《品牌战略》读后感
作者：余阳明，戴世富出版社：北京·清华大学出版社,2009.09
品牌（Brand），任何一家企业发展都不容忽视的元素。面对日益快速发展的经济，如何在市场站稳脚步，品牌塑造是企业营销必须重视的关键环节。
品牌，已经成为当代最流行的词汇之一。在经济全球化的大背景下，品牌已经成为企业市场竞争的主要武器，成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。
余阳明博士书中提到：“随着品牌重要性的不断提高，随着人们对品牌认识的不断深化，品牌的内涵也在发生着深刻的变化。”而正如我们所见，特别是2008年金融风暴后的今年，在市场竞争日趋激烈的经济环境中，绝大多数企业的营销阻力加大，利润普遍降低，商品的平均生命周期缩短，导致小型企业转为吊销品牌，甚至倒闭，一部分企业领导人在逃。
面对国际新产品的市场导入频繁，拥有知名品牌的企业越来越重视现有品牌的优势，因此，制定品牌战略愈来愈体现出其重要性。调查表明，一个知名品牌能将产品本身的价格提高20％～40％，甚至更高。没有品牌或是品牌知名度较低的企业则常常面临被市场淘汰的威胁。
品牌构成的五大要素分别为：设计、信心、注册、个性、识别。设计是基础；信心是承诺；注册为保障；个性决定风格；识别，品牌的本质。针对不同的地理位置设计不同风格的产品，从而适应销售群体的需求。建立优秀的品牌名称、文化、理念，促成品牌优势。从而提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度。如产品生产的质量、包装、服务等等都是影响品牌战略成果的最基本，但也是最重要的因素。
美国著名品牌专家Larry Light说：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。”品牌的重要性不言而喻。一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。因此，提升品牌竞争优势是提高综合竞争力的重要手段。正如苹果（Apple），简而易懂的名字让人眼睛一亮，配上货真价实的质量及科技创新，正以飞快的速度占领全球市场。
企业的核心价值体现在品牌，所以在未来企业建设的过程中，品牌建设的地位不容忽视。
