“世界第一张丝绸报纸的诞生” 1．背景介绍杭州凯地丝绸股份公司1993年成立，是由国家、企业职工和外商共同持股的综合性丝绸出口集团。如今凯地丝绸已经成为国际市场的品牌，深受海外客户的欢迎。当时该公司作为商业大潮中的新生儿，要扩大其社会知名度，生产的丝绸报纸，就需要独具创意的公关宣传和媒介来报道，以塑造企业整体形象，渗透消费者心理，这无疑是最快捷有效之策。同时，中国革命历史博物馆得知世界首版丝绸报纸诞生，也要求收藏还要求展出。
2．调研
以丝绸为材料印刷报纸属新闻界和印刷史上创举，具有高度的新闻价值和保存价值。
3．目标
以有限的公关宣传费，巧妙借助丝绸报纸这一独特载体，赢得媒介各公众热切注视。
4．公关策划创意杭州国际公关公司为其策划：以丝绸为材料印制浙江省内独家旅游服务报《江南邮报》，并向中国丝绸博物馆、中国革命历史博物馆赠送世界首创的丝绸报纸。5.实施与执行《江南邮报》丝绸版共印刷100份。1993年6月15日，杭州国际公关公司在北京为该公司举行了向中国革命历史博物馆赠送丝绸报纸仪式。行家评价：阅读和观赏效果极佳，反映了当代先进的真丝印花科技水平。
评价
1.世界首创丝绸报纸被国内20余家报纸、电视台集中报道达30余次，海内外受众人数达2千5百万人次。丝绸报宣传活动，既证实了中国高超的印丝术，也树立了该公司的形象，从此开创了丝绸报纸的先河。
2 .杭州凯地丝绸公司充分发挥自身的优势，利用有效资源，以世界上第一份丝绸报纸为切入点，成功地策划了这一公关活动，通过印刷《江南游报》，向中国丝绸博物馆和中国革命历史博物馆赠送等活动，被国内20余家报纸、电视台集中报道30余次，海内外受众人数达2500万人次。从而证实了中国高超的印丝术，也大大提高了杭州凯地丝绸股份公司的知名度和企业形象。
3.公共关系公司由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成，是专门为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型和传播型的服务性机构。案例中杭州国际公关公司就是一家专门的公共关系公司。在“世界第一张丝绸报纸的诞生”这一公关活动中，它起到关键的作用，整个公关策划和实施过程都由它完成。服务特点是：较为客观公正、技术全面、专业性强、灵活、适应性强。案例中杭州凯地丝绸公司正是利用专业公司的特点，聘请了杭州国际公关公司为其策划，使这次公共活动取得圆满的效果。
4.费用较低，但是效率很高，充分的显示了公关策划的优势和高水平，完美的体现了公关策划的重要性和可行性，也大大提高了凯迪丝绸公司的名誉和形象。
