电视剧植入广告已成为电视剧收入的重要来源之一。植入广告的优势很明显，不仅能有比电视片广告更长的篇幅讲述品牌故事，还能通过剧中人物的行为对观众有教育和示范作用。但过于生硬的广告植入不仅影响剧情的正常进行，也无益于品牌知名度和美誉度的提升。 现代题材电视剧由于其环境跟观众生活环境的一致为品牌广告与戏剧内容的结合在操作性带来的极大的便利。广告植入已成为现代题材电视剧的常态，但广告植入在操作上却还是十分不成熟，生硬的广告植入往往成为观众的槽点之一。
伊利ＱＱ星。从电视剧题材上，《小爸爸》中重度的儿童题材颇符合伊利ＱＱ星的定位，而通过剧情的设计也暗示了伊利ＱＱ星“益智、健骨、营养”的定位。剧中夏天以拿着伊利ＱＱ星形象出现时，其他人物总会以“果然不愧是和牛奶长大的，就是聪明’等台词称赞。
广告植入+网络炒作=植入广告营销新模式
没有品牌的助推炒作，估计不会有人记得变形金刚里面有个舒化奶，同样道理，影视作品并不是广告片，所有情节都必须以故事本身为主，商家的植入广告很容易会被观众所忽略。因此，去渍霸在敲定与文章的合作之后，马上开始策划一系列的网络炒作活动，配合门户软文、微博活动等方式去深化去渍霸品牌与《小爸爸》的关联。
近几年，影视界最热门的话题就是植入，而适量的广告植入不仅是电视剧或电影锦上添花的手笔，而且也是品牌商和影视界实现自身价值诉求的重要营销模式。而成功的植入就是让观众在不知不觉中看到某产品但又不会意识到那是广告；又或者一个好的创意使广告成为影视剧的一部分，密不可分。作为在植入营销领域日渐成熟的乳业领军者伊利，不论是国产片还是好莱坞大制作，都能游刃有余地巧妙植入，在展现品牌的基础上，更能达到营销的目的。 �0�2�0�2�0�2�0�2盘点近期伊利的植入手笔，不难发现其不俗的“功力”。从《变形金刚3》和《生活大爆炸》中先后植入伊利舒化奶，到伊利谷粒多在《复出者联盟》和《钢铁侠3》的精彩亮相，再到《致我们终将逝去的青春》中伊利纯牛奶、苦咖啡、优酸乳的群体性展示，都说明伊利植入性营销进入了遍地开花的阶段。产品形象和故事情节不露痕迹的完美契合，都在观众心的目中留下了深刻的印象。
�0�2�0�2�0�2�0�2其中以最近引发热议的影片《致青春》为例，探究伊利实现成功营销的奥秘。今年4月底，赵薇导演的处女作《致青春》在全国各大院线上映，以7亿元的票房收入横扫国内国内市场，创造了国产片票房神话。其中伊利奶制品得到了矩阵式的展示，在完美契合剧情的基础上，给观众带来了视觉上的深刻记忆。最精彩的一幕就是当伊利优酸乳的广告歌曲响起时，观众仿佛又都回到了那些青涩的青春岁月，它与电影的“青春”和“怀旧”主题遥相呼应，在感慨时光的同时也深深记住了伊利这个名字，每一个细节的设置都体现了企业和观众心灵上的默契。从营销学的角度来看，这绝对是一个成功的例子，植入者既达到了目的，又能引起观众共鸣，最终实现产品影响力的不断提高。
�0�2�0�2�0�2�0�2总得来看，伊利在影视界的营销模式日渐完善，植入的技巧、产品形象的展示及台词音乐的设计实现了高度完美统一。伊利通过这种方式实现自身价值诉求的同时，也为乳品行业的品牌传播树立了一个很好的样板。
伊利金典有机奶广告成功植入《浮沉》
近期，电视剧《浮沉》在各大频道热播。除了看白百合饰演的乔莉的职场奋斗，还少不了看到一样道具——乔莉天天喝的伊利金典有机奶。
据前瞻网记者了解，《浮沉》讲述了外企灰姑娘乔莉从前台到金牌销售的奋斗故事。该剧在东方、北京、浙江、深圳卫视开播以来，引发都市白领强烈共鸣，收获口碑与收视率双丰收，目前该剧已经播出过半，剧情渐入高潮。
