雀巢咖啡广告策划案
1.市场概况：
A． 雀巢咖啡已占据中国市场的80%的份额，在中国市场上的上升空间是非常巨大的。这与当今年轻人的生活和喜好密不可分，喝雀巢咖啡已经会成为大学生活的一部分。
B． 大学生消费群体市场价值份额巨大，对其他人去的影响独特，完全值得作为一个独特的细分市场来专门研究和重视。
2.品牌发展状况：
雀巢咖啡最先抓住了大学生这一巨大的消费人群，但由于品牌形象不够鲜明，导致人们对其品牌文化方面的了解少之又少。
3.目标消费者：
4.竞争对手：
1.直接竞争对手：
麦克斯韦尔—针对白领一族
2.隐形竞争对手：
茶饮料—传统文化的影响
其他—品种多样、选择性大
以上的价位都相对便宜
5.swot分析：
6.核心概念分析：
品牌—雀巢咖啡现状—高知名度 低认知度—修要树立品牌形象
产品—提神功能—给予人们热情与力量
大学生—自身存在的问题—压力大、对未来茫然、没有奋斗目标—需要时时刻刻提醒自己—真正能提醒自己的人只有自己—修要力量与热情来激励自己
7.营销重点：
利用产品特性，强化雀巢咖啡的品牌形象
营销目标：短期目标：强化雀巢咖啡的品牌形象
长期目标：1.确立在中国市场的领导地位，扩大市场份额
2.将热情、有个性、有力量的雀巢咖啡形象嵌入脑中，使得理念能深入消费者
的心中。
8.营销策络分析：
广告主题:雀巢咖啡 唤醒未来
《雀巢咖啡广告策划案.doc》
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