艺术设计专业平面方向 《商业插图》课程总结
平顶山工业职业技术学院
艺术系
《平面综合设计》课程总结
一、商业插图的认识
为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插图。
在现代设计领域中，商业插图可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。商业插图的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。商业插图与数字技术的联姻使得前者无论是在探求表现技法的多样性，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具有表现力。
二、商业插画分为四个组成部分： 1.广告商业插画
1）为商品服务－必须具有强烈的消费意识
2）为广告商服务－必须具有灵活的价值观念
3）为社会服务－必须具有仁厚的群体责任 2.卡通吉祥物设计
1）产品吉祥物－了解产品寻找卡通与产品的结合点
2）企业吉祥物－结合企业的CI规范为企业度身定制
3）社会吉祥物－分析社会活动特点适时迎合便于延展
3.出版物插图
1）文学艺术类－具备良好的艺术修养和文学功底
2）儿童读物类－拥有健康快乐的童趣和观察体验
3）自然科普类－扎实的美术功底和超常的想象力
4）社会人文类－丰富多彩的生活阅历和默写技能
4.影视游戏美术设定
1）形象设计类－人格互换形神离合的情感流露
2）场景设计类－独特视角微观宏观的约减综合
3）故事脚本类－文学音乐通过美术的手段体现
4）商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素：
三、商业插图具备的三个要素： 1.直接传达消费需求
表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义。由于人类的消费习惯有相当的持续性，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引，恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。
2.符合大众审美品位
假设消费者看到了你的插画，但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态，也会导致前面的结果。所以；符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道关。 3.夸张强化商品特性
在消费者的注目下，你的作品进入第三关，和周遍的产品比较。如果插画没有强化和夸张商品特性，被其他的商品压倒了，那么，也会产生前面的结果。
四、对色彩的理解
在学生实际手绘中，对色彩的认识也会更加的深刻，一副成功的作品不仅要有很好的线条，更大的因素取决于色彩的搭配，不管学生画功基础是多么的好，色彩搭配很不是很好，也是一副失败的作品。
色彩是人的视觉最敏感的东西。色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：作品的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据作品内容的需要，分别采用不同的主色调。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性，可以使学生具有深刻的艺术内涵，从而提升作品的文化品位。
五、插图设计的应用领域 1.书籍插图
为书籍的封面、版面、正文而设计的，从属于书籍。 1）儿童读物插图
一般使用夸张、想象、拟人、游戏、幽默等手法来进行设计。 2）科学技术类书籍插图
主要的功能在于图解文字的内容，让人们对特定的内容留下一个清晰的视觉印象，增强文字语言的表达能力或表现难以用文字表述清晰的内容。 2.商业设计插图
包括各种广告媒体中的插图、商品包装中的插图，生活用品上的插图、企业和品牌宣传册中的插图、各种影视媒体中的插图，各种挂历年历中的插图，各种贺卡中的插图、各种公关用品中的插图。 3.特殊范畴的插图
这类设计插图介于文化与商业之间，既有文化性又有商业性，如：影视插图、服装插图、文化广告插图、公益事业广告插图、体育插图等。
六、商业插图的表现主题 1.幽默性
幽默性是商业插图使用幽默的表现手法，通过造型、色彩等手 段的运用，营造诙谐、幽默的画面效果。
在欣赏的时候可以打破严肃、或沉闷、或呆板的画面效果，从而产生轻松、愉快的心情。 2.讽刺性
大多都是针对一些社会上的不良风气、或者是针对人性的弱点和不足进行尖锐的暴露和批判，在表现上往往比较夸张，耐人寻味。 3.象征性
一般是根据两种不同事物的性质，找出它们之间的联系，或
者是以物喻人，或者是相似之处，以人比物。使主体表现的巧妙，婉转。从而使画面的表现更加具有趣味性，也更加丰富多彩。 4.幻想性
是通过作者的想象力，将画面的造型和色彩进行重新组织，创造出现实生活中没有的情景，使人感受到神秘，
这类插图可以表现伤感类的题材，也可以表现恐惧类、甜美类的题材，通过对于幻境的创造，使人们感受到现实中所没有的视觉经历。 5.戏剧性
往往是根据电影、戏剧等艺术作品的故事情节来创作，在以画面的方式叙述情节片断时，也常常采取夸张的手法，画面效果具有趣味性。 6.直叙性 同文学作品中的平铺直叙性的方式一样，主要通过对所要表现的主题的明显、直接的叙述性描绘，来达到开门见山的表现效果，这种表现手段有时也往往加上一些小趣味或比喻来作为点缀。 7.寓言性
一般含有说教意味，以叙事说理为主，所以在儿童故事中使用的比较多，为引发读者的兴趣、便于理解，这类插图通常都使用装饰性的手法，使画面的趣味性更强。 8.装饰性
是使用的比较广泛的插图形式，强调画面的审美趣味，因此能够吸引受众的注意力，从而具有较强的实用性。在报纸、刊头设计中往往会采用这类插图，一些时装杂志插图和美容插图也常常使用这种方法进行表现。
七、商业插图的绘制工具及表现手法 1.铅笔
彩色铅笔既具有普通铅笔所具有的特性，又具有丰富的色彩表 现力，所以得到插图画家的广泛喜爱。
铅笔插图的特点是单纯、朴素。插图发展史上有很多优秀的作
品都是使用铅笔进行创作的，而很多使用其他工具和材料创作的插图也往往用铅笔进行辅助和配合。 2.蜡笔和油画棒
蜡笔和油画棒所创作出来的画面效果一般比较粗犷、充满童趣，色彩浓郁，笔触清晰可见并富有肌理。
由于存在有蜡的成分，可以运用蜡防水特点进行某些特殊效果的处理。 3.色粉笔
色粉笔的颗粒较细，使用它绘制的画面一般比较柔和、优美，但是它的色彩饱和度一般不是太高，不适合进行太过细腻的细节刻画，所以画面常常以纯朴、自然见长。 4.墨水笔
插图创作者可以根据选择不同的笔头，达到不同的画面效果。
有的可粗可细，富于变化，有的线条匀称，刻画细腻。由于墨水的附着力强，不易退色，画稿清晰，便于印刷，所以这类工具在插图创作中曾被广泛使用。 5.水彩
水彩的使用技巧分为两种：干画法和湿画法。干画法是严格控制画面中水分的比例，用笔较干涩。湿画法是充分使用水色交融，使画面曾现酣畅淋漓的视觉效果。水彩颜料的特征是鲜明、透明、纯净，可以多层罩染，加上毛笔的丰富变化，可以使画面的层次丰富细腻，所以说水彩是一种表现力极强的、非常理想的使用工具。 6.水粉
色彩比较丰富，色彩的饱和度较高，大部分色彩不透明。
四、课程总结和考核方式
在现代设计领域中，商业插画可以说是最具有表现力的广告宣传手段。它与绘画艺术有着亲近的血缘关系，但是绘画并不等于商业插画。商业插画成了应用学科。我们可以看到它在当今人们的生活中占有相当重要的位置，它的应用范围却在不断扩大。
1.采用分组形式，本组得分为个人成绩的重要组成部分，加强团队胁从能力。 2.明确个人任务，按完成任务质量打出个人微调得分。
3.计算方式：个人总分=分组得分*80%+个人微调分*10%+日常纪律、卫生、考勤分
教师：陈晓广
艺术设计教研室 201 年 月 日
