1、广告媒体
广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。
2、千人成本
简称CPM 。千人成本是一个媒体或媒介计划每传递1000人次所需的成本。计算方法是用成本除以传递量，然后把商乘以1000。 千人成本=成本（广告费用）÷广告传递的量×1000
3、收视率
收视（听）率（Rating）这是指接受某一特定电视节目或广播节目的人数（或家户数）的百分数。收视（听）率是广播电视媒体中重要的术语之一。
4、稽核发行量
稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据。稽核发行量资讯由于经过第三单位的查证，因此较公正可信。
5、媒体组合
媒体组合是指在同一时期内，运用多种媒体发布内容大致相同的广告。这是广告宣传中经常采用的方法。运用这种方法，可以扩大广告的影响范围，增加广告接受效果，有利于造成强大的广告声势，从而激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。
6、广告费用预算
广告费用预算，是根据企业营销目标和广告目标，经过详细周密的计划规定出未来一定时间内（通常是一年）开展广告活动所需的总费用和分类费用。广告费用预算是企业营销计划和广告计划的有机组成部分，是企业广告活动的重要环节。
7、媒体投资占有率
（share of spending，SOS）：指一个品牌或产品的媒体投资额占整体品类媒体投资额的比率。
1、简述防守型行销的媒体行程
（1）尽量符合本品牌消费曲线。防守型行销以巩固品牌既有消费者为主，因此应尽量符合本品牌的销售曲线以防御竞争品牌乘机切入。
（2）尽量集中在品类消费高峰期间。消费高峰期意味大部分消费者在此时期作出购买决定，因此媒体在此时的投资报酬率将高于一般时期，竞争压力也将高于其他时期，因此防守型行销应把媒体投资行程尽量集中在消费高峰期。
（3）对防守型行销品牌，媒体行程策略顺序是先尽量符合品牌消费曲线，以集中资源于关键时机，再考虑品类消费及投资曲线。
2、简述报纸媒体的劣势
1.生命周期短； 2.干扰度高； 3.有限的覆盖面； 4.产品类型限制； 5.再版印刷质量差。
3、简述新媒体的特点
1.信号的高速度和高清晰度；
2.高共享度和高互动性；
3.优越的信息深度、广度与发散度；
4.信息多媒体化；
5.信息的个性化定制。
4、简述影响媒体选择的因素
1.品类关心度；
2.广告活动类型；
3.品类相关性；
4.品牌形象与个性；
5.创意的态势与语气；
6.消费习性；
7.竞争态势。
一、综合运用
1、如果昨晚10户电视家户的5户在看《爸爸去哪儿》，那么当晚《爸爸去哪儿》的收视率是多少？ （5÷10）*100％=50％
2、南京某晚报媒体发行量是50万份，通栏广告价格为：10400元，实际执行价为：5020元，传阅率为2人。那么它的千人成本是多少？ 千人成本=[成本（广告费用）/广告传递的量]*1000 [5020÷（500000*2）]*1000=5.02
3、飘柔洗发水在湖南卫视的广告段内投放了3次15秒的广告，而每一次都会有25%的人观看到，请问毛评点(GRPs)是多少？ 毛评点=播出次数*播出时间的收视（听）率 3*25％=75％
4、甲企业的竞争对手在浙江地区的市场占有率为20%，广告投入400万，本企
业希望自己的市场占有率达到40%，那么，本企业的广告预算是多少？倘若企业竞争对手今年投入广告费500万，较上年增加25%，而本企业上年度广告费为600万，为保持本企业原有的市场份额，那么今年的广告费用是多少？
竞争对手广告投入/市场占有率=（本公司）广告投入/市场占有率 4000000÷20％=x÷40% x=8000000
原广告投入*（1+x）=今年的广告费用 6000000*（1+25%）=7500000
5、玉兰油为其产品A和产品B在电视和杂志上投放广告，前者为女性洗面奶，后者为男性洗面奶，两个产品分别使用了一个广告，投放的频率和媒介也各不相同。A产品的广告费用60万元电视广告，受众672万人次，B产品为20万元报纸广告，受众49万人次，请你计算各自的千人次成本。
千人成本=[成本（广告费用）/广告传递的量]*1000 产品A：600000÷6720000*1000=0.09*1000=90 产品B：200000÷490000*1000=0.41*1000=410 千人成本越低，媒体的成本效益越高。媒体的成本效益越高，投入的每一元所暴露的频次就越多。
恒大冰泉
媒体计划的内容：一个完整的媒体建议应该包括媒体目标、媒体策略及媒体执行计划三个主要部分：
（1） 媒体目标：设定媒体角色及所要达成的目标。
（2） 媒体策略：①对谁传播？②在哪些地区投放？③什么时候投放？④投放多少量？⑤应该使用什么媒介载具？⑥预算运用的优先顺序？
（3） 媒体执行方案，根据策略制定：①媒体载具选定。②媒体执行方案评比与建议。
