2004年上半年
一、单项选择题(本大题共5小题。每小题2分，共10分) A
1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是
【
】
A．真实性原则
B．感情性原则
C．形象性原则
D．创新性原则 B
2．现代广告设计是以什么为中心的?
【
】
A．市场
B．消费者和用户
C．产品
D．企业主 C
3．广告设计中属于观念定位策略的有
【
】
A．品质定位
B．造型定位
C．是非定位
D．功效定位 A
4．什么是广告取得成功的关键?
【
】
A．现代广告的设计策略
B．现代广告的美学特征
C．广告计划
D．现代广告的设计观念
D
5．广告创意的前提是
【
】
A．商标
B．商品
C．市场词查
D．产品定位
2004年下半年
二、单项选择题(本大题共１０小题。每小题1分，共10分) A
11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。
【
】
A．二度空间
B．时间的
C．三度空间
D．空间的 B
12．中国现存最早的广告招贴版画出版于
【
】
A．唐朝
B．宋朝
C．元朝
D．明朝
B
13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于
【
】
A．情绪记忆
B．运动记忆
C．形象记忆
D．词语逻辑记忆
C
14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的
【
】
A．节奏关系
B．韵律关系
C．比例关系
D．对比关系 C
15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是
【
】
A．节奏
B．韵律
C．视线诱导媒介
D．色彩
A
16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。
【
】
A．瑞士
B．法国
C．德国
D．英国
C
17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指
【
】
A．证言式广告
B．推荐式广告
C．说明式广告
D．示范式广告 B
18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是
【
】
A．色相变化
B．阶调调节
C．明度变化
D．纯度调节
D
19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面
达到平衡是设计的关键。
【
】
A．长短
B．内容
C．形式
D．容量
C
20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。
【
】
A．报纸
B．路牌
C．杂志
D．POP 2005年上半年
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) A
6．广告设计首要和基本的原则是
【
】
A．真实性原则
B．关联性原则
C．创新性原则
D．形象性原则
C
7．现代广告设计是以什么为中心的
【
】
A．企业文化
B．企业整体营销活动
C．消费者和用户
D．广告策划
B
8．广告取得成功的关键是
【
】
A．广告形象
B．广告设计策略
C．广告发布
D．广告媒体
A
9．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有
【
】
A．商标
B．说明文
C．标语
D．企业名
D
10．插图中人物形象表现必须服从于
【
】
A．产品品牌
B．广告策划
C．企业文化
D．广告主题
2005年10月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) C 11．面的表情的主要决定因素是
【 】
A．点的排列
B．点的方向性 C．线的表情 D．面的形态 B 12．西方正式使用“广告”一词始于
【 】 A．《弗兰克法特》 B．《政治使者》 C．《每周时事》 D．《泰晤士报》 A 13．被称为“图形艺术”的国家是
【 】 A．瑞士
B．瑞典
C．法国
D．比利时 D 14．消费者通过对某种商品的制造原理、工艺水平的认识和记忆从而作出购买决定，这是一种
【 】 A．形象记忆 B．情绪记忆 C．运动记忆 D．词语逻辑记忆 C 15．一幅广告作品，同一个人的头部．以相同形态反复出现，这是一种 【 】 A．物的自身变异设计
B．多物合一组合设计 C．物的多次反复设计
D．反比例设计
D 16．广告视觉设计的最大愿望是
【 】 A．目光捕捉 B．吸引视线 C．信息设计 D．印象留存
A 17．广告中对位的概念来自
【
】 A．美术
B．音乐 C．建筑
D．雕塑
D 18．广告中由社会名人推荐商品，这是一种何种形式的广告?
