课程名称 英文名称 课程编号 课程类型 先修课程 广告学概论
Generality of Adverting 开课学期
第 2 学期 学分 / 周学时 2 学分 /2 学时
学科类通修课程
新闻学理论 中国传播史 广告设计
选用教材 陈培爱：《广告学概论》， 教育部高等教育出版社 ， 2004 年 8 月。
主要参考书 国家工商局广告司：《广告专业技术岗位基础知识》（上、下）， 中国统计出版社， 1999 年 6 月。
一、课程性质、目的与任务
本课程是广告学专业的基础理论课，它介绍广告的定义、分类、媒介、受众、预算、效果等一般运作规律，是学习广告学专业的入门课程，为学生今后学习广告专业的相关课程打下基础。
二、教学基本要求
本课程是学习广告学专业的最基础的课程，因此在讲授中要概念清楚，通俗易懂，严防误导学生。首先在讲授中要分清两个角度：即传播学与市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个 W ），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本课程主要是从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。其次，要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。本课程讲授体系虽然是从信息传播的角度对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营销是广告活动最活跃的舞台。
三、主要内容及学时安排
章或节 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章 广告概论
广告的起源与发展 广告学与其他相关学科 现代广告业 广告基本原理 广告运作规律 广告主体 广告信息 广告媒体 广告客体 广告效果的测定 广告管理
主要内容
4 4 2 2 4 2 2 2 4 2 4 2
2 2 2
学时安排
第十三章 国际广告业与海外广告业 复习提示教材中的重要部分与知识点 考试 全面考核讲课内容
四、考核方式：课堂闭卷考试
五、开课专业：广告学、新闻学、广播电视新闻学
六、其它信息 校优秀课程 省优秀课程 精品课程 大纲制定者：厦门大学人文学院新闻传播系 陈培爱
