XXX公司XX新品上市广告策划
（例如：TCL移动通信公司A998手机上市广告策划）
XXX公司因XX事件危机公关广告策划
（例如：蒙牛集团因牛奶被检含强致癌物事件危机公关广告策划）
公司名称：
公司标识：
广告策划小组的组织结构
总经理：
客户部：
调研部：
策划部：
创意部：
媒体部：
日期：
策划书内容包含：
封面：
目录：
市场调查与分析
广告目标与创意策略
广告媒介策略
撰写广告策划书
附调查问卷一份
打印装订上交
（A4纸打印，正文文字小四，宋体，可配图，全文不少于10000字）
参考步骤：
前期准备工作
一、分组成立模拟广告公司（或广告策划小组）
1.全班学生自由组合,分为若干组。注意各
广告公司或广告策划小组男女学生比例分配，根据兴趣爱好，能力特长承担不同岗位的工作。
2.拟定公司的名称、标识、注册资金、发
展历程、服务客户等信息资料，确定服务的品牌客户。
3.组建调研部、策划部、创意部和媒介部
等部门，进行成员分工，明确各自承担的任务。
二、经理安排广告策划的实践进度
三、开展工作广告策划前期准备
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市场调查与分析
一、设计市场调查问卷
二、市场调查部安排开展市场调查
三、统计市场调查结果
四、依据调查资料进行市场分析
广告目标与创意策略
（一）营销环境分析
1、企业市场营销环境的构成
2、企业市场营销环境的分析要点
3、企业市场营销环境分析的总结
（二）消费者分析
1、消费者分析的要点
2、消费者分析的总结
（三）产品分析与定位
1、产品生命周期分析
2、产品形象分析
3、产品物质特点分析
4、产品识别标志分析
5、实体定位
6、观念定位
（四）竞争状况分析
1、企业竞争地位分析
2、确定竞争对手
3、竞争对手的分析 2．广告客户提问质疑
五、撰写市场调查分析报告：内容包括营销环境分析、消费者分析、产品分析与定位、
竞争状况分析。
一、制定广告目标
二、发展广告创意策略
1． 依据广告创意过程发展广告创意策略 2． 召开创意会议展开群体脑力激荡 3． 确定广告创意的核心概念 4． 确定广告创意的主题
三、广告创意表现
1．广告创意表现的准备 2．广告创意材料的取舍 3．平面广告表现
4．电视（广播）广告表现
四、课堂模拟提案
1． 陈述此次广告活动的目标
2． 创意人员作创意说明，包括广告创意的
核心概念和主题 2．展示广告创意作品
广告媒介策略
一、媒介资讯收集与分析 1.市场主要媒介资讯
2.目标消费者接触媒介状况 3.总结媒介市场
二、设定广告媒介目标
三、制定广告媒介策略
1、广告媒介选择与组合
2、广告媒介行程安排
3、设计广告排期表
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撰写广告策划书
一、汇集整理资料
1.汇集广告策划结果的所有的资料
2.对广告策划的全部内容的进行归纳整理 3.决定策划书文本的内容要素
二、拟定广告策划书文本写作提纲 1.各个部分的重点或核心内容 2.各个部分的重要程度 3.各个部分的次序
三、撰写广告策划书正文部分 1.内容充实
2.表现形式美观悦目,具有一定视觉技巧 ------
打印装订上交