【
】 A．说明式广告
B．比较式广告 C．示范式广告
D．名人推荐式广告
A 19．某饮料广告画面中，沙漠中的狮身人面兽喝饮料。这是一种
【 】 A．比喻式广告
B．印象式广告 C．音乐式广告
D．名人推荐式广告 A 20．Adobc Photoshop是一种著名的
【
】 A．图像处理软件 B．设计绘图软件 C．排版软件 D．文字处理软件
2006年4月
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) D 6．广告设计首要和基本的原则是 【 】 A．关联性原则 B．形象性原则
C．创新性原则 D．真实性原则
A 7．现代广告设计是以——为中心的。 【 】 A．消费者和用户 B．企业整体营销活动
C．企业文化 D．广告策划
B 8 广告取得成功的关键是 【 】 A．广告形象 B.广告设计策略
C．广告发布 D．广告媒体
A 9．插图中的人物形象表现必须服从于 【 】 A．广告主题 B．产品品牌 C．广告策划 D．企业文化 D 10．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】 A．说明文 B．标语 C．企业名 D．轮廓
2006年10月
二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) B
11．营养食品选用暖色、镇静类药物选用冷色是利用了色彩的
【
】
A．传达意念
B．影响情绪
C．增强真实感
D．增强记忆力 A
12．西方首次开辟广告专栏的报纸是
【
】
A．《伦敦报》
B．《每周报道》
C．《波士顿新闻通讯》
D．《纽约时报》 B
13．木版印刷始于
【
】
A．14世纪
B．15世纪
C．16世纪
D．17世纪 B
14．广告记忆过程的前后顺序是
【
】
A．识记、再认、保持、回忆
B．识记、保持、再认、回忆
C．识记、再认、回忆、保持
D．识记、保持、回忆、再认 B
15．形式美的最高要求是
【
】
A．均衡
B．和谐
C．主从
D．对比 C
16．一般人两眼的总综合视野，在水平方向是
【
】
A．90°
B．27°
C．180°
D．360° C
17．最为普遍的广告版面形态是
【
】
A．图片型
B．文字型
C．图文型
D．立体型
C
18．A品牌和B品牌两种纸巾同时抽取，当A抽完时，B仍可继续抽取，这是一种
【
】
A．说明式广告
B．证言式广告
C．比较式广告
D．象征式广告
C
19．在上海大众汽车广告中，汽车不管开到城市还是乡村，不管是江河还是大海，宽阔大路随之开辟。这是一种
【
】
A．音乐式广告
B．意识形态广告
C．特殊效果式广告
D．情境式广告
A
20．被称为城市的第二表情，其面貌反映了城市的市场经济状况和文化层次的是
【
】
A．户外广告
B．车身广告
C．灯箱广告
D．招贴广告
2007年1月
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) A 6．在进行设汁时必须对字体作出统一的 规范是字体设计的重要准则。 【 A．形态规范 B．斜度规范 C．空间规范 D．粗细规范 C 7．现代广告设计的中心是 【 】
A．企业文化 B．企业整体营销活动 C．消费者和用户 D．广告策划
A 8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】
A．商标 B．说明文 C．标语 D．企业名 C 9．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是 【 】
A．品质定位 B．造型定位 C．逆向定位 D．功效定位 A 10．广告设计首要和基本的原则是 【 】
A．真实性原则 B．关联性原则 C．创新性原则 D．形象性原则
2007年10月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) B 11．广告与受众进行交流和沟通的基础是 【 】
A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式
C 12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的 【 】 A．影响情绪作用 B．增强识别力作用 C．传达理念作用 D．增强记忆力作用
C 13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【 】
A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼 A 14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【 】 A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年 B 15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想【 A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律 A 16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种 【 】 A．物的自身变异设计 B．物的反复设计 C．反透视设计 D．多物合一设计
C 17．广告色彩对比中最基本的对比关系是 【 】
A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比 B 18．造成视觉不随意运动的原因是 【 】
A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性 C 19．广告创意过程中联想的种类有 【 】
】 】
A．2种 B．3种 C．4种 D．5种 D 20．非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是 【 】 A．Photoshop B．Illustrator C．Freehand D.Pagemaker 2008年1月
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) A 6．字体设计的重要准则是在进行设计时必须对字体作出统一的 【 】 A．形态规范 B．斜度规范 C．空间规范 D．粗细规范 C 7．现代广告设计是以 【 】
