广告学专业毕业论文教学大纲
课程编号：10143020
课程名称：毕业设计/ Graduation Thesis
毕业设计（论文）时间/学分：共9周/9学分
一、毕业论文的目的和任务
目的：旨在考察学生综合应用所学理论知识解决实际问题的独立工作能力，提高其分析、判断和解决问题的能力。
任务：把理论教学和实践教学的结合不断引向深入，检验课堂教学成果。广告学专业毕业论文采取广告策划书与策划心得相结合的方式完成，要求广告策划书是学生毕业实习期间所主持或参与的，有实习单位出具的证明，已被媒体或广告公司采用的提供媒体和广告公司的证明。
二、毕业设计（论文）的基本要求
毕业论文应符合文科类论文的基本要求,这有以下几个方面：
1.思想性。社会科学各学科是思想性很强的学科，它反映了作者的世界观和方法论。所以我们必须以马克思主义为指导，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法，来看待我们周围的客观事物，在科学理论的指导下分析问题、解决问题。
2.学术性。学术性是学术论文的基本特征。毕业论文的论点和论证不能只停留在描述事物的外部现象，而应在立论和论证过程中尽可能触及事物内部较深的层次，深入剖析事物的内在本质揭示出事物的规律性。
3.科学性。毕业论文的撰写应以正确的世界观和方法论为指导，以科学理论和科研实践为基础，采取严谨的态度去探求未知，得出结论。论文的科学性还体现在论文的立论要客观、正确；论据要可靠、充分；论证要符合逻辑，严密、有力；表述要严谨、准确。
4.创造性、实践性。在毕业论文撰写时要注意对所研究问题采取新的分析方法。广告学专业毕业论文采取广告策划书与策划心得相结合的方式完成，要求广告策划书是学生毕业实习期间所主持或参与的，有实习单位出具的证明，已被媒体或广告公司采用的提供媒体和广告公司的证明。除了以上四点外，毕业论文还应符合广告学专业教学的基本要求，应围绕自己所学专业进行。具体参照《湖南工业大学毕业设计（论文）工作管理规定》。
三、教学环节与时间安排
（一）教学环节：
1.确定选题。广告学专业于学生撰写学士论文前的一学期（第七学期）预先将经过学院审核认定的选题印发学生参考、选择，确定选题并编写学士论文任务书，提出学士论文的基
本内容和要求。在符合选题原则的情况下，允许学生自己提出或变更学士论文题目，尤其鼓励学生在毕业实习或其它社会实践环节中，根据实际中的具体问题，与实践单位负责人、指导教师共同协商，确定或变更选题。但是，必须经过学院认定后，办理必要的手续，方可认定。原则上，每位指导教师每年所指导的毕业论文选题应有所不同。
2.论文调研。选题确定后，在规定的毕业实习和论文写作时间内，带课题进入实习单位收集第一手材料，完成广告策划书的撰写，整理文献资料，了解前人或他人已有的成果，了解实习单位和其他单位已有的做法及其效果，逐渐形成自己的观点。
3.编写论文提纲。编写提纲就是要理清思路，形成论文的逻辑体系和框架结构，明确选题的主要层次和论述重点，并经指导教师审阅确定。
4.撰写初稿。依照确定的论文提纲，写出论文初稿。并就论文的题目、论点、结构、所选材料、段落和句子仔细推敲。
5.论文定稿。论文初稿交指导教师审阅后，应依照指导教师的意见，进一步对论文中的内容进行补充、删改、调整和变换。经过多次反复修改、几易其稿，使文章脉络清晰、主次分明，更具说服力。再经指导教师同意方可定稿。定稿后的论文必须用计算机打印，然后递交指导教师审阅。
6.答辩。按照规定全体学员必须进行论文答辩。
（二）毕业论文的时间安排：
（1）.第七学期第15周：由学院组织各指导教师填写《课题申报表》。交由学院审核，经学院审定批准后确定毕业论文课题.
（2）.第七学期第16周：由学生自由选择课题及指导老师，并在导师指导之下确定毕业论文题目，下达课题任务书。
（3）.第七学期第17—18周：学生完成文献综述。
（4）.第七学期第19—20周：完成开题报告。
（5）.第八学期第9—10周：完成论文提纲。
（6）.第11—12周：完成第一修改稿。
（7）.第13—14周：完成第二修改稿。
（8）.第15—16周：将修改稿交毕业论文工作领导小组进行形式审查，通过后定稿并
装订成册，交由指导教师、评阅教师评阅。
（9）.第17—18周：毕业论文答辩
四、考核方式及成绩评定标准
1.毕业设计（论文）成绩的评定必须经过“指导教师批阅”、“ 审阅教师评阅”、“答辩”三个环节，学生最后成绩由以上三部分组成。其中指导教师批阅评分占40%，评阅教师评阅评分占30%，答辩评分占30%。分项评定成绩时，按百分制记分。
2.最后成绩折合成优、良、中、及格、不及格五种等级记入学生成绩档案。
执笔人：年月日
审核人：年月日
批准人：年月日
