论广告美学规律之重复性与广告
说起现代广告的审美规律，它主要体现在五个方面：真实性审美规律、功利性审美规律、时效性规律、竞争性审美规律、重复性审美规律。在这里，我主要想讨论下重复性审美规律。为什么广告要多次重复呢？原因在于广告的无效率太高。有专家测定：人一天接粗上千个广告，存留在大脑中的只有极少数，绝大多数被遗忘了。在心理学上有一条关于加强记忆的规律，即反复刺激、强化高级神经暂时联系。现代市场竞争的主要目标是企业形象和商品形象的竞争。而广告正是树立商品形象、企业形象的重要工具之一。为了克服遗忘，树立形象，并增强受众记忆的牢固性，采取重复刺激的方法是广告的一大特点，于是重复性也就成了广告审美的重要性规律之一。
首先说一个成功的重复性审美规律案例：益达酸甜苦辣系列广告
桂纶镁和彭于晏、白百合和郭晓冬两个版本广告可以说都是关于年轻人之间从相识到相熟的感情历程，通过益达来传达对彼此的关心，首先这个系列广告的形式就体现了广告美学的重复规律，另外广告的内容也是，每次出现点小问题时都是彼此拿出益达来传达对彼此的关心，但是情境是有改变的，避免反感，结合了主题“关爱牙齿，更关心你”，让受众深深记住了“益达”的“关爱牙齿，更关心你”饭后嚼两粒等，在广告上更亲近消费者，更易被受众接受并产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感，促进了商品形象的建立。
再说一个我认为重复性规律利用效果不怎么好的广告：恒源祥广告
说实话我在看完这个广告后，第一个反应就是坑爹啊，还好中国只有12个生肖，不然会彻底崩溃的，虽然他们利用这个重复雷人的广告让大家记住了这个品牌，某些程度上刺激了销售，但是我想说，这些都是暂时的，人毕竟都是视觉动物，都会愿意追求美的享受，企业还是应该在追求利益的同时兼顾下广告的艺术与美吧，这才是长久之计！
总而言之，在利用广告美学的重复性规律时一定要注意适可而止，否则过犹不及，还有在实习的过程中不是一成不变的。
