全国道德宣传日特别节目《XXXX》策划书
[关键词] 道德 社会
[关键词释义] 道德是一种社会意识形态，是人们共同生活及其行为的准则与规范，具有认识、调节、教育、评价以及平衡五个功能。道德由一定社会的经济基础所决定，并为一定的社会经济基础服务。不同的时代，不同的阶级具有不同的道德观念。道德往往代表着社会的正面价值取向，起判断行为正当与否的作用，然而，不同时代与不同阶级，其道德观念都会有所变化。人类的道德观念是受到后天一定的生产关系和社会舆论的影响而逐渐形成的。从目前所承认的人性来说，道德即对事物负责，不伤害他人的一种准则。
社会在现代意义上是指为了共同利益、价值观和目标的人的联盟。社会是共同生活的人们通过各种各样社会关系联合起来的集合，其中形成社会最主要的社会关系包括家庭关系、共同文化以及传统习俗。微观上，社会强调同伴的意味，并且延伸到为了共同利益而形成的自愿联盟。宏观上，社会就是由长期合作的社会成员通过发展组织关系形成的团体，并形成了机构、国家等组织形式
在社会生活中更容易反映人们的道德观.
一、背景分析
道德是维持社会前进的重要力量，它在很大程度上维持着一个组织、一个团体乃至一个国家的团结和稳定。道德的堕落会使一个社会的人际关系陷入可怕的分崩离析的状态中，将会严重地阻碍一个国家的发展和进步。中国是一个拥有灿烂道德文明的国家。中国道德从上古发展而来，传说中尧、舜、禹、周公等都是道德的楷模。
但是今天的中国道德不容乐观。今天的道德现状存在着一些冲击到道德底线规范的“乱相”，而且，比这“乱相”更严重的是潜伏着一些更深的价值和信仰危机。比如说权力的腐败、机会主义价值观的流行，职业道德水准的下降，以及对精神信仰的漠不关心等。甚至有人面对落水的儿童先开口讨价还价；当有轻生者欲跳楼时，还有人拿着望远镜看热闹，并发出“快跳，我们等不急了”的催命呼叫。“很久很久以前”反射出的一些败坏现象甚至使人有“末世”之感。
市场经济的发展给我国社会的道德生活带来了巨大的变化，一是人们的价值观念发生了深刻变化，呈现出价值多元化的发展趋向。一方面，社会变革使人们获得了更大的活动空间和行为自由，个人的权利能够得到更多的保障，因而，自立自主、讲求效率、开拓创新、公平竞争、崇尚科学、尊重个人合法权益、尊重知识和人才等观念，日益深入人心。另一方面，市场经济的负面影响也暴露出来，社会生活中道德失范，是非、善恶、美丑界限混淆，拜金主义、享乐主义、极端个人主义有所滋长，见利忘义、损公肥私行为时有发生，不讲信用、欺骗欺诈成为社会公害，以权谋私、腐化堕落现象严重存在。
功利观念的普遍化，似乎总是伴随着道德危机与冲突。感觉是道德一步步地让步，求利之心一步步地成长，把人逼进道德的底线，全民有一种急功近利的趋向。这是一种发展观的欠缺？还是一种价值观的缺失？全民求富图利，中华民族陷入一种前所未有的“逐利中原”时代。
在这样的社会历史背景之下，作为党政宣传喉舌同时又是最具影响力的大众传播媒介---电视台，就应当扛起弘扬道德的大旗，充分利用舆论传媒优势，积极推进社会道德体系进步。这也是我们电视工作者责无旁贷的历史使命。
从电视节目的现状和发展走势上看，以弘扬中华传统道德为主要宗旨的电视道德类节目一直活跃在我国电视舞台上，发挥着举足轻重的社会教育与舆论引导作用.特别是《感动中国十大人物颁奖晚会》，更是道德类节目的典范。这些年，随着建设社会主义和谐社会的进程不断深入，电视道德类节目更是如雨后春笋般焕发出蓬勃的生机和活力。纵观中央电视台及各省市电视台，优秀的电视道德类节目都已成为各台的“顶梁柱”，收视率呈现逐年攀升的良好态势。。在人们日渐重视道德的当代中国，我们完全可以大胆地预测：顺应时代需求和人民呼声应运而生的电视道德类节目，并且在全国道德宣传日这个特别的节日，其收视前景一定会更高。
二、节目的总体描述
节目宗旨——
第一层次：以正面事例为模版，弘扬中国社会主义传统道德。 第二层次：全面解析事例主人公精神品质，起到模范带头作用，提高人民道德素质。重建社会主义道德体系。
节目内容——三集分三个不同道德主题讲述先进人物事例，主持人组织现场观众点评、举身边相似例子、专家讲解和嘉宾现场互动，节目结尾再进行一次点评，主持人总结。