A．企业文化为中心的 B．企业整体营销活动为中心的 C．消费者和用户为中心的 D．广告策划为中心的
A 8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】 A．商标 B．说明文 C．标语 D．企业名 A 9．广告设计首要和基本的原则是 【 】
A．真实性原则 B．关联性原则 C．创新性原则 D．形象性原则
C 10．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是 【 】
A．品质定位 B．造型定位 C．逆向定位 D．功效定位
2008年10 月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) A 11．1898年提出广告AIDA传播模式的是 【 】 A.路易斯 B.富兰克林 C.艾尔 D.霍尔文 B 2．招贴广告创始于 年 【 】
A.1850年 B.1860年 C.1870年 D.1880年
B 13.“招贴画广告之父”是 【 】 A．劳特累克 B.朱尔·舍莱 c．爱德华·马奈 D.尤利斯·薛雷 C 1 4．某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律 【 】
A.接近律 B.相似律 C.因果律 D.对比律
D 15．对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是 【 】
A.报纸广告 B.杂志广告 C.广播广告 D.影现广告
D 16．造成税觉的随意运动的原幽是 【 】
A.色彩对比鲜明 B.广告刺激强度大
C.广告具有新异性 D.立体内在要求的目的和任务 A 17．常用的数比形式是 【 】
A.1：2～1：4 B.1：2～1：6 C.1：2～1：8 D.1：2～1：9 B 18．我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种 【 】 A.相似联想 B.相关联想 C.相反联想 D.因果联想 B 19．某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种 【 】 A．悬疑式广告 B.解决问题式广告
C.证言式广告 D．比喻式广告
C 20.广告视觉设计的主要构成因素是 【 】
A.形象 B.色彩 C.文字 D.空间
2009年1月
二、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) C 6．非当代消费者需求的新趋势是 【 】
A．追求消费品的协调统一 B．追求时代与现代潮流 C．追求消费品的思想价值 D．追求消费的情趣 A 7．探求企业做广告的目的是 【 】
A．心理的目的 B．生活的目的 C．时尚的目的 D.学习的目的 B 8．平面广告的设计程序是 【 】
A．设计时尚 B．审查定稿 C.设计人员 D．设计市场 D 9．以下属于广告插图视觉传达功能的是 【 】 A．增强广告的信息量 B.提高广告的尺寸大小
C.加强广告的数量宣传 D．选择理想的目标消费者 A 10．广告插图的类别，按其表现形式区分主要为 【 】 A.插图和摄影图片 B.绘画和花纹 C．传统工艺和涂鸦 D．水墨和彩喷
B 11．以下属于广告插图的设计准则的是 【 】 A.思想统一，复杂有序 B.图文呼应，协调一致 C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美
C 12．以下是色彩在广告设计中，功能价值体现的是 【 】 A.元素性 B.结构性 C.认知性 D．思想性 A 13．非报纸广告的设计准则是 【 】 A.复杂 B．单纯 C．完整 D．注目 B 14．以下不属于字体设计的准则的是 【 】
A.笔画粗细的统一 B.文字明暗的统一 C.斜度的统一 D.空间的统一
A 15．不属于现代广告设计原则的是 【 】
A.独立任 B．真实性 C．创新性 D．形象性
2009年10月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) A 11．招贴广告的前史阶段是指 【 】
A．1866年之前 B．第一次世界大战之前 C．两次世界大战期间 D．二战前
B 12．立体主义艺术的代表是 【 】
A．蒙德里安 B．毕加索 C．霍尔兹 D．盖尔勒
D 13．证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结构格式的格式塔心理学家是
【 】
A．阿恩海姆 B．荣格 C．弗洛伊德D．韦太默
D 14．和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇，此后会常常想起这家餐厅。这在心理上属【 】
A．词语逻辑记忆 B．形象记忆 C．运动记忆 D．情绪记忆 C 15．决定一幅作品风格的主要因素是 【 】
A．主从关系 B．位置对比
C．质感对比 D．色彩对比
B 16．处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是 【 】 A．色彩 B．距离 C．字体 D．主题
D 17．“新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种 【 】
A．相关联想 B．相反联想 C．因果联想 D．相似联想
B 18．某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。这是一种 【 】 A．情节式广告 B．特点诉求式广告 C．情境式广告 D．历史式广告 B 19．PageMaker是一种 【 】
A．图像处理软件 B．排版软件 C．设计绘图软件 D．文字处理软件
D 20．霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间，以免观众不耐烦【 】
A．3秒 B．8秒 C．10秒 D．20秒
2010年1月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) C 6/消费者围绕购买行为时，不属于心理活动过程的是（）
A认知过程
B情绪过程
C想象过程
D意志过程 B
7、广告设计的前提和基础是（）
A市场调查 B广告策划 C人员安排 D资金安排 D 8广告中非造型的构成要素是
A商标 B插图 C轮廓 D商家 A
9、非企业的市场推广目标是（）
