网络游戏运营初探
从传奇开始，网络游戏的发展急剧加速，到如今各网络游戏公司鼎立，盛大，网易，完美时空，金山等游戏公司先后上市，如今中国网络游戏及周边产业达上百亿的规模。中国网络游戏产业的发展火爆，在今年的经济危机的影响下，唯有网络游戏产业逆势而上，成为众多投资的焦点，在网络游戏产业渐渐向支柱型产业发展的形势下，伴随而来的网络沉迷，虚拟财产界定，暧昧的宣传广告等问题逐渐突出，国家有关部门开始出台相关政策指导网络游戏产业的发展。作为与网络游戏产业密切相关的广告业，研究网络游戏时代广告设计的影响，可以更好的服务于网络游戏产业，促进双方共同发展，并扩展广告这一学科的发展深度。
以下是各参考文献的资料：
1.17173论坛，17173.com()是一家专业性的网络游戏门户网站，是玩家获得游戏资讯和玩家沟通的首选网站。根据全球权威网站访问量统计网站Alexa.com最新数据显示，17173.com位居全球中文游戏类网站第1名。17173.com作为游戏业界的权威媒体，联合游戏工委、艾瑞市场咨询以及众多知名网络媒体成功进行了五届的中国网游市场调查和两届中国网络游戏原创力量调查，这些数据被媒体广泛引用。17173.com建立了广泛的频道合作关系网，在17173上发布的网络游戏新闻会在超过70个大型网站上看到，在17173上制作网络游戏专区等于在60多个网站做过专区。
2.178论坛，北京智珠网络技术有限公司(178.com)创立于2008年，总部位于北京，是一家新兴的中国互联网信息技术公司，在开发互联网应用、服务及其他技术方面拥有领先优势，利用最先进的互联网技术，加强人与人之间的信息交流和共享。作为一家游戏专业门户网站，以国内最专业的游戏论坛社区，资讯量最大覆盖范围最广的新闻中心，网络游戏玩家公认的最庞大的游戏资料数据库，功能最全面的大脚游戏插件辅助工具，崭新的公会系统及SNS社区，国内最专业的战斗数据统计系统为重要组成部分，以休闲小游戏，新游戏专题页面，PSP社区频道，动漫之家，网页游戏频道为拓展部分，为大众游戏玩家提供资讯、数据、插件、社区，平台等全方面体验，成为了目前国内发展最迅速的游戏资讯专业门户。创建于2002年的NGA艾泽拉斯国家地理论坛，是目前国内最大的《魔兽世界》玩家站点社区，拥有每天40万独立IP、1000万Page View的访问量；注册用户超过600万，同时在线人数峰值超过47000人，平均在线20000人，在Alexa全球网站排名中的名次最高达900名，是国内唯一获得暴雪认证的魔兽世界专题论坛，国内专业玩家聚集地，在这里，没有你找不到答案的问题，你所需要的一切都可以通过玩家交流获得满意的回复。178游戏数据库，目前收录了包括魔兽世界，永恒之塔，剑侠情缘3等巨型网络游戏的海量数据资讯，为游戏量身订做， 1
更方便快捷的让玩家查询到自己所需信息。每日独立PV超过百万，并为包括腾讯游戏频道，新浪游戏频道等大型门户网站游戏专区提供数据服务。178独立自主研发的大脚插件，是拥有超过500万用户的《魔兽世界》流行插件，能提供额外的动作按钮、换装功能、战斗信息统计等多种辅助功能。并获得《魔兽世界》官方认可，在其官网网站推荐用户使用。目前已有《剑侠情缘3》等大型网游主动与178合作量身订做大脚插件。178.com公会系统从公测开始就被广大玩家与公会所关注，并且得到各个方面的支持与帮助。在短短开放的数月期间就已经有超过10000个公会进驻，公会系统将持续提供包括论坛，积分，个人社区等更有趣的公会服务。178.com新闻中心包括国内外游戏新闻的采编发布，产业资讯，专题热点新闻的深度跟踪报道，热门视频，趣味周边新闻报道，人物专访，上市网游公司专题等全方位精彩资讯。
