江南布衣——JNBY广告策划
一、品牌介绍
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌
推崇：“自然，健康，完美”的生活方式
品牌理念：JoyfulNaturalBeauteousYourself
品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性
色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚
装饰纹样：枝叶花草
二、市场背景
近些年，崇尚自由、追求个性的文化理念的渗入使消费者对休闲时尚越来越追求，休闲款式也更趋国际化，种类趋向多样化，消费更趋品牌化、个性化。
三、广告目标
1、增加品牌美誉度，提高产品知名度；
2、稳固品牌市场地位；
3、提高市场竞争优势，确立女性品牌服装市场的销售份额和销售地位。
四、广告对象
18到35岁青年学生和职业女性
五、广告诉求重点
在消费者心目中确立属于自己的品牌印象，将“布衣”变成国内女装界中的“贵族”。把“江南布衣”发展成为以设计为核心，以顾客要求为导向的知名品牌，以具有竞争力的“自然，丰富，浪漫”的设计风格和穿着舒适的品牌优越感来赢得市场竞争。
六、广告策划
（1）、推广目标
1、加深品牌印象，提升品牌在目标受众群的品牌知名度；
2、建立企业形象——维护、提升品牌在目标受众群的品牌形象。
（2）、广告活动计划
1、为大型活动、电视节目提供服装赞助。(排除赞助新闻类主持人服装）
2、进行店面广告与杂志广告、电视广告的产品展示。
3、进行大型服装秀表演，邀请知名艺人站台。
4、全国范围内甄选最符合江南布衣风格的品牌代言人。
5、阶段性的价格促销活动。
6、风格鲜明的门店装修。
《广告策划.doc》
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