微博，广告策划的新趋势
一、实践目的
通过对M50创意园区中的铁哥门进行实地考察、实践实习，结合广告策划的相关课堂知识，对该品牌制定相关的策略和市场定位，并且通过小组合作的方式完成一份广告策划。
二、实习单位的基本情况
铁哥们创建于上海，是一支专业创作和经营铁制艺术品的团队；铁哥们发展于嘉兴，继承“红船精神”，擎起开拓、创新的一番大旗。铁哥们变废为宝，化腐朽为奇，在环保和创意中实现价值，寻找快乐，成就梦想。创意，让生活更生动；环保，让生活更美好。铁哥们艺术品在国内外独树一帜，推动引导和谐风尚，传播发展铁艺文化。铁哥们追求环保，主张创意，为一份事业，贡献自己的激情和全心全意。
而谈到品牌的创始人朱克峰，他出生在江西，但他说自己是嘉兴人。童年里多是挥舞着铁制工具从事繁重劳动的记忆；成年后的他为了生计，在大江南北漂泊着，在钢铁般意志的支撑下。他做到了德国一家公司的中国区总裁，年薪达几十万。在事业上达到一个高峰后，朱克峰又出人意料地辞职，扎进上海创办了“铁哥们”这一品牌，致力于“把每一块适合做艺术品的废铜烂铁做成艺术品”，并在制作过程中恪守环保理念。朱克峰的目标，是把嘉兴打造成钢雕艺术的制作基地、展示平台、交易市场，把钢雕艺术家和爱好者都吸引过来。对于朱克峰的这个目标，参会的艺术家热情很高，大家在“钢雕战略同盟宣言”纸板上签了字，并催促朱克峰赶快制定方案。不少艺术家都表示，如果嘉兴有好的发展空间，他们愿意来。
如今，“铁哥们”拥有自己的制作团队、自己的废品收购站、自己的铁工坊制作中心和展示空间。而此次我们拜访的是位于苏州河畔，临近中远两湾城的M50创意园区的“铁哥门”，接下来，我将谈谈此次实践实习活动的内容和感想。
三、实践内容
首先，我们先对此次实践实习的目标是位于苏州河畔，临近中远两湾城，莫干山路50号，M50创意园区的“铁哥门”。首先，在那里，有着便捷的轨道交通设施可以到达，由于我们是在松江大学城，我们就乘坐轨道交通九号线在肇家浜路换乘七号线到长寿路站下车，而结果发现我们走了一段冤枉路，原来在宜山路换乘轨交三号线在中潭路下车可以更近一些。当然，扯了那么多就是想说明交通还是比较便捷的，还是有着一定的区位优势的。而M50又是地处苏州河畔，虽说苏州河不一定算是上海很著名的景点，但也是我们的母亲河啊，只要稍微有点上海情怀的人，都知道她。所以，这也是M50的一个优势所在。在走到M50门口时，映入我眼帘的是一个烟囱，可见是由老式的工厂改建而成的。现在上海已经有很多像M50这样的创意产业园区了，比如以石库门为载体的田子坊，以屠宰场为载体的1933老场坊还有以四行仓库改建的创意仓库都是创意产业的代表。而根据最新的党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中提到：加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。我现在提到的M50创意园区所代表的创意产业正是属于文化产业当中的一部分，所以我意识到了此次作业的重要性和自身的使命感了。
回到正题中来，在M50园区中，我参观了“铁哥们”，其中有着各种各样用废铁制成的钢雕艺术品，有十二生肖、乐队、坦克、关二爷等栩栩如生的艺术品。对此我感触颇深，看到如此好的创意，我有些被震撼到了。而此次的题目恰好是通过微博这一新新媒介为“铁哥们”制作出一份广告策划。众所周知，这两年最红的网络平台早已不是神马“开心网”“人人网”偷菜的时代了，更不是什么辛辛苦苦写博客来刷访问量的时代了。而是步入了“微时代”！140字以内，随拍随发，迎合了现代人的快生活。“铁哥们”创意产业和新新媒介微博，考虑到微博这一媒介使用的大多都是80、90后，他们都喜爱新奇新颖的事物，所以两者必定能够擦出火花，而此次“铁哥们”广告策划放在微博这个平台上再也合适不过的了。