3.iResearch艾瑞咨询，iResearch艾瑞咨询集团（.cn）是一家专注于网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等新经济领域，深入研究和了解消费者行为，并为网络行业及传统行业客户提供数据产品服务和研究咨询服务的专业机构。iResearch艾瑞咨询集团秉承专业、严谨、客观的工作作风，专注于成为新经济领域的行业专家，服务延展到相关连续研究数据、研究咨询等领域。通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力。艾瑞希望推动中国新经济行业的整体发展，目标发展成为新经济时代中国最优秀的专业研究咨询公司之一。目前主要为行业公司提供包括研究咨询服务（行业研究和定制研究服务）和数据产品服务（iAdTracker网络广告监测和iUserTracker网民行为研究），并通过各类年会和搭建媒体网站平台，为业内专业人士提供更多的交流和沟通的平台，促进行业经济的发展。
4.《广告文案写作与赏析》要求广告语言具有主题突出、告知性强、创意新颖、形象优美、富有观赏性语言文字运用得当。特别是在当今广告铺天盖地的年代，平面广告尤其要有自己独特的一面，不论是文字的创意还是画面的创意。在受众一看到广告就能够记住广告时要求广告具有相当的震撼性。其中把握文字的创意是极为关键的一步。广告中文字一般都是阐述广告主题的，起画龙点睛的作用。一个广告中文字必须定位准确，生动形象，易懂，易记，受众才能更好的接受广告信息。当然，文字在制作平面广告时是还受到个种因素的制约，在受众的阅读时间，版面的大小，阅读能力的高低，理论研究的不足，受众的主观因素的影响等。设计者需要从各方面去考虑如何让文字的作用得到最大的发挥，使得广告获得最大的广告效果。文字本身博大精深，含义深刻,可以给人丰富的联想。它以语言为材料和手段来反映现实对事物的认识，情感的创造，引起人们的认可和共鸣，其造型具有独特魅力,在平
面设计中是重要的构成元素文字的灵魂和魅力，具有强烈的煽情性，可识性，在不知不觉中感化受众。同时还能起到润滑的作用，缓解了广告中那中晦涩难懂的情调。一个设计者找到文字创意的切入点，其所设计的片面广告变呼之欲出。因为文字本身独特的内涵，不需做过多的装饰和修改，在排版，组合，字体，字形上加以完善，利用不同文字之间的内在联系便能产生一个极具震撼性的广告。
5.《广告心理学》广告界的一名言叫做：“科学的广告术是依据心理学的法则的.”成功的广告=科学+艺术，消费者在对广告信息接受过程中的心理基本规律，揭示了消费者对广告信息的心理加工的集体心理过程以及影响广告效果的各种因素。在广告心理学中提到注意的原理和影响注意的因素，理解广告信息的知觉基础，记忆理论。心理是客观现实的反映，涉及到感觉，知觉，记忆，想象和思维等活动。个性心理特征受人的需要，动机，兴趣，信念和世界观的制约。广告心理学就是研究广告传播过程中的各种心理规律，为广告策划，创意，广告表现，媒体等选择提供心理学的依据。在设计平面广告时，抓住受众的心理需求，利用文字的煽情，解释作用进行广告诉求，受众就能够很好的接受广告信息。广告心理学中阐述了影响注意的因素有：客观因素有色彩、图案、文字、造型、包装;主观因素有需要，态度，兴趣，动机，爱好。为提高平面广告的注意率要从多方面进行提高，其中文字的作用不可忽视，试想，在一个平面广告中能够有一句简短，诙谐的广告语在上面，在结合文字的表现形式，在受众眼中产生强烈的视觉冲击的心理的震撼，其广告的注意率就要显著的提高。记忆的种类：有意思和无意思的记忆，感觉记忆，短时记忆和长时记忆。如何提高广告记忆效果：重复策略，广告信息要恰当，利用语言特点增强记忆效果。想象就是在记忆表象进行加工改造，形成新形象的过程。受众心理的丰富多彩：求实、求廉、求美、求新、求名、求同、求便等心理在平面广告设计中抓住受众的心理特征进行广告诉求，针对不同的受众心理，利用文字的解释、传播、欣赏、劝服功能对产品进行合情合理的诉求，无限的接近受众的心理期待值，受众自然会考虑到对广告产品是否需要购买。