节目目标——弘扬中国社会主义传统道德，提高人民道德素质，重建社会主义道德体系。
栏目形态——以生活实例与点评反思为主的道德观察类节目。共三集，每集时长90分钟。
栏目名称——《XXXX》
三、节目构架设想（按三集）
第一集: 主题：修身齐家。
屏幕：播放×××对家庭、家人尽职尽责的事例。
现场：组织现场观众点评、举身边相似例子，专家讲解。
互动：寻问观众嘉宾一个爱家的人最起码如何对家庭。主持人组织观众嘉宾宣誓。
总结：主持人总结
第二集：
主题：雷锋先行
屏幕：播放×××乐于助人的先进事例。
现场：组织现场观众点评、举身边相似例子，专家讲解。
互动：与观众嘉宾讨论提高人们乐于助人品质的方法。
总结：主持人总结
第三集：
主题：甘为孺子牛
屏幕：播放×××无私奉献的事例
现场：组织现场观众点评、举身边相似例子，专家讲解。 互动：让观众举社会上无私奉献的职业和其他优秀人物。提出学习方法。
总结：主持人总结
四、栏目要求
立足教育性、突出思想性、增强感化性、提高可视性、不断社会化。
教育性:指栏目的播出应具有社会教育性。使民众在观看节目同时接受道德教育。 思想性：指栏目在传达事件表层信息之外，尤其要加入切身的思考和解说。以社会主义道德规范为准绳把握事例、关注人物，并对新闻事例做出分析和评价。
感化性：指在所选的事例应具有代表性，事件感人，能给人们心灵的震撼。帮助人们愿意主动学习人物优秀的道德品质。
可视性：首先，栏目的选题应当与老百姓生活息息有关，为老百姓所普遍关注，而且题材内容要尽可能生动感人，尽可能包含多一些的故事情节。其次，在节目创作中应当巧妙地融入人文关怀，关注当事人的情感心理，善于挖掘出故事背后所蕴含和折射出的人物品质，以真实、真诚和真情感染观众。此外，还应综合运用各种报道手法和电视元素，不断更新美化栏目的外包装，增强节目的视觉美感和整体表现力。
社会化: 指在确保节目质量、完成播出任务之余，加大栏目的宣传推广工作，要经常与有关部门合作开展与栏目宗旨相关的社会公益活动，并注重开发相关系列产品(如集结作品出版音像制品和案例点评书等)，全方位打造栏目品牌，提高栏目的社会知名度，更好地发挥道德引导的社会功能。
五、栏目播出
首播：
第一集：9月20日下午8点 第二集：9月21日下午8点 第三集：9月22日下午8点 重播：
第一集：9月21日上午8点
第二集：9月22日上午8点 第三集：9月23日上午8点
六、栏目风格
平实不失严谨，鲜活不乏深度。重视人文关怀，突出文化品位。
七、栏目包装
1． 片头一个， 长度15″
2． 专题宣传片一个， 长度20″
3． 每个主题宣传片各一个，长度10″ 4． “专家说法”的标版一个， 长度2″ 5． “相关链接”的标版一个， 长度30″ 6． “有奖征答”的标版一个， 长度30″ 7． 片尾标版， 长度30″ 8． 背景音乐
六、栏目可行性分析
首先，在道德体系逐渐紊乱，人民道德素质日渐低下，急需重建中国道德体系的当代中国，电视道德观察类节目同其它媒体的道德专栏一样，拥有着无可限量的发展前景。这一点是毌庸置疑的。
其次，在党中央大力号召社会主义道德建设的今天，道德类节目呈蓬勃发展之势。
第三，全国各地开办的以弘扬中国传统道德节目，为创办此类节目提供了丰富的工作经验。同时，政府为响应国家号召有意愿与电视台合作宣传。广大人民急需培养自身的道德情操，为构建和谐社会努力。这些都无疑为《老白说事》的创办打下了良好的合作根基和群众基础。
第四，《老白说事》强调现场感，侧重先进事例报道，制作成本不会很高。从整体而言，《老白说事》不会占用我台过多的人力和物力资源，它将以最少的成本实现经济效益和社会效益的最大化。
综上几点，我们预测开办这么一档道德观察类节目的成功率很高，它将大有可为。
七、人员安排
制片人1名； 执行制片1名； 主持人1名； 3名编导； 3名摄像；
2名后期技术制作人员； 专家1名； 嘉宾2名； 观众全场若干名
八、经费预算
共需主持人、嘉宾、专家、场地道具、拍摄、制作、播出费用2万元。
