地理科学与旅游学院“华银旅游”杯
旅游产品营销策划大赛方案
雁鸣湖旅游度假村是“华银旅游”广东华银集团旗下的三家企业之一，是国家4A级旅游景区，全国农业旅游示范点，是我院旅游管理专业实习的长期合作单位，其更是致力于发掘我院人才。为培养我院学生旅游规划能力，展示自我才能，获取景区的认可，拉近我院与其的合作关系，提供良好的锻炼和就业实习的平台，我院特此计划于3月20日至4月30日举办“华银旅游”杯旅游产品营销策划大赛。同学们可以利用自身丰富的地理旅游知识和独特的思维，写出高水平的规划方案，这属于地理人的旅游策划。具体如下：
一、大赛主题：“四季有色大雁鸣唱”
二、参加对象：地理科学与旅游学院全体学生
三、策划对象：梅州市华银雁鸣湖旅游度假村
四、大赛时间：3月20日至4月30日
五、决赛地点：工业大楼B506
六、承办单位：地理科学与旅游学院团总支学生会
七、协办单位：梅州市华银雁鸣湖旅游度假村
八、大赛说明：
1、大赛要求：报名者通过对景区资料的收集，对景区进行调查研究，
针对其一年四季不同景点的营销变化情况，选择一个季节对其
制定规划方案。针对雁鸣湖旅游区的服务优势、景点特色、产
品销售、区位条件及竞争对手状况,就雁鸣湖度假区如何作出
相应的营销发展策略进行市场调查和方案策划，以达到提升雁
鸣湖度假区在梅州市场甚至更大范围的品牌知名度，打造梅州
乃至广东旅游行业领头地位——雁鸣湖度假区之目的。
2、大赛指南：本次大赛包括主打口号，资源、市场分析，服务策
略，经营管理，品牌规划五大部分。
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主打口号：根据“雁鸣湖”的名称来源、景点特色、服务理念等资源，突出其“雁鸣”的形象，借助背景环境对其进行宣传，提高知名度及品牌形象。
资源市场分析：对雁鸣湖度假村原有的资源，各种有利因素进行分析，通过市场调研，制定景区的背景说明。
服务策略：根据对国内或国外著名旅游度假区的服务模式参考，制定符合雁鸣湖情况的服务策略。
经营管理：开创新的经营模式，从相关不同的方面进行改革或改造，例如交通路线、交通工具、门票收费、景点收费和经营管理机构设置。
品牌规划：在全梅州或全省内提高雁鸣湖度假村的知名度，针对其地理位置、文化背景、创办理念、物产特色等，制定广告策划方案。
3、比赛形式：可结合专业知识，特别是旅游管理专业参赛队伍自
拟大赛主题及收集相关资料设计一份策划市场营销方案或者以往创作的营销策划作品参加初赛，从初赛中评选出10份（拟定）方案进入决赛，进入决赛的队伍可以参加由我院组织的免费参观雁鸣湖度假村，然后设计针对雁鸣湖产品的营销策划方案，通过抽签决定先后顺序进行演讲展示，最终选出6份（拟定）优秀方案。
4、参赛方式：参赛者以组为单位，每组3—5人，可以跨院跨年
级组队（鼓励组队招收经管学院或文学院学生作为组员，但每组必须至少2名是我院学生），组长将参赛团队名单（注意：成员名单中第一个应为组长）于3月20日前 发到组织部邮箱dlxzzb2007@163.com
5、投稿方式：各参赛者将策划书以及POWER POINT演示稿盘发至
邮箱yanminghudl@163.com，截止日期为2011年4月14日。
6、
7、宣传方式：通知文件、横幅、海报、展板宣传作品要求：（1）参赛作品对象必须是华银雁鸣湖度假村
（2）大赛由参赛团队自主选择相应教师作为指导
员，作品撰写规范。
（3）参赛作品必须是原创，严禁抄袭。
8、决赛方式：（1）由参赛团队指定1-2名选手对自身团队的参赛
作品进行现场的PPT演示。
（2）拟定由2名雁鸣湖度假村代表和5名领导老师
组成7人评委团。
（3）评委老师根据选手演示结果针对其方案存在的
各方面优缺点进行现场提问并评分。
（4）最后成绩在去掉一个最高分和一个最低分后的
平均分得出。
9、比赛奖项设置：
冠军：奖金500元（1名）+荣誉证书
亚军：奖金400元（1名）+荣誉证书
季军：奖金300元（1名）+荣誉证书
优秀奖：奖金100元（3名）+荣誉证书
凡提交合格作品的团队，都根据《嘉应学院学生综合素质测评实施办法（试行）》条例进行加分。
团总支
地理科学与旅游学院
学生会
二〇一一年三月五日
