一、新媒体传播特点
1、超媒体：是指在多种媒体中非线性地组织和呈现信息。它是超文本的延伸，所谓超文本是一种按照信息之间关系非线性地存储、组织、管理和浏览信息的计算机技术。用户通过“点击”不仅可以获得相关的文本信息，还可以获得相关声音、影像信息，这边是新媒体的超媒体特性。
2、交互性：这是新媒体区别于以往媒体的最突出的特点。
它包括两个含义：a、信息发送者和接受者之间的信息交流是双向的。b、参与个体在信息交流过程中都拥有控制权。
作用：使参与者对信息交流过程具有平等的控制权，参与者可以依据自己的兴趣和需要选择性地交流信息。
3、超时空：作用：a、扩大人类信息传播的地理范围。
b、大大缩短了信息交互传播的速度，甚至实现了信息的“零时间”即时传播。
4、个性化信息服务：点对点的信息传播服务，使信息传播者可以针对不同的受众提供个性化的服务。
5、虚拟信息传播： 数字化的信息以比特（0或1）的排列组合来表示和传播，人们可以方便地通过调整比特的排列来修改信息甚至制作虚拟的 信息。
它本身的虚拟性还指传播关系的虚拟性。
二、互联网的早期形态：阿帕网（ARPANET）：1969年美国国防部启动的用于核战时通信的计算机网络开发计划
三、门户网站：
1、雅虎：Yahoo，由斯坦福两名博士生David Filo和美籍华人杨致远Jerry Yang共同创办，原名叫“Jerry\'s Guide to the world Wide Web”是一个对网络地址进行分类整理的检索系统。Yahoo一进入市场就取得了巨大的成功，这得益于Yahoo的易用性、易得性和高效的导航性，顺应互联网的应用潮流，帮助用户最大限度的挖掘互联网的可用资源。
2、新浪 ：1995年4月三位华裔学生就在美国硅谷创立了华渊资讯公司，并推出“华渊生活资讯网”。面向海外华人提供多种以生活资讯为主的中文信息服务，深受海外华人的喜爱。1996年4月，由王志东和严援朝于北京中关村共同创办的四通利方信息技术有限公司，开通了“利方在线”（SRSNET）中文网站，相继提供论坛、新闻等信息服务，很快成为人气旺盛的中文网站之一。1998年12月，四通利方与华渊资讯合并，成立了新浪网。2002年4月，新浪开始同时面向个人用户、企业用户服务，并发展出新浪网、新浪企业服务、新浪热线三个独立事业体。
四、SNS：
1、六度空间理论分析：源于美国著名社会心理学家米尔格兰姆于20世纪60年代提出的“六度空间理论”。简单地说，“六度空间”是指“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”。在探索中，人们创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展。通过SNS，每个个体圈都可以不断的拓展放大，最后成为一个大型网络。
2、校内网（人人网）：我国的SNS网站是由国外的Facebook网站借鉴而来，以2005年12月由王兴创办的校内网为标志。校内网是中国最早的校园SNS社区，在中国大学生市场中处于垄断地位，2009年8月，校内网正式更名为人人网。校内网把市场锁定为大学生。
五、web2.0：
1、它的出现打破了过了web1.0时代单一的信息接收方式，填补了web1.0参与、沟通、交流的匮乏与不足。
2、主要传播特点： 它更注重开发用户的主动性，让用户参与网站内容制造，使用户掌握了信息自主权，极大的满足了网络用户个性化和互动性的要求。
3、技术：如BLOG（博客）、Tag（社会化标签）、wiki（维客）、RSS、SNS（社交网络）等。
六、腾讯QQ：用户规模：上亿。业务特点：模仿战略（可举例）
七、中外主流微博平台：中：新浪、搜狐、网易、腾讯。 外：Twitter、Facebook
八、视频网站（媒体格式）：wmv、rm、rmvb、FLV（最常见）、mov
