新闻标题的写作艺术
刘毓民
摘 要：本文围绕“新闻标题的写作艺术”这个中心，分别从新闻标题的作用、增强新闻标题吸引力的途径、多种艺术手法的合理利用、提升新闻标题吸引力应当注意的问题等四个方面，论述了新闻标题写作的一些常见做法和技巧，探索性提出了标题艺术处理的一般规律。
关键词：新闻 标题 写作 艺术 手法 修辞 运用 途径 选择 合理 吸引力
一、 新闻标题的作用
新闻标题是放在新闻前面的用以提示、评价新闻内容，引导观众准确理解新闻含义的一段最简短的文字。标题制作是一门艺术，精彩的标题往往可以激发读者的阅读兴趣，增加新闻传播的力度和有效度。同时，标题还反映出一种导向、角度和对新闻事件的理解与评价。标题在新闻写作中占据十分重要的位置，负有十分重要的任务，它可以为读者提供信息，可以吸引读者阅读新闻报道的内容，为读者选择新闻提供了依据等等。
在今天繁忙的社会中，报纸读者在很大程度上是标题浏览者。1990年出版的波因特媒介研究所和盖洛普“追踪眼” 研究所的一项联合调查发现,参与调查的读者们读过56％的标题，相比之下，调查对象只读过25％的新闻报道正文。只有将标题制的别具一格，令人耳目一新，这样才可以吸引更多的读者。
二 增强新闻标题吸引力的途径
从新闻标题的作用来分析，那些生动、简洁、新鲜、准确、奇特的新闻标题能够引起读者的兴趣。新闻标题的作用之一是向读者传递简要的信息，所以对于那些与人民群众密切相关的新闻报道的标题必然会引起人们的兴趣，即有意义的新闻标题。而那些具有新、奇、特等特点和具有形象感的标题也同样能够吸引人的眼球,所以那些具有
文采和趣味性的标题同样能够引起受众的兴趣。 另外，标题的装饰有别于一般的同样能够引起受众的兴趣。简言之，要做到增强新闻标题的吸引力就要从完善标题的内容与形式两方面入手，从标题的语言运用和非语言符号的运用这两方面来探讨如何更好地提升新闻标题的吸引力。
三.从语言运用来看，多种艺术手法的运用
语言作为信息传递的一种重要载体，对于信息的有效传播起着重要的作用。准确平实的语言可以准确的传递信息。新闻工作者在满足受众对于新闻信息基本事实的认知的同时，如果能够在语言方面进行雕琢，那样不仅可以愉悦人的感官，给人带来美的享受，还可以提升新闻的质量，增强新闻的吸引力。我们可以运用以下几种方法来使新闻标题在语言方面变得更加引人注意。
(一).各种修辞手法的运用
制作新闻标题如同画眼睛,通过对心灵的窗户的描摹，就能揭示出全文的精髓、总体风格与感情色彩。运用修辞是制作优秀新闻标题的一个重要方面,它能够鲜明、生动、形象、传神地表达新闻作品的内容与主题,收到宣传的最佳效果。如果将叙述比喻为水，那么修辞手法则相当于盐，由于这一元素的加入，平淡的标题也可以平添味道。
不同的修辞方法具有不同的作用，比喻的作用主要是：化平淡为生动；化深奥为浅显；化抽象为具体；化冗长为简洁。比拟的作用是使所写的“人”或“物”色彩鲜明、描绘形象，表意丰富。对偶的作用有：便于吟诵，有音乐美；表意凝炼，抒情酣畅。排比的作用在于加强语势，强调内容，加重感情。设问的目的是强调问题，以引起人们注意，启发人们进行思考等等。这些修辞手法用在不同的语言环境中又能生发出不同的光彩。
1.比喻的运用
比喻的特点是富有形象性，运用这一修辞格可以使标题更加形象而生动，使读者更清晰地了解他们不熟悉的事物。
“鄞图”下乡“播种”换来新绿一片（引题） 鄞县乡乡镇镇都建起图书馆（主题） （2001年1月10日《宁波日报》）
该引题运用拟人、比喻和象征的手法，将鄞图建立图书馆比喻为农民播种，好象把知识的种子播洒在农民群众之中，换得现在农民精神食粮的一片新绿。比喻的运用使得标题更加生动形象。
体坛巾帼美如花：郭晶晶，华贵牡丹；罗雪娟，带刺玫瑰。
