市场调查与分析第二次作业

发布时间：2020-03-02 09:45:28 来源：范文大全收藏本文下载本文手机版

根据以下材料完成一份完整的问卷设计。

要求：有问卷标题、问卷说明、被调查者基本情况、调查主题内容、编码、作业证明记载这六个部分。

问卷设计材料

清凉啤酒公司的经理正在考虑改进啤酒包装，采用 250 毫升的小瓶并采用 4 ～ 6 瓶组合包装出售的策略。

这样做目的：一方面是方便顾客，因为小瓶容量小适合单人饮用，不需另用杯子也不会造成浪费。第二方面是希望对更多的人具有吸引力，使小瓶装啤酒进入一些大瓶装啤酒不能进入的社交场合。第三方面是方便顾客购买并促进销售。这种啤酒在国外早已流行，但目前是不是在我国推出的时机呢?在正式作出采用新包装的决策之前，必须获得下面问题的答案：新包装是否有足够的市场?目标市场是什么?一般在什么时候饮用?顾客希望在哪类商店买到?

研究目的有以下方面：

（1）测量消费者对小瓶组包装啤酒接受的可能性。

（2）辨别小瓶组合包装啤酒的潜在购买者和使用者。

（3）辨别新包装啤酒的使用场合

（4）判断顾客希望在什么地方的商店买到这种啤酒

（5）判断潜在的市场大小