九、中国网络游戏市场份额： 2005和2006连续两年，中国原创民族网游在国内市场的占有率都保持在60%以上，成为国内游戏市场的主导力量，而2003年甚至以前，这个数字只有区区不到30% 2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，同比去年增长了66.7%。其中，民族原创网络游戏市场占有率达65.1%。中国玩家数量超过4000万，已然成为全世界最为活跃的网络游戏市场之一。2007年第三季度市场份额的前十位中，已经有超过半数以上为致力于本土研发的企业，自主原创的网游作品已经受到越来越多的国内用户的欢迎，中国本土原创的网游企业已经成为市场的主流。2011年，中国网络游戏市场规模(包括互联网游戏和移动网游戏市场)为468.5亿元，同比增长34.4%，增长速度止跌回升。其中，互联网游戏为429.8亿元，同比增长33.0%；移动网游戏为38.7亿元，同比增长51.2%。
十、移动传输协议（网络通讯协议）：1983阿帕网宣布将过去的通信协议“NCP（网络控制协议）”向新协议“TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）”过渡，从此不同的网络开始能够相互连接，全国性的互联网才得以真正建立起来。
十一：Android的理念和安全性：Android操作系统秉承自由、开放的的服务理念，程序开发者较多，产品参差不齐，使其安全性难以得到保证。同时，Android手机系统自身的验证机制相对薄弱，如其只能保证对下载程序的稳定性、数据完整性进行检测，无法验证Android手机软件的来源，以及对安装后程序可能存在的行为进行判定，故无法对安全性进行保证。对此，Android手机将有望成为黑客攻击的重点目标。
十
二、早期浏览器：1993伊利诺斯大学美国国家超级计算机应用中心学生马克安德里森等人开发出了第一个真正的互联网浏览器“Mosaic”。
十三、第一次互联网泡沫：了解即可，网上查阅，大致是一种投机泡沫。
十四、Google创始人：Larry page Sergey brin
十五、搜索引擎的人工智能化：目前的搜索主要依靠计算机的程序搜索来完成对海量信息的筛选，但是人工智能技术的不完善常常导致搜索引擎的答非过问，搜出来的条目离用户的需求相去甚远，还需要用户自己一条条的二次筛选。所以，在搜索引擎中人的因素不可或缺，不仅是由人来编制搜索算法，人工直接参与搜索过程也是搜索引擎智能化的一个重要成分。在国内，猫扑网最早提出人工搜索的概念，“百度知道”和“新浪爱问”中都有人工搜索的参与。除了人工搜索的参与，技术的不断提高和创新更是不可或缺的，搜索引擎的技术门槛很高，涉及信息检索、人工智能、计算机网络、分布式处理、数据库、数据挖掘、数字图书馆、自然语言处理等多领域的理论和技术。搜索引擎一直努力的方向就是增强其智能化和人性化，实现语义搜索引擎——让程序来理解人的自然语言，给出最接近需求的搜索结果。
十六、百度的盈利模式：
1、竞价排名：是一种按效果付费的网络推广方式，搜索结果的顺序将根据竞价的多少由高到低排列，同时奉行“不点 击不收费”的原则
2、固定排名：固定排名的企业信息被放置于搜索结果第一页的右侧，不超过10个位置，越靠前的位置费用越高。企业
一次性付费后可在固定的时间段保持着固定不变的排名次序。
十七、Facebook的规模：2010年一月份Facebook的独立IP访问量为1.34亿，而Yahoo的则为1.32亿，Facebook已经超越Yahoo成为美国第二大网站，仅次于位于第一的Google。曾几何时，Yahoo曾经是互联网的旗帜，即2008年2月其访问量被Google超越之后，现在它又失去了第二的宝座。而Facebook的上位，也说明了社交网站巨大实力和发展前景。人们对互联网的使用已经从单纯的工具发展到了生活必需品。Facebook用户数突破10亿 ：马克扎克伯格在2012年10月4日上午宣布，该社交网站活跃用户突破10亿大关（其中6亿来自于移动平台）。这一数字是指平均每月至少登入一次的用户，这相当于全球每七个 人当中就有一人拥有Facebook账户并经常登录。
