想：
（1）创新——在牛仔裤历史上，李维 斯历来标新立异。李维斯产品
10
将领导牛仔 服装的新潮流。
（2）简洁明快——李维斯一贯崇尚删 繁就简。它力求去除冗余，突出重点。
（3）牢固——一般的磕碰和摩擦不会 影响李维斯产品的性能，它们粗犷、牢 固、有弹性。
（4）可靠——李维斯产品不会令人失 望。它们日复一日、默默地、高效率地完 成自己的任务。
（5）经久耐用——李维斯产品经久耐 用。它们是一生的伙伴，与主人同甘共苦。
（六）现有消费者的态度
对本品牌的偏好程度款式上占的最大，其次是质量，再是价格上的认同占一半一半，最后是品牌与服务。对本品牌的认知程度 识别度还行，品牌质量接受，但价格有些偏高。
（七）目标消费群体的共同需求
要求时尚的款式，能够凸显出时尚的自我个性。较好的服装质量水平。穿着感觉简单大方并且舒适。
（八）潜在消费者
收入在中等或中等收入以上的消费人群，他们有经济实力购买该品牌与品牌同类的相关产品，他们的品牌认知力会影响他们的购买取向，针对他们，要抓住产品的优势优点，做好宣传与营销计划，抓住该潜在消费者的购买欲望，与此同时要加强与同类产品的竞争实力。
11
五．产品分析
（一）产品特征的分析
Levi’s的坚固耐磨是消费者普遍称赞的。Levi’s的商标上画着一条工装裤的两边各栓着一匹马，朝着相反的方向，每匹马都有一个人在扬鞭催赶，意思是两匹马也撕不开这工装裤。
产品最适合消费者的性能：代表着独创，正直和创新的Levi’s，经过一个多世纪的奋斗，已经在全球160多个国家进行商标注册登记。Levi’s牛仔系列将时髦元素成功融入经典系列，与都市节奏更趋一致，同时也保留了自己惯有的优雅与气质。无论是材质还是设计，都充分体现出了牛仔的精神——自由。已有150多年历史的Levi’s，完美的裁剪与版型完全属于高质量产品，选择Levi’s产品的消费者基本对该品牌的质量都表示相当满意
（二）产品形象分析
1.款式新颖——李维斯开辟了牛仔 裤市场，被认为是最正宗的牛仔品牌。每 当李维斯品牌向其顾客宣传时，一定要让 顾客感到它与众不同，而且创意独特。李 维斯自成一体，而且为了保持新颖性，也 会不惜打破自己的成规。
2.富有阳刚之气——李维斯是为进 行强体力劳动的男士而设计的。及“酷”是其品牌个性的核心。
3.性感——穿上李维斯的男男女女 都显得魅力无穷。这种魅力不只缘于外表，而且 缘于品牌所体现的机敏与智慧。
4.散发青春活力——20世纪50年代，李维斯为美国年轻人所接受并从
12
此流 行，牛仔裤成为我行我素的青少年的统一 服装。如今，牛仔服装总让人与青春紧紧 地联系在一起。
5.具有叛逆精神——李维斯从来不 被看成循规蹈矩的传统社会的一分子，它 随时都准备向传统挑战。
6.富有个性——李维斯从来不怕与众不同，要求尊重，而且在必要时也应有强烈的个性来 我行我素。 7.自由轻松——穿上李维斯，自由又轻松。
8.美国特色——最早穿着李维斯的 是那些开拓美国、实现美国梦的英雄。他 具有美国特色，但它并不想将美国的意识 形态和价值观强加于人。 追求时尚个性，舒适、充满活力的时 尚休闲裤
（三）产品生命周期分析
1.产品引入期：
特点：新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。
策略：为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。产品也有待进一步完善。
2.产品成长期：
特点：这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。竞争者纷纷进入市场参与竞争，使同类产品
13
供给量增加。
策略：加强促销环节，树立品牌形象。根据用户需求，不断提高产品质量。选择适当时机调整价格，争取更多顾客
3.产品成熟期: 特点：市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。
策略：选择营销组合改良策略。通过改变定价、销售渠道及促销方式来延长产品成熟期。
4.产品衰退期：
特点：随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期
