现代广告工作者应具备能力素质之我见
早在2000多年前的神农时代即已产生物物交换。《周易.系辞》所记的神农氏作，列于国，日中为市，致天下之民，集天下之货交易而退，各得其所。便是当时情景的真实写照。有交易就必然有陈列商品和叫卖。因此，陈列和叫卖商品就是一种最原始的广告形式。 虽然封建社会的中国经济发展相当缓慢，但广告形式还是更加多样化了。在那个时期广告形式多种多样如 实物广告、口头广告、旗帜广告、印刷广告、音响广告、悬物广告、彩楼广告、招牌广告等。
1979年3月15日18时51分至53分，这是新中国的第一条外商广告。短短的一分钟，宣告了广告业在神州大地上的重新崛起。随着中国经济体制改革的进行，中国经济迅速发展起来，中国广告业竟几备、几千倍于经济的增长速度而迅速壮大起来。尤其当中国审奥成功以及加入WTO 这种竞争与挑战就显的尤为激烈了。
那么面对这种竞争与挑战，广告人准备好了吗？从广告人的现状看，其应对这种竞争与挑战的能力是不容乐观的。 中国的广告人还没有赢得应有的尊重， 这是毋庸讳言的事实。1998年深圳大学法学院信息中心社会调查部在深圳市组织过一次规模较大的职业声望问卷调查，列出了百种职业声望的排行榜。调查结果广告策划人员名列第56，远远低于同样以知识和技术等职业品质而博得公众普遍认同与尊重的诸如科学家、教师、律师、文化艺术类等职业人员。这种状况与国外比有很大的不同，国外广告业是一个人所向往的行业，广告人受到普遍的尊敬，而且收入颇丰。美国麦迪逊大道在公众眼里是“不可思议广告业和广告人”的象征，许多人以在此工作而自豪。造成中国广告人整体美誉度不高的原因有很多，但其中不能不承认的一点就是广告人的自身素质。
1997年，企业在深入了解市场的情况下，采用了广告设计者根据时代趋势大胆作出的创意，以“没有最好，只有更好”的广告词重新推出澳柯玛冰柜，结果使产品耳目一新，三年来产品销售量逐年大幅增加，公众的接受度，理解度和记忆度是产品广告所应遵循的原则，只有主动在这上面下功夫，才能更好地促成购销行动。
奥美广告公司曾刊出一则招聘启事:“寻找稀有动物”。可见成为一个真正的优秀广告人实在是不容易。怎样成为一个未来时代需要的广告人呢？要向哪方面努力，要具备哪几方面的知识与能力呢？许多专家对广告人的素质条件，也都作过精辟的阐述。
美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨给真正的广告人所下的定义是：“具有知识、技术、经验及洞察力，能为广告主建议最好使用广告去完成他们的目的，并能有效的执行，使广告能达到这些目的的人。” 爱德·奈认为他们应该具备“那种无形的力量，统帅能力。”他说：“这必须是一种智慧的综合体，懂得市场动态，有一种我们今天所谓的消费者洞察力的直觉，能够体验出人民大众的兴趣和问题所在。” 欧洲广告商协会主席罗纳德·皮逊认为：“成功的广告人是完全能适应富有创造性的发展进程的。他们最大的才智是具有创见和懂得主顾们的需要。完美无缺的广告人应是半个诗人加上半个商人。” 台湾广告专家赖东明认为广告人必须是： １．必须是社会风气的领先者 ２．必须是理论观念的实践者 ３．必须是诚实助人的说服者 ４．必须是创意组合的革新者 ５．必须是团结互助的合作者 ６．必须是智慧见解的提供者 ７．必须是自律控已的苦行者 ８．必须是感恩领情的报答者
那么怎样训练培养这些良好的素质？这就需要我们勤用脑勤于搜集资料 不耻下问保持敏锐的观察力以及洞察力，多旅行多发现，学会自我放松调节 保持丰富的想象力，学会关心他人多设身处地的为别人想，学会逆向思维，联想 潜意识思考以及头脑风暴法 以及其他各个方面
因此，设计师必须具备多方面的才能、学识和修养。现代广告设计师应该具备以下几方面的基本素质。
1、强烈的事业心
广告是一个需要付出全部心智的艰辛职业，没有强烈的事业心和勇气，是难以有所作为的。真正的广告人应该把广告当作一项永恒的事业，而不仅仅是一种职业。
2、高度的社会责任感
广告是有社会责任的信息传播活动，要求广告人必须对社会有高度负责的精神，有强烈的使命、责任感以及高度的职业道德，这样才能公正客观地为社会消费大众提供有益的信息、正确的导向。
3、有现代的广告设计观念广告的基本功能是传递消息，通过信息的传递，促进生产，引导消费，加速商品流通，广告设计要以此为出发点，转变以纯绘画、纯装饰为中心的传统广告的设计观念，要求以设计者为中心转向以传递对象为中心。
4、有丰富的想象力，富于创造性
丰富的想象力是创造性才能的一个重要标志，是孕育形象和进行广告创意的基本条件，是进行创造的重要前提。创造能力的共同特点是创新，而不是重复，不是墨守成规，而是推陈出新。
5、要善于学习和具有广泛的知识面
具有丰富知识和经验的人，比只有一种知识和经验的人更容易产生新的联想和独到的见解。丰富的知识是设计人员进行创造性思维的重要前提，是引发灵感火花的源泉。
6、要有较高的专业理论素养
一个现代广告设计师如果缺乏较高的专业理论素养和必要的艺术修养，不能用专业理论来指导自己的设计实践，自觉地去尊重广告设计的固有规律，真正发挥广告设计的特殊功能，从一种自发的设计，行为转化为自觉的创造性劳动，就可能成为一个平庸的专门模仿的匠人，决不可能设计出真正具有价值的广告作品。
7、有很高的审美感受能力和表现能力
广告设计师应该有高人一筹的审美本能，其中包括敏锐的观察、丰富的想象、灵活的构想能力。有熟练的设计或文字的表现能力，在表现手段上具有多方面的设计技巧和表现手法，以适应千变万化的设计主题，进行富于成效的创造，以最好的形式表现物象的本质美。广告设计师也需要同时对其他艺术有广泛的爱好，这样对于设计的才智发挥，有不可忽略的作用。
8、要有良好的群体意识和协调能力
现代广告设计必须调动多方面的智能和力量，以群体的创作方式完成。因此，参与设计制作的人员必须有良好的人际关系，为人坦诚，尊重他人，有群众意识，善于与人合作共事，虚心听取别人的意见，采纳他人的合理的建议，切不能孤芳自赏，一意孤行，阻碍设计工作的开展和合作者的积极性的发挥。
9、要有良好的心理与体力的承受力
广告设计是一种智力与体力的艰苦劳动，其过程充满着挫折与失败、疲惫与劳累，因而不仅要有良好的体力，而且还要有良好的心理承受力，既能面对成功，又能不畏失败，始终精力旺盛、勇往直前、连续作战，有不达到目的决不罢休的毅力与气概。
参 考书 目：
《广告设计》
刘境奇
高等教育出版社
《广告创意与实训》
江绍雄
河北美术出版社
