中国人寿保险剧情创意设计
现代科技学院工商管理1001班 李建富 2010614030201
开场白：
有一天，鱼对水说：你看不见我流泪，因为我在你的心里，倘若我离开你，
我也便无法生存，所以你是我生命中最重要的人。水又对鱼说：我知道你流泪，因
为你在我心里，倘若我离开你，我也便得不到快乐。鱼和水很感激鱼缸为他们提供
安全生存的环境，在鱼缸里没有天敌，他们能自由自在无欲无虑的生活着。
镜头一：(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。
镜头二：(叠化到中间)把一盆鱼缸小心翼翼安稳地放在架子上。
镜头三：(拉至全景)这时，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，鱼
、水和玻璃碎片四处飞溅。
镜头四：(特写)两条鱼在地上来回翻腾，拼命地挣扎着，奄奄一息，似乎生
命已到尽头。
镜头五：(全景推至中景)突然，地上的水、金鱼和玻璃碎片逐渐聚拢起来，
顺着倒下的轨迹重新复原到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又
像往常那样在鱼缸里悠闲自在地游来游去。
镜头六：(用特技叠上字幕)“参加保险，化险为夷”「广告词」 犹如绝处
逢生般地感觉，使你处处感受到安全的存在。
镜头七：(叠化到全景)两条金鱼迅速排成”一”字，预示着“投保险，一生
平安”「广告词」。
镜头八：(全景用特技叠上字幕)“中国人寿保险为你的将来的幸福保驾护航”
「广告词」，你值得拥有它，还在等待这什么，赶快行动，投保险吧，你将会受益终
生。
结语(用特技叠上字幕)：本广告创意构思比较独特，巧妙地运用联想这一心
理机制。金鱼缸的突然跌落、粉碎，能使人联想到“天有不测风云，人有旦夕祸福”
的俗语。金鱼缸的神奇复原使人自然联想到参加中国人寿保险对人身安全和财产的
保障作用。该广告纯属本人发挥想象力虚构而成，如有不足之处，敬请谅解。
《中国人寿保险剧情创意设计.doc》
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