（四）产品定位
1.企业对的产品定位
让每一个拥有levi\'s的人觉得levi\'s是一 种品质高的产品，让消费者能响亮自信的 说出这一个著名的牌子，让levi\'s穿着身上 是一种荣耀。也就是注重levi\'s的品牌和所 代表的“美国精神”！
2.原有产品定位分析
优势：当今年轻人都喜欢穿轻松休闲 的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻 人的性格特征，张扬、青春、放松、性 感、随意、
14
简约、独立自主、崇尚自由解放，Levi’s的定位符合消费者年龄，心理的要求。
劣势：市场营销和品牌竞争的实践也已证明，品牌的知名度并不能代表品牌的价 值，只有文化的内涵才是品牌价值的核心资源。文化内 涵是提升品牌附加值和竞争力的动力源泉。愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖品牌，品牌的背后是文化——产品是暂时的， 文化是永恒的，只有文化才是经典的——levi’s要更加注重宣传文化对品牌建设的重 要作用。
六．竞争对手分析
（一）竞争对手的优势与劣势
在美国，第一大牛仔品牌Levi\'s的目标消费群是男性。使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略。
晚它近40年的Lee能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。Lee抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见 证，而“贴身”是她们最关心的。多数女性需 要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是，Lee聪明地定位于此。在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这 些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产 品是 “休
15
闲骑士”牌(Relaxed Rider)。曲线的 牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可 以说是服装业的一次革命，而这一创意也 为Lee’s的成功奠定了基础。
LEE牛仔装手工精细，所出精品数不胜数。这个品牌从来不拘泥于过去，始终开创设计潮流，不断创新，因而总是令它的拥戴者耳目一新。LEE的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一，其产品无论从传统还是前卫的角度上看，都保有一定的水准和价值。
在美国，三大传统牛仔品牌分别是利维斯 (Levi’s)、Wrangler和LEE，后期崛起的 CalvinKlein等品牌则被视为时装牛仔，和传统牛仔进行区别。
这其中，Levi’s历史最为悠久，Wrangler牛仔风格最浓郁， LEE则是销量最好、普及最广泛的。LEE的款型一向适合人群较广，年龄跨度比较大，因此客户群自然最多。如今，LEE已经在全世界200多个国家和地区畅销。Lee的消费者有极大的品牌忠诚度。
竞争对手的策略 “最贴身的牛仔”，是Lee％的经典广告文案。一个“贴”字，将Lee与众不同的特点 表达得淋漓尽致。 曲线牛仔：“贴”近目标市场
16
七．企业与竞争对手广告分析
（一）广告范围
在欧美地区，电视广告，平面广告都有涉及。
在中国大陆地区。以平面广告为主，电视广告几乎完全不存在，极少数存在一些网络视频广告。
（二）媒介策略 1.平面广告
levi’s它不仅是一个品牌，更多的是代表一个时代，一种生活态度。Levi’s从20世纪80年代开始就把它的目标消费者定在了广大的青年人身上，通过系列的平面广告也把目标消费者放在青少年身上。
广告的诉求完全附和或是引领着当下青少年的价值观和生活态度。不要名望、金钱，要音乐；不要copy（抄袭） fake（赝品）要original（原创）；不要束缚、封闭，要自由；独立但不孤立。
