LG棒棒糖手机电视广告效果调查策划书
一、前言
随着时代的发展，手机已经成为现代人不可或缺的生活必需品。市场上各种各样的手机琳琅满目，想在如此激烈的竞争中夺人眼球、占领先机，除了要在手机质量与外形上下功夫以外，合理有效的广告宣传也是十分重要的。
韩国LG集团在2010年初，将其旗下的LG GD580，也就是通常说的棒棒糖手机推入中国市场。在广告代言人上，弃用韩国电视广告的代言人bigbang和2ne1，改用中国新晋的人气组合M.I.C男团和有一名中国成员的韩国女子组合F(X)，以迎合中国年轻人的需求。伴随着动感活力的音乐，“甜甜的lollipop”--LG 的“甜品系列”第4代：GD580闪亮登陆中国市场。
二、调查方法的选择
由于本次调查所要求的时效性和针对性，我们决定使用收集一手数据的方法。根据我们的调查内容以及调查对象来看，一手数据收集中的观察法和实验法都是行不通的，所以我们选择询问法。为了尽量降低调查风险及成本，并且保证最终数据能够最大程度的做到准确有效，我们最终决定使用人员访问法来进行此次调查。
三、调查对象及范围的选择
（一）调查对象
由于LG GD580的主要用户群体依然定位于时尚女性，所以我们的调查对象也定位于15~35岁之间，对时尚有一定敏感度及需求度的女性。
（二）调查范围
出于对LG品牌市场定位以及市场价格等因素的考虑，我们将此次的调查范围圈定在全国大中型城市，再将其中LG尚未登录的城市排除。在余下的城市中，根据地域及经济发展水平最终选择出10座最具代表性的城市。在这10座城市中，我们在每个城市中选择出三个时尚女性密集的繁华地段，以及三个数码产品的销售点，进行人员访问。
四、调差问卷
1．您曾经使用过LG品牌的手机吗（
） A.用过
B.没用过
2．您知道LG棒棒糖这款手机吗（
） A.知道 （到第3题）
B,不知道（到第4题） 3．您是通过什么途径了解到这款手机的（
） A.在商店看到
B.朋友介绍
C.电视广告
D.其他______________________ 4．您最近看过LG棒棒糖手机的电视广告吗（
）（访问员可适当提示广告内容） A.看过
B.好像看过
C.没看过（选择AB到第5题，选择C到第7题） 5．您是在哪个电视台看到这则广告的
_____________________________________________________________________ 6．根据这则广告，您对LG棒棒糖手机的印象是 青春（
）（
）（
）（
）（
）成熟 时尚（
）（
）（
）（
）（
）稳重 低端（
）（
）（
）（
）（
）高端 女性（
）（
）（
）（
）（
）男性
7．您是否曾经留意过LG棒棒糖手机的功能（
） A.有（到第8题）
B.没有（到第10题） 8，您知道LG棒棒糖手机的型号是什么吗（
） A.知道________________
B,不知道 9．您知道的LG棒棒糖手机的功能有哪些
_____________________________________________________________________ 10．您最近是否有更换手机的意愿（
） A.有
B.没想过
C.没有
11．如果更换手机，您会考虑的品牌的是（
）（多选） A.诺基亚
B.摩托罗拉
C.索爱
D.三星
E.LG
12．如果更换手机，您是否愿意尝试LG棒棒糖手机（
） A.愿意（到第13题）
B,不愿意（到第14题） 13．您为什么愿意尝试LG棒棒糖手机（
）
A.时尚
B.漂亮
C.功能强大
D.价格合理
E.喜欢电视广告及代言人 F其他_______________________________________________ 14．您为什么不愿意考虑LG棒棒糖手机（
）
A.外形不够成熟
B.价格偏贵
C.对LG品牌不信任
D.不喜欢电视广告及代言人
E.其他_______________________________________________ 15．请您对LG品牌手机提出几点建议
_____________________________________________________________________ 很抱歉占用您宝贵的时间，谢谢您的配合！
