摘要：为更好地适应全球经济变革中的各种变化，应对世界经济波动中的新挑战，扩大内需、发展国内市场成为我国经济转型升级的重要内容。
关键词：扩大内需，**市，文化旅游产业，女性创业
引言：扩大内需，发展国内市场的背景下，国家越来越重视创业工作。2013年11月12日通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》第十二条“推进社会事业改革创新”中明确指出“健全促进就业创业体制机制„„完善扶持创业的优惠政策，形成政府激励创业， 社会支持创业、劳动者勇于创业新机制„„ 实行激励高校毕业生自主创业政策， 整合发展国家和省级高校毕业生创业基金。”。《新京报》2014年9月18日报道：2014年9月11日，李克强总理在第八届夏季达沃斯论坛致辞中倡导：“掀起大众创业、万众创新的新浪潮。”一周后的17日上午，李克强主持召开国务院常务会议，部署进一步扶持小微企业发展、推动大众创业万众创新，决定全面建立临时救助制度、为困难群众兜底线救急难。
旅游业创业方面的研究一直是针对高职毕业生教育理论研究的重要内容之一，国内已有不少专家学者撰写了大量论文，著作，具体到旅游专业而言，董捷、徐初娜主编的《旅游专业学生就业创业指导（高职高专旅游类专业精品教材）》系统化地对就业创业工作进行了梳理指导，殷开明在《高职旅游管理学生创业能力的培养途径研究》中，从创业能力培养的背景与现状入手,诠释了高职旅游管理专业学生创业能力的内涵与培养价值。 孙平在其论文《国外旅游创业研究及其对构建创业型社会的启示》中对国外旅游创业情况作了梳理与介绍。
一、**市女性创业的有关背景
2013年11月12日通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》第十二条“推进社会事业改革创新”中明确指出“健全促进就业创业体制机制„„完善扶持创业的优惠政策， 形成政府激励创业， 社会支持创业、劳动者勇于创业新机制„„ 实行激励高校毕业生自主创业政策， 整合发展国家和省级高校毕业生创业基金。
随着改革步伐的加快，经济结构转型升级、扩大内需的辐射效应已经悄然显现。国际市场风云变幻，变数众多，初涉商海的小微企业创业者想在国际市场上生存立足，难度很大。
（一）主要集中在第三产业
以家政、社区服务、餐饮等为代表的服务行业，有利于女性创业者的介入，生存与发展。
（二）依托地方资源，大学生结合第一产业
**地区的独特资源优势，为第一产业的发展提供了坚强的后盾，**的句容等地区气候良好，适宜优质农产品的生产发展。近年来，不少女性大学生村官依托当地资源，发挥自身在渠道、信息资源等方面的优势，开展了第一产业的创业实践，成效显著。例如，毕业于扬州大学农学院园林设计专业的程莹，通过考试成为天王镇一名女村官之后，自筹资金10多万元创办了“枫林园艺场”。
（三）转型升级需求迫切、细分市场空间巨大
准入门槛低、起步条件要求不高的行业在发展到一定阶段时，面临转型升级的压力，此时，对融资的需求就显得尤为迫切，而如果得到雄厚的资本注入，一个小作坊式的餐饮店可能会华丽转身，变成具备一定档次的酒楼。
二、**市文化旅游产业女性创业的现状
**市，地处吴楚交汇，扼长江要道，自古便是交通要冲，千百年来，积淀了深厚的历史文化底蕴，得天独厚的城市山林风光，真山真水的自然景观，使得**成为一座名副其实的历史文化旅游名城。近年来，**市大力促进旅游业发展，三山景区升级、**湖景区、西津渡景区等品牌效应得以彰显。再加上有关单位在节假日组织的各种音乐节、啤酒节等活动，极大地吸引了人气，为**市文化旅游产业创业奠定了坚实的基础。**是一座区位独特、条件优越的交通枢纽城。**是长三角区位交通条件最好的城市之一，是长江与**大运河、吴文化与楚文化、上海经济圈和南京经济圈的交汇点。区位优势突出，水陆空交通发达。由于地处长江与**大运河2条黄金水道的十字路口，水运一直是**城市兴起与发展的命脉。
2011年，**全年实现生产总值2310.4亿元，按可比价计算比上年增长12.3%。三次产业比例由上年4.1：56.4：39.5调整为4.3：55.2：40.5，服务业占gdp的比重41.1%，旅游业所占gdp比重为16.4%。旅游业实现新突破。在全国率先开展“智慧旅游”建设，被国家旅游局授予“国家智慧旅游服务中心”。复建文宗阁、重修**；**·**·**景区创建初步通过国家5a级验收；**文化博物馆创成国家4a级旅游景区；成功举办中国首届“**情”红色旅游节、第二届中国****湖国际龙舟大奖赛和“首个中国旅游日”主题宣传活动；句容市荣获省内唯一“全国休闲农业与乡村旅游示范县”称号，文旅结合的**天地石刻园建成开园。年末全市拥有星级以上饭店53家，11家按照五星级标准在建或改扩建的饭店项目加快推进。年末全市拥有旅行社87家，其中营业收入超亿元的旅行社1家，营业收入超3000万元的旅行社4家。
（一）文化旅游产业女性创业总人数比例较少
调查显示，创业女性受教育程度以高中居多，占44.9%，初中次之，占30.5%，大专占18.5%，硕士以上无一人，整体文化层次不高。**市女性创业者的学历层次相对较低，与女性以生存型创业为主的特点有关。从创业动机一项来看，“因家境贫困或收入微薄，希望通过创业来改变个人与家庭经济状况”和“因下岗、失业无法找到其它工作，故创业以解决生计问题”为主要动机的人数占到了36.2%，这部分女性大多不是主动、积极的寻求创业机会，而是为了生存而创业，以个体经营为主，她们所受的教育相对较低。
