序
平面广告设计师只有掌握大量的广告资讯，才能对自己创作的作品做到心中有数，才不会出现作品与目标脱离的情况。
广告创意的最终目的是为了促进所宣传产品的销售
一、广告设计的基础概念与基础要素
1、广告设计师商品经济的派生物，它随着商品的交易而产生，更依赖于商品生产的扩大而不断发展。
2、广告设计的界定：
a、空间概念界定：平面广告泛指现存的以二维形态（长、宽）传达视觉信息的各种广告媒体。
b、制定方式界定:平面广告可分为印刷类、非印刷类和广电类三种形态。
c、使用场合界定：平面广告可分为户内、户外以及可携带式三种
3、广告设计的基本要素： a、编排力求单纯
b、图片通常比标题更重要 c、图片使用故事性抒求 d、照片比图片吸引人 e、在标题中提供一个利益点 f、合理应用过长的文案
g、易于阅读 h、完整传达广告主题 i、打破惯例，勇于突破
j、为媒体量身定制广告
4、成功的设计往往是不折不扣地反映着某种思想概念，在设计的过程中要防止脱离所反映的思想概念。
二、广告设计的基本流程
1、调研分析.
调研分析是在对市场进行细致深入的调查研究之后，对所命题的各种信息与资料的收集、分析、观察和衡量，然后权衡相互间的因素和条件，制定设计策略，为下阶段的设计提供主要依据的过程，这一过程往往需要掌握以下信息：
a、企业概况 b、个性与特征 c、对象信息 d、行业资料
2、构思定位（又称：设计定位）
a、构思定位：是从调研分析所得的资料中去粗取精的过程，是对特定资料，一般资料由表及里地进行深层分析、理解、比较、概况和创造性思维活动的组合，着重解决表现什么和如何表现等问题
b、“创意”：包含联想思维、逆向思维和侧向思维
3、设计调整（又称：定位阶段）
三、平面设计的构成要素
1、板式
a、印刷品的设计是传播客户信息的手段，设计本身并不是目的
b、自我陶醉是设计失败的主要原因
2、形式必须要服从于目的
a、简要的咨询是设计的开始 b、必须要明确客户的目的
c、要记录交谈的内容，让客户确认设计目的
3、了解你的服务对象
a、贴切的形容词
4、色彩
a、色彩的基本概念
1）、色彩是不同波长的光波在我们眼中所引起的不同视觉反映，人的视觉有三个特性，即形、光、色
2）、光和色的视觉作用产生形
3）、色彩是人类最为敏感的一种信息，人人都有偏爱色彩的心理
4)、色彩有增强人们心理感觉，唤起人们感情的作用
5）、色彩还是表现、烘托广告形象的有效手段 b、色彩的基本常识
1）、红、黄、蓝三种颜色被称为三原色
2)、橙、绿、紫被称为三间色
3）、三原色中的一种原色与其他两种原色之间形成的色的关系叫作补色关系
c、色彩的三要素
1）、色相：即色彩的品种、类别、相貌
2）、明度：即色彩的明暗程度。指色彩在不同光线下因受光的不同而产生不同的明暗效果
3）、纯度：指色彩的浓淡强弱程度，又叫彩度或饱和度，其实质是色光波长的单一性程度
4）、黑色和白色被称为没有色彩的颜色‘
5）、黑、白混合的灰色是不偏向任何色相的中性色。
d、色彩带来的心理感觉
1）、色彩有冷暖感，又称色性
2）、红、黄、橙等色相给人的视觉刺激强，使人联想到太阳、火光，感到温暖，所以成为暖色
3）、青、黄使人联想到天空、河流、阴天，感到寒冷，所以成为冷色。
4）、色彩有兴奋感与沉静感
5）、色彩有膨胀感与收缩感
6）、色彩有前进感与后退感
7）、色彩有轻重
e、色彩的象征意义
红：成熟、热情、兴奋、积极，使人联想到炽热的感情。节日、幸福、喜庆等
黄：光明、辉煌、希望、喜悦、高尚，令人情绪高涨，从满希望
蓝：自由、沉静、真实、深远、清凉，可使人想到蔚蓝的天空，幽蓝的大海等
绿：自然、平静、青春、清新、健康，能缓解疲劳，给人以和平安静的享受
紫：高贵、美丽、浪漫、孤独 暗紫：神秘、忧郁 明紫：华丽、庄重、优越
黑：严肃、沉默、庄严，但有时也使人感到忧郁 白：神圣、圣洁、明亮、清净、善良
