江西旅游现状
难道旅游是为了吃苦受累？相信大多数人的答案是“否”。所以，现在有越来越多的国人开始选择休闲游、度假游。据有关专家分析，未来几十年里，传统观光游将向休闲游转型，而目前世界旅游市场中休闲旅游已占62％，虽然中国正处于休闲度假游的起步阶段，但很快就将进入“黄金时代”。
【现状】
江西旅游的喜与忧
2005年全省接待旅游总人数可能达5000万人次，旅游总收入突破300亿元，分别较上一年增长21．7％和26．2％。
去年旅游收入可能突破300亿
周维德：我省确立了“以加快工业化为战略核心，以大开放为主战略”及“三个基地，一个后花园”的战略定位后，全省经济进入了新一轮快速增长期，旅游业作为开放型经济的重要组成部分，也呈现出跳跃式的发展态势。虽然我省旅游业仍以传统观光型旅游为主，但旅游业发展的广度、深度都在不断推进。2004年，全省接待旅游总人数4117．99万人次，旅游总收入达240．81亿元，分别比上一年增长20．86％和21．95％。2005年全省接待旅游总人数可能达5000万人次，旅游总收入突破300亿元，分别较上一年增长21．7％和26．2％。2004年，全省旅游总收入占全省GDP为 1
6．89％，2005年可能达7．35％。旅游业的快速发展还有力地推动了相关产业的全面发展。
旅游环境不断完善
江西旅游发展的软、硬环境也不断完善并日益优化，省里相继出台了一系列扶持旅游业发展的政策措施。全省实现了出省通道高速化、各设区市全部通高速公路和60％的县市有高速公路通过，10条旅游景区公路基本建成。与此同时，铁路、机场等综合运输体系建设全面推进，极大地改善了主要景区的可进入性。
目前，全省有旅游星级饭店248家，其中五星级2家，四星级14家，三星级81家。全省旅行社也已达到494家，其中国际社31家，国内社463家。旅游餐馆、商场、车队、游船等企业也相继建立。为旅游业发展提供人才培训、信息交流、咨询等服务的旅游服务中心、旅游信息咨询服务中心等中介机构也相继成立。
按照旅游发展的规律，由传统观光游向休闲游再向度假游转型与升级是必然趋势，而在江西，休闲旅游目前只处于起步阶段。
景德镇是全国旅游人均消费第二高的城市，其中一个很重要的原因是瓷器。然而，我省旅游商品除了景德镇的瓷器之外，便再无拿得出手的东西了。庐山的传统名产云雾茶和“三石”市场日渐萎缩。
一些地方一讲旅游业发展，往往就把眼光局限在吃、喝、游、乐上，局限在对财政收入的直接贡献上，看不到旅游产业的丰富内涵以及对相关产业的影响力，所以积极性不高。
休闲旅游发展滞后
几年来江西旅游事业蓬勃发展，然而在旅游成分中，传统观光游仍占绝大部分。按照旅游发展的规律，由传统观光游向休闲游再向度假游转型与升级是必然趋势，而在我们江西，休闲旅游目前只处于起步阶段。要完成从观光游向休闲游的转型，这一过程既漫长又艰难，然而，这一过程却又是必经的，完成了这一过程，回报也必然可观。如今，为适应游客和市场的需要，一些国家和地区已开始对旅游产品进行调整。国内部分旅游业发达省份也开始了从单纯观光游向休闲游转型。如浙江千岛湖等不少风景区便将旅游产品重点定位为休闲度假，浙江省还在不久前举行了全省十佳休闲度假胜地的评选。周边的湖北、安徽、湖南也纷纷打出“休闲牌”，这些举措不仅提高了各地各景区对休闲旅游的重视，推动旅游经济的发展，还提高了旅游产品的国际化程度。
值得欣慰的是，我省有些景区景点也开始打出“休闲牌”，如大家比较熟悉的温泉游、乡村农家游等等，但还未形成气候。
这一现象不利于江西旅游业的发展，原因有四点：一是单一的观光旅游产品难以满足国内外游客的多种需求。二是观光旅游市场狭窄，据世界旅游组织有关资料，国际旅游市场的主体是非观光旅游。三是由于观光游客