（2006年3月9日《石家庄日报》）
这则标题运用比喻的手法，将两位女运动员比喻为两种美丽的花朵，由于这两位运动员具有较高的知名度，所以更容易让读者去继续探讨记者会有这样的比喻的原因，吸引着读者的注意力。
2.对比的运用
对比是通过对一个事物的两个方面或两个对立的事物进行比较,深刻地揭示事物的矛盾对立。对比的作用是在强调中给读者以鲜明深刻的印象,突出新闻主旨。
农民 卖鲜红的血
血站 赚黑心的钱
（1996年4月16日《南方周末》）
对比在这则标题中的运用为标题增色许多，在这里作者将农民与血站之间不同的做法并陈一处，两个颜色词语“红”与“黑”对立放置，这样一来给读者带来强烈的震撼，这些强烈的反差凸显了新闻的内容，也将作者的愤怒之感表现了出来。
狗咬人——没事
人咬狗——罚款
（法新社 伦敦1989年8月3日电） 这则新闻标题所描述的事实本身就具有一定的新奇性，标题概括出了新闻报道的内容。将这个异于人们正常逻辑的事件“人咬狗”与普通的“狗咬人”放在一起，加强了对比的效果，概括并且突出了新闻的内容，而将这两种事件的不同处理方式加以对比，就更能引起读者的兴趣。的运用比拟是将人物化或将物人化。这样可以使语言形象生动,加深人们的理解。
未名湖叫渴
（2004年3月6日《新京报》）
湖水叫渴让人们形象、直观地感受到未名湖的现状，人们仿佛亲眼看到那湖水在干涸，亲耳听到湖水在呻吟，这个标题恰当地运用了比拟的手法，增强了标题的吸引力。
3.对偶的运用
对偶是结构相同或基本相同，字数相等，意义密切相连的两个短语或句子对称地排列出来的一种修辞方法。对偶的特征是音节整齐匀称。在新闻标题中运用对偶可以使标题呈现一种平衡与对称的形式美，从而给读者留下深刻的印象。
春风得意“马蹄轻”；壮志未酬“身先去”。
（1994年7月21日《长春日报》）
这则新闻报道的是在第十五届世界杯比赛中，罗马里奥等人轻松晋级，而马拉多纳等人则因各种原因未能进入决赛。这个标题运用对偶、对比等修辞手法，并且化用了《登科后》中的“春风得意马蹄疾”和吟颂诸葛亮的《蜀相》中的“出师未捷身先死”这两首诗中的名句。这样的标题在形式上给人以对称感和平衡感，读来富有节奏感和韵律美，带给人美好的艺术感受。
卅载冷暖岁月 当代冰霜爱情（引题）
少帅赵四 正式结婚 红粉知己 白首缔盟（主题）
夜雨秋灯 梨花海棠相伴老 小楼东风 往事不堪回首了（副题）
这则标题是讲述张学良将军于1964年7月与赵一荻女士在台北举行婚礼。这是一则将事物，情景与感情融为一体的标题典范。标题在对张学良与赵四小姐结婚的事实进行描述的基础上，对他们相爱三十年间的挚爱真情用如诗如画的语言概括出来，用“夜雨秋灯”“梨花海棠”“小楼东风”这些传情达意之物，淋漓尽致地表现了二人坚贞不渝，纯洁无暇的冰霜爱情。这则标题用语雅致而又清新，在准确地传递新闻信息之外，又给人留下无限的想象空间，令人印象深刻。而且所有的标题在形式上都是运用对偶的方法，读来朗朗上口且富有意境美。
4.双关的运用
双关一般可分为谐音双关和语意双关两种。谐音双关是指利用一个词意同或音近而兼顾两种不同事物言此指彼的修辞手法。语意双关是一种根据词的多义条件而故意导致言在此而意在彼的修辞方式。利用双关这种修辞方法可以达到隐晦地表达编者态度的目的，还可以利用谐音双关增强幽默感。
A.不让“五保”变“无保”
（2001年12月12日《中国社会报》）
B.莫让“绝技”成“绝迹”
（2008年3月14日《中国航天报》）
题中“无保”由“五保”谐音而来，而这两者之间的关系由此谐音便变得一目了然，使读者看其标题即可识其大体。这样的语音双关同时也体现了编者的态度，使标题于平实中现锋芒。
别再让农民成为消“废”者（2006年3月16日 新华社）