十八、iphone的核心市场模式：iPhone采用的是手机销售（独享），应用程序销售（分成）和运营商服务费（分成）的盈利模式。iPhone采用运营商独家代理， 捆绑销售的销售策略，存进iPhone与合作运营商网络之间的结合。同时，建立app store鼓励广大的手机应用程序开发者参与iPhone应用程序开发，并采用三七分成的模式，程序开发者获得70%的收入，苹果收取30%的手续费。这种分成模式对开发者形成了巨大的激励，在APP store开放9个月后，已经创造了10亿次的下载量，有超过3.5万个应用程序。根据自iPhone 3G发布以来苹果公司的营业收入分析，iPhone 3G的热销给苹果公司不仅带来了巨大的产品销售收入，更重要的是带动了以iPhone 3G为中心的价值链的活跃。事实上，iPhone的真正赢利点并不在于销售上，而是围绕在iPhone的整个价值链上创造价值。 iPhone价值链潜力非常大，双重盈利模式带来销售收入是iPhone在经历金融危机的几个财季中保持快速增长的主要动力
简答：
一、web2.0的主要传播特点和技术：见上五
二、我国网络游戏市场存在的问题：
1、网络游戏市场份额过于集中，寡头垄断特征明显，业内并购频繁。
2、依赖国外网络游戏资源，缺乏本土原创性和研发能力不足。
3、网络游戏对于青少年有严重的不良影响、
4、网游产业秩序混乱，缺乏自律和有力监管。
5、政府对网友产业扶持力度不足
三、我国主要视频网站的分类、业务特点、盈利现状：
分类及业务特点：垂直类平台运营商：视频分享（优酷、土豆、酷6）、P2P流媒体（PPlive、PPStream、悠视）、视频搜索（纯粹的搜索运营商已不多见，百度搜索）、视频点播（激动网、第一视频、OpenV）
传统门户类平台运营商（新浪视频、搜狐视频） 电视媒体类平台运营商（央视网、凤凰网） 电信类平台运营商（互联星空） 盈利现状：现阶段，商业视频网站的盈利能力普遍欠佳，多数视频网站仍停留在吸引眼球上，没有创收手段；部分开始探索广告、用户服务收费等模式的企业，也未能有效地将流量转化为收入。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，2006年观看过网络视频的用户达到6300万，2008年底高达至2.02亿，但是视频网站的广告价值并没有随着用户规模的增长而相应提升。另外，部分视频网站不断探索的用户付费模式，因盗版问题的普遍存在一直没有大的进展。2009年，金融危机来袭，很多视频网站受到较大的冲击，但是很多网站还是探索出了适合自己发展的道路，实现了初步的盈利。由于没有好的盈利模式，我国商业视频网站不得不主要依靠风险资本维持运营。从2006年以来，我国获得首轮风险投资的网站达50家左右，获得第二轮风险投资的约20家，合计融资超过2000万美元的有10家左右。部分流量较大、获得牌照的公司融资更多，例如土豆网已经完成了四轮融资，第四次融资额据称高达5700万美元；截至2008年7月，优酷网成功完成共计8000万美元的风险融资。
特别注意：优酷土豆：业务特点及盈利前景分析：日前，优酷、土豆两家网络视频公司的广告投放系统正式宣告统一。优酷土豆称，\"通过一个投放系统在两个网站投放，广告主可以对受众覆盖、频次控制在两个网站当中实现优化，减少跨平台投放当中目标人群频次到达不合理的问题。\" 长期数据统计优土重合度堪忧。两家公司的用户群\"很不一样\",然而从周数据到月数据，用户重叠度不断推高，证明了一个事实，时间越长，重合度越高，那么以足够长的周期来看，用户重合的概率大增加。 在几乎相同的内容下，优酷和土豆的用户忠诚度已经被极大的稀释，看谁家都是看，反正内容是一样的，而且在长视频占据主流的中国视频网站平台上，一部30集的大剧，用户每天看2集，也需要2周才能看完。由此可见，在长视频独领风骚的视频领域，优土的每周用户重叠度18%对于广告主而言，完全没有参考意义，用户月重叠度、甚至更加长的周期重合，才是关键的参考。 行业观察人士也对该系统持保留意见：\"高重合度的用户将不可避免地降低优酷土豆的广告性价比。长期来看，广告主在两个平台上的投入很可能只会收到1+1=1的效果。\" 其实，对于广告主而言，更为现实的的问题是，优酷和土豆的合并，导致留给他们在优酷和土豆两个平台上的广告投放议价空间空前缩小。有分析表明，包括奇艺在内的其它视频网站将成为广告主新宠。崭新的市场格局或将因此重新得到划分。
