新中大房产
奠基典礼策划方案纲要
壹·背景和目标
新中大房产江南新天地项目地处柳州繁华的市中心区块，是柳州今后商业新格局的重要组成部分和核心区域。作为一家实力雄厚的房地产开发商，奠基典礼的庆典必然要求隆重、大气，因此，一套能够推陈出新的推广活动将有助于媒介宣传的开展，并在短期内迅速提升公司品牌形象，为项目后期的开发打开良好的基础。
作为一次完整的、有效的公关活动，所有的活动策划都是一个统一的有机体，相互之间各有联系，摆脱“零碎”概念，并且各个活动充分整合，以起到“1+1>2”的效果。
贰·奠基庆典
1、奠基仪式、剪彩
奠基仪式将以“江南新天地”现场活动为主，追求“热烈、隆重、大气、有序”的现场气氛。
奠基仪式前将安排主要到场领导和公司领导的讲话活动。
2、综艺演出
以江南新天地现场演出场地，以艺术的形式体现企业文化、企业形象和项目的价值。同时考虑到天气的情况，也可把综艺表演活动放到晚上，举办“新中大之夜”演出活动。
3、现场装饰布置
运用新颖的材料、特殊的创意、从庆典蓬内部至活动外场以及舞台舞美，营造一种欣欣向荣、亮丽、高贵、时尚的氛围。
4、音响配置。
音响的配置，以展现现场活动气势和舞台表现为重点，形成较良的轰动效果。
叁、活动安排（草拟）
1、活动方案
时间：2003年8月28日上午
地点：江南新天地现场工地
时长：90分钟（领导讲话、活动、节目、串联词）
内容：A：领导发言B：仪式、剪彩、奠基C：综艺演出
主题：隆重、热烈、喜庆、时尚（用艺术形式体现企业文化）
2、开场舞狮表演
具体的活动可根据柳州实际的演出能力进行适当调整；
3、应邀领导举行点睛仪式
4、主持人宣布奠基仪式开始
5、各领导人讲话
根据到场领导的情况，安排相关领导的讲话。其中，包括柳州市领导对项目的期望、江南新天地董事长、总经理对项目的介绍，各协作单位负责人对项目的情况的介绍。（所需的相应的发言稿，我们将根据与会领导的情况作适当安排）
6、主持人宣布江南新天地项目剪彩仪式；
拟请到场的市委、区委和新中大房产公司领导共同剪彩；
7、主持人宣布奠基仪式开始；
拟请到场的市委、区委和新中大房产公司领导共同参与奠基助土活动；
8、综艺演出活动开始
根据奠基仪式所要体现的主题，我们初步拟定综艺演现活动的节目安排如下：
a、歌舞
主题：热烈、欢快、跳跃的大歌舞„„
表演：拟请广西知名歌舞团
b、高音独唱《好日子》
主题：气氛高涨
演唱：拟请柳州知名女高音
伴舞：拟请广西知名歌舞团
c、青年演唱组合
主题：青春、跳跃、时尚、快乐的情绪
演唱：拟请柳州知名青春演唱组合
d、时尚街舞《PALAPALA》
主题：献给流行时尚的青年人
表演：拟请柳州知名青春表演组合
e、服饰展示《流光溢彩》
主题：展示时尚新生活的主题
表演：广西或柳州时装表演团
f、尾声：大歌舞
男高音独唱《举杯吧！朋友》
主题：让我们共团庆贺
演唱：拟请男高音歌唱家
g、全体演员谢幕！
肆·场景执行方案
1、布置原则——大气、热烈、时尚、突破传统布置思路，在材料和造型使用现
代室外景观布置的一些手法，体现尊贵和精致，给来宾留下与众不同的感觉。
2、因项目所处市中心繁华地段，庆典主要以立面视觉效果来展现。大量使用充
氦气（行业公认安全气体）大气球，下面悬挂长宣传标语，同时起到宣传作用。
3、地面效果采用色彩鲜艳的地毯、鲜花+植物、形象旗。
4、若条件允许，可沿驾鹤路设置过街横幅，形成一个气势磅礴的迎宾通道。
亮点策划：
1、在工地现场特别设置进口庆典蓬帐，华丽尊贵，既是贵宾休息处又是展览区域。
1、特色揭牌。
2、气氛渲染，放飞气球、放飞和平鸽、礼炮。
3、纪念品配置。
新中大营销部2003年8月7日