在景点上停留的时间相对较短，观光旅游大量的花费倾斜于交通运输，同时也加剧了交通的紧张程度。四是观光旅游的经济效益不高，国家旅游局对来华旅游者曾作过抽样调查，海外游客在华花费按旅游目的地分组统计，“观光游览”组消费水平最低。我省入境旅游每年接待几十万人次，但人均停留时间短、消费水平低，这正是因为大部分游客是观光客。
旅游内涵比较单一
对于什么是“休闲”，专家有一个定义，即从外界环境的压力中解脱出来，使个人能够以自己喜欢的、本能的、有价值的方式，去休息、消遣、培养与谋生无关的活动的总称。休闲游便是指能让游客放松身心、感到舒适有趣的旅游活动，这一要求看似简单，却很难满足。主要是因为我们现有旅游产品的内容、内涵比较单一，活动形式比较单一。庐山、井冈山何尝不是一个休闲的好去处，但是其内部的功能综合度、协调度、系统性、多样化等等均有所欠缺，大家还只是把它当作一种观光产品来看待。
在观光时代，人们只是乘着大巴来去看景点，城市与景区都是一掠而过的驿站，随着休闲旅游的到来，游客们放慢了脚步，延长了逗留时间，要求有更长久的体验，城市与景区成了一本想要细细品味的书，深入感受各个方面成了旅游的主要内容。而对休闲时代的到来，各个环节都必须与之相适应。交通的顺畅、美味的特色食品、放心的购物场所、良好的酒店设施、安全的社会环境等都与旅游业息息相关。还有博物馆、美术馆、图书馆、公园、绿地等城市公共设施，也是吸引游客的要素，而这些正是我们欠缺的。
旅游产品开发滞后
按旅游的主要目的，旅游产品可作以下分类：观光旅游、度假旅游、文化旅游、美食旅游、修学旅游等等。因此，我们就应该为游客提供各种适销对路的旅游系列产品。但多年来，我省旅游产品的开发比较单一，各地在开发中只注重观光型产品而忽视了其他产品，不少有丰富文化内涵或独具地方和民族特色的产品长期得不到开发利用。
说到发展旅游业，我们往往关注景区景点开发、宾馆饭店兴建，对旅游产品开发却不重视。从现代旅游的发展观念来看，旅游产品可以说是无处不在、无时不有。包括城市建设、重点工程、水利设施、商品市场，甚至连工厂、学校、农田都可以成为旅游产品，关键是要有特色、有亮点。旅游产品不仅可以表现为具体的项目，生活习俗、居住环境、文明程度也可以吸引游客。因此，我们在合理开发利用旅游资源的同时，要着眼于大旅游，丰富旅游的内涵，不断拓展旅游的外延。一些地方一讲旅游业发展，往往就把眼光局限在吃、喝、游、乐上，局限在对财政收入的直接贡献上，看不到旅游产业的丰富内涵以及对相关产业的带动和影响力，对增加就业和群众增收的积极作用，不理解旅游业的经济社会效益转移到其他产业和行业中的事实，所以思路不宽，积极性不高。
近几年来，我省整体旅游经济效益虽有较快增长，但旅游结构发展不平衡，重吃、住、行，轻购、娱，旅游产品开发滞后。比如旅游购物，是旅游六大要素中最具潜力的部分，是旅游地外汇收入的主要来源。国际旅游业发达的地区，其旅游购物在六大要素中所占比例高过50％，有的甚至达
到60％，而庐山游、购、娱三项仅占1／4。据有关资料，景德镇是全国旅游人均消费第二高的城市，海外游客在景市人均花费达232．46美元／人，略高于北京、上海等旅游城市。其中一个很重要的原因，恐怕便是景德镇的瓷器。然而，我省旅游商品除了景德镇的瓷器之外，便再无拿得出手的东西了。庐山的传统名产云雾茶和“三石”（石鱼、石鸡、石耳）市场日见萎缩。龙虎山的上清豆腐等产品，品质、工艺均不错，但如何实现工艺化生产，还尚需时日。近两年在旅游业方面的投资以及引进投资方面，过分倾斜在涉外饭店上，而对旅游商品的生产厂家和销售网点的投资少，因此，近期开发出来的旅游商品，不是缺乏地方特色，就是开发深度不够，这样如何能吸引游客？
另外，娱乐服务特色也不明显。涉外饭店和旅行社只在吃、住上提供相应的服务，却很难安排出有特色、能吸引人的娱乐节目。几乎所有涉外饭店的夜生活节目都是大同小异的卡拉OK、舞厅、游戏机、保龄球等等。有特色的、能吸引游客的像西安的“唐乐宫”之类的文娱节目几乎没有，这样又如何能留得住游客？