A解释 B报导 C说服 D提示 B
10、广告主题中与购买行为有关的主题是（） A介绍产品的新用途
B刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的销售量 C突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象 D创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲切感 A
11、下列属于现代广告创意策略类型的是 A独创性销售主张 B创造良好的市场环境 C吸引更多的观察者 D多项的宣传方向
C
12、非广告创意实体定位策略是
A服务定位 B商标定位 C消费定位 D利益定位 A
13、以下属于广告插图视觉传达功能的是
A增强广告的被注意值 B提高广告的尺寸大小 C加强广告的数量宣传 D 加大广告的信息量 B
14、以下属于广告插图的设计准则的是
A思想统一，复杂有序 B追求情趣，手法多样 C元素多样，内容深刻 D加色彩丰富，形体优美 D
15、色彩在广告设计中，功能价值体现的是
A思想性 B结构性 C元素性 D鲜明性
2010年10月
二、单项选择题
(本大题共10小题，每小题1分，共10分) B 11．在造型上所谓比例是指 【 】
A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率 B 12．均衡的最佳状态是指 【 】
A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止 C 13．在葡萄牙，象征君主的颜色是 【 】 A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色 B 14．在photoshop中的通道数共有 【 】 A．8 B．16 C．32 D．64 A 15．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是 【 】 A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告 D 16．货币的印刷工艺是 【 】
A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷 C 17．最早的广告视觉传播形式为 【 】
A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告
C 18．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 【 】
A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比
D 19．用过去感知的材料来创造新的形象指的是 【 】
A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象
B 20．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为 【 】
A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率
2011年1月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) C 6．广告的目的是 【 】
A．宣传企业 B．美化商品 C．传递信息 D．促进消费 D 7．不属于现代广告的主要功能的是 【 】
A．信息功能 B．社会功能 C．经济功能 D．语言功能 A 8．下列属于广告作品的内容包括的要素的是 【 】
A．表现构思 B．传播形象 C．表现关系 D．表达情感
C 9．下列属于非广告创意实体定位策略的是 【 】
A．包装定位 B．市场定位 C．生活定位 D．功效定位 B 10．下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是 【 】 A．结构性 B．感情性 C．元素性 D．思想性
A 11．下列属于广告主题中与心理有关的主题的是 【 】 A．向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好 B．使消费者增加购买商品的次数
C．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效 D．强调经营服务上给消费者提供的方便
A 12．下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是 【 】 A．刺激消费者对某项产品的基本需求
B．渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象 c．突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象 D．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效
C 13．下列属于现代广告创意的策略要点的是 【 】
A．创意的关系要深刻 B．创意目标要多元化
C．创意的目标对象要准确 D．创意的图像要突出 B 14．下列属于非电视广告的设计准则的是 【 】 A．简洁单纯，突出主题 B．广告表现不需很真实可信 C．要让观众牢记商品品牌 D．要制作系列的电视广告 A 15．下列属于广告插图视觉传达功能的是 【 】 A．传达有关联的广告信息 B．提高广告的尺寸大小 C．加强广告的数量官传 D．增强广告的信息量
2011年10月
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) C 11．杂志广告按版面分，实用频率最高的是 【 】
A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告
B 12．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 【 】
A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告
B 13．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 】
A．196×218(mm) B．196×273(mm) C．196×182(mm) D．196×136(mm)