女主角乔莉在职场中面对各种困难，以杜拉拉式的精神在职场中浮沉，伊利金典有机奶也就成了乔莉补充能力继续职场奋斗的弹药。第一集中，乔莉拜见男友陈川的父母，提议购买金典有机奶作为礼物送给长辈。片中还出现“天赐的宝贝，给最爱的人”的海报等画面，并通过剧情反映“给最爱的人”这一品牌主张，体现对长辈的关爱。王贵林在了解到乔莉爱喝金典有机奶之后，通过为乔莉酒后送有机奶的剧情，让乔莉更加感受到恋人般的温暖，凸显金典有机奶“有机关爱”的品牌主张。
同时，在乔莉租住的上海老弄堂小屋中，金典有机奶随时在大门左手的餐桌上出现。作为伊利金典奶的忠实拥趸，女一号“乔莉”不仅自己每天喝、随身带，更重要的是通过乔莉的行为去感染和影响周围的同事、好友和爱人，突显伊利金典奶对长辈、朋友、爱人的“关爱之情”，引导全国亿万观众了解金典有机奶的“有机”核心诉求，传递“关爱”核心理念。 伊利的影视植入一直为业界所称道，对于这次植入《浮沉》，营销专家表示：《浮沉》这样的职场剧的收视人群是具有高消费力的职场中人和商界精英，而金典有机奶的目标人群是具有中高收入、追求健康、品质生活的消费人群。《浮沉》与金典有机奶的目标受众天然契合。此次伊利将金典有机奶成功植入《浮沉》，实现了“1+1>2”的宣传效果
：近日，最热的两部电影莫过于《钢铁侠3》和赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》(一下简称《致青春》)，细心的观众可能会发现，在这题材、风格都迥然不同的两部电影中，会有相同之处，那就是伊利品牌的植入。
植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号，甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的在线，让观众留下对产品及品牌的印象，从而达到营销的目的。目前，这种营销模式已备受商家推崇，作为中国企业的领军企业，伊利也是较早树立国际市场意识的企业之一，因此，伊利选择的好莱坞。
众所周知，好莱坞作为全球最大的电影产业基地，汇聚了最人气的巨星和最华丽的阵容，更是各种经典大片的发源地，因而也成为很多广告商争先恐后抢占发布渠道的地方。除了与国外大电影的合作之外，国内的电影更是伊利首先要考虑的品牌植入对象，比方此次赵薇的导演首秀之作《致青春》。
作为一部青春怀旧电影，其无论是“青春”还是“怀旧”的主题，伊利品牌都有其无可比拟的优势，拿伊利优酸乳来说，它的主要消费群体与电影的消费群体是一致的，都是年轻一代，而伊利优酸乳的广告歌曲，正是曾经“青春”的见证，是那个时候一段抹不去的记忆。因此，当电影中那首伊利广告歌曲响起的时候，很多人都想起了易建联、刘亦菲与道TAEW的那段经典广告，以及还未远去的青春。
从《变形金刚3》植入的伊利舒化奶，到伊利谷粒多在《复出者联盟》和《钢铁侠3》的精彩亮相，再到《致我们终将逝去的青春》中伊利纯牛奶、苦咖啡、优酸乳的群体性展示，伊利的植入性营销正呈现出多点开花的局面，而且从植入的技巧、形象展示、台词等方面都已日臻成熟，可谓为企业树立了植入性营销的样板。
在目前铺天盖地的广告轰炸下，内容营销不失为对消费者较具有说服力的广告方式。但过于粗暴的影视植入不仅影响观众的观影体验，同时也不能为品牌带来理想的传播效果。电视剧广告植入的关键还在于剧本。通过剧本的打磨将广告植入于无形，同时又通过剧情传播了品牌故事让人物示范产品的使用。
