拍鞋网网店营销策划书[推荐]

发布时间：2020-03-03 17:16:04 来源：范文大全收藏本文下载本文手机版

拍鞋网网店营销策划书

一、网站策划目的

拍鞋网是国内最大的正品鞋销售商城，目前随着电子商务的高速发展，网上购物已经成为一种便捷，关鞋类B2C各家行业排名榜单是满天飞。最大限度地实现拍鞋网的社会价值和其产品（服务）的市场价值。

二、市场分析

1．针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面

2·企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。 3·产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。 4·产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。 5·产品价格定位不当。

从目前的市场细分来看，拍鞋网的目标消费群是在校学生和工薪阶运的中低收入群体，网站客单价保持在160元左右，比较符合学生和中低收入消费者购买期望。拍鞋网应坚持改策略，拓展大学生市场，重视二三线品牌，将整个大众消费市场做得更大。网站目的及功能定位

最大限度地实现拍鞋网的社会价值和其产品（服务）的市场价值。类鞋）

营销策略

拍鞋网依托网络平台，通过精准化营销，与用户群体建立特色的互动沟通关系，实现更精准、可衡量和高回报的营销沟通。此外，拍鞋网还通过整合优质货源、拓宽销售渠道等行销模式，由开放平台到渠道品牌形象的树立，相辅相成，为消费者提供更及时更到位的创新服务营销理念。

拍鞋网作为鞋类B2C新锐平台,其最为强势的地方在于其组织的营销活动众多,承诺每日更新海量的鞋类资讯,天天都有特价活动会.定期联合品牌鞋企们推出折扣鞋，特价鞋，会员鞋等让利消费者的活动，“特卖会”,“每日必抢”，“团购”,“拍卖大厅”等齐上阵，聚集了人气的同时，也达到了产品行销的目的。

经费预算

广告费：1000元

公益广告宣传费：5000元

网络联盟费：1000元

媒体宣传费：1000元

总计：8000元

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