与其说这是levi’s的平面广告文案，倒不如说是 levi’s在替青少年们做他们的时尚宣言。这完全符合当下80后和90后人们的内心想法，他们敢于打破传统，不受束缚，享受真性情的思想，他们追求真我，这与levi’s 的stay true（真我）理念不谋而合。
Lee的平面广告多以女性为主，着重突出贴身，柔软的特点。
17
2.电视广告
Levi’s的电视广告曾以耐用，贴身，性感，野性等一系列创意为主旨设计广告，大多集中在欧美市场播放电视广告，在中国市场上几乎没有电视广告。
Lee的广告创意焦点为女性市场，诉求为追求“最贴身的牛仔”。lee在电视广告的创意改变过程中也曾陷入误区，以为的追求时髦的色彩，随波逐流。在通过对市场的调研过程中重新找到了答案，重返“fit”。
（三）广告诉求
1.诉求重点
Levi’s以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。 2.诉求方法
levi\'s公司围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合。在绝大多数国外市场，levi\'s大胆地宣传其深厚的美国文化，受到绝大多数欧洲和亚洲消费者的认可。 3.诉求对象
Levi’s的现有消费群体以及潜在消费群体。
18
总结及建议
一.调查问卷中发现的问题与建议
（一） 对于对Levi’s在价格和质量上的期望的问题，超过半数的人选择“价格适当降低，原有质量不变”。由此可看出，被调查者追求物美价廉，大部分都愿意在维持李维斯形象和质量的前提下对价格进行适当的调整。以此来看，单是走高价位路线并不能完全打开中国市场，李维斯需要适当降价。
（二）对于不选择Levi’s的理由这一问题，被调查者中绝大数人不购买李维斯的原因为价格昂贵，部分人不选择的理由是不追求名牌。这两个原因在该问题中尤为突出，可以分析出以降价为主，加强品牌认知、塑造品牌形象为辅的路线是如今李维斯在中国市场发展的首要任务。
（三）对于对Levi’s的了解程度这一问题，被调查中也有相当一部分人对Levi’s完全不了解，这说明Levi’s在中国市场的知名度还不够，levi’s的推广措施不足，针对人群较为狭隘，一般都是较为追求名牌的消费者比较了解李维斯
（四）对于是否会购买Levi’s这一问题，部分消费者表示会尝试购买，但是依然存在一部分人群对Levi’s持有怀疑态度，这提醒了Levi’s在开设专营店的时候应先争取消费者的信任之后再深入发展
19
二.营销策略方面 (一)发现的问题
1.品牌关注度不高
关注品牌的消费者了解levi’s，而不关注品牌的消费者则对该品牌印象模糊，甚至全然不知。可见，李维斯在中国市场一直是以一个极其高端的品牌自居，忽视了大力度地宣传、推广。 2.面向群体范围与其路线冲突
Levi’s着重面向16—40岁的群体，此年龄段主要为大学生，才步入社会的青年，以及年轻白领。而Levi’s在中国市场所塑造的高端品牌形象，，而该群体中大部分人认为Levi’s价格偏高，以自己的经济实力来说，支付有困难，并不考虑购买。李维斯走的是“青春、时尚、活力”路线，却因其价格昂贵、品牌过于高端的塑造。而体现不出其路线价值。 3.价格昂贵，需求度小
Levi’s在国外可称“超市货”，在中国却价格十分昂贵。对于中国市场现有的初级情况来看，高端品牌的占有率较低。尤其是如李维斯这样较为低龄的市场面向，能够支付得起的受众很少，导致李维斯的专卖店门面也很少，只在大中城市设立专营，在国内并不普及。这也是导致李维斯不全为大众所知的原因的直接原因。
20
4.仿款盛行，“李维斯标志”风的席卷
Levi’s步入中国市场的价格让许多消费者望而却步，市场中的仿款牛仔裤有着同样的levi’s标志，同样的款式风格，而价格却极其低廉。虽然二者质量差异较大，但是依然有许多人购买仿款levi’s，为的只是那个levi’s的标志。年轻人追求时尚，潮流的同时也有一定追求虚荣的表现，一些仿款制造商正是利用了这一点。
（二）我们的建议
Levi’s在中国的专营店很少，大多在大中型城市。少部分中小城市的消费者提出“该到何处购买李维斯”的问题。为解决该问题，Levi’s应当先选择大中型城市为试点，如试点反馈良好，Levi’s可以扩大覆盖率，采取增加实体专卖店数量、开放网络专营店等方式，尽量让普通大众都能购买到Levi’s。
