雀巢咖啡广告策划书的赏析
该策划书分八大块：1，前言：主要通过数据描述了雀巢公司的现状；2，内容提要：主要介绍分析了雀巢咖啡在中国市场的状况，并提出策划的主要目标——使雀巢咖啡取回被攻占的市场份额并且更进一步的扩大市场，成为速溶咖啡市场的领军者；3，市场环境分析：从两个方面展开的：（1）速溶咖啡的市场竞争——中国的咖啡市场需求、速溶咖啡市场巨大、市场上的速溶咖啡品牌；（2）雀巢咖啡swot分析：优势、劣势、机会、挑战；4，营销提案：从目标群体、广告目标、产品定位、促销活动四个方面展开；5，创意设计提案：提出平面广告创意：“鱼的想念“粉红色背景下，有一个巨大的鱼缸，里面一只漂亮的金鱼对自己主人正在喝的雀巢咖啡垂涎欲滴；6，媒体提案：公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告、全国性的主流电视媒体、受欢迎的网站投放广告视频、报纸杂志广告为补充；7，广告预算：分报纸杂志、网络、电视、户外四大块。8，附文（调查问卷）：含18道单选或多选题。
通过该策划，很明确的知道该广告的方方面面，介绍、分析、制作、投放各个环节可谓一气呵成。雀巢作为一家国际性的大公司，是咖啡市场的领先者，其广告目的是扩大总的市场容量以及保护并扩大市场占有份额。本策划对于这点的描述是到位的，让广告的投放有了明确的方向。咖啡作为“舶来品”，而中国是个茶文化深入人心的国家，面对这样的“尴尬”，雀巢将广告的受众主要集中在容易接受新事物的中青年人，并主要利用网络、受年轻人受欢迎的电视频道等中青年人易接触的媒介来宣传，而其他媒介相对较少。对于雀巢咖啡的SWOT分析则显得很简略，但是意思是明朗的，给与广告提供了更多的信息。广告创意显得很简明，恰恰速溶咖啡方便的特点是相符合的，但是这样的一个创意似乎略显“俗”了，所以在广告设计与制作的“二度创意”中要多下点功夫了，把本不显得很凸显的创意来表达得引人关注。对于广告预算，根据对于目标消费者的分析，个人觉得比例有点不合理报纸杂志的投入显得相对多了，而网络则相对少了。调查问卷通俗易懂，很大众化，应该可以得到希望的调查结果。
总的来说，该广告策划案的市场环境分析、营销提案、媒体提案是到位的，而创意设计提案、广告预算则略显不足。
