2014年内容营销策划的发展大趋势
新年已至，新的征程，仍需我们不断奋力前进，下面和大家谈谈今年内容营销策划的发展趋势，以供参考。
内容营销越来越受到普遍关注，随着互联网的快速发展，消费者面临着海量的大数据，做为营销策划机构，如何在海量的数据中跳出来呢？如何通过品牌营销的内容来吸引消费者的眼球呢？内容营销已经被做到极致，越来越多的大数据使得消费者迷茫，更令品牌策划人迷茫，到底什么样的内容是消费者喜欢的？本文将为大家分析解读2014年内容营销的趋势。
品牌策划成为好内容制造者并有效传达
不是代言，胜于代言。如今的视频形式营销里不乏明星的身影，明星营销不言而喻的益处在于，品牌能够操纵明星的影响力加大鼓吹结果。与通例营销方法比拟，参加明星的元素能够带来更多的暴光率和收视率。但且慢，明星其实不是制胜的宝贝，在营销圈里做过也就健忘的例子触目皆是。巧用明星的底子还在于与品牌、与形式的有机连系。
视频已成为现今互联网第一大利用，跟它一样盘踞同等紧张职位地方的是搜索，是以以搜索为主导的功效性视频营销成为颇具后劲的新范畴。一种新的视频营销形式应运而生：视频形式以搜索为导向，以用户体验为焦点，集合分歧用户的同类需要，供给对应的视频化谜底，也便是供给对应的办理计划，从而将视频形式转化为品牌的营销机遇，封闭了一条视频形式营销的新思绪。
形式营销在近两年被不竭说起和利用。按照2013年4月来自环球消息网坐MailOnline的调研，70%的品牌和77%的告白代办署理2012年有从事形式营销相关的告白勾当。在传统意义中的形式营销包含品牌LOGO、传布形式、线下勾当等，但受限于传统传布方法相对单一，消耗者只是被动担当品牌理念。而在数字营销期间，形式营销之所以更紧张，是由于互联网形式的延长内在、变革情势更多，品牌有更多机遇经由过程消耗者可担当且喜爱的形式，来完成与消耗者的双向沟通和互动。
2012年，宝洁初次成为奥运民间合作火伴，宝洁借奥运找到了一个消耗者存眷的契机，便是“每个巨大的活动员暗地里都有一名巨大的母亲”，存眷奥运冠军暗地里的母亲，为母亲喝采，这与宝洁供给最优良的产物、帮忙母亲为家人改变并进步糊口品质的品牌焦点同等。
作为品牌方，宝洁但愿能够对消耗者通报的不但是产物，更是品牌精神与消
耗者人文关切的深层符合。是以宝洁抉择与代办署理公司竞立媒体、媒体平台腾讯网一块儿，配合打造一些可传布、消耗者感觉有代价的形式，这类形式是颠覆传统贸易硬性告白的做法，成为深刻人心的软性植入。消耗者经由过程宝洁的《奥运父母汇》如许一个在伦敦设置的24小时不间断演播的视频节目，看到方才得到金牌的选手劳绩了节目组计划的不测欣喜——本身的妈妈从中国带来亲手种植的番茄，当他咬下番茄的霎时，眼泪也掉了上去。信赖在看节目的消耗者一样被感动了，这便是一个夸大感谢母亲的日化品牌宝洁与一个国内级活动赛事的精良连系。
形式营销其实不是从本日才起头被器重，于传统营销方法来讲，在互联网期间，品牌和消耗者之间的传布是双向的，这让咱们能够经由过程互联网领会消耗者，他们的糊口状况是怎样的，对付品牌和产物的需要是什么，找到品牌向消耗者推行的符合点，紧接着开展一系列落地筹划。好的形式制作进去以后，若何有用转达给咱们的消耗者？宝洁在推动一个“鹰眼筹划”，操纵大数据技能找到消耗者想看到的告白消息。比方一个有身六七个月的妈妈，就不会向她推送护舒宝，而是帮宝适的告白。别的挪动互联网的敏捷成长，也给宝洁供给了一个新机遇，经由过程挪动互联网能够将电视、互联网、户外等等所有前言情势联系在一块儿，为形式营销供给便当性。挪动互联网对付消耗者举动风俗的改变，也让宝洁作为一个看重消耗者至上的品牌，高兴操纵这类改变，来帮忙消耗者通报更有代价的形式。
