一、目的与意义
人生的意义就是追求真善美，人类活着所做的一切都是为了获得快乐，逃避痛苦。怎样才能获得快乐？一个有着高尚情操、把追求真善美作为毕生精力的人，才能做到。准确地说，获得快乐是有条件的，只有在生活中有爱、待人真诚时,才会觉得快乐，才会让人觉得美丽；同样，在社会大众中，给予他人爱有拥有他人给予的爱，才不会觉得空虚,孤独.也不会丧失生活意义感.现代人的人际关系比较冷漠,某种程度上是爱的缺失和诚信的缺失。从事慈善活动是最能体验到爱的快乐的方式.我们可以将慈善活动看做是一种产品,功能是让使用者心灵充实,生活快乐.而各类NGO社团就是这些产品的生产者.不管是保护环境,动物权益,支教助学,都需要一个渠道来将这些产品推销出去.一般来说,这些慈善活动都是通过传媒推销给公众.但在中国，未获注册的社团很难得到媒体报道.民间的慈善活动只能从网站上寻找推广渠道.但上网而又关注到慈善活动网站的人毕竟很少,所以,寻找合适的网下的推广方式仍然很重要.二、社会价值
1、能建立社区公益参与渠道：
很多人都慨叹社会冷漠，然而人皆有侧隐之心，对大多数人来说，不是不想帮助别人，但是当帮助别人付出的代价太大时，就会选择放弃。比如山区的贫困学生都非常欢迎捐旧书旧衣服，但捐书捐旧衣时，如果必须扛着二十几斤的包袱，花上四块钱，挤上人满为患的公共汽车，站了半小时后，下车问了七八个人才找到指定地点。这种情况下，还有人愿意捐赠吗？除非这个人有非常非常强烈的意愿，否则人们更可能一毛钱一斤卖给收破烂的。行善的事，只有在花一点力气就能做到的情况下，才会被大众身体力行。
因此，要让行善成为风尚，就必须为人们提供一个方便的参与渠道。而办一件事情方便不方便与距离密切相关，比如吃饭是很容易的事，但一位深圳的人吃饭要到北京去吃，就非常的不便了。尽量让公众就近参与慈善活动是慈善能否成为人们生活一部份的必要条件。最理想的情况是：人们在自己居住的社区就可以参与这样的活动。这也是美国人之所以强调社区精神的重要原因，因为相对于爱国主义精神，社区精神体现非常具体，是可以操作的，照顾孤寡老人，翻新社区教堂，为邻居照看孩子，每一个人只要愿意就可以参与。
杂志可以针对社区进行全面信息覆盖，有行动意向的人可以很方便找到共鸣者，在社区内就可以发起公益活动。为人们参与公益活动提供了很大的方便，当有便利的参与渠道，公众的热情就可以得到释放。
2、能促进社区精神培育：
美国人强调个人权利,但是更强调社区精神.9.11之后,美国总统除了表示要捍卫自由外,更呼吁国民发扬社区精神.可以说,整个美国的立国基础就是社区精神.这里的“社区精神”实为一种公共利益关怀意识.这是美国富强的一个根本原因.反观中国,传统文化里只有私德而不知道有公德。不善团结，一盘散沙，这是文化上的缺陷.而参与公共义务活动就是培养公
德观念的最好办法.但是,缺乏公共参与的渠道,怎么能让人们进行公共关怀?通过社区传媒对社区精神进行倡导，辅之以便利的慈善活动参与渠道，可以有效促进社区精神的培育。
3、能实现和谐社区：
当前党中央正大力提倡建设和谐社会，而和谐社区正是和谐社会的基础。当一个社区人们积极参与社区公共义务活动,关照孤寡老人,关照住院孤儿,帮助残疾人士,保护社区环境,这样一个人人互敬互爱,气氛热烈快乐的社区,不就是最好的和谐社区写照吗?而没有一个社区信息传播平台,人们又怎么能对好人好事进行鼓励，人们不知道哪种行为受鼓励又怎么能实行？
4、有助于慈善活动的持续运行：
我们从报道中可以看到,大多数助学最坚决的人,都是在去山区考察过后受到震撼,从而产生一种责任感让他努力奔走.这是因为人是一种情绪性的动物,无论多么完美多么严密的逻辑,都不能让人行动.而人却很愿意为快乐,同情,爱而慷慨解囊.在一个社区中,可以低成本组织人们与受助者进行面对面交流.感动,欣慰,成就感等等感性的激励可以让助人者将慈善活动持续进行下去.而没有一份社区传媒传播信息,也很难组织这种活动.5、有助于鼓励企业赞助慈善活动：