这篇报道讲述的是农村市场是假冒伪劣的重灾区。在标题中消费者和消“废”者同音，作者利用这个谐音双关和语意双关清晰明确地展示了农民深受假冒伪劣产品之害，同时也对那些不法商家、厂家提出警告。双关，在这里的运用，既使读者对这个新闻事实有了简要的了解，同时又引起了人们阅读的兴趣。 双关，在新闻标题中的运用，就是使得读者能够联想到两个双关词语之间的联系，从而激起读者继续读下去的愿望，而这正是标题加大其吸引力的手法之一。
5.顶真(也称为“连珠”)的运用
用上一句的结尾的词语做下一句的起头，使前后的句子头尾蝉联，上递下接，这种辞格，叫顶真，运用顶真这一修辞格可以收到议事说理准确严谨，状物叙事条理清晰，书写格调清新的效果。
越穷越不买书，越不买书越没文化，越没文化越不买书，越不买书越穷（引题）
文化消费何时走出怪圈？（主题）
（2000年2月8日《信息日报》）
该引题采用了一种回环往复的修辞手法，使得语句首尾相连，这样既揭示了事物之间的关系，又能引人思考，在形式上也独树一帜，令人耳目一新。
６.仿拟的运用，仿写古诗词名句佳句，利用古典文学中的情景交融之法，为标题营造一种意境美。
仿拟，是一种修辞方式，即仿照现成的、通行的词语、句章、韵律，改变其中的语言成分，造成一种意义相反或相似、相近的新的语言形式。
知否，知否，绿消红瘦（主题）
连绵阴雨使杭州名花展上部分花卉受损（副题）
（1999年3月11日《钱江晓报》）
该报道主标题的巧妙之处就在于他仿用了南宋女词人李清照《如梦令》中的“知否？知否？应是绿肥红瘦。” 这样仿写，既切合新闻的内容，又将娇花淋雨后的可怜之态，现于笔端。这样一来，使得标题显得更加灵动，既契合文意，又颇具新意。
垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知几时搬？ 臭水流，臭水流，流到大街小巷头，行人个个愁！
（2001年2月21日《长江日报》）
该标题是仿照白居易《长相思》的诗句“汴水流，泗水流，流到瓜洲古渡头。吴山点点愁。思悠悠，恨悠悠，恨到归时方始休。月明人倚楼。”而做的。仿拟的运用，让读者形象地感知当地居民受垃圾无人治理危害之重，使得这则标题更加形象生动。同时，反复与押韵的使用，使人读来琅琅上口，也为标题增添了活泼的氛围。
问渠哪得清如许 为有钱塘活水来（主题）
今日西湖一天可得活水十万吨（副题）
（1981年5月9日《光明日报》）
这则主标题是仿用宋代朱嘉《观书有感》中的“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。问渠哪得清如许，为有源头活水来。”这则标题贴切而又形象地展现出西湖被注入活水后的情形，那波光粼粼，天水一色的美妙情景，仿佛浮现于读者的眼前。该标题化用前人诗句贴切而又自然，在形式和意境上，都带给人美好的感受。
由此看来，仿拟句式的使用形象生动地阐述了新闻事实，突出了新闻的主题思想，那些融合诗情画意，借鉴绘画的艺术技巧和诗都给读者带来了美好的审美感受，给人留下深刻的印象，使新闻标题增加了吸引力。
７.俗语、谚语、歌词等融入标题当中
俗语、谚语、众人传唱的歌词等是劳动人民在长期的实践当中总结出来的，它们来源于人民，贴近人民，在新闻标题中运用这些语言可以为标题增添活泼的气氛，增强了标题的吸引力。
扯皮一年半 招待近一万 吃喝归吃喝 事情仍未办（引题）
丹江口二中师生栖破庙盼迁校望眼欲穿（主题）
（1986年6月18日《中国青年报》） 这个引题运用人民群众中常见的口语来概括新闻事实，这样写来贴切、朴实、通俗易懂，同时表现了作者的倾向性。这些词语鲜明地反映出作者的立场，对那些只是走形式主义，借公事而徇己私的官员的讽刺。
北京出现三替医护服务公司（引题）