优酷土豆合并后的漫漫长路 :根据中国互联网数据平台的数据显示，2012年1月1日至6月30日期间，网络视频覆盖的总用户数约为3.96亿，其中优酷网的覆盖比例约为70.8%、土豆网约为60.8%，去重后二者合计覆盖比例约为77.5%，用户覆盖数为3.07亿。假定优酷土豆的平均视频时长为15分钟左右，而上半年用户平均每日观看时长为约0.5分钟，所以每个用户平均每天观看2段视频，而每段视频的广告时长为45秒，从而上半年每个用户在优酷土豆上大约平均观看16200秒的广告。另有预测显示，优酷土豆合并之后，其广告市场规模或超50%。假定2012年上半年网络视频广告市场规模为30亿，则优酷土豆的广告市场收入为15亿，那么每用户每观看1秒广告给优酷土豆带来的广告收益为15亿/3.07亿用户/16200秒=0.0003元！ 爱奇艺：业务特点及盈利前景分析：爱奇艺通过向互联网用户提供免费的通过国家审批的版权视频内容，向企业收取广告费等商业模式实现盈利，爱奇艺在iPad和iphone端同时引入了CPM（每千人成本）广告售卖模式，并在业内率先支持秒针、AdMaster、尼尔森、好耶（机构排名不分先后）等权威第三方曝光监测。移动端面向高端用户群体、有效保证广告露出价值、能够更精准地找到用户并实现更快速的用户转化，移动端广告的价值日益凸显。并且，近期百度合并爱奇艺，1)此举将有助于解决爱奇艺的资金问题，为其提供更多资本来购买内容。2)爱奇艺员工可以更加专注于公司运营，而不必花时间寻求外部融资。3)由于前置播放视频广告格式很容易转换到移动平台，因此我们相信，网络视频广告不太可能受到PC平台向移动平台转移的影响。
四、Baidu和Google的比较分析：
1、用户界面比较：百度和Google的界面都比较简洁，文字、图形和输入框的布局也大致接近。在页面的中上方放置搜索引擎的LOGO，LOGO都是由搜索引擎的中文和英文名字的艺术字体及变形图形融合而成。百度的LOGO基本保持静态不变，但GOOGLE每逢重大节日或重大事件的纪念日，其LOGO都会发生少许变化，以原有图标为基础增加相关的图形和文字来提醒使用者“今天的特别之处”和“历史上的今天”有过怎样的不寻常，一种美国式的幽默跃然页面，当用户直接点击这种主题的LOGO时，就能获得与该主题相关的搜索结果。 查询输入框都位于搜索引擎主页的中间位置上，方便用户提交请求关键词。百度在输入框的上方，标有不同的查询类型供选择，如“新闻”、“网页”、“贴吧”、“知道”、“MP3”、”图片“等，下面标有”空间“和”更多“，提示用户可以使用其他的更专业的功能，比如新退出的电子商务功能”百度有啊“。Google的功能选择和搜索范围选择也围绕着查询输入框，分置其上下两侧。
百度和Google的用户界面都非常简洁清新，重点突出且功能齐备，不似门户网站那样色彩和文字过于庞杂，展示出一种不断开拓搜索服务的专业精神。
2、服务功能比较：除了传统的新闻搜索、网页搜索、图片搜索、音乐搜索之外，还有学术搜索——方便高校、科研院所的研究群体查找学术论
文；地图搜索——为人们的出行提供方便等，各式各样的功能不一而足。 百度上的知名服务莫过于”百度贴吧“和”百度知道“，这是百度的社区化服务 点击Goolgle主页上的”Google“大全，即可进入新的页面看到Google尾用户提供的所有服务，有面向搜索用户的地图搜索、图书搜索等，有面向桌面用户的Google工具栏、Google桌面等，有面向广告客户的Google Adsense，这是与百度相比比较有特色的服务，这项功能并非在Google网站上使用，而是由Google提供给拥有自己的网站，且有一定流量的网站经营者。Google Adsense会根据该网站的内容找到与之相关的广告，将广告投放在这些站点的页面上，让浏览网站的用户来点击广告。Google会根据点击率给网站主付费。这种服务的过程就是Google帮广告商找到合适的网站投放地，Google在其中扮演一个广告投放顾问的角色，三方均获得利益。
3、商业模式比较：百度：竞价排名和固定排名（见前十六）
Google：关键词广告：它根据企业的付费状况，把企业的广告信息放在用户的搜索结果页面右侧中，把企业销售的特定产品与其潜在客户群体连接起来，提高广告的宣传效果。首先由企业出价竞购特定的关键词，当网民用Google搜索与关键词相关的信息时，在搜索结果的页面右侧就会出现一列购买了这个关键词的企业广告，并且按照出价的高低来排放广告的先后顺序。Google这种企业广告保持着简朴的纯文字风格，但却为自身带来了持续不断的广告收入，点击率相当高，超过了业界标准五倍之多。
