一、单项选择题
1、企业的视觉识别系统简称为（A）
A、VIB、CIC、MID、BI
2、企业形象的识别系统简称为（A）
A、CISB、CSC、VISD、MIS
3、一般认为 ，CIS 最早源于第一次世界大战前的（A ）
A、德国AEG电器公司B、美国可口可乐公司
C、意大利的奥林威特公司D、英国地下铁路
4、成为“前卫、科技、智慧”代名词的著名企业是（B）
A、微软公司B、IBM公司C、松下公司D、VOLVO公司
5、最早导入CI的台湾企业是（A）
A、台塑关系企业B、统一企业公司C、味全公司D、津津公司
6、CIS在中国最早出现的地区是（C）
A、上海B、广东C、台湾D、香港
7、可口可乐公司现今使用的企业标志设计于二十世纪的（C）
A、五十年代B、六十年代C、七十年代D、八十年代
8、中国第一家全面、系统导入CI计划的企业是（C）
A、太阳神集团B、康恩贝公司C、武汉油脂化学厂D、海尔集团
9、最重视视觉识别系统设计的国家是（D）
A、日本B、中国C、韩国D、美国
- 1 -
10、最重视理念识别系统设计的国家是（A）
A、日本B、中国C、韩国D、美国
11、日本型CIS最注重的是（A）
A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、环境识别系统
12、鲁班因野草的边缘割破手指而发明锯子，这是联想类比法中的
（D）
A、因果类比法B、结构类比法C、拟人类比法D、直接类比法
13、CI系统运行的原动力和实施的基础是（C）
A、环境识别系统B、行为识别系统C、理念识别系统D、视觉识别系统
14、企业理念的基础是（B）
A、价值观B、企业经营宗旨C、企业经营战略D、企业精神
15、“把世界的色彩带给你”是（C）的形象定位。
A、柯达公司B、IBM公司C、佐丹奴公司D可口可乐
16、“效率、质量、平等、信誉”是（A）的形象定位。
A、肯德基炸鸡公司B、麦当劳公司C、可口可乐公司D、百事可乐公司
17、“复印机的王国”是（B）的形象定位。
A、惠普公司B、施乐公司C、IBM公司D、微软公司
18、以“质量、服务、清洁、价值”为企业理念的是（B）。
A、肯德基炸鸡公司B、麦当劳公司C、可口可乐公司D、百事可乐公司
19、日本松下公司要求公司全体员工每天早晨8时一起高唱“松下之歌”，这种做法是将企业理念（B）
A、环境化B、活动化C、形象化D、视觉化
20、在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是( A)
A.标志B.标准字C.标准色D.企业造型
21、MI系统是企业的（A）
A、理念识别系统 B、视觉识别系统C、行为识别系统 D、企业形象识别系统
22、合肥美菱集团的命名是将企业名称与（C）
A、吉祥祈愿的心理信息组合B、流行事物的信息组合
C、抽象几何图形的信息组合D、某人形象的信息组合
23、标志在VIS中处于(A)
A、核心与领导地位B、辅助地位C、重要地位D、中心地位
24、以下不属于视觉识别系统基本要素的是（C）
A、企业标志B、企业标准色C、产品包装D、企业标准字
25、以下不属于企业视觉识别应用系统的是（D）
A、办公用品B、衣着服饰C、产品设计D、象征图案
26、在企业形象识别系统中被称为企业的“手”的是（B）
A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、环境识别系统
27、以下不属于对外行为识别系统的是（B）
A、产品规划B、员工培训C、广告活动D、公关活动
二、判断题
1、（√）企业形象战略是一种全方位的信息传达体系。
2、（）企业导入CIS是重新塑造企业形象。
3、（）企业导入CI必须根据“产出”来考虑“投入”。
4、（√）企业形象策划是美术与管理学的联姻。
5、（√）企业形象是一种无形资源。
6、（√）企业形象策划是企业形象的差别化战略。
7、（）企业形象战略是一个短期战略。
8、（）最早导入CI的台湾企业是味全公司。
9、（）中国第一家全面、系统导入CI计划的企业是太阳神集团。
10、（√）美国型CI最重视视觉识别系统的设计。
11、（√）日本型CI最重视理念识别系统的设计。
12、（）美国型CI实际上侧重于理念识别系统的设计。
13、（）日本型CI的企业理念的个特点是“玄”和“以金钱为基础”。
14、（√）创意来源于对生活的积累。
15、（√）理论思维就是理性认识的系统化。
16、（√）积极的求异性是创意的一个重要特征。
17、（√）企业形象策划是一个系统工程。
18、（）企业形象战略的策划和实施必须是企业内部人员与企业外部专业策划公司的良好合作。
19、（）企业理念就是企业家的经营思想。
20、（√）企业经营目标是一个体系。
21、（√）企业歌曲是企业理念的一种表达方式。
22、（√）企业视觉识别系统是指企业视觉信息传递的各种形式的统一。
23、（）建筑外观是企业视觉识别系统的基本要素。
24、（√）“黑妹”牙膏的名称很容易产生词义误读。
25、（√）企业要摆脱危机时，亦可导入CI。
26、（）代表色应不断有所变化，以顺应时代潮流。