“久病床前有孝子”（主题） （1994年7月20日《长春日报》）
主标题化用俗语“久病床前无孝子”，这样一化用，既贴合新闻的内容——公司开辟的三替医护服务，又翻用出了新意。这样一来，标题概括出了新闻的主要内容，俗语的使用为平淡的叙述注入了新鲜的元素，吸引了读者的注意。
旅游被市场撞了一下腰
（2000年10月11日《中国青年报》）
波涛在后岸 在前！（2006年《骊山报》27期）
这则标题巧用了传唱率高的流行歌曲“我被青春撞了一下腰”，“波涛在后岸在前！”这样一来，提高了读者的兴趣，同时又令严肃的报道变得灵动而活泼，软化了硬新闻，更加贴近大众。
８.引用的应用
引用是在新闻标题中引入新闻人物的话或常用的俗语、成语、名句，引用的运用能够拉近新闻与读者之间的关系，让读者感觉真实。
纪念抗震30周年：儿啊，你在唐山还好吗？
（2006年04月26日 《燕赵都市报》）
这个标题引用新闻人物的话语，巧妙地拉近了读者与这个新闻的关系，人们仿佛能够听到母亲对于儿子的声声呼唤，能够体会到母亲满腹的忧虑。这么一来，标题显得更加贴近读者，增强了读者与新闻的联系，从而能够引起读者的兴趣。 花开九朵 各表一枝
（2007年《骊山》三八专版 时任三车间书记王艳在纪年三八节时,写车间的9名女工稿件标题) 这个标题，既表明了三车间女工人数，又表明了九位女工美丽漂亮，并在各自的工作岗位上成绩突出，犹如绽开的花朵。
９.设问的运用
设问句能够引起人们的疑问，从而带着寻求答案的心理去阅读新闻，因而设问在标题中的运用能够引起人们的兴趣。
美汞污染，源自中国？
环保总局：毫无根据
（2006年4月13日《第一财经日报》）
设问句自问自答，明白地回答了自己提出的问题。在这则新闻标题里，设问句不仅交代了新闻的基本事实，而且明确地表达了作者的态度。
（二）.词语的合理选择
运用准确的语言，能够准确的传达新闻事实，而恰当贴切有点睛作用的词语，能够一下子抓住读者。
1.动词的运用
动词是表示动作、行为和变化的词。动词在句子结构中是一个活跃的因素，恰当地使用动词可以使标题达到画龙点睛的效果。新闻要告诉人们什么时间、什么地点、什么人(事物)、发生了什么事，从心理学角度来说,人们最想知道的是到底发生了什么事,而传递“发生了什么事”这一信息的重任主要是由动词来担当的，因此,我们应该精心选用恰当的动词来实现“发生了什么事”这一新闻内核的准确表述。动词的连续使用： 翻栏杆过马路车撞人飞（2004年6月30日《羊城晚报》）
翻、过、撞、飞，这一系列连续性的动词，将这一连串的动作连缀起来，仿佛词的情景意蕴的新闻标题电影里的连续镜头一样，使人如亲眼目睹一般。
点睛动词的使用
趵突泉沉睡两年有余泉城人心焦九百多天
昨天，她醒了
（2001年9月18日《大众日报》）
标题运用拟人化的手法将趵突泉喻为一个睡美人，一个“醒”字让人仿佛看到趵突泉从已沉睡了两年多的土地上苏醒，她睁开惺忪的睡眼，缓缓舒展流淌的涓涓发丝化作淙淙的泉水。一个醒字，照亮了整个标题。这样一个虚写的标题，同时也能够吸引读者去一看究竟。
动词状态对比
将情节高度缩微后入题，能让读者仿佛身临其境，可闻、可见、可触、可感。近来，许多人倡导的新闻故事性，其标题制作也体现了这一特色，从标题上，读者就不难了解到情节亦即事情的变化和经过的主干。
道路积水没了 市民笑了
（2003年9月18日《解放日报》）
在这则标题中积水没了与市民笑了，形成两幅对比鲜明的画面，通过这个对比展示了经过城市积水工程的实施给人民群众带来了便利，在这种对比之下，新闻标题的反差效果显现出来，更加吸引读者的目光。
2.数量词的运用
