张家港是位于长江三角洲腹地的新兴港口工业城市。全市总面积999平方公里，户籍人口89.8万，下辖8个镇1个现代农业示范园区。2008年，全市完成地区生产总值1250亿元，实现全口径财政收入254亿元,共荣获联合国人居奖、全国文明城市、全国文化先进市等百余项荣誉称号。近年来，张家港全面贯彻科学发展观，大力推动文化强市步伐，城市的文化品牌建设逐步走上系列化、特色化和长期化的轨道，取得令人瞩目的实绩。
一、张家港城市文化品牌建设的成果
显著成果之一：培育并不断弘扬了“团结拼搏，负重奋进，自加压力，敢于争先”的张家港精神。
城市精神是城市文化最本质、最深刻的体现。“团结拼搏、负重奋进、自加压力、敢于争先”的张家港精神，是敢为人先的张家港人在改革开放和现代化建设的伟大实践中培育、塑造的一种时代精神。这一精神自20世纪90年代初形成以来，不仅揭开了张家港市历史上崭新的一页，使张家港市一举成为全国的先进典型，而且对整个苏州、江苏乃至全国经济社会的持续发展产生了积极而深远的影响。1995年5月13日，时任中共中央总书记的江泽民同志视察张家港，亲笔为张家港精神题词。10多年来，在张家港精神的激励下，张家港人解放思想，抢抓机遇，开拓创新，真抓实干，创造了三个文明建设互动并进、经济和社会协调发展的辉煌业绩，被誉为“伟大理论的成功实践”。经过历届市委、市政府和全体市民的大力弘扬和身体力行，张家港精神已成为全市经济社会发展的强大精神支柱和内在动力，成为推动各项事业蓬勃发展的宝贵“市魂”。
显著成果之二：以河阳文化、香山文化、东渡文化、沙上文化及长江文化为内涵，成功塑造了城市文化品牌的系列形象组合，并以此为依托，全面提升了文化活动和设施的建设水平，探索出一条新兴城市推动城市文化品牌建设的新路子。
张家港市地理位置独特，历史积淀深厚，在全市形成了河阳、香山、沙上三个各富特色的区域文化空间。近年来张家港将组织文化活动和建设文化设施作为工作抓手，全面整理和推广了河阳文化、香山文化和沙上文化，取得丰硕成果。张家港还深入挖掘唐代鉴真大师在本地古黄泗浦成功东渡日本的历史文化资源，全力打造了东渡文化品牌。04年以来，张家港又搭建了以中国（张家港）长江文化艺术节为主的流域文化交流平台，首创并践行“长江流域文化资源整合、共享、利用”文化建设理念，逐步打响了长江文化品牌。由此，经过系统规划建设，河阳文化、香山文化、东渡文化、沙上文化及长江文化，已被成功塑造为张家港城市文化品牌的系列形象组合。以此为依托，中国（张家港）长江文化艺术节、中国（张家港）河阳山歌节、张家港社区文化艺术节等大型文化活动影响深远，长江文化博物馆、河阳山歌馆、沙上文化园、东渡遗址公园、香山风景区等公共文化设施建设紧锣密鼓。这些优异成绩的取得有力地证明：张家港城市文化品牌的内涵得到了广泛拓展，城市文化品牌建设工作取得了新成就。
显著成果之三：深入持久推进系列文明创建工作，各类创建活动成为张家港培育文明市民、提升城市人文素质的有效载体。
广大市民是塑造城市文化品牌的主体，市民素质的全面提高是城市文化品牌得以确立和成熟的基础。张家港市在坚持高起点规划、高标准建设、高水平管理城市的同时，以系列文明创建为载体，全面提升市民综合素质和城市文明程度，先后创建成为国家卫生城市、全国环境保护模范城市、全国村镇建设先进市、国家园林城市、全国生态示范区、国际花园城市、中国优秀旅游城市和国家生态市等，并实现了国家卫生镇、省级卫生村和全国环境优美镇创建“满堂红”。2005年，张家港市又成为唯一获得全国文明城市称号的县级市，2008年，张家港荣膺联合国人居奖，并以优异成绩蝉联全国文明城市。张家港市的创建思路、力度、举措、成效在全国闻名，各地前往张家港市参观考察、学习交流的人士络绎不绝，正是在这样一种交相推动的过程中，张家港市创建的品牌效应日益放大，这座新兴的城市建置时间虽短却声名远扬。
二、张家港城市文化品牌的推广
第一层推广:组织密集的城市形象宣传活动，直接有效地推广传播了张家港的城市文化品牌。
2002年以来，张家港市围绕建设最适宜人居、创业和发展的现代化中等城市的目标，通过面向社会征集等方式，先后确定以“天堂苏与杭，人间张家港”（2002年）、“黄金口岸，人居典范——中国张家港”（2004年）、“现代港口城市、文明和谐家园、生态宜居福地——中国张家港”（2008年）、“文明张家港，人居新天堂”（2009年）等为城市形象宣传语，在中央电视台等主流媒体播发专题形象片推广城市形象，取得良好效果。张家港还通过面向社会公开征集和推广城市标志，拍摄并播出城市组歌的音乐电视作品，建设城市精神展示馆、河阳山歌馆、沙上文化园及长江文化博物馆等设施，编撰出版地方历史文化丛书、文化品牌丛书等多种手段，推动了城市文化品牌内涵的固化与强化，营造出城市形象宣传的浓厚氛围，推广传播城市文化品牌的工作力度不断加大，成效显著增加。第二层推广：凭借公益性城市文化事件与活动，加快打造城市文化品牌与各级各类传媒的良性交流平台，灵活丰富地推广传播了张家港的城市文化品牌。