搜索+视频，V-store形式从营销到办事
若何与用户进行有用的沟通，那便是针对分歧的人说分歧的故事，满意消耗者分歧阶段的需要，这是如快消、电子消耗品的企业从贩卖前端参与办事消耗者的贸易逻辑。
究竟上，在每一个搜索问题的暗地里，都暗藏着消耗者待办理的消耗需要，每一个消耗需要暗地里，都象征着品牌的贩卖机遇。好比消耗者头发开叉，她会在网上搜索开叉怎样办，这个时候消耗者心中并无办理计划，也不会去搜索一个品牌或产物。可是对付品牌来讲，这都是潜伏消耗者，经由过程数据发掘和阐发，可以将其分门别类归纳出一些消耗者常见的问题，帮忙消耗者给出清楚的消耗决议计划，为某个品牌毫不勉强的买单。好比，飞利浦与爱奇艺携手打造的V-store形式就从这类方法中得到了乐成。爱奇艺为飞利浦建造了逾百期的视频教程，涵盖美食、美发、母婴、个人照顾护士、美容等多个范畴，飞利浦产物的上风特征得以最活泼、简洁的显现。旁观视频后，对产物有乐趣的消耗者可随即进入到飞利浦的电子商务旗舰店中实现采办流程，构成一套基于\"V-Store\"的全新数字营销形式。
搜索与视频的组合，其分歧的地方在于更有针对性的将消耗者需要与品牌诉求同一起来，在全部进程中消耗者只是在探求一个问题的办理计划，然后在网上搜索消息，经由过程利用类视频的先容找到领会决问题的法子，采办产物，而究竟上，从消耗者在互联网上搜索问题起头，已进入这个营销体系。
借重明星是个巧活儿
以营销伎俩很是成熟的汽车行业为例，近两年来，跟着互联网大潮的影响，汽车营销也产生了明显的变革。今朝，大部门汽车品牌已起头在市场部内设置了数字营销的团队，已愈来愈看重借助明星和收集连系来扩展本身着名度和影响力。
从汽车的本色属性来看，和观光有着自然的联系，一些大型的户外观光节目会成为很是好的营销载体。在爱奇艺的品牌观光节目《说走就走！咱们爱观光》中，就曾为上海通用在2012年下半年推出了新款都会SUVEncore（昂科拉）进行营销，在新车上市预热时代，《说走就走！咱们爱观光》有六组气概悬殊的复活代人气明星带观众深居简出，这些明星驾驶Encore深刻海内六个各具特点的人气都会，给观众全新的观光体验。
明星抉择从何而来？细细看去，每一名都带着\"说走就走\"的标签，好比荧屏情侣任重和张俪，正处于当季大剧《北京青年》的热播期，一场畅快淋漓的\"重走青春路\"为观光注入更多的自我气质。另外一组明星陈赫和孙艺洲则来自于征象级笑剧《恋爱公寓》，如果你晓得片尾的哑剧叫做《玫瑰的观光》，大概就不会惊奇在数据阐发后会发明他们与观光、青春、发展等很多关头词的高重合度。最紧张的是，制片人透露，这不是一场被导演的秀，这场真正的观光中，明星们原生态的显现着本身的观光状况。成都、青岛、厦门、平遥、西安、大理，在六个年青人最喜好的观光目的地里，他们逛小店，转小街，他们的感觉自然显现。自然的表露把6组艺人，6大都会，6辆Encore，6段\"非同平凡的说走就走\"连系起来，将Encore\"说走就走\"的标签周全表现并分散传布。
明星在节目中植入必要腻滑乃至无缝，如许会到达更大的传布结果。别的明星立场的植入与产物的共识，包含告白语、视频短片和电视栏目，均可以使产物理念敏捷融入受众糊口中，与消耗者发生感情的共识，从而获得更大范畴的传布结果。
网络真人秀激发全民总动员
在\"大众娱乐大众\"的时空背景下，\"真人秀\"主导了这个时代。许多例子已经证明，优秀的\"真人秀\"节目不仅可以吸引无数观众的眼球，更会引来广告商的积极参与。当真人秀活动和节目品牌做到了无缝对接，与之捆绑的企业品牌也自然得到了最大规模的宣传。
