目录
经理摘要.......................3
引言 .......................4
一、营销调研的背景 .....................4
二、调研人员安排 ..................4
三、致谢 ...................4 分析与结论 ................错误！未定义书签。
一、分析问卷 ...............错误！未定义书签。
(一) 问卷一（针对已入住的旅客） .......错误！未定义书签。
(二) 问卷二（针对未入住的旅客） .......错误！未定义书签。
二、结论 ................错误！未定义书签。
(一) 市场需求.............错误！未定义书签。
(二) 定位人群.............错误！未定义书签。
(三) 建怎么样的旅馆 ........错误！未定义书签。 调研方法论 ................错误！未定义书签。
一、调研形式 ...............错误！未定义书签。
二、调研目的 ...............错误！未定义书签。
三、相关利益群体定义 ..............错误！未定义书签。
四、抽样方法与设计 ...........错误！未定义书签。
五、二手及问卷数据的收集 .......错误！未定义书签。 附录I ..................错误！未定义书签。 附录II ................错误！未定义书签。 附录III ...............错误！未定义书签。 附录IV ...............错误！未定义书签。
经理摘要
首先，本团队对鼓浪屿进行了实地调查，了解了鼓浪屿旅馆市场的发展状况和市场前景；其次，进行了建旅馆的可行性分析；再者，着重对旅客的需求进行分析，建议陈先生的旅馆将目标人群定位在19—35岁，租建一个位于旅游景区附近的鼓浪风情的中档旅馆，标间价格在150—300元，规模在10—15间，其中两间定位为高档，标间价格在600以上。标间内硬件设施有空调、独立卫生间、电风吹、网络服务，舒适的床。并提供免费接送和景点优惠卷的附加服务，让旅客感觉到我们的贴心服务。根据调查情况，我们将建议陈先生加大旅店的网络宣传，特别是在各大旅游景区的订房网站。最后，卫生状况是大部分被调查者认为最重要的因素，其次是内部装潢特色和设施水平，所以在宣传上也要突出旅店的卫生状况非常干净，讲明旅店的装潢特色
引言
一、营销调研的背景
近几年，随着鼓浪屿旅游业的成功开发，岛上的旅馆如雨后春笋般出现，客户陈先生对此也产生兴趣，此次调研是针对目前鼓浪屿的旅馆情况和投资前景进行调查，从而得出陈先生是否应该进行此项投资及投资建议。
二、调研人员安排
(一) 预调研人员：4名成员分成两组按不同的路线调查
(二) 计划调研人员安排：（分为两组）
A组：林冰、陈敖、江婷、蔡莉莉、陈妍琼、刘蓝韩、朱胜楠、B组：梁晨、张荣、徐艺玮、蔡晓斌、林玉婉、许泽鹏
(三) 实际调研人员安排：
因为调研时期气候原因，接连下雨的天气怕影响问卷回收情况和数据的不客观性，故原来计划取消，分成三组分三天前往鼓浪屿进行调研。 第一天：A组：林冰、陈敖、江婷B组：徐艺玮、蔡晓斌 第二天：陈妍琼、蔡莉莉、刘蓝韩、许泽鹏
第三天：梁晨、张荣、林玉婉、朱胜楠
三、致谢
本次调研活动历时近两个月，从调研的前期准备、实地调研的数据收集、数据分析到最后得出调研结论，经历了从一开始小组成员的磨合，中间的实地调研的艰辛和最后得出结论的欣慰。期间每个阶段都得到了朱敬恩老师的认真细致的指导和点拨，让我们实现从所学知识到实际应用的转变，及时纠正错误并加以改进。其认真工作负责的态度，也让我们对一份调研报告有了更深的体会，并不只是知识点的堆叠，调研报告更加重视的是实际的可行性。在此，向朱敬恩老师表示最诚挚的感谢。
感谢小组成员在此次调研中所付出的努力。