从1995年10月中宣部和国务院办公厅在张家港市联合召开全国精神文明建设经验交流会至今，中央新闻媒体多次集中宣传报道张家港市协调发展的先进经验，对与时俱进的张家港精神保持高度关注，并进而将报道内容拓展到城市的经济、文化、城建等诸多方面，塑造了城市形象，推介城市文化品牌，产生了深远的影响；2004年至今，张家港已连续成功举办六届长江文化艺术周（节），每年艺术节期间，海内外有上百家媒体刊发有关新闻报道和专题栏目，盛赞张家港打造长江文化品牌，在保护灿烂长江文化的同时，显著提升了本地文化建设水平；上个世纪90年代以来，张家港的文明创建经验得到媒体的广泛关注，成为全国先进典型。2005年10月，张家港市获得“全国文明城市”光荣称号，海内外各大媒体更是聚焦张家港，深入介绍张家港十年创建取得的喜人成果，赞誉了张家港以创建工作推动城市人文素质升级的成功经验。与传媒的良好互动，使得发生在张家港市的城市事件和活动超越了其本身的意义，从而在城市文化品牌塑造和传播的过程中留下深刻而鲜明的印记，产生了深远而积极的作用。
第三层推广：将城市文化品牌建设纳入城市发展总体战略的制定和实施之中，科学系统地推广传播了张家港的城市文化品牌。
近年来，张家港以城市文化品牌战略为指导，开始探索持续科学的城市文化品牌传播途径。“长江流域文化资源的整合、共享和利用”项目的实施已被纳入了张家港市“十一五”规划。有关部门正在探讨如何全面拓展长江文化品牌的深度和广度，通过加强交流与合作，以顺应文化多元发展的世界潮流，实现交流共赢的发展愿景。目前，张家港城市文化发展的总体战略规划正在探讨制订中。凤凰镇、锦丰镇、金港镇和塘桥镇也分别将对河阳文化、沙上文化、香山文化和东渡文化的培育和推广，纳入了本地区经济社会发展的规划，稳步推进实施。随着时代的发展，理论认识的提升和实践经验的积累，张家港市城市文化品牌将继续在更深层面和更广范围内得到张扬和发展。
三、张家港城市文化品牌建设的发展建议
当下，张家港的城市文化品牌建设仍然面临如下问题：一是城市精神的培育与弘扬还需加强理论的探索与指导；二是城市文化品牌的系列形象组合还应产生更大的引领辐射效应；三是系列文明创建需要继续向常规化、机制化方向推进，进一步突出主线，做优特色；四是城市文化品牌建设的战略规划与构架设计尚需进一步完善。对此提出五点建议。
建议之一：在城市文化品牌的整体构建方面要有大发展。要以全球视野和世界眼光来加强对文化品牌建设的科学定位与整体规划，品牌建设工作中要突出城乡一体、文明、和谐、生态等优势，做到“少而精”，多下力气做强做优做重点。要注重进一步增强张家港城市的文化底蕴，不断丰富与拓展城市文化品牌的内涵空间。要加强对张家港城市文化品牌塑造的理性思考，研究新时期塑造城市文化品牌工作的科学规律，实现理论与实践的良性互动。
建议之二：在弘扬城市精神方面要有新措施。要在构建和谐社会的新形势下，与时俱进地为张家港精神赋予率先、科学、和谐等方面的新内涵。要进一步加大对张家港精神的宣教力度，不断增强市民在培育和弘扬城市精神过程中的主体意
识，应避免用口号灌输等简陋方式宣传城市精神，而应强化城市精神的人文内涵，探索应用谱曲传唱、网络论坛、短信动漫等群众喜闻乐见的手段，扩大张家港精神的社会影响力。
建议之三：在建设城市文化品牌的系列形象组合方面要有新突破。要继续加大宣传力度，运用各种手段全方位地向海内外推介河阳文化、香山文化、东渡文化、沙上文化及长江文化，要继续组织专门力量，推动对城市文化品牌系列形象组合的专题研究和整体策划，搞好有关的挖掘整理、载体建设和展示宣传等工作；要以城市文化品牌系列形象组合的丰富内涵为依托，坚持三贴近原则，切实提升相关文化设施与文化活动的建设水平。通过高水平的设施建设，将城市文化品牌的精神内涵固化展示，并以此推动农村文化设施的建设步伐，提高城区公益文化设施使用价值；通过提高有关大型公益文化活动的策划组织水平，多在内涵和新意上下功夫，将中国（张家港）长江文化艺术节等系列品牌活动继续做大做强，并围绕城市文化品牌，大力开展形式丰富、参与面广的群众性特色文化活动，不断满足市民日益增长的精神文化需求。
建议之四：在城市文明创建方面要有新目标。要加强系列文明创建的常规化管理，使创建活动真正做到持之以恒，扎根人心。要放大张家港市城乡一体的鲜明特色，让各类创建不断由城市向农村辐射。要以制度为保障，继续推动城市大环境整治等工作向长效管理转变。要加大力度，全面提升“新市民”素质，使他们快速融入城市文明的整体氛围之中。
建议之五：在城市形象宣传方面要有新成绩。要从战略高度，制定张家港城市形象宣传计划，加大投入，提高张家港城市形象宣传的密度和质量。要加大特色宣传力度，突出宣传张家港市的港口特色和文明特色，探索以多种方式、多种渠道宣传张家港城市文化品牌的新优势和新亮点。要加强城市公共服务窗口建设，集中展示文明服务形象，推动形成全社会共同致力于张家港城市文明形象和文化品牌宣传的良好局面。（中共张家港市委宣传部调研组）
（执笔人：张平）