在网络时代的今天，真人秀节目越来越注重加强观众的参与性，传统媒介的单向传播已经由双向互动传播所替代，这既是传播学发展的必然趋势，也是内容营销发展的标志。借助视频
网站的精心制作，真人秀的网络自制节目迅速成为广告圈最不容错过的营销形式。由《舌尖上的 中国》带来的全民吃货潮流催生了中国第一档线上线下互动美食真人秀《吃货掌门人》的诞生，来自爱奇艺和佳洁士的联合策划，让消费者成为视频节目的主角，有力提升了品牌与消费者的沟通效果。
佳洁士作为一个护牙品牌如何介入到一档美食节目，关键点在于随着生活质量的提高，国人舌尖饱受诱惑的同时，也面临了更加严峻的口腔挑战。因此，通过\"20万年薪寻找吃货掌门人\"的号召，利用社交化媒体及数字传播等新营销模式，以轻松娱乐形式将口腔护理知识贯穿其中，把品牌所倡导的健康生活方式与专业口腔护理知识传达给更多的消费者，令佳洁士的口腔健康护理理念更加深入人心。
既然是真人秀，就得颠覆以往娱乐节目常规。在节目中，主持人带领在全国各地选拔中脱颖而出的\"吃货掌门人\"，遍访七大城市，寻找酸、甜、苦、咸、冰、硬各派极限食物，最终选出一位终极\"吃货掌门人\"。在这个类似擂台的比赛中，各种意想不到的美食挑战层出不穷，各种奇妙的食材和终极的味觉刺激给年轻观众带来不一样的视听体验。
作为网络视频时代大型真人秀节目，自然要最大程度地尊重了互联网的互动精神，集结了高额的奖金、刺激的赛程、线上网络报名和线下的参与环节、以及视频网站实时追踪等种种元素，通过内容精准找到了对品牌和文化感兴趣的受众，迅速抓住了广大网友的眼球并调动起他们的参与热情，获得节目特色和品牌价值的双重提高。
社交和互动的营销组合拳
在碎片化成为年轻人生活中无法摆脱的状态时，简单的内容营销已经不能吸引更多的消费者的注意力，一套经过精心设计的社交\"组合拳\"才会成为品牌营销的法宝。网络视频内容营销的最大优势在于其受众广泛，社交和互动性质的内容具有病毒性倍数传播的特质，通过播放平台站内外的资源整合，可以获得性价比超高的传播效果。韩都衣舍（handu.com）在微淘，微博，人人等社交平台发起活动征集，为品牌树立了良好的形象。
在这种传播环节下，具有大数据优势的视频传播平台提供并研究用户喜好和兴趣点，根据研
究结果选择网络渠道首发，并通过社交网站进行分享，同时不断根据用户的网络反馈修改，整个的内容都是用户所喜欢的。视频网站肩负起了解用户需求、再反馈到其他传播渠道的责任。
对于相对历史年轻的新兴品牌来说，成熟品牌的内容营销更需要找准消费者的定位。比如护舒宝进入中国已经22年，如何让新一代消费者认为护舒宝依然是年轻的闺蜜，最好的创意在于：成为年轻女孩的闺蜜，支持她们听从自己的内心，选择率性。
为了把这个创意传递给目标消费者，护舒宝选择在全视频娱乐平台PPS上建立互动专区，代言人蔡依林与她的消费者姐妹们进行充分的互动。而两条专门录制的微电影--《分手前的那七天》和《分手后的那七天》，则是演绎\"是选择离开追逐梦想，还是选择留下守护爱情\"的抉择，两种选择，两个结局，用户可以选择自己喜欢的结局，并发表选择感言。
此外，\"为女生加油\"定制视频，传递了独特的异性关怀。而在\"率性宣言墙\"上写出自己想说的话，大声宣言、勇敢地秀出自己的率性，与好友分享便有机会踏上\"韩国发现之旅\"。最终当然还有贴心的电商换购，参与互动用户兑换护舒宝产品，做到了品牌营销的闭环。
大众消费品通过互联网科技可以带来更多的新奇，信息量更大的同时也更加个性化，并且与用户形成互动，并且有品牌闭环营销。可以这样说，视频内容营销与社交网络的结合，其营销效果不可估量。