数量词在标题中的作用是数字能够清晰、直观地表明两种事物之间的关系。直观地表达作者对于事物的看法，能够清晰、直观地表明两种事物之间的关系。 操劳10年判得报酬200万元（2004年3月12日《新京报》）
数量词10年和200万两者之间的对比构成了一个悬念，到底为什么是这样一个对应关系，这个问题牵引着读者，于是，读者的阅读兴趣也就跟着提升了。
3.拟声词的运用
拟声词的运用可以令标题更加生动活泼，形式更加新颖。
咯咯嗒 老母鸡听着“小夜曲”生蛋
（2006年4月16日《新民晚报》）
标题运用拟声词“咯咯嗒”，使一则本来普通的新闻变得意趣盎然，充满趣味性，也满足了受众娱乐的需求。
4.新名词、外来词语的运用
语言从来都是不断发展的，社会上新事物的产生促成了新名词的诞生，各国文化交流的扩大，使得各自的语言不再闭塞，而是不断交流，互相借鉴。这些新名词、外来语在标题中的用使标题更加新颖活泼，为他增添了活力。
菜鸟级选手学装修：怎样与设计人员打交道
（2006年4月12日《北京娱乐信报》）
在网络语言中，“菜鸟”一词随处可见，“菜鸟”的意思是初学者，在这则标题里，运用这一词语，给标题增添了活力。
女秘书pk洋老板（引题）
史上最牛女秘书轰动中国外企圈（主题）
（2006年4月26日《南方都市报》） pk本是英语“play killer”的缩写，意思为“杀人游戏”，随着2005年超级女声的走红，“pk”一词也变得家喻户晓。在这则新闻标题中运用这个外来词语，为标题增添了趣味，也为本来就具有反常性的新闻，更加聚焦人们的眼球。
（三）.句式的选择
句式在标题中运用恰当可以引人注意，比如疑问句式：在编者抛出问题和读者寻找答案中就可以在不经意中引起读者的兴趣；而倒装句式则在一般的叙述句中显得突出，可以在形式上对读者造成一定的冲击，从而吸引读者。
1.疑问句式
“山西省会在哪里？”2006年4与24日《人民日报》）
这篇新闻报道的是上海某著名高校自主招生出的一道面试题——山西的省会在哪里，而这道题却难住了许多尖子生。这则新闻标题的吸引人之处就在于它的这个疑问句式，山西的省会在哪里是一个在人们看来非常简单的问题，甚至是不是问题的问题，而他却出现在报纸上，这首先就令读者产生了疑问，也正是这个疑问带领着读者去阅读这则新闻，从而令这则标题起到了吸引读者阅读的作用。
2.倒装句式
停业啦！四百个体户（1998年2月5日《开封日报》）
这个句子将谓语提前,一改人们以往的接受习惯，显得非常有吸引力。
(四).非语言符号的使用
在人类未创造文字之前，我们的先祖就已经开始利用各种图形图象作为信息的载体来传递信息，当时的符号所表述的意义是直观的。随着社会的发展，符号得到了更广泛的应用，信息是符号和意义的统一体，符号是信息的外在形式或物质载体，而意义则是信息的精神内容。在社会传播中，任何信息都携带着意义，而任何信息也都必须通过符号才能得到表达和传递。非语言符号大致分为三类：第一类是语言符号的伴生符，如文字的字体、大小、粗细、工整或潦草等等；第二类是体态语言，如手势、表情等；第三类是物化、活动化、程式化的符号，如交通标志等具有社会意义的符号。
我们将非语言类的符号应用在新闻标题当中，逆于人们的既定认知，因此能够引发人们阅读的兴趣。应用在新闻标题中的符号主要是第一类语言符号的伴生符和第三类物化、活动化、程式化的符号。
美国社会学家、预言学家丹尼尔•贝尔说：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化。”符号学在新闻标题中的运用同样体现了这样一种潮流。
1.标点符号的应用
标点符号在叙述中辅助文字进行信息的传达，各种不同类型的符号本身具有不同的作用，语言是人们用以表情达意的工具，而语言又不可能传达出言语主体所要表达的全部内容。所以，在非人际传播中，尤其在大众传播里，标点符号的应用是必需的。
