XXXXX世界和XXXXX旅行合作方案建议书
一、公司简介
2014年华特迪士尼（上海）有限公司成立并授权XXXXX品牌管理有限公司福州XXXXX商贸有限责任公司（以下简称福州XXXXX）为福建省总代理，专业从事迪士尼旗下玩具、文具、电子类消费产品销售。在福建省拥有采购、销售、设计、生产迪士尼品牌、漫威品牌产品以及标准原型人物形象使用授权。根据上海华特迪士尼授权，品牌包括迪士尼、米奇、米妮、唐老鸭、黛丝、美人鱼、灰姑娘、白雪公主等迪士尼标准人物及小熊维尼、迪士尼公主系列等产品和形象，还包括玩具总动员、汽车总动员等产品和形象，以及漫威（Marvel）公司的钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长、雷神与复仇者联盟等产品和形象使用。
二、上海迪士尼开业swot市场分析
（一）．分析强势：
上海迪士尼乐园将是全球第6个、中国第2个迪士尼乐园，中国内地第一个迪斯尼上海市政府下属企业将持股57% 1． 规模最大
根据上海市规划和国土资源管理局网站挂出的征地公告，迪士尼乐园项目一期预留地总面积约400公顷，若再算上二期和三期，上海迪士尼的面积将延展至800公顷～1000公顷，项目一期工程占地比香港迪士尼乐园大3倍多，有可能是全球最大迪士尼乐园。 2． 票价优势
全球共有五个国家建立了迪士尼乐园，美国加州迪士尼乐园门票价格折算约413港元，佛罗里达州迪士尼乐园门票价格约466港元，东京迪士尼门票价格约385港元，巴黎迪士尼门票价格约381港元，香港迪士尼乐园门票价格为295港元。上海迪士尼门票的初步定价为300元，换算成港元（2012/2/26的汇率为1人民币元=1.2317港币），约合369港元。其中上海迪斯尼票价仅次于香港迪斯尼，为倒数第2底，如果按上海迪斯尼规模是香港的三北来看，上海迪斯尼性价比最高。 3． 交通便利
上海迪士尼指挥部管理中心今年建设并投入使用，公交枢纽也以准备完善。上海迪士尼项目一期工程及市政配套的计划，今年已建设数条与上海迪士尼乐园有关的市政配套道路项目，其中：南六公路、六奉公路、秀浦路（S2-申江路）3条道路一季度开工，秀普路（S3-申江路）、公交枢纽、申江路高架专用道、S2公路改建、入园路5条道路二季度开工，唐黄路、航城路两条道路则将于今年二季度通车。
两座国际机场，直达公交线路和地铁站，大规模私家才车停车场。都是上海迪斯尼交通有时。 4． 工作人员经验丰富
本地服务业发达，服务体系较为健全，人力资源有优势。上海近年来举办了世博会，游泳世界锦标赛等大型国际项目，拥有相关配套服务设施，组织人员经验丰富。
（二）．分析弱势：
1．迪斯尼文化主题与国人文化不同
迪斯尼到头说来，还是符合美国价值观，体现的是美国的价值取向，文化上的“洋快餐”，是否可以吸引观众，米老鼠，唐老鸭能否pk孙悟空，葫芦娃？
2．没有高端的动漫产业
上海迪斯尼主题乐园，需要软实力--动漫来支持，而上海的动漫产业，相对于美国日本来说，只能说处于起步阶段，如何引进高级动漫技术与人才，如何作出属于我国的迪斯尼动漫产业链？
（三）．分析环境机会
1．区位优势与政策便利
地居民到上海玩迪斯尼不需要签证，而境外到浦东机场的过境客也可免签证48小时。考虑到上海对于长三角地区、长江流域甚至全国的辐射能力，上海迪斯尼乐园面向的游客人数，将远远超过香港迪斯尼。借中国文化的全球影响力不断增强，打造中国特色，亚洲特色，东方特色的迪士尼乐园。
2．市场需求旺
目前中国12岁以下孩子有2亿多，2亿多孩子加上陪同的成人，总数将突破5亿。因此，从客流量方面看，上海迪斯尼乐园的人气似乎不存在太大的问题。
（四） .分析环境威胁
1． 面对日本，香港迪斯尼的竞争
与东京、香港相隔不远，这三家迪斯尼乐园之间，特别是上海与香港之间是否会形成竞争态势。东京与香港，早已成名的国际大城市，国际金融中心，在配套的服务，与动漫方面的软实力方面友谊定优势。 2． 面对欢乐谷威胁
迪斯尼的优势在于知名度高、以文化品牌作为依托，无论是游艺项目和管理水平都会更为成熟，而欢乐谷作为本土品牌，在游艺设计上更能贴近本土。同时，今后『上海欢乐谷』也可与市内其他规模较小的游艺场所形成错位竞争。如果未来国际品牌的游乐园抢滩上海，欢乐谷可能并不用惧怕迪斯尼，况且其进入的时间也更早，能更早赢得市场。
三、合作意向
双方本着实现共赢的精神，搭建实质性合作平台，现草拟初步合作方案如下：
1、
XXXXX公司作为上海迪士尼福建唯一指定形象授权使用公司，XXXXX公司将授权XXXXX旅行社使用迪士尼人物品牌形象以及产品生产许可，进行旅游衍生产品的生产以及广告宣传使用，XXXXX公司将全力配合XXXXX旅行进行迪士尼乐园产品的整体体验形象升级，迪士尼卡通形象可在旅行包、服装、帽子等旅行社常备物品上使用，形象授权使用费用由上海华特迪士尼和XXXXX世界公司收取。
2、
XXXX公司在实体店和淘宝官网提供迪士尼原厂正品产品供游客选购，进实体店购买按销售价的八折优惠，但不参与店内其它优惠。旅行途中的游客，可扫描二维码登入XXXX网站进行产品购买，该网站价格低于实体店和迪士尼乐园内产品实物价格，游客下单时需备注XXXXX旅行社五个字才能享受省内包邮，成交后根据返点奖励协议由XXXXX公司淘宝专员汇总游客信息交XXXXX旅行社确认，核对无误后由XXXXX旅行社出具结算单发票交回XXXXX商贸汇款至银行指定账户。
附件为上海迪士尼授权文书
XXXXXXX有限责任公司
XXXX年XX月XX日