企业赞助是慈善活动的强大支持力量。但企业是讲究回报的,如果从事慈善活动不能提升企业形象,不能增加产品销量,不能提高员工士气,企业就失去赞助的动力。对于不少本地企业来说,他们的消费群集中在一个区域,面向全国的媒体报道对他们意义不大,如果有一份社区传媒将他们的赞助信息传播给自己的消费群体,无疑能促使他们更加热心地赞助社区公益活动.毕竟受感动的顾客更愿意掏钱。
三、市场分析
深圳是一座移民城市,大家都是陌生人,住所经常变动,人与人之间互相戒备，缺乏温情.在单位内因为存在利益争夺,人与人之间的关系很难做到坦诚.不少人生活压抑寂寞，为了排解苦闷以吸毒和放纵来麻痹神经，对于这些人，参与集体公益活动能让他们打破封闭，重新体验到自我价值，焕发生命活力。还有不少的退休老人，他们缺乏被需要的感觉，觉得自己是子女负累，无聊地以电视剧和麻将来打发时光。他们更加迫切需要参加社会活动，从为社会所做的贡献中重新感受自己的价值。
但慈善活动的种类虽然多，因为缺乏传播渠道，接触到信息的人非常分散，单个人很难发起活动，因而可供公众参与的慈善活动并不多。
信息是行动的起点，要解决这个问题，最好的方法就是在社区中进行慈善信息传播，这样受众集中，当一个人有行动意向时，很容易找到共鸣者，从而发起活动。
这就需要一份关注慈善的社区传媒，当前的传媒主要形式有报纸，电视，网站，杂志。报纸需要大量的新闻信息，一个社区新闻毕竟很少，报纸并不是合适的形式。电视投资太大，
也不适合。网站投入少，信息量大，互动性强，是很有潜力的媒体，但因为大量的中老年人并不懂得上网，暂时并不是最好的形式。而杂志则因为其兼具新闻性与深度，内容丰富，周期可长可短，人人都能阅读，最适合担当社区传媒角色。DM杂志更是免费直接投放，可以最大限度地覆盖社区受众，属于最理想的媒体。
所以，打造中国第一份社区杂志势在必行，也非常有市场前景
四、组织架构
主办：深圳市慈善协会、深圳市义工联
承办：深圳市真善美文化有限公司（发起人联合多人发起并建立公司）
董事长：
总经理：
执行主编：
经营总监：
活动策划总监：
编辑部：
广告发行部：
、杂志宗旨
追求真善美，传达行善、和谐理念，追求人生快乐，推动社区公益参与渠道建设，培育社区大众“真诚、善良、和美”的精神和气氛。
六、杂志口号（广告词）
积善行德，共建和谐——中国城市社区第一刊
七、杂志规格
大16K、64P、全彩月刊。
八、杂志风格
封面、排版、设计、内容皆轻松活泼，但不失格调高雅，有思想，但仍不失商业气息。
九、发行方式
1、委托专业的报刊发行公司发行；
2、自行社区投放，在各个住宅小区电梯口设置的捐书助学箱；
3、联合市义工联由义工街头或社区发送；
4、特殊人群或人物邮寄。
十、岗位设置
主编（可以总经理兼）一人；
编辑记者二人；
经营总监（可以兼策划总监）一人；
广告发行二人。
十一、栏目设置
真人真面版块（以报道与社区关联度大的企业为主）
真人面对面：主打栏目。每期报道一个知名的房地产公司和物业管理公司的老板）。文字5000字以内，配图。
真真切切：以特写的行文方式描述社区内发生的生活、情感、工作等细微的事情，要求短小精悍，幽默有趣。1500字左右。
人性真相：揭示人的伪善和猥琐，也赞扬人的善良与智慧。3000字左右。
真家伙：歌颂社区保安抓小偷、劫犯的故事。图文并发，文字1500字左右。没面子：用摄影镜头揭示社区等公共场所人们破坏环保和不文明的行为。一个P。社区服务110：此栏目收费。介绍从事社区服务的清洁、婚介、租赁、家教、保姆、保安、水电、理财、律师、小时工等等公司或服务机构。二个P。
善始善终版块（以报道社区或企业或个人的善事及活动为主）
与人为善：对得道高僧，基督教信徒，乐善好施的企业家及发起慈善活动的普通人进行访谈。文字5000字以内，配图。
