我国传统涉农媒体的现状
与发展对策
学生姓名：袁恩林 学号：2013301120052 院（系）：植物科学技术学院 专业：植物保护 （专硕）
我国传统涉农媒体的现状与发展对策
建设社会主义新农村，是党的十六届五中全会做出的战略决策，也是我国今后经济社会发展的一项重要目标。要实现这一目标，不仅要依靠党和政府及有关职能部门的力量，更需要新闻媒体尤其是涉农媒体发挥舆论宣传作用，让建设新农村的战略决策和宏伟目标深人人心，形成上下共识，凝聚起农民群众的向心力，影响整个社会。
传统涉农媒体包括报纸、广播和电视。下面将依次讲述其现状和涉农媒体的发展对策。
涉农报纸是科技传播的重要载体和有效途径，长期以来，我国的农村类报纸、科技类报纸在农业科技传播中发挥着巨大的作用。即使在电视、网络、通讯极其发达的今天，报纸的作用仍然不可替代，这是由报纸自身的特点和优势所决定的。报纸作为平面媒体，能够保留下来，便于携带和阅读，一张报纸可以多人、长时间、随时阅读，一时阅读不完，可以分次阅读，当时理解不了，过后还可以细细琢磨。而且报纸白底黑字，清晰、直观，一目了然，不受时间、地点的限制。在媒体中，涉农报纸的权威性及可信度相对较高。但是，作为文字平面媒体，报纸的时效性差，作为正式出版物，其文字较为严谨，因此对读者的文化水平要求也较高。农民中有一种观念：报纸不是咱老百姓看的，是文化人看的。这反映了在农民心目中与报纸的距离感，这影响了报纸的普及，从而也影响了其所承载的农业科技知识的传播。另外，由于农民居住的较为分散，报纸投递非常不易，尤其在偏远贫困地区和山区，报纸发行十分困难，即便农民愿意看报纸，但是因为投递成本太高，邮局不愿意投递，即便有人订阅，也往往不能及时收到报纸。
广播以声音形式为传播媒介，语言简单快捷，亲和力好，感染力强，能给听众留下较大的想象空间。而且传播范围广、传播迅速、时效性强，信息量大，因其具有伴随性，广大农民在田间地头就能收听信息，不受时间和地域限制，收听成本较低，在我国农村地区有着良好、广泛的群众基础，覆盖率一度达到 90%以上，是农民了解外界信息的重要渠道。但是，通过广播的形式发布的信息保存性差，稍瞬即逝，听众难以重复收听，仅凭短暂时间内的听觉记忆，其消化吸收的效果很差。而且多数情况下，受众在接触广播时往往会同时做工作、家务、学习、开车等，注意力较低。而农村中几乎家家有电视，电视节目图片与文字并存，声情并茂，更容易被农民接受，因此农村广播受到了巨大的冲击，听众大量流失。另外，对农节目往往经济效益较低，部分广播电台急功近利，不重视农业类节目，将农业节目从黄金时段撤出，甚至找出种种理由取消农业节目，对农广播弱化，离农民越来越远，对农广播的发展陷入瓶颈，覆盖率和收听率呈下降趋势。
电视以其传播快、覆盖面广、最易于被用户所接受，在媒体中发展势头最好。与报纸、广播等媒体相比，电视媒体视听合一的传播方式，传播农业科技知识更为直观、生动，具有较强的冲击力和感染力，能够使受众产生真实、可信的直观感受，很容易被受众理解和接受，这是其他媒介所不能比拟的。是电视节目的制作程序复杂，制作周期长、制作和播出成本高。而且传播的信息不能保存，播出后即意味着消失。加上节目的针对性弱，观众一般为被动接受，其传播效果受观众情绪的影响很大，观众不喜欢时可以随时按遥控器转台。而且不能实现随时随地收看，必须在相对固定的时间坐在电视机前收看，另外，观众收看电视，不仅需要购买电视还需要支付收视费用，制约了经济实力差的观众收看然电视拥有着广泛的受众，然而各电视台的电视节目中，以农业科技为内容的比例非常低，对农业新成果、新技术、新品种的报道也很少。除了中央电视台第 7 套为农业及军事频道，河北、山东、吉林等少数电视台开通了农民频道。在现在农业电视节目中，多数只是简单讲述科技知识，传递科技动态，或解答农民生产中遇到的问题。受节目时长的限制，以及节目制作水平的限制，大部分节目内容同农民的需求脱节，制作的质量不高，而由于农业生产周期长、受气候等因素影响大，要制作能详细介绍农业科技知识的节目难度较大，成本很高，加上农民的消费能力较低，使得电视台的广告效果不高，广告收入较少，导致很多电视台不愿意制作农业科技传播节目，农业科技类节目在电视上越来越少，没有能吸引农民坚持收看的品牌节目。农民看电视更多的是用来消遣和娱乐。
那么面临如此现状，我们该如何发展涉农媒体呢？
一、吸引农民受众，优化报道的结构。要努力提高编采人员的专业水平和文字功底，使报道的内容能够满足当今农民对农业科技知识专业性的要求。要创造条件使编采人员及时掌握业界动态，以保证所报道的内容具有科学性、先进性和实用性。在报道的内容上，一是选择国内外最新的农业科技成果和科研动态、先进技术；二是针对当前生产上急需解决的农业技术难题和关键性问题，及时请权威专家给予解答。三是详细报道适于在当地推广的先进的农业实用技术等。加强编采人员和受众的互动，及时掌握受众的需求，了解他们生产过程中遇到的问题，及时给予解答。
二、创造良好的传播环境，以便于农民能够接触到农业科技传播媒体。报纸媒体费用低廉，要努力通过各种手段努力提高报纸在农村的发行量，发展读报村、设立阅报栏、进入农村书屋等，便于农民接触到报纸，创造读报用报的环境，培养农民读报的习惯。要确保所刊登的内容真实可靠，以免损害农民利益，影响报纸声誉。电视和广播类媒体应在当前推行“广播电视村村通”的形势下，增加农业科技节目的数量，确保内容的质量，努力扩大节目内容，不同区域的广播电视媒体要选择适合本区域内农业生产和农民需求的内容。在这方面地方媒体更有优势，因为农业生产的地域性很强，地方媒体能针对本地具体情况，及时传播适合本地的农业科技知识和信息。
三、整合各类媒体资源，建设满足农民需求的全方位立体的农业科技传播体系。使报纸、广播、电视、因特网等媒体资源能够被农民方便的利用。这就需要政府加大农村信息化基础设施建设，出台政策，加大扶持力度，减少相关税收等，以支持和鼓励农业科技类媒体在农村发展，在制定科技传播推广政策时，充分依托媒体传播效率高、覆盖面广等优势，支持农业科技类媒体发展。营造有利于农业科技传播媒体发展的氛围，建设融合了媒体资源的农业科技传播新渠道，从而提高农业科技传播效率。