“医托”行骗，可恶！
医院示众，妥否？（2000年12月1日《中国青年报》）
首先，在这短短数字的新闻标题中运用了四种标点符号，而且是表现强烈感情色彩的问号和感叹号，这样的标题首先刺激了读者的视觉神经，而且这些标点符号巧妙地表现了作者的感情色彩，是新鲜而生动的。标点符号用另外一种语言表达了同样的感情。
中国禽肉含流感病毒？胡说！（主题）
外经贸部长发言人表示，坚决反对韩日禁止中国禽类进口（副题）
（2001年6月10日《解放日报》）
在主标题这个设问句中，编者自问自答，一个问号与一个感叹号表现了他的气愤，在这里，符号是一种无声的语言，是情感表达的载体。
2.物化、程式化符号的运用 迟来的正义=无正义（2000年6月16日《南方周末》）
这个标题中的=如果用汉字“等号”来代替，并不能够凸现“迟来的正义”与“无正义”二者之间的关系，而数学符号的使用使人们清楚直观地感受到这两者之间的关系，增强了人们的视觉冲击力，间接表达了作者的思想观点和感情态度。
著名经济学家厉以宁谈（引题）
人文精神+科技背景=中国MBA（主题）
(2000年11月19日《中国青年报》) 这样的标题传递的信息非常明确，标题中运用数学中的加法公式，使读者看来一目了然，也很容易吸引受众的目光。
左转车道里 “×、7-20”为新交通标
（2006年3月22日《都市时讯》）
这篇报道是说在有“×、7-20”这样标志的车道里，车辆不可以在7时至20时左转弯。这则报道运用了交通里的左转弯标志，向读者传递了一个新事物、一条信息，不论在形式上还是内容上都对读者造成一定的吸引力。
（五）.版面语言的运用
在这里我们所说的版面语言，主要是指标题的装饰和对标题的形状进行的编排，编辑手段对标题的影响也是很大的，好的编排方式能够打破常规，吸引读者。
1.以色彩斑斓的新闻标题来吸引受众。
随着现在编排技术的发展，彩色印刷技术的成熟，新闻标题已不再只有黑白两色，而且也不再局限于用套红或者套蓝，来对标题加以强调，现在运用色彩斑斓的标题来吸引受众，甚至有些新闻标题以图片作为背景来吸引受众，比如《台湾时报》2004年12月23日的标题：家乐福涉刷卡换现金。该标题放在一幅家乐福超市外夜景的图片上，图片中夜色浓重、一片漆黑，让人有种不安感。再如2004年12月25日的标题：浪漫港都水光绚丽。该标题在一幅璀璨的礼花图案中，整个画面充满喜气的氛围。
2.以别出心裁的编排来吸引受众。
我们传统的新闻标题的编排形式以横排和竖排为主，所以在新闻标题在编排形式上突破传统也可以打破读者既定的阅读习惯，从而吸引受众。
引题竖排，主标题横排，或引题横排，主标题竖排，二者构成一个直角。或者复合式标题的多层标题在排列形式上组成多种几何图形来达到吸引受众的目的。
引题当作栏题，并且与主标题横竖结合。这些栏题，往往与主、副标题不同，它们以黑底白字出现，像条幅一样，利用颜色的反差来刺激人的视觉神经，从而使引题显得更醒目些。
主标题中运用不同的字体。这种编排可以使沉闷的标题变得更活泼，更具吸引力。
我们还可以尝试各种不同的编排方式来对新闻标题进行组织和编排，力求出新、出奇，以吸引读者的目光。
四.在提升新闻标题吸引力的同时应当注意的问题
1.防止猎奇心理
我们新闻工作者要牢记自己肩负的舆论引导的责任，在追求提高新闻标题质量的同时，必须防止趣味低下。我们追求新闻标题的形式新颖，用语新奇，内容具有趣味性，但不是说要媚俗。
2.坚守职业道德，注重人文关怀
我们在制作关于社会橄榄结构的两端－－知名人士和弱势群体的新闻标题时，应当以人文思想为指导，不能一味追求新奇和刺激而不顾知名人士的隐私权和弱势群体的自尊，要具有人文关怀的精神，时刻牢记记者的职业道德。
2009年12月24日