乐善好施：用特写的行文方式报道小人物的善举，要求短小精悍，情真感人。1500字左右。
行善的智慧：介绍如何在助人时保护受助者的自尊，行善时如何防止被骗，如何决定救助的程度。2000字左右。
爱的艺术：用写实的个案阐释一个人对自己的亲人、爱人怎样表达感情及如何对自己的周围的人培养宽容、感恩的心态。1500字左右。
丛飞爱心院：以丛飞命名，刊登报道全国各地贫困地区读不起书的儿童和孤寡老人以及病魔缠身需要救济的人的照片、情况，以引起读者的关注和善举。二个P。
体彩福彩：此栏目收费。刊登体育彩票、福利彩票广告及分析文章。一个P。
美仑美奂版块（以报道社区环境和人文景观为主）
明星社区:文字报道环境优雅、文明状态极佳的社区。三个P。
美不胜收：图文结合介绍社区内各种吸引眼球的景致和环境、绿化、居室、装修设计、男女老少等。二个P。
小区“花”“草”：和社区物业管理公司联合，评出每个社区的“社花”和“社草”，尽显社区文明和美色春景。
406茶室：单身男女的心情故事。文字1000字左右。另刊登大量义工青年的交友启事。靓女往左帅哥往右：社区恋情故事。一个故事1500左右。
社区馒头：此为漫画——搞笑式的社区饮食文化版。在介绍社区的饮食门店中，得到愉悦的享受。二个P。
十二、活动策划
1、启动捐书助学箱活动：
捐书助学箱是在在各小区的电梯口设置一个大箱子，方便业主将用不着的书籍，旧衣服，旧玩具之类捐献给贫穷山区的小朋友，方便业主开展助学活动。助学箱分上下两层，上面方便进行杂志的投放。下面方便放进书籍衣服玩具。
助学箱一定要有足够的广告面积，因为书籍衣服不是经常有，但业主的注意力却是取之不尽用之不竭的稀缺资源。业主捐献的注意力可以长期为公益事业提供稳定的广告收入。助学箱的广告收入可以用来设立该小区的慈善基金会，用途由业主每月投票决定，这既有助于提高小区业主的公益参与积极性。也有助于培养社区助人为乐的风尚，而这种风尚可以提高该小区的社会形象，促进楼房的升值。
捐书助学箱可以先与物业及业委会谈妥，然后由广告公司担保借贷资金来建造，广告公司可以代理助学箱的广告权。每个月将固定数目的广告收入交纳到小区慈善基金会里。此捐书助学箱很有创意，启动前由团市委挂头，联合义工联、慈善会，邀请新闻媒体参加，并大力宣传报道。
2、评选“十佳„真善美‟社区”活动：
每年的三月五日，在全市启动举办“十佳„真善美‟社区”活动，评选标准为该社区必须有一个慈善大使，必须有多个义工等诸多条件。评选同样由团市委等机构牵头，真善美文化传播公司承办，活动开始前，找好赞助的房地产公司、物业公司及与社区服务有关的公司。此活动能提高杂志的知名度、美誉度和发行量。
3、评选“社花”和“社草”：
选择大型的楼盘社区，在节日到来之际，各社区举办活动之机，联合其社区，在文娱活动结束时，评选出改社区的帅哥靓女，即冠以“社花”“社草”或者“社区形象大使”之称。此活动能有力提高杂志对青年人和社区人群的吸引力，无疑也提高了杂志发行量，自然，也就增强了广告商投放广告的信心。
4、评选社区慈善大使和优秀义工
由团市委牵头，同样杂志社承办。评选标准应为：当一个社区有一个慈善大使或多个义工长年参加社会公益活动的义工的时候，该社区才有可能被评为“十佳„真善美‟社区”，所以，慈善大使和优秀义工影响着十佳社区的评选。此活动也可以和“十佳社区”评选一起进行。
5、贫困孩子深圳夏令营活动
在暑假到来之际，邀请那些被深圳人助学抚养的贫困孩子到深圳参加一个励志夏令营活动，教育孩子“六不忘”：不忘建立建设祖国的宏伟志向；不忘建立报效社会和家乡的志向；不忘报父恩母爱；不忘对帮助你的人的感恩；不忘人应自强不息；不忘时常保持艰苦朴素勤劳勇敢的中国农民的人本精神。
活动经费同样由企业赞助，可以以企业命名，比如，万科公司赞助，可命名为“万科深圳贫困孩子夏令营”。