牛仔裤后面口袋边缘继续使用李维斯红白标志此一李维斯典型标志，很多人购买Levi’s为的只是一个标志。
李维斯牛仔裤应当推出更多时尚潮流、符合各种身形的牛仔裤，例如萝卜裤等随性简洁的款式，推出更符合潮流的风格。
Levi’s应该依旧保持优良且耐穿实用的质量，尽量做到物美价廉，值得信赖。
为保持Levi’s高端品牌原有形象，，Levi’s应该适当的降低价格，这样其市场面向受众比较容易接受，也会愿意购买Levi’s。
21
三．广告策略方面
Levi’s在中国做的广告大多数是平面广告，在电视上很少有见到李维斯的踪影。在Levi’s的消费人群中，在校大学生、年轻企业职员占大多数，这两个消费群体平时很少接触到电视广告，这样Levi’s跟消费者之间的接触交流就会减少。
电视是现代广告的主角，是感动视觉和听觉两方面的媒体。电视广告本身视觉冲击力强、覆盖范围广。因此，Levi’s若是想让更多的人群认识了解、关注并购买Levi’s，可以在电视上多投放些形象类广告，在中国消费者的心中树立良好的品牌形象，跟消费者之间建立好沟通关系，让更多的人知道Levi’s这个品牌。
Levi’s步入中国市场，首先当选择适合的代言人。levi’s主要走“青春、时尚、活力、潮流”路线，应当选择一位时下青年人追捧的明星为代表，体现品牌路线，而明星选择范围当尽量贴近潮流趋势。之前的代言人蔡依林和程冠希就是不错的选择。
Levi’s要保持“青春活力、追逐时尚”的风格，维持中高端品牌定位，不轻易根据市场而发生较大变动。因为诸多人选择购买Levi’s旗下品牌，都是因为它是Levi’s，这个国际知名的品牌。Levi’s应当走一条独具特色却又不失原品牌风度的中高端道路，如此，才最适合如今的中国大陆市场。
22
附件
Levi’s品牌调查问卷
问卷编号：□□□
亲爱的朋友：
您好！
我们是南京工程学院的学生。为课程研究需要，我们正在进行一项有关于Levi’s品牌的市场调查。此问卷为匿名卷，请您填好以后直接交回给调查员，非常感谢您的大力支持！
1、您的性别：（ ） A.男 B.女
2、您的职业是：（ ）
A.学生 B.企事业单位 C.企业白领 D.自由职业者 E.其他
3、您的年龄：（ ）
A.12~18 B.19~30 C.30~40 D.40~50
4、您的月收入是：（ ） A.1500以下 B.1500~2500 C.2500~3500 D.3500~5000 E.5000以上 F.还是学生无收入
5、您是否购买国Levi’s的产品：（ ） A.是 B.否（直接到17题）
6、您平时喜欢穿什么类型的裤子：（ ） A.牛仔裤 B.运动裤 C.休闲裤 D.其他
23
7、您所了解的国外牛仔品牌有哪些（可多选）（ ）
A.Levi’s B.LEE C.CK E.其他
8、您对 Levi’s的了解程度（ ）
A.非常了解 B.比较了解
C.完全不了解
9、Levi’s的创始地在哪里（ ）
A.美国 B.中国
C.德国 D.其他
10、Levi’s产品给您的主要印象（ ）
A.质量好 B.价格贵 C.休闲时尚
D.性感个性 E.其他
11、您选择Levi’s的理由（ ）
A.耐用 B.休闲
C.时尚 D.其他
12、您知道的Levi’s产品形象代言人有（可多选）（
A.吴尊 B.余文乐
C.田馥甄 D.柯震东
13、您了解的Levi’s产品的标志有（可多选）（ ）
A.撞钉 B.红旗
C.弧形车花 D.“双马”“标志”
14、您觉得Levi’s品牌所代表的精神（可多选）（ ） A.独立 B.自由 C.性感
D.冒险 E.其他
15、您购买Levi’s的途径 （ ）
A.大型商场 B.国外代购 C.其他
24
）
16、您对Levi’s在价格与质量上的期望（ ）
A.保持原有质量，价格相对下降 B.价格下降，质量也相对下降
C.质量提升，价格也相应提升
17、您不买Levi’s的理由（ ）
A.价格昂贵 B.并不了解 C.款式不喜欢 D.
18、您是否会尝试购买Levi’s产品（ ） A.会 B.不会
感谢您百忙中抽出时间回答问卷，十分感谢！
25
不追求名牌