可以看出，**市女性创业市场上，文化旅游产业创业者数量较少，更多的是做产业配套的服务工作，如餐饮等。
（二）文化旅游产业总体创业层次不高
应当看到，**市文化旅游产业女性创业的总体层次不高，多停留在产业链的下游阶段，以配套服务，如餐饮等小微型为主。调查发现，**市文化旅游产业的女性创业活动多依附于成熟景区，工艺品、旅游纪念品销售是其中的重要组成部分，此类创业启动相对较容易， 资金门槛不高，技术要求指数不高，因此容易成为女性创业者关注的重点。但是，也应看到，随着旅游纪念品、工艺品的大规模量产，许多景点的纪念品、工艺品制作简陋、质量不高、且千篇1律，难以吸引游客回头。
（三） 文化旅游产业创业空间巨大
接
（二）所述内容，在产业链低端的纪念品市场中，另一方面，却蕴藏着巨大的商机与创业空间。 **网——《**日报》于2014年4月28日刊文：北京故宫博物院院长单霁翔在去年8月“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛启动新闻发布会上曾介绍，台北故宫在创意产品开发方面的合作厂商数量达92家，每年开发近600项新产品，创造了非常可观的经济效益，最主要的是台北故宫通过大量纪念品吸引游客，打破了传统运营模式下博物馆仅有的参观功能......台北故宫博物院叫好又叫座的创意纪念品不胜枚举。据了解，围绕品牌授权，台北故宫博物院与超过90家厂商合作“让文物再生与重生”，近些年推出了2400多种文创产品，单是2013年，就收入9亿元新台币，成为台北故宫的主要收入来源，也让台北故宫饱受赞誉。
而毕业于文化旅游相关专业的各类女学生，则更可以发挥所长，在文化旅游产业的诸多链条上觅得自己的一亩三分地，这样的成功案例并不少见，例如，**市神州国际旅行社总经理周静，十年创业，已牢牢立足于竞争激烈的旅游市场之上。又如，西安美院毕业的女生张茜想到以“传统文化+实用物品+时尚潮流”混搭的方式来创业。毕业2月后，她在西安大雁塔景区弄了两个门面，自己设计并手工制作。尝试研发的q版秦腔娃娃胸章和马勺脸谱投向市场，果真反响不错。西安小试牛刀成功，在张茜心中埋下了将手工制作往工业化大批量生产转型的种子。
（四）潜在的创业渠道客源分析
**的游客市场的主体是学生，其中大多数是高校学生。这与**的地理位置有关，**东邻上海、苏州、**、常州，西接南京，北与扬州隔江相望，这些城市都不乏高校，尤其是南京和上海更是高校聚集点，学生众多，并且高校学生的自由支配时间相对宽裕。
未来**旅游开发的客源市场应该以城市年轻游客为主，发挥南京都市圈的区位优势，依托长三角地区，辐射全国。在市场细分的基础上有重点的选择目标市场，将主要目标市场定为**、浙江和上海三省市，重点针对以上海为龙头的长江三角洲市场。
三、促进**市文化旅游产业女性创业的措施建议
（一） 学校与社会合作，做好创业培训工作
基于这样的能力本位教育思想。在高校、高职等院校开展职业化教育的过程中，应考虑适当地添加以创新能力为核心的创业课程及相关内容。
另外，目前一些高校已经开门办学，校企联合办学，在创业培训层面上，也可以考虑走联合培训之路，充分利用社会资源，例如，现有已经比较成熟的syb培训，全称是“start your busine”，意为“创办你的企业”，它是“创办和改善你的企业”（siyb）系列培训教程的一个重要组成部分，由联合国国际劳工组织开发，为有愿望开办自己中小企业的人士提供必需的培训。
（二） 充分应用长尾效应，细分创业市场
长尾效应，英文名称long tail effect。“头”（head）和“尾”（tail）是两个统计学名词。正态曲线中间的突起部分叫“头”；两边相对平缓的部分叫“尾”。新竞争力从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，而这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的，零散的小量的需求。
在文化旅游产业个性化与自助化越来越趋于火爆的今天，个性化文化产品与个性化定制服务的配套市场也悄然诞生，如今的游客们已不满足于走马观花式的拍照走人，也不会流连千篇1律的工艺品小摊，而富有创意的个性化产品往往会收到年轻游客们的青睐。
厦门的旅游服务经验也值得借鉴，各式各样的客栈，个性十足的纪念品，吸引着一批又一批的游客。
（三） 立足各类信息平台，整合产业资源
2011年5月，国家旅游局批复**政府同意在**建设国家智慧旅游服务中心，经过几年的探索和努力，**的智慧旅游工作取得了积极的成效。
提到整合产业资源，眼光就不能绕口日渐成熟的“长三角”经济圈和“苏、浙、沪大旅游圈”，不能忽视**三地的互补优势与放大功能。
**旅游业应依托“苏、浙、沪大旅游圈”的优势，在于其他城市的竞争中趋利避害，以求共赢。 结语：在中国,2006年的10月下旬,国内许多媒体在关注胡润排行榜上排名第一的中国女首富张茵“她以270亿元人民币的财富总额遥遥领先”应该说,像张茵一样的女性创业者正成为实业界瞩目的焦点,她们的成功创业也使社会学界对女性创业群体倾注着更多的关注\"特别是中国入世后,创业机遇偏爱女性\"女性天生的直觉!理解力!柔性!协调性决定其在管理层具有男性无法比拟的优势与特长,从这个意义上说,女子更适合创业,自己当老板,而且在服务业方面创业更有优势。