D 14．下列选项中是专业排版软件的是 【 】
A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker D 15．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 】
A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式 A 16．没有目的、不自觉的想象是 【 】
A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想 C 17．AIDCA模式包括 【 】
A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买
A 18．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是 【 】
A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达 B 19．研究表明，人的记忆容量组块为 【 】 A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+2 D 20．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 】 A．代码 B．解码 C．编码 D．符号
2012年1月
一、单项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分) A 1．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系 B 2．将传达广告内容予以视觉的造型称之为
A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样
D 3．非广告主题的基本要素
A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫 A 4．广告主题中与企业形象有关的主题的是
A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献 B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度 C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌
D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧 C 5．广告创意的前提是
A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析 A 6．下列选项属于广告创意观念定位策略的是
A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位 B 7．下列属于广告插图视觉传达功能的是
A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象 C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息 C 8．下列属于广告插图的设计准则的是
A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序 C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美 D 9．非广告插图中人物形象设计的准则是 A．人物形象必须具有审美价值
B．人物形象表现必须服从于广告主题 C．要创造具有典型性的人物形象 D．要创造具有视觉感的人物形象
A 10．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是 A．社会消费大众审美观念的发展变化 B．社会消费大众独特的要求 C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化
2012年10月
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) C 1．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是 A．物的反比例方式 B．物的变异方式 C．时空突变方式 D．多物合一方式
B 2．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是 A．散文 B．数字 C．诗 D．图形 D 3．属于立体主义的代表艺术家的是
A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索 B 4．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是
A．安全的需要 B．生理的需要 C．社会的需要 D．自尊的需要
A 5．视线转移的特点是
A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性
A 6．下列选项中互为补色的是
A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红
A 7．决定色彩的冷暖感觉的是
A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度 B 8．传播信息最形象最简洁的语言是
A．文字 B．图形 C．表格 D．数列
D 9．摄影艺术的基本特征是
A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性
A 10．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是 A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形
2013年1月
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) A 1．现代广告设计强调发挥
A．集体的智慧 B．设计师的思想 C．艺术家的智慧 D．独创的观念 B 2．不属于现代广告设计任务的是
