《时尚芭莎》杂志经营发展策划书
一、品牌简述
《时尚芭莎》杂志是时尚杂志社的一本出品杂志，是一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量。她不仅提供最新的时尚资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和女性话题；还时刻与读者分享着当代女性生活的乐趣和智慧——“做个现代、优雅代言人。”
二、受众对象
主要受众为中国现代独立的，有高品位，阅历丰富，热爱时尚，追求完美的成功女性。也旨在影响男士对于看待现代女性态度的转变，以及美的认识。
三、现状分析 《时尚芭莎》目前已在国内形成一定规模的影响。在中国时尚道路上的开辟与探索已具先驱者姿态。在具体形态表现上，从最开始的单纯的婚纱摄影发展到后来具有小规模的文化艺术公司扩大了“传播美”这一主旨的途径。在更深一层次上，将“时尚芭莎”的理念和文化艺术的魅力带入了大众生活。《时尚芭莎》后来与广告公司的合作以及与大型商业活动的合作更是将自我推广和品牌扩大更进了一步！如“新思路模特大赛”、“明日之星”等等的商业艺术活动的成功举办，除了品牌知名度的扩大以为，也为其自身创造了极大的物质财富。《时尚芭莎》杂志的成型，更是凭借纸媒这一媒介平台，将自身的“为美而服务”的概念扩大到各个角落。《时尚芭莎》现已成为最能体现时代风尚的权威引领者，在中国拥有30万高消费力的女性读者，成长最为迅速的成熟女性杂志。而作为一本成功的杂志，《时尚芭莎》又凭借其在大众以及媒体间的号召力和知名度成功牵引做成了“芭莎慈善之路”。通过分享杰出的时装品味和女性力量，打造卓越的社会影响力。在中国首次提出“让慈善成为时尚”的口号，同时身体力行，连续7年举办年度盛会“BAZAAR明星慈善夜”，累计捐款高达2744万余元，开创全新慈善模式。2007年向民政部递交《申请中国慈善日建议书》，呼吁建立中国慈善日。2009年，为了积极响应以温总理为代表的国家政府 “关爱大病儿童”的号召，《时尚芭莎》联合百余明星、名流和企业家，共同向全社会各界人士发出关爱大病儿童的公开倡议。《时尚芭莎》凭借多年来不懈的努力，开辟了中国慈善的时尚之路。
四、未来发展
鉴于《时尚芭莎》已形成规模效应的前提，《时尚芭莎》的未来发展应在延续先前的经营基础之上，寻求突破。
1、在内容上，保持40%的时装内容，35%的美容内容，15%的专题内容，10%的明星内容形式。在内容上除了要与时俱进，紧追把握时尚趋势之外，在专题内容和明星内容上可做改变。突出针对成熟女性所关注的问题，通过有深度的、感性的文章，令读者对年龄、人性、自由和欲望重新审识，从而更加智慧、达观、自信地面对事业和人生。而能以明星为勇敢直面人生的现实中人。使他们成为领导女性热爱时装，热爱生活，优雅自信，与大众分享时尚和魅力的秘密的导航人。
2、在阅读上，要贴近现代读者快餐式阅读的习惯，大幅时尚插图与广告能对受众形成一定的视觉冲击，为刺激读者为品牌消费的同时，也可为杂志自身带来广告收益。在杂志自身的审美情趣培养与商业价值上进行双丰收。
3、在品牌延伸上，在已有基础之上，充分利用已有资源，从而获得持续性发展。当品牌具有了一定的市场影响力时，自然要利用原有品牌的市场影响力，使得品牌延伸策略在不知不觉中形成了，不但省去许多新品牌的推广费用和各种投入等，还借助已有品牌的市场影响力，将人们对品牌的认识扩展到新产品上。对于时尚杂志来说也不例外，时尚杂志的品牌延伸是其品牌运营中不可忽视的重要内容之一。例如《时尚芭莎》连续成功举办的“芭莎明星慈善夜”的活动即是典范。通过号召明星实现名人效应，提出利用媒体的力量为社会的弱势群体提供资助，在社会上引起巨大反响的同时，也为自身品牌做了很好的形象宣传塑造。促使消费受众更有独立意愿地为“时尚芭莎”买单。
五、预期效应
《时尚芭莎》会在原有影响效益上，成功带动新兴一代“芭莎人”，进一步扩大目标受众圈，将“时尚”这一“美”的延伸概念扩大影响到更多现代女性身上，而自身也将会为纸媒所具有的局限上得到突破，开拓出更多的市场空间和利润空间，将《时尚芭莎》的美丽之路无限延展下去。