这次策划，我们小组分工比较细致，我主要负责钢雕艺术特性分析，在微博策划中我主要贡献了送公园门票、设计比赛、摄影比赛、送徽章一系列的创意点子的提供和提纲的陈列。由于此次策划，我们是选定了主题公园这一子课题来做的具体布局的， 所以，我第一反应就是从“抢票”这一角度入手，说一句题外话，因为我平时是个球迷，平时也在微博上会转发一些有关“抢票”的微博，并且因此尝到过甜头，所以，可能就是下意识的反应就想到了这点。而设计比赛则是希望为“铁哥们”增加更多来自民间的原创，正所谓是广思集益，说的就是这个道理。而且，“铁哥们”也应该鼓励这一点，所以也增加相应的奖励措施给参加活动的网友。摄影比赛则是给摄影爱好者一个平台，希望能够凭借着他们的原创作品，站在他们独特的视角来看出不一样的“铁哥们”，而且
这也算是为“铁哥们”做的一个免费的宣传。接着就是对应用的设计，我设计的应用大致是这样的：是一个类似RPG的一个游戏，使网友参与其中，等级分为未入门、一星学徒、二星学徒、三星学徒、车间组长、科长、部长、厂长，从学徒开始，一步一个脚印，从自己设计作品，到自己虚拟的经营一家属于自己的制铁作坊，经历这样一个过程使人们了解“铁哥门”一路走来的辛酸历程。并且结合讨论话题，交流游戏经验。在我看来，这是一个很好的自我体验的过程，现如今，很多人都很热衷于DIY的制作，所以我们的应用也必须跟上，迎合大众们的需求，当然这必须要结合讨论话题，这样，才能利用好微博这一平台，使得网友既能通过应用了解“铁哥们”，也可通过应用找到志同道合的朋友。而最后的徽章营销策略则是更加是现在新浪微博的一个流行趋势，大致内容是这样的：只要你加铁哥门，@3位好友并且每天登录玩“铁哥们”应用的网友赠予虚拟徽章一枚。只要连续100天玩应用，并给“铁哥门”加人气值，徽章将自动升级为金质，网友也将自动成为“铁哥们”VIP，只定制属于自己的“铁哥们”，将享受9折优惠。当然，只要你连续3天不来玩应用或加人气，徽章和VIP资格将自动没收。而且我们借助徽章这一形式刺激网友，与“铁哥们”的相关应用捆绑在一起进行营销。在上述的表述中可以看到，徽章和应用所带来的好处和坏处，好处就是鼓励网友积极参与应用并为“铁哥们”加人气，就可以升级为“VIP会员”，而一旦网友松懈疏忽，这一资格也将会被没收，这正是刺激网友积极参与的原因。
四、实践总结及体会
这是我第二次参加学校的实践实习的课程，正所谓“成功就是经验，失败就是教训。”有了第一次的经验和教训，第二次就不会在同一个地方摔倒了。确实，这次作业在团队合作上有了合作的经验，不像此前第一次的时候，手足无措。而有一句话说的好，“实践是检验真理的唯一标准”，虽然我在课堂上学习了有关广告策划这样的课程，但个人认为像这种类型的课程是必须要通过实践去操作，才会领悟到其中真正奥义的。这次实践实习的过程中让我感触最深的还是我们整个一个团队的通队合作是相当不错的。大家分工很明确，各司其职，但是在完成作业的过程中又不缺乏讨论，甚至争执，当然，这一切的一切总是为了最后能够得出一定的结论。这次之所以要组成以小组为单位的最重要的是团队精神，如果分工不明确了，大家各做各的，那这不但没有加快进程，没有沟通好，反而会花更多时间返工，得不偿失。因此团队最关键的是团结一心，齐心协力，只有这样，大家才能把团队的效率发挥到最大，不然，要我们组队干嘛呢？虽然说这项作业对于一个人来说量很大，但也是可以完成的，只是做出来的量必然下降，还有所花的时间必然增多，这样自己收获的也很有限，因此团队合作可以帮助一个人专注于某一方面的作业，反而收获的更多。总之，这次的实践作业我的体会和感触还是很深的，希望在下次的实践作业中学到更多知识。
071109217
黄山
