创意说明：
“雀巢咖啡-《赢》《信》《活》”创意说明
创意来源：
雀巢给人的感觉形容为“沉稳”，作为一家总部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一惯严谨、认真的特点。一些人把雀巢的这些特点称为“慢性子”，有时候雀巢甚至被它的竞争对手指责为保守，然而雀巢确实又充满了活力。咖啡是任何时间，地点都可以享受的东西，它会随着心情的变换，就能体现出怎样的心情感受
设计思路：
广告的背景直接用上白色给人简单，纯洁可以让人想象的颜色，可以突出广告的中心画面。然后在上面用上主体文字，加上简洁的广告，就能突出广告主题“活出感性”。 创意陈述：
本设计主要是以三个字为设计主体，分别是《赢》赢在口中，《信》信念和梦想，《活》享受生活。这些字体都对应的用上图片去表达其含义，赢字用的是握手的图片，信字用的是爬山的图片，活字用的是人在享受阳光与海滩的照片，这三个字跟图片都体现了人在面对任何事情时要有勇敢、梦想、希望的信念，坚持就是胜利，而面对生活要活出璀璨人生。这体现出《雀巢咖啡》“敢性”的概念。这三个字的共同点都有个“口”字，于是把这个位置设计成《雀巢咖啡》的LOGO。用红色做边框，是比如你喝上雀巢咖啡就有如此的感受。这意味着，喝雀巢咖啡就能活出敢信，胜利在握，是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，活出自己的味道！
班级：2011秋广告设计夜班平面设计 姓名：赖亦飞陆倩文 指导老师：丘春晓
《创意说明：雀巢咖啡《赢》《信》《活》.doc》
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