产品营销策划案
大纲
1、产品品牌选名。
2、产品优点卖点。
3、产品市场。
4、产品组装、定价、定位。
一、产品品牌选名。
一个产品品牌商标相当于一个人的名字，譬如现在随便告诉一个人马云，马化腾，那是家喻户晓的名字。马云旗下的阿里巴巴，马化腾旗下的腾讯，我们这个产品商标设定，首先要让消费者顺口，能够轻易的脱口而出，其次还要起到遇景思意的效果，譬如我们看到筷子就能想到碗。双方能起到很好的关联意义。总而言之品牌商标，简洁，易懂，有含义，在我们生活中，妇科中经常遇到的。
二、产品优点卖点。
1、首先说起我们的中药排毒凝胶，我们的中药排毒凝胶是由百部，当归，黄花，艾叶，苦参等等.......中药药提取（萃取）而成的，针对性的效果有宫颈糜烂，子宫肌瘤，盆腔积液，阴道炎附件炎等，能够有效的缓解各种妇科疾病，对于三大菌种也就是妇科疾病引起的源头有较强的杀灭能力，其对于三大菌种的杀菌力高达80%，市场上的大多中药排毒凝胶是无法做到的，我们做过调研，市场上其他厂家的凝胶，大多因为降低成本问题，只会在杀菌力上达到百分之五十以上即可，首先这样就大打折扣的降低了凝胶的杀菌细菌能力，对于各种妇科疾病的治疗效果很难起到效果。我们的各种凝胶产品还拥有专利证书，这也是很多厂家不具备的。我们针对性客户，品牌商的需求，有针对性的研发团队。
2、其次是我们的无色拉丝凝胶，这一款凝胶是我们的拳头产品，当初也是我们经过长达两年零一个月的时间由同济大学的专家教授团队研发而成的，他的卖点在于模仿男性精子的状态，和贴切女性私处粘膜组织，以易吸收其中重要的药性为主打，在于安全方面我们也是下了很大的功夫，这款产品本在研发团队进行研发一年四个月时间已经成型，但后面还经过了将近九个月的时间去克服产品的安全问题，因我们的产品定义，就是要把它做成一款安全到可以吃，可以滴入眼睛而无任何副作用的产品。其主要功效有，消炎杀菌，针对各种妇科疾病治疗效果，只要不是严重到要动手术的，皆可起到很好的效果，譬如宫颈糜烂达到三度，需要配合医院治疗和产品使用，子宫肌瘤三毫米以上，需要切除的，只要不是严重到以上情况，皆有治疗效果。还有一大要素，我们的任何凝胶，洗液产品，都有一个特点，是其他产品不具备的，能够在不使用防腐剂的情况下，做到二年的保质期，市场上使用的大多产品都有添加防腐剂，譬如苯甲酸钠、山梨酸钠、丙酸钙、双乙酸钙等。对于使用这些化工合成防腐剂，肯定会对于产品效果，产品安全起到一定的副作用。而我们使用的技术是植物防腐，使用的是一种芽孢杆菌发酵产物，纯天然植物防腐，我们能之心的说，这个技术是在目前国内没有任何一家工厂能做到的技术。这项技术，我们也申请于国家专利。如对于市场上想用这项技术的话，其他厂家，也只能通过我们来授权给其使用，对于这项技术在产品上的噱头，宣传能力，是不容置疑的。能起到很好的效果。
三、产品市场与营销方式。
1、目前妇科产品的市场还是很大的，我们的妇科产品主要针对于成年女性到中老年女性，据统计，我们中国人数目前男性为70815万人，女性为67456万人吗，在这女性人数的基数上减去5分之二（26982.4万人）的未成年女性和老年女性最后的数据是40473.6万女性将是我们产品的潜在客户，在国家最新政策，将卫计委摘牌改为卫健委。这也是国家针对于健康方面重视打响的第一炮。而我们的产品的宗旨就是为了天下女性的健康做出莫大的贡献。跟着国家的政策走，健康产业将会是第二个网络市场。成就第二个马云，第三个马云。目前妇科产品的销售渠道分为几大块。其一首当其冲的是微商，目前微商的销量是很大的。能够占据市场份额的30%左右。走的大多是量化，大众化，低价化。
2、OTC药房，美容院线。这两个行业也是对于这个行业来说很优质的销售渠道。一般去OTC药房和美容院的消费群体，都是带着目的性的，找的就是妇科疾病针对性的产品。而美容院对于市场来说，还是一个能卖出高价的市场。虽然市场份额占据不多10%。OTC药房有个特点是，消费群体去问药房内的导购员，一般经由导购员的推荐，都会有很大的几率去购买导购员推荐的产品。这是一个商机，如果有合作很好的OTC药房。可以利用这个渠道。以与药房分点，导购员提点去销售。OTC的市场份额约是15%。
3、其次是日化店，化妆品店商超等，在对于我们的产品来说，进入这些市场渠道，都不是难题，但相对的，这些都不是针对性的市场，我就不一一诉说了。其占领的市场份额是在10%左右。
4、最后我们要介绍的是电商，网络销售，这个市场对于我们妇科产品的带动性很强，所以如果要走电商，网上销售，对于网络上的广告推广，这将是会很重要的。也是一个投入巨大的，用广告砸出来的产品，再配以产品的品质结合，这将会是一个强大的品牌。在所有大公司的每年预算中，广告费用将会占据整个公司全年预算的百分之50以上。因为这样的效果，不止是能让产品大卖，还能很好的树立品牌形象，公司形象。
5、综上所说，一个产品的市场，哪里都有，在于一个要点，产品品质质量首当其冲，公司的规划其次，定位战略为主，销售为辅。产品口碑好了，销售将会变得很轻松。一个产品不在于销售员多么会说，多么会讲，记住一句话，好的产品会说话。
四、产品组装、定价、定位。
1、产品的组装，综上所说，我们先以中药排毒凝胶来说。一般中药排毒凝胶，起到对于妇科疾病的治疗效果，看每个人的身体情况来看。在于一个月的疗程，去掉经期前后，一个月将会用掉20只到24只左右。我们可以以八只装，六只装为例，三盒一个疗程，分别为3*8=24只，3*6=18只。这个根据您的选择来定义。无色拉丝凝胶同上。我们简单的谈下这个组合的消耗情况。8只装，一人一个月用24只。一千个人将是3000盒，也就是24000盒。6只装，一人一个月用18只将是3000盒，也是18000只。当然刚起步的话，也不可以做到有1000个人试用，我们就对半算500人吧。这个数据也将会是8只装12000只。1500盒，6只装9000只，1500盒。做产品，做品牌都是循序渐进的，慢慢的酝酿，这个应该大家都知道，只要用好方法，再加上我们厂家给出的建议，那么一个品牌的成功不会是梦想。
2、定价，我们先以白卡纸包装来定价。一般市场上的产品定价6只装在199居多。终端客户199元，地区总代拿货价将是5折98元。一级代理拿货价格将是6折119，二级代理拿货价格是7折139元。下面的代理模式我不便多说，国家规定三级，超过三级将定义为传销性质。对于您的成本来说，6只装，将能控制在30块钱以内，全部是成本出货，具体估算再谈。8只装的也不会超出35元
3、包装为灰板，也就是硬纸板来定价。一般6只装市场上的价格为268左右，代理价格可以参考5/6/7折拿货价格。具体的定价可以再谈。这个产品的成本能控制住6只装35左右。8只装控制住40元左右。
2018-05-10 毛麒森注
VX：MQSMH123
