清扬洗发水电视广告效果调查问卷
问卷编号：___________________
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访问开始时间：_______________
访问结束时间：_____________
访问长度：___________________
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访问员编号：_________________ 同学：
您好！我是吉林工商学院传媒艺术学院广告学12401/12402班的学生。我们现在在做关于清扬洗发水电视广告效果的课题研究，请问能否耽误您大约七分钟的时间，对您做一个简短的访问？谢谢！
A甄别问卷
A
1、请问您是吉林工商学院和平校区的在校学生吗？（单选）
1、是（继续）
2、否（结束访问）
A
2、请问最近六个月内您是否看过C罗代言的清扬洗发水电视广告？（单选）
1、是（继续）
2、否（结束访问） A
3、请问最近一周内您是否接受过关于清扬洗发水电视广告的市场调查？（单选）
2、是（结束访问）
2、否（继续）
B主体问卷
B
1、您最近一次观看C罗代言的清扬洗发水电视广告是什么时候？（单选）
1、最近一周
2、最近两周
3、最近一个月
4、最近两个月
5、最近三个月
6、最近三个月以上
B
2、请问最近六个月内您在哪些媒体上观看过C罗代言的清扬洗发水清扬洗发水电视广告？（多选）
1、电视
2、电脑
3、手机
B
3、请问您一个月中大约会看到几次这则广告？（单选）
1、一次没有
2、1～5次
3、6～15次
4、15次以上
5、记不清
B
4、请问您还记得今年看到的C罗代言的清扬洗发水广告的内容吗？请您回忆一下广告的内容。
1、记得
2、不记得 B
5、请问您对这则清扬洗发水广告的总体印象如何？请您用请量表中的数字表明（访问员提示受访者看答案卡）。
不好
很好 B
6、请问您对清扬洗发水电视广告的声音效果评价如何？请您用请量表中的数
字表明。
不好
好
9、不记得
B
7、请问您对清扬洗发水电视广告的内容评价如何？请您用请量表中的数
字表明。
不好
好
9、不记得
B
8、请问您对清扬洗发水电视广告的画面效果评价如何？请您用请量表中的数
字表明。
不好
好
9、不记得
B
9、请问您对广告的哪个部分印象最深刻？（单选）
1、代言人
2、洗发水的功效
3、飘逸的秀发
4、广告语
5、创意表现
6、其它
B
10、您记得广告中的音乐吗？（单选）
1、记得
2、有点儿印象
3、不记得
B
11、请问您认为下面哪些词语适合用来形容这个广告？（多选）
1、时尚的
2、专业的/权威的
3、独特的，有创意的
4、平淡的/乏味的
5、夸张的
6、充满活力的
7、普通的/雷同的
B
12、请问广告表现的形式您能接受吗？接受程度是什么？（等级量表题）请问
不接受 －2 －1 0 1 2 接受
B
13、请问您认为这则广告主要向您传达了什么？（单选）
1、产品具有去屑效果
2、去屑效果值得依赖
3、树立品牌形象
B
14、请问您认为这则广告传达的信息可信吗？（单选）
1、非常可信
2、可信
3、不可信 4非常不可信
B
15、请问您对清扬洗发水广告代言人C罗的印象如何？（单选）
1、非常喜欢
2、喜欢
3、没有感觉
4、不喜欢
5、非常不喜欢
B
16、请问您认为C罗代言清扬洗发水是否合适？（单选）
1、合适
2、不合适
3、无所谓
B
17、请问您认为什么样的代言人最适合清扬洗发水的品牌形象？（单选）
1、时尚个性
2、自信张扬
3、优雅气质
4、活泼可爱
5、专业严谨
6、其它
2 B
18、请问代言人会影响您的购买行为吗？（单选）
1、会
2、不会
3、不一定
B
19、请问在观看这则电视广告之前，您对清扬洗发水的印象如何？（单选）
1、不好
2、一般
3、没什么印象
4、比较好
5、很好
B20、请问在观看这则电视广告后，您对清扬洗发水的印象如何？（单选）
1、不好
2、一般
3、没什么印象
4、比较好
5、很好
B
21、请问这则广告是否增进了您对清扬洗发水的了解？（单选）
1、是
2、否
B
22、请问您在2014年之前是否购买过去屑洗发水？（单选）
1、是
2、否
B
23、请问看了这则清扬洗发水电视广告，您是否产生了购买意向？（单选）
1、非常想买
2、有点想买
3、没有变化
4、不太想买
5、完全不想买
B
24、请问看了这则清扬洗发水电视广告，您是否实际购买过“清扬”洗发水？（单选）
1、有
2、没有
C背景资料
C
1、记录性别
1、男
2、女
C
2、请问您是大几的学生？
1、大一
2、大二
3、大三
4、大四
5、专生本
C
3、请问您来自哪个学院？
1、金融学院
2、会计学院
3、财税学院
4、工商学院
5、旅游学院
6、外语学院
7、传媒学院
8、经贸学院
9、信息学院
10、生物学院
11、食品学院
我们的调查结束了，再次谢谢您的支持和配合！