A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度
C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象
C 3．非广告创意实体定位策略的是
A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位 C 4．理想广告主题应具备
A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性
A 5．非创造性的思维活动的基本特征的是
A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性
B 6．非现代广告创意策略类型的是
A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查
C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置 D 7．下列选项非广告的文字设计原则的是
A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性
C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用 D 8．下列属于广告插图视觉传达功能的是
A．增强广告的信息量 B．加强广告的数量宣传 C．提高广告的尺寸大小
D．提高广告的说服力
B 9．下列属于广告插图的设计准则的是
A．思想统一，复杂有序 B．简洁明确，主题突出
C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美
A 10．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是
A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求 C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化
2013年10月
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”
的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 C
1．下列不属于画面图版的主要类型的是
A．角版
B．出血版
C．背版
D．烂版 B
2．视线的对比会使空间产生对比性的扩大，并产生
A．重复感
B．立体感
C．指向感
D．-致感
A
3．对具有新功能、多种功能的产品，或消费者容易操作错误的产品，可采用
A．示范式广告
B．证言式广告
C．实证式广告
D．名人推荐式广告 C
4．在Photoshop中共有多少个通道？
A．12
B．4
C．16
D．8 C
5．网络广告设计中，一般要求的色彩模式是
A.LAB
B.CMYK
C.RGB
D.GIF A
6．下列为平面广告中出版量最大，传播范围最广的媒体是
A．报纸广告
B．杂志广告
C．邮寄广告
D．招贴广告 B
7．一般情况下，货币是用
A．凸版印刷
B．凹版印刷
C．平版印刷
D．网版印刷 D
8．国内常用的霓虹灯管是色彩荧光型和
A．半透明型
B．油彩型
C．不透明型
D．透明型 D
9．包豪斯的校长是
A．蒙德里安
B．康定斯基
C．克利
D．格罗佩斯
B
10.引人注目，使人过目不忘，需强烈刺激人的感觉器官，从而得到的深刻印象，这种现象 在心理学上称为
A．联觉心理现象
B．异质心理现象
C．联想心理现象
D．对比心理现象
2014年1月份
单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) A
1、对具有新功能、多种功能的产品，或消费者容易操作错误的产品，可采用
A示范性广告 B证言式广告 C实证式广告 D比较式广告 A
2、常用记录手法或叙事手法，描述商品的演进过程的是
A历史式广告 B印象式广告 C象征式广告 D比喻式广告
C
3、将影像或草图通过一些设备转换成计算机能够识别的数字格式文件，叫做 A数字化 B输出 C输入 D转换 C
4、下列选项中，属于五“I”要素的是 A行动 B欲望 C兴趣 D确信
C
5、虾类选项中，属于风格派艺术家的是
A达利 B毕加索 C蒙德里安 D康定斯基
B
6、下列选项中，可以引起消费者有意注意的广告对策是 A利用口号与警旬 B利用悬念引发注意 C增大刺激元素对比 D合理安排位置 D
7、下列选项中，属于广告形式美作用的是 A增大视觉深度 B引起消费者注意 C使效果逼真 D表现广告诉求主题 A
8、反诉求广告又叫
A警告式广告 B特点诉求式 C解决问题式 D悬疑式广告 C
9、使用任何渠道吸纳自愿订阅客户，以有偿或无偿的形式用电子邮件载体向订户发送经过编辑内容的广告形式是
A万维网广告 B新闻组广告 C电子刊物 D电子公告牌 B
10、网络广告的文字精度一般为
A 36dpi B 72dpi C 150dpi D 300dpi 2014年4月
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) D 1．人们从外界接受信息的85％以上是依靠
A．嗅觉 B．触觉 C．听觉 D．视觉 A 2．下列不包括在AIDCA模式中的是
A．分享 B．兴趣 C．欲望 D．确信 B 3．格式塔心理学家们认为，认知的基本因素是格式化或
A．分析 B．归类 C．组合 D．排列 B 4．思维是人脑借助于言语、表象和动作实现对客观事物的概括和
A．直接反映 B．间接反映 C．内部联系 D．直接呈现 A 5．一个完整的形态的构成，必须在整体上表现为主导与从属，并由此派生出
A．整体和局部的关系 B．对称和均衡的关系 C．变化和统一的关系 D．对比与和谐的关系 B 6．视线的移动方向是顺着事物之间的间隔距离
A．递增 B．递减 C．变长 D．变短 D 7．文字编排方式的主要因素是
A．字体和粗细 B．笔画和字形 C．象形和象声 D．字距和行距 C 8．下列不属于色彩三要素的是
A．色相 B．明度 C．波长 D．纯度 C 9．下列最超越国度、民族之间语言障碍的是
A．声音 B．文字 C．图形 D．色彩 C 10．由使用过该商品的消费者说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意与认同，属于广告形式中的
A．悬疑式 B．示范式 C．证言式 D．